영상구글 엔지니어와 크리에이티브가 만났을 때
구글 CMO 로레인 투이힐이 기술과 마케팅의 협업, 그리고 내부 신뢰 구축에 대해 이야기해요.
기술 조직이랑 마케팅 팀이 같이 머리를 맞대면 문제 해결 능력이 정말 좋아지는 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,115개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상광고 레퍼런스
OpenAI의 크리에이터 럭셔리 리트릿 캠페인이 비판받은 이유
OpenAI가 브랜드 협업을 홍보하려고 크리에이터들을 호화로운 야외 리트릿에 초대했어요. 그런데 팬들의 반응이 부정적이었죠.
브랜드의 화려한 마케팅이 크리에이터 팬들에게는 반감을 살 수도 있겠더라고요.
아티클
마이크로소프트 광고에 AI 가시성 및 소재 미리보기 기능이 추가됐어요
Microsoft Advertising가 AI 노출 인사이트, PMax 테스트, 광고 미리보기 허브를 포함한 새로운 보고 및 실험 기능을 선보였어요.
광고 소재를 더 꼼꼼히 검토할 수 있고 AI 노출도까지 확인할 수 있게 됐네요.
아티클
평균의 함정: 광고 계정 수치가 속임수를 쓰는 이유
월 6만 달러를 쓰는 멀쩡해 보이던 광고 계정이 알고 보니 예산 절반을 저품질 전환에 쓰고 있었어요.
평균값 뒤에 숨겨진 데이터 왜곡을 보여주는 사례예요.
아티클MS 광고, 오디언스 광고 제외 키워드 설정 기능 추가
광고주가 특정 페이지 제목 옆에 광고가 노출되지 않도록 차단할 수 있는 기능이 도입되었습니다.
이제 광고 게재 위치를 더 세밀하게 제어할 수 있게 되었네요.
아티클
구글 광고 정책 강화: 정부 문서 관련 광고 승인 절차 까다로워져
이제 구글 광고를 통해 정부 문서를 홍보하려면 명확한 정부 허가 증빙이 필요해요.
정부 관련 키워드를 다루는 광고주분들은 운영 방식이 꽤 번거로워질 것 같아요.
아티클
TV 광고 없이 소셜 마케팅만으로 흥행 기록 세운 스파이더맨
영화 'Spider-Man: Brand New Day'가 기존의 TV 광고 전략 대신 강력한 소셜 마케팅을 활용해 박스오피스 신기록을 세웠어요.
TV 광고를 쓰지 않고도 소셜 미디어만으로 흥행할 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스
브랜드를 문화 속에 자연스럽게 녹여내는 성장 전략
Burrell 및 BCG Worldwide의 CEO Tara DeVeaux는 브랜드를 문화에 억지로 끼워 넣지 말라고 말해요. 대신 문화를 주도하는 사람과 아이디어를 찾아 브랜드가 참여할 자격을 얻는 데 집중하죠.
브랜드가 문화의 침입자가 아니라 정당한 참여자가 되어야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스
7UP의 팝업 사례: 클라품 펍을 핑크빛으로 물들인 무알코올 샌디 출시 캠페인
7UP이 에이전시 Pangolin과 함께 런던 클라품의 한 펍을 'The Pink Nel'로 리모델링하여 새로운 무알코올 핑크 샌디 제품을 선보였습니다.
광고를 보는 것에 그치지 않고 실제 오프라인 공간의 비주얼을 완전히 바꿔버린 브랜딩이 인상적이에요.
아티클
AI 개요와 유료 광고가 충돌하면 생기는 일
AI 추천 결과가 기존 유료 검색 광고와 상충할 수 있어요. 이 경우 사용자가 경쟁사로 유입되면서 광고 클릭률(CTR)이나 클릭당비용(CPC) 같은 캠페인 성과에 영향을 줄 수 있습니다.
AI 답변이 우리 광고 대신 경쟁사를 추천해버리는 상황이 나타나고 있어요.
아티클
배변 상태로 품질을 증명하는 Josera의 이색 캠페인
광고 대행사 KNSK가 반려동물 사료 브랜드 Josera를 위해 반려동물의 건강한 소화 상태를 품질의 척도로 내세운 국제 캠페인을 진행했습니다.
배변이라는 민감할 수 있는 소재를 제품 품질 지표로 활용했네요. 역발상이 돋보여요.
아티클
AI 검색 시대, 유료 검색 데이터가 갖는 경쟁력
이미 구축해 놓은 검색어와 광고, 랜딩 페이지, 제품 피드 데이터가 AI 검색 노출을 강화하는 데 도움을 줄 수 있어요.
새로운 전략을 짜기보다 기존 유료 검색 자산을 재활용하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
도어대시의 민망한 'CringeMart' 캠페인
도어대시가 콘돔이나 치질 크림처럼 남에게 말하기 쑥스러운 품목만 모은 'CringeMart' 스토어를 앱 안에 만들었어요.
민망할 수 있는 소재를 마케팅으로 잘 활용해서 사용자 반응을 끌어냈어요.
아티클
월드컵 마케팅으로 성과 낸 5개 브랜드 사례
코카콜라, 아디다스, 유니레버 같은 브랜드들이 월드컵 공식 파트너십을 활용해 다양한 방식으로 마케팅 성과를 거뒀어요.
글로벌 브랜드들이 월드컵이라는 큰 이벤트를 어떻게 활용했는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
신규 게임 출시 기념 제휴 마케터 모집 공고
출시 3주 만에 2만 다운로드를 기록한 신규 모바일 게임이 수익 50% 공유 및 설치당 보상을 조건으로 제휴 마케터를 모집 중이에요.
수익 배분율(RevShare)이 50%나 돼요.
아티클
포르쉐, 글로벌 크리에이티브·마케팅 파트너로 'Serviceplan' 선정
포르쉐가 글로벌 크리에이티브와 마케팅 운영을 맡길 새로운 파트너로 Serviceplan을 선택했어요.
Serviceplan 안에 포르쉐만을 위한 전담 유닛이 만들어질 수도 있겠어요.
아티클
Cuisinart의 AI 광고 활용기: 믹서기만큼 유용한 생성형 AI
Cuisinart 마케팅 팀은 생성형 AI 기반 크리에이티브 도입을 시도해 왔으나, 그동안 브랜드 가이드라인을 충족하는 품질 구현에 어려움을 겪었습니다.
AI가 만든 색감이 브랜드 고유의 톤앤매너를 맞추지 못했던 디테일한 고민이 잘 보여요.
아티클
구글 광고의 정부 문서 및 서비스 정책이 바뀌어요
2026년 10월 5일부터 구글의 '정부 문서 및 서비스' 관련 제한 비즈니스 정책이 업데이트돼요.
정책 내용에 변화가 많다고 하니 관련 업종은 미리 확인해봐야 해요.
아티클
Kik, AI로 TV 광고 만들며 14개국 브랜드 캠페인 진행해요
의류 디스카운터 Kik이 Factory 대행사와 함께 14개국 대상 브랜드 커뮤니케이션을 맡겼어요. TV 광고 제작 전 과정에 AI를 활용할 예정이에요.
TV 스팟 제작 공정 전체에 AI가 들어갔더라고요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 정책 명칭이 바뀌었어요
구글이 'Local Services 플랫폼 정책'이라는 문서 이름을 'Local Services Ads 요구사항'으로 수정했어요.
단순히 이름만 바뀐 건지, 아니면 구글 애즈로 통합하려는 준비 단계인지 확인해봐야겠어요.
아티클
구글 PMax, '리드당 비용(PPL)' 목표 설정 가이드 공개
구글이 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인에서 리드당 비용(pay-per-lead) 목표를 설정하고 최적화하는 방법을 담은 새로운 도움말을 출시했어요.
PMax에서도 실제 유효 리드를 확보하는 데 더 집중할 수 있게 됐어요. 기능이 구체적으로 나왔네요.
아티클
구글, 관리자 계정용 보안 API 액세스 파일럿 출시
광고주가 승인된 애플리케이션에만 민감한 API 작업을 제한할 수 있는 새로운 보안 기능을 테스트해요.
API 권한 관리가 한층 더 깐깐해지겠어요.
아티클구글 검색 광고 문구에 클릭 가능한 링크 테스트 중이에요
구글이 광고 설명 영역의 특정 문구를 클릭할 수 있는 링크로 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
광고 설명(Description) 안에 직접 누를 수 있는 요소를 넣으려는 모양이에요.
아티클
포르쉐, 광고 대행사로 서비스플랜(Serviceplan) 낙점
포르쉐가 진행한 피치 결과가 나왔어요. 에이전시 그룹인 서비스플랜이 새로운 파트너로 결정됐죠.
대형 클라이언트가 예산을 통합하기로 했나 봐요.
아티클
디즈니, 슈퍼볼 광고 물량 완판하며 업프론트 마감
디즈니가 역대급으로 다양한 광고주와 카테고리를 확보하며 이번 슈퍼볼 광고 판매를 모두 마쳤어요.
슈퍼볼이라는 큰 이벤트에 정말 여러 산업군이 모였나 봐요.
아티클
2026년 마케팅 양극화: 유료 광고냐, 오가닉이냐
SaaS 기업은 SEO와 AEO를 활용한 오가닉 마케팅에 집중하고 있어요. 반면 드랍쉬핑과 이커머스 분야는 메타 광고 같은 유료 마케팅 비중을 높이는 추세예요.
비즈니스 모델마다 마케팅 채널 전략이 확연히 달라지는 게 보여요.
광고 레퍼런스
Specsavers가 Gen X를 공략하는 방법: 클럽 게스트리스트 캠페인
Specsavers가 50대 이상을 위한 영국의 첫 번째 클럽 게스트리스트 시리즈 'The Testlist'를 시작했어요. 온라인으로 무료 청력 검사를 마치면 클럽 입장 명단에 이름을 올릴 수 있는 방식이에요.
청력 검사라는 번거로운 과정을 클럽 게스트리스트라는 즐거운 보상과 엮어냈어요.
아티클
독일 Pro Sieben Sat 1, 채널 통합 광고 포맷 도입
Pro Sieben Sat 1이 목요일 오후 9시에 모든 채널에서 동일한 광고를 동시에 송출하는 'All21 Roadblocking' 형식을 처음 선보여요.
여러 채널을 한꺼번에 점유해서 도달률을 높이려는 전략이에요.
아티클광고비 79% 늘리고도 역대 최대 이익을 찍은 워크맨
워크맨이 판매비를 79% 증액했는데도 영업이익은 33%나 늘며 역대 최고 실적을 냈어요.
마케팅 비용을 많이 써도 수익성이 떨어지지 않은 사례예요.
아티클'왜 무료일까?' 의문을 던지는 로켓나우의 새로운 TV 광고
푸드 배달 서비스 '로켓나우(Rocket Now)'가 배우 논(Non)과 우주 고양이가 출연하는 신규 TV 광고를 8월 1일부터 방영해요.
소비자가 가질 법한 '왜 무료인가'라는 의문을 광고 메시지로 직접 가져왔어요.