광고 레퍼런스
iProspect 리즈 반스의 조직 운영법
iProspect의 CCO 리즈 반스가 개별 역량 중심이었던 조직을 고객 중심으로 연결해 변화시킨 사례예요.
시스템과 문화를 먼저 갖춰서 성과를 확장하려는 관점이 좋아요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,481개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
손인 줄 알았는데 엉덩이? Wet Ones의 기발한 착시 광고
BBH USA가 제작한 'Just For Hands' 캠페인은 손처럼 보이지만 엉덩이처럼 보이는 착시 현상을 활용해 Wet Ones 물티슈를 홍보해요.
손 모양이 엉덩이처럼 보이는 착시 효과를 썼어요. 형태를 낯설게 비틀어서 시선을 확 잡아끌어요.
아티클
구글 맵스 정책 업데이트: 비즈니스 프로필 게시물 제한 사항 안내
구글이 구글 맵 및 비즈니스 프로필의 금지 및 제한 콘텐츠 정책 중 광고 및 권유 섹션을 업데이트했어요.
비즈니스 프로필에 올리면 안 되는 항목들이 구체적으로 정리됐어요.
광고 레퍼런스무설탕 음료 브랜드 'SORRY SUGAR', 신임 CEO로 Palash Arneja 영입
1년 만에 1,000억 루피 규모의 브랜드를 키워낸 Palash Arneja가 무설탕 음료 브랜드 SORRY SUGAR의 창립자 겸 CEO로 합류했어요.
단 1년 만에 거대 브랜드를 만들어본 경영자가 합류했네요. 앞으로의 성장 전략이 정말 궁금해요.
아티클
구글 광고 전화번호 옆에 광고주 이름이 같이 나와요
구글이 광고 목록의 전화번호 확장 기능(Call Assets)에 광고주 이름을 함께 보여주는 기능을 테스트하고 있어요.
전화번호만 있던 자리에 브랜드명이 같이 나타나네요. 브랜드가 더 잘 보일 것 같아요.
광고 레퍼런스Tilt Brand Solutions, 디자인 총괄로 Giamaria Fernandes 영입
Tilt Brand Solutions가 디자인, UI/UX, 브랜딩 등 다학제적 배경을 가진 Giamaria Fernandes를 디자인 헤드로 임명했어요.
디자인 역량뿐 아니라 다양한 소비자 접점을 아우르는 크리에이티브에 집중해서 영입했더라고요.
광고 레퍼런스인도 건강식 브랜드 Foodstrong, 배우 Sara Ali Khan과 브랜드 앰버서더 계약
인도의 건강식 브랜드 Foodstrong이 배우 Sara Ali Khan을 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
보충제에만 머물지 않고 일상적인 스낵이나 음료로 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스India Today Originals, AACA 2026 다큐멘터리 부문 수상
India Today의 5부작 다큐멘터리 시리즈 중 'Era of Identity, Insurgency & Terror' 에피소드가 AACA 2026 역사 다큐멘터리 부문 국가 대표로 선정됐어요.
브랜드 50주년을 기념해서 만든 다큐멘터리가 어워드에서 좋은 결과를 얻었네요.
광고 레퍼런스후지필름 인도, 배우 라슈미카 만단나를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
후지필름 인도가 디지털 카메라, instax, 스마트폰 프린터 등 이매징 솔루션 사업을 알리려고 배우 라슈미카 만단나를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
모델이 실제로 instax를 쓰고 있어서 브랜드랑 연결되는 느낌이 자연스러워요.
광고 레퍼런스Hansaplast, 전직 크리켓 선수와 함께한 어린이용 캐릭터 대역밴드 출시
Hansaplast가 전직 크리켓 선수 Jonty Rhodes를 모델로 활용해 스포츠와 야생동물 테마의 어린이용 방수 밴드 라인을 출시했습니다.
작은 상처를 놀이의 중단이 아닌 일상의 일부로 재정의했어요.
광고 레퍼런스IPL 2026, 인도 지역 언어 기반 크리켓 시청 급증
JioStar의 'Beyond Boundaries' 캠페인을 통해 칸나다어, 텔루구어 등 지역 언어 기반 크리켓 시청자 수가 전년 대비 크게 성장했어요. 특히 텔루구어 피드의 디지털 시청 시간 점유율이 30% 증가하며 높은 성장세를 보였죠.
지역 팬덤을 겨냥한 맞춤형 프로그램이 시청 지표를 끌어올렸어요. 중계 방식에 로컬 콘텐츠를 결합한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Asian Paints, AI 비주얼라이저로 집 꾸미기 경험을 바꿔요
Asian Paints가 기술 중심의 'Beautiful Homes Painting Services' 캠페인을 시작했어요. AI 컬러 비주얼라이저와 전문 관리 서비스를 함께 선보였죠.
결혼 준비라는 일상적인 상황에 AI 기술을 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Whirlpool, 브랜드 로고송을 활용한 Luxuriem 캠페인 런칭
Whirlpool India가 프리미엄 냉장고 라인업을 위해 브랜드의 상징적인 징글을 현대적으로 재해석한 3편의 광고 캠페인을 공개했습니다.
익숙한 브랜드 징글을 요즘 감각으로 리뉴얼했어요. 브랜드 정체성이 더 선명해진 느낌이에요.
아티클
ChatGPT, AI 생성 이미지와 함께 시각 광고 도입 예정
이달 말 미국에서 ChatGPT 내 사용자 생성 이미지와 함께 표시되는 시각 광고가 출시됩니다.
AI가 만든 이미지 옆에 광고가 자연스럽게 스며드는 모습이 기대돼요.
광고 레퍼런스ChatGPT 광고, 브랜드 안전성 측정 솔루션 도입
IAS가 ChatGPT 광고를 위한 제3자 브랜드 안전성 및 적합성 측정 서비스를 제공해요. 광고주는 AI 환경에서 광고가 어떻게 노출되는지 독립적인 리포트로 확인할 수 있어요.
ChatGPT 광고도 이제 검증된 브랜드 안전성 기준을 갖추기 시작하네요.
아티클
소셜 에이전시 SAMY, 인플루언서 전문 기업 'Get Engaged' 인수
글로벌 에이전시 SAMY가 현금과 지분을 포함해 1억 달러 미만 규모로 인플루언서 샵 Get Engaged를 인수했어요.
SAMY가 미국 내 기반을 넓히려고 인플루언서 샵을 인수했더라고요.
광고 레퍼런스우버의 새로운 캠페인: 감탄사 'Oooo'를 'Ooooober'로 바꾸다
우버가 신규 이용객 대상 '첫 탑승 무료' 혜택을 알리려고 감탄사 'Ooooo'를 브랜드명과 결합한 캠페인을 시작했어요.
일상적인 감탄사가 브랜드 이름으로 자연스럽게 이어지는 언어 유희가 재밌어요.
광고 레퍼런스성과 지표로 증명할 수 없는 광고의 마법
Akcelo의 글로벌 ECD Louise McQuat가 디지털 및 크리에이터·소셜 플랫폼 위원회 활동을 하며 얻은 인사이트예요.
숫자만으로는 다 담기 힘든 크리에이티브의 가치를 짚어줘요.
광고 레퍼런스서프 엑셀(Surf Excel)의 캠페인 복귀: 승리보다 중요한 가치
Hindustan Unilever의 세제 브랜드 서프 엑셀이 2005년부터 이어온 'Daag Achhe Hain' 캠페인을 현대적인 시각으로 다시 선보였어요.
아이들이 더러워지는 상황을 통해 친절과 공감을 이야기하네요. 경쟁 중에도 서로를 돕는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스플립카트(Flipkart), Souhardya Banerjee 디렉터로 승진했어요
플립카트가 Souhardya Banerjee를 새로운 디렉터로 임명했어요. 그는 그동안 IoT 디바이스 부문의 비즈니스 헤드를 맡아왔어요.
광고 수익화를 담당하던 분이 IoT 카테고리 리더를 거쳐 디렉터가 됐네요.
아티클
스니커스 초콜릿이 아디다스 미식축구 부츠로 변신했어요
스니커스가 아디다스와 협업해서 브랜드 상징인 브라운 컬러를 입힌 미식축구 부츠를 선보였어요.
초콜릿 포장지 디자인을 축구화에 그대로 가져온 게 재밌어요.
아티클
광고 예산을 직접 쓰는 AI 에이전트의 등장
AI가 광고를 만드는 단계를 지나 미디어 의사결정까지 관여하고 있어요. 이제 AI 에이전트가 광고 예산을 직접 다루는 사례가 늘어나는 중이에요.
광고주뿐만 아니라 AI 에이전트의 기준까지 고려해야 하는 상황이 왔어요.
아티클
WAH, 6시즌 런칭 기념 마드리드 전역을 활용한 360도 캠페인 전개
엔터테인먼트 브랜드 WAH가 시즌 6 출시를 기념해 Anne Igartiburu와 Carolina Marín을 브랜드 앰버서더로 선정하고 다채널 캠페인을 진행해요.
유명 인사를 앞세워 도시 전체를 캠페인 무대로 활용하는 규모가 대단해요.
광고 레퍼런스소덱소(Sodexo), 신임 마케팅 총괄로 사라지트 가디오크 영입
글로벌 서비스 기업 소덱소가 사라지트 가디오크를 새로운 마케팅 헤드로 맞이했어요.
타불라(Taboola)에서 활동하던 마케팅 리더가 소덱소로 자리를 옮겼네요.
광고 레퍼런스고객 경험과 브랜드 성장을 연결하는 칸타의 새로운 솔루션
Kantar가 Qualtrics와 협력하여 고객 상호작용이 브랜드 인식 및 성장에 미치는 영향을 분석하는 'Experience Impact'를 출시했어요.
고객 경험 데이터와 브랜드 트래킹 데이터를 하나로 통합해서 분석한대요.
광고 레퍼런스
지하철에서 엉덩이로 착각하게 만드는 Wet Ones의 광고
Wet Ones가 손을 엉덩이처럼 보이게 연출한 사진을 뉴욕 지하철에 게시해서 제품이 '손 전용'이라는 점을 알렸어요.
손가락이나 손등을 엉덩이처럼 보이게 찍은 클로즈업 사진이 정말 아슬아슬하면서도 재밌어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 이미지 생성 중에 시각 광고가 나와요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 이미지 생성 과정에 시각 광고를 노출하는 테스트를 시작해요. 광고는 제품 활용 사례나 영감을 주는 비주얼 형태로 나타나며, 생성되는 이미지와는 명확히 분리돼요.
이미지를 만드는 대기 시간을 광고 노출 기회로 쓰려는 전략이에요.
아티클
스타벅스의 마케팅 엔진 내부 들여다보기
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 대행사 협업 방식과 시즌별 PSL 운영 전략을 공개했어요.
시즌마다 PSL(Preferred Supplier List)을 다르게 운영하는 전략이 인상적이에요.
아티클Noom의 최신 광고, GLP-1 약물의 체중 재증가 우려 공략
Noom의 'Lose for Keeps' 캠페인 최신 광고가 GLP-1 기반 체중 감량 약물의 요요 현상에 대한 공포를 다루고 있어요.
기존의 유쾌한 분위기에서 약물 부작용에 대한 우려를 건드리는 방향으로 톤앤매너가 바뀌었네요.
아티클리콜라의 클래식 슬로건 '누가 발명했을까'가 돌아와요
스위스 브랜드 리콜라가 Jung von Matt 에이전시와 함께 유명 광고 슬로건인 'Wer hat's erfunden'을 독일 시장에 다시 도입해요.
스위스에서 먼저 시작된 캠페인이 독일로 확장되고 있어요.