광고 레퍼런스Hola Health, AI 비디오 툴로 첫 TV 캠페인 런칭 및 브랜드 리뉴얼
텔레헬스 기업 Hola Health가 AI 비디오 제작 도구로 30초 분량의 TV 광고를 선보였어요. Studio LDN과 함께 브랜드 아이덴티티도 새롭게 단장했죠.
전통적인 TV 광고를 만들 때 AI 비디오 툴을 직접 활용했더라고요.
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광고 레퍼런스리테일 전문 에이전시 Scooter, 새로운 크리에이티브 디렉터와 시니어 비즈니스 매니저 영입
구매 행동에 영향을 주는 리테일 전문 에이전시 Scooter가 Josh Mann을 크리에이티브 디렉터로, Lucy Riley를 시니어 비즈니스 매니저로 임명했어요.
리테일 전문 에이전시의 리더십이 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스AI로 광고 제작이 쉬워진 시대, 진짜 경쟁력은 무엇일까요?
AI로 고품질 영상과 이미지를 대량 생산하기 쉬워졌어요. 이제 단순히 많은 양의 광고를 만드는 건 차별화된 강점이 아니에요.
제작 효율에만 집중하다가 메시지의 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
광고 레퍼런스가정 폭력 예방을 위해 파란색 매니큐어를 바른 광고 캠페인
Polished Man과 UnLtd가 힘을 합쳐 가정 폭력에 대한 인식을 높이는 캠페인을 진행했어요.
매니큐어라는 시각적 요소를 써서 사회적 메시지를 전달했어요.
광고 레퍼런스Nunn Media, '성장 책임자(Head of Growth)' 직책 신설 및 Belinda Miller 임명
독립 미디어 에이전시 Nunn Media가 Belinda Miller를 신설된 Head of Growth로 임명했어요.
에이전시가 '성장'을 담당할 리더십 직책을 새로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 곳인지 살펴볼 수 있어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 브리즈번 핵심 인력 영입
WPP 미디어가 브리즈번 지역 성장을 위해 핵심 인재 두 명을 새로 채용했어요.
브리즈번 현지 인력을 보강하면서 사업 확장에 속도를 내는 것 같아요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 컨설팅 부문 확장을 위해 전 Accenture Song 임원 영입
WPP 미디어가 호주와 뉴질랜드 지역의 마케팅 및 테크놀로지 컨설팅 조직을 확장하며, 전 Accenture Song 임원인 Aishwarya Rao를 영입했습니다.
전통적인 미디어 에이전시가 컨설팅 역량을 강화하며 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스컨티키(Contiki)의 새로운 브랜드 플랫폼과 마이크로 드라마 시리즈 공개
60년 역사의 여행 기업 컨티키가 새로운 브랜드 플랫폼 'GO WANDER'를 론칭하며 소셜 중심의 마이크로 드라마 시리즈를 선보였어요.
전통 있는 브랜드가 60년 만에 대대적인 변화를 시도해요. 소셜 퍼스트 전략을 선택한 점이 인상적이에요.
아티클
구글 검색 성장 둔화, AI 모드 수익화가 원인이에요
구글 검색 매출 성장세가 2분기 연속으로 둔화됐어요. AI 모드의 낮은 수익화도 그 이유 중 하나로 꼽혔어요.
AI 도입이 검색 효율은 높여도 광고 수익 모델에는 고민거리가 되고 있나 봐요.
광고 레퍼런스에이전시 Scooter, Movember 크리에이티브 리더 영입
에이전시 Scooter가 Movember의 전 크리에이티브 책임자인 Josh Mann과 Lucy Riley를 영입했어요.
출근할 때 스쿠터를 타지 않아도 된다는 사실이 영입에 큰 역할을 했대요. 위트가 느껴지는 포인트예요.
광고 레퍼런스캐스텔로, 앵무새와 함께하는 '마인드풀 이팅' 캠페인
캐스텔로가 무의식적으로 식사하는 습관을 바꾸기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요. 애니매트로닉 앵무새와 푸드 크리에이터 @DonutDaddy가 참여해 천천히 음식을 즐기자는 메시지를 전달해요.
앵무새 캐릭터랑 크리에이터의 스턴트를 섞은 방식이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스가정 폭력 반대를 위해 파란색 매니큐어를 칠한 광고계 종사자들
호주의 미디어, 마케팅, 광고 업계 종사자 200여 명이 가정 폭력 근절을 위해 파란색 매니큐어를 바르는 캠페인을 진행했어요.
업계 종사자들이 직접 몸소 참여해서 메시지를 시각화했어요.
광고 레퍼런스일본 우버이츠의 새로운 광고 캠페인
Special과 EssenceMediacom이 협업해서 일본 배우가 출연하는 우버이츠 광고를 새로 만들었어요.
일본어를 못 알아들어도 웃음이 터질 만큼 재미있는 영상이에요.
광고 레퍼런스던전 마스터처럼 브랜드 스토리 시스템 구축하기
Saatchi & Saatchi Australia의 아트 디렉터가 던전 앤 드래곤(D&D)의 방식을 빌려, 일관성을 유지하면서도 창의적 즉흥 연주가 가능한 브랜드 스토리 세계관 구축법을 제안합니다.
브랜드 가이드라인을 단순한 규칙이 아닌, 플레이어가 움직일 수 있는 '세계관'으로 바라보는 관점이 신선해요.
아티클
Meta, AI 처리 능력 확대로 광고 성과 개선 발표
Meta가 AI 기능 강화가 클릭률과 전환율을 높이는 데 기여하고 있다는 새로운 인사이트를 공개했어요.
결국 광고 효율을 높이려면 AI 인프라를 얼마나 확충하느냐가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스NSW 정부, 8,000만 달러 규모 미디어 대행사 입찰 진행
NSW 정부가 8,000만 달러 규모의 미디어 계정을 두고 대형 광고 대행사들의 입찰 경쟁을 유도하고 있어요.
입찰 초대 요청을 관리하는 데만 별도의 미디어 플랜이 필요할 정도라고 해요.
광고 레퍼런스KWP+Partners, 시니어 리더십 보강했어요
독립 광고 대행사인 KWP+Partners가 Carla Kilian과 Ava Barrie를 영입하며 시니어 리더십 팀을 강화했어요.
대행사 리더십 팀에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스Contiki의 새로운 브랜드 변신: 마이크로 드라마 시리즈 런칭
Contiki가 Publicis Australia, Havas Media와 협업해 Gracie Otto 감독의 마이크로 드라마 시리즈를 선보이며 대규모 브랜드 전환을 시작해요.
브랜드 리뉴얼을 위해 드라마 형식을 가져왔어요.
아티클
구글 AI 모드 광고, 적용 국가 더 넓어져요
구글이 AI 모드 내 광고 노출 국가를 호주, 캐나다, 인도 등으로 확장해요. 4분기에는 브라질, 멕시코, 영국까지 범위가 더 넓어질 예정이에요.
AI 검색 환경의 광고 지형이 전 세계로 넓어지고 있어요.
아티클
TVer와 NTT 도코모, 시청·회원·구매 데이터 연동으로 광고 효과 가시화 추진
TVer와 NTT 도코모의 데이터 원(Data One)이 협력하여 시청 데이터, 회원 정보, 구매 데이터를 연동하기로 했습니다. 이를 통해 광고 효과를 더욱 명확하게 측정할 수 있는 환경을 구축할 예정입니다.
광고를 본 사람이 실제로 무엇을 샀는지까지 연결하려는 시도예요.
광고 레퍼런스티파니앤코, 아만다 사이프리드와 함께한 90년대 뉴욕 크리스마스 캠페인
티파니앤코가 아만달 사이프리드가 출연하는 2분 분량의 글로벌 캠페인 'Love is a Gift'를 공개했어요.
90년대 뉴욕 무드를 활용해서 브랜드 가치를 감성적으로 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스Nunn Media, 벨린다 밀러를 성장 총괄(Head of Growth)로 영입
독립 미디어 에이전시 Nunn Media가 시드니와 NSW 지역 확장을 위해 벨린다 밀러를 새로운 성장 총괄로 임명했어요.
에이전시 규모를 키우려고 전담 성장 리더 직책을 새로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 마케팅·테크 컨설팅 조직 확대 및 리더 영입
WPP 미디어가 ANZ 지역의 마케팅 및 테크 컨설팅 부문을 확장하며, 액센추어 송 출신의 아이슈와라 라오를 매니징 파트너로 임명했습니다.
글로벌 광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버이츠의 매장 가격 동일 적용 캠페인 사례
우버이츠가 매장과 앱 내 가격을 동일하게 맞춘 캠페인을 진행했어요. 사용자들이 이 소식을 공유하면서 캠페인이 빠르게 퍼지고 있어요.
앱 가격이 매장과 같다는 사실이 사용자들의 자발적인 공유를 만들었더라고요.
아티클
Bing 광고 매출 12% 성장, 검색 광고 수익 상승세 지속
마이크로소프트의 2027년 1분기 실적 발표에서 검색 및 광고 매출이 12% 늘어난 것으로 나타났어요.
지난 분기(10%)보다 광고 성장률이 2%p 올랐어요. 성장세가 다시 반등했네요.
아티클
구글 3분기 실적 발표: 검색 광고 매출 10.5% 성장
구글의 2026년 3분기 검색 광고 매출은 820억 달러로 전년 대비 10.5% 늘었어요. 전체 매출은 1,276억 달러를 기록하며 25% 성장했죠.
전체 매출이 25%나 올랐는데 검색 광고 성장률은 10.5%로 조금 더 완만하게 나타났어요.
영상D&AD Shift 출신 아트 디렉터의 제작 비하인드
D&AD Shift 프로그램을 거쳐 Wieden+Kennedy NY의 아트 디렉터가 된 Alysa Browne의 캠페인 촬영 현장 비하인드 영상이에요.
맥도날드와 Verizon 같은 대형 브랜드의 소셜 콘텐츠가 만들어지는 과정을 엿볼 수 있어요.
아티클
구글 주가 하락, AI 모드가 검색 광고 성장에 미치는 압박
구글이 AI 모드와 AI Overviews에 광고를 더 많이 배치하고 있어요. 에이전트 기반 경험에 광고를 통합하는 방안도 검토 중이에요.
검색 결과 상단이 AI 답변으로 채워지고 있어요. 광고 지면이 변하고 있네요.
아티클
구글 애즈 API 26.1 버전이 나왔어요
구글 애즈 API의 최신 버전인 26.1이 출시됐어요. 에셋, 캠페인, 로컬 서비스, 권장사항, 리포팅, 타겟팅 영역에 변경 사항이 있어요.
업데이트되는 범위가 꽤 넓네요. 운영 자동화 로직을 미리 체크해봐야겠어요.