광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 광고 감독 리스트
광고 제작 실력을 입증한 감독들을 모아놓은 B&T의 베스트 리스트예요.
예술적 감각뿐 아니라 탄탄한 실력을 갖춘 감독들이 누구인지 확인할 수 있어요.
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3,115개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스WPP, 매출 4.4% 감소 후 다시 성장을 준비해요
글로벌 광고 그룹 WPP의 매출이 4.4% 줄어들었지만, 다시 성장하기 위한 계획을 세우고 있어요.
매출이 빠진 상황에서도 반등을 노리는 WPP의 다음 행보가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 지역 상무급 인재 리키 차나 영입
옴니콤 미디어가 아시아 전역을 담당할 시니어 커머셜 역할로 리키 차나를 채용했어요.
사내 퀴즈 나이트 분위기까지 바뀔 거라는 재치 있는 표현이 있어요.
광고 레퍼런스호주 대형 유통사 Coles, 마케팅 및 기업 기능 일부 해외 아웃소싱
Coles가 경쟁 심화에 대응하기 위해 Accenture와의 계약을 확대하며 기업 및 마케팅 기능의 아주 작은 부분을 해외로 이전합니다.
경쟁이 치열해지니까 마케팅 운영 효율을 높이려고 글로벌 컨설팅사와 협업을 늘리는 것 같아요.
광고 레퍼런스DOOH 플랫폼 StreetIQ와 Thorndyke가 합병해요
디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼인 StreetIQ와 Thorndyke가 하나로 합쳐진다는 소식이에요.
이름처럼 똑똑한 전략을 보여줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스HoMie의 AFL 헤리티지 니트웨어 컬렉션 출시
호미(HoMie)가 멜버른의 추운 겨울에 맞춰 AFL 굿즈를 재해석한 헤리티지 니트웨어 컬렉션을 선보였어요.
팬들이 경기장에서 유니폼 대신 입고 싶어 할 만한 아이템이에요.
광고 레퍼런스Campaign Brief 2026년 상반기 인기 뉴스 리포트
2026년 8월 1일 기준, Campaign Brief Australia 사이트의 누적 조회수가 169만 회를 돌파했어요.
올해 어떤 광고 스토리가 가장 많이 읽혔는지 바로 확인할 수 있는 지표예요.
광고 레퍼런스303 Mediahub, 퍼스 미디어 팀 규모 확대
303 Mediahub가 리더십과 전략 기획 부문을 포함해 5명의 신규 인력을 채용하며 퍼스 미디어 팀을 강화했어요.
에이전시의 조직 규모가 커지고 있는 게 보여요.
광고 레퍼런스James Hardie의 새로운 캠페인 'The Trade Off'
호주 건축 자재 기업 James Hardie가 호주 청년들에게 건설업 커리어를 제안하는 새로운 이니셔티브를 시작했어요.
건설업이라는 산업군을 타겟으로 한 채용 캠페인 사례예요.
광고 레퍼런스Generate의 새로운 캠페인 'The Generate Performance Report' 런칭
뉴질랜드 금융 서비스 기업 Generate가 자사의 성과를 알리는 새로운 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 성과를 리포트라는 형식으로 캠페인화한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스언더아머 US, 글로벌 소셜 콘텐츠 위해 호주 에이전시와 손잡았어요
언더아머 US가 글로벌 소셜 콘텐츠 제작을 지원받기 위해 멜버른 기반의 에이전시 Archie + Fox를 선정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 에이전시를 통해 전 세계 소셜 운영을 맡긴 사례예요.
영상2026년 대행사 파트너십의 변화: 마케터가 원하는 것
브랜드들이 연결된 생태계와 측정 가능한 성장을 요구하면서, 대행사 파트너십의 우선순위도 바뀌고 있어요.
대행사의 상업적 모델과 예산 배분이 어디로 이동하는지 보여주는 영상이에요.
아티클
닐슨, 더블베리프 21억 5천만 달러에 인수 발표
닐슨이 약 21억 5천만 달러 규모의 현금 거래로 광고 검증 기업인 더블베리프를 인수하기로 합의했어요.
IAS가 사모펀드에 인수된 지 1년도 안 됐는데, 가장 큰 경쟁사까지 닐슨 품으로 들어오고 있어요.
영상SEO와 GEO는 연결되어 있어요: AI 검색 시대의 최적화 방법
전통적인 SEO 방식이 AI 기반 검색과 생성형 엔진 최적화(GEO)에도 그대로 적용된다는 내용이에요. 고품질 콘텐츠와 E-E-A-T 요소가 AI 검색 랭킹을 결정하는 핵심이라고 해요.
SEO와 GEO를 별개의 영역이 아니라 하나의 연속된 전략으로 보고 있어요.
아티클
옴니콤, 노보 노디스크 미국 미디어 광고 계정 수주
광고 지주회사 옴니콤이 WPP를 제치고 5억 2천만 달러 규모의 노보 노디스크(Ozempic 및 Wegovy 제조사) 미국 미디어 계정을 확보했습니다.
거대 제약사의 대규모 광고 예산 향방이 WPP에서 옴니콤으로 이동했네요.
아티클
구글 광고 전문가가 제안하는 최신 AI 검색 대응 전략
노출 점유율(Impression share)보다 인용 점유율(Citation share)이 중요해진 시점이에요. 90일 동안 AI 검색 가시성을 확보하는 구체적인 방법을 다뤄요.
이제는 노출만큼이나 얼마나 인용되는지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스세상에서 가장 긴 샌드위치로 Kalshi를 설명하는 법
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 Es Muy Good 에이전시와 함께 거대한 서브마린 샌드위치를 활용해 브랜드의 특징을 설명하는 광고를 공개했어요.
거대한 샌드위치라는 시각적 장치를 써서 복잡한 서비스 개념을 풀어냈더라고요.
아티클
The Trade Desk, 매출 성장률 3%로 하락
The Trade Desk의 매출 성장률이 2020년 이후 가장 낮은 3%를 기록했어요. Jeff Green CEO는 이번 수치가 회사의 현재 상태를 보여주는 지표는 아니라고 말했죠.
성장세가 줄어들었는데도 CEO는 여전히 자신감이 넘치네요.
아티클
닐슨, 21억 5천만 달러에 더블베리피 인수해요
측정 전문 기업인 닐슨이 광고 검증 및 브랜드 안전 솔루션 업체인 더블베리피를 21억 5천만 달러 현금으로 인수하기로 했어요.
광고 측정부터 브랜드 안전까지 한 번에 해결하려는 움직임이 보여요.
아티클구글 검색 캠페인, AI Max로 자동 업그레이드돼요
9월 1일부터 조건에 맞는 구글 검색 캠페인이 AI Max로 자동 전환될 예정이에요. 검색어 매칭과 텍스트 맞춤 설정 기능이 함께 적용돼요.
구글이 검색 광고 최적화 영역을 AI에게 더 많이 맡기려는 것 같아요.
아티클
구글 쇼핑 광고에 '딜 종료' 안내 문구가 생겨요
구글의 새로운 도움말을 보니 실험적인 기능이 추가됐어요. 'Deal Ends'라는 주석이 붙은 쇼핑 광고에는 긴급함을 알리는 배지가 표시돼요.
쇼핑 광고에 마감 임박을 알려주는 배지가 생기는 게 포인트예요.
아티클
WBD의 전략: 스트리밍 안착을 위한 리니어 TV 버티기
Warner Bros. Discovery는 2분기 광고 매출 성장 둔화와 리니어 TV의 지속적인 하락으로 인해 투자자 기대치를 밑돌았습니다. 다만, 스트리밍 광고 부문은 이번 실적 보고서에서 가장 긍정적인 지표로 나타났습니다.
전통 매체의 하락을 스트리밍 광고 수익으로 얼마나 방어할 수 있을지가 관건이겠어요.
아티클
구글 광고, 기업 이메일 인증 규칙 도입 안내
새로운 구글 광고 도움말에 따르면, 파일럿 테스트 기간 중 민감한 계정 작업 시 기업 이메일 요구 사항이 적용돼요.
계정 보안을 위해 기업용 이메일 사용이 더 엄격해지는 분위기예요.
아티클
구글 스마트 비딩 업데이트: 예산 제한 캠페인 예측이 더 쉬워져요
8월 17일 구글 스마트 비딩이 업데이트돼요. 이제 예산이 부족한 캠페인의 성과를 더 정확하게 예상할 수 있어요.
그동안 예산 맞추기 참 힘들었잖아요. 이번 업데이트로 운영하기가 한결 편해질 것 같아요.
영상스포츠 팬 79%는 경기 중에도 스마트폰을 봐요: DoorDash 캠페인 사례
DoorDash가 세계 최대 축구 대회 스폰서십 기간에 확인한 데이터예요. 스포츠 팬의 79%가 경기를 보면서 휴대폰을 사용하고 있어요.
경기장 파티 현장으로 TV를 직접 배달해준 이야기가 담겨 있어요. 이런 돌발 이벤트가 브랜드 성장에 어떤 영향을 줬는지 확인할 수 있죠.
아티클
Time지가 시작한 AI 크롤러 대상 광고
Time지가 AI 크롤러에게 직접 광고를 노출하는 전략을 쓰고 있어요. 브랜드가 AI 생성 답변에 영향을 주는 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
사람이 아니라 AI 엔진을 타겟팅하는 광고 시대가 오고 있나 봐요.
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세대를 불문하고 팬들을 사로잡는 앨범 커버들
시대와 상관없이 꾸준히 사랑받는 클래식한 앨범 커버들의 매력을 다뤄요.
음악적 취향을 떠나 시각적인 디자인이 어떻게 세대를 관통하는지 보여주네요.
아티클
크래프트 하인즈, 브랜드 회생 위해 마케팅 예산 1억 달러 추가 투입
크래프트 하인즈가 미국 내 브랜드 성장을 목표로 약 1억 달러 규모의 마케팅 투자를 확대하고 있어요.
미디어 파트너십을 강화하고 크리에이티브에 힘을 싣고 있더라고요.
아티클
파파존스, CMO 교체하며 대규모 마케팅 강화에 나섰어요
제나 브롬버그 CMO가 떠나고 새로운 글로벌 마케터가 임명돼요. 파파존스는 미디어 믹스를 재조정하면서 마케팅 코옵 투자를 계속 이어갈 계획이에요.
경영진이 바뀌면서 매스 마케팅 비중을 높이려는 움직임이 보여요.
아티클
월마트·세븐일레븐 등 리테일 기업의 커머스 미디어 소식
월마트, 마이클스, 세븐일레븐 같은 유통사들의 커머스 미디어 관련 움직임과 베스트바이의 신임 CMO 임명 소식을 정리했어요.
유통사가 미디어 플랫폼으로 변하는 흐름을 알 수 있어요.