광고 레퍼런스하얏트의 로열티 전략: 포인트 적립에서 라이프스타일 경험으로
하얏트는 포인트 적립 중심의 관계를 벗어나 스포츠, 웰니스, 문화 등 고객의 관심사를 반영한 경험 중심의 로열티 프로그램으로 전환하고 있어요.
호텔 로비 밖 테니스 대회나 F1 같은 의외의 접점에서 브랜드를 만나는 게 핵심이에요.
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광고 레퍼런스와일드 터키 버번, 브랜드 리프레시로 RTD 라인업 존재감 강화
와일드 터키 버번이 브랜드 리프레시를 통해 RTD(Ready-to-Drink) 제품군의 시각적 인지도를 높였습니다.
아침 커피 대신 버번 캔을 마시는 건 어떨까 묻는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스39년 전 영화 속 조르지오 아르마니의 클래식한 PPL 사례
영화 '언터처블'의 타이틀 크레딧에서 조르지오 아르마니의 의상 협업 문구를 발견한 사례예요.
영화 타이틀 하단에 브랜드 이름을 명시하는 고전적인 방식이 인상적이네요.
광고 레퍼런스승인 프로세스의 함정: 브랜드가 놓치고 있는 진짜 실패
마케팅 승인 과정은 리스크를 제거하는 데 집중하지만, 정작 아무런 반응도 이끌어내지 못하는 '무색무취한 광고'라는 더 큰 실패를 막지 못합니다.
리스크를 피하려다 광고의 존재감마저 지워버리는 아이러니를 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스Little Bellies의 첫 옥외 광고 캠페인 런칭
Little Bellies가 Monster & Bear와 함께 브랜드의 첫 번째 OOH 캠페인을 진행했어요.
드디어 Little Bellies가 본격적인 외부 마케팅을 시작한 것 같아요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스 Adistar 캠페인: 무채색을 벗어난 컬러풀한 연출
글로벌 프로덕션사 electriclime°와 BMB & Cheil 에이전시가 협업하여 아디다스 오리지널스 Adistar를 위한 'Go Beyond the Grey' 캠페인을 제작했어요.
회색빛 콘크리트 공간에 색감을 입혔어요. 덕분에 제품이 더 돋보이는 연출이 가능해졌죠.
광고 레퍼런스미쓰비시 중공업 에어컨의 새 캠페인, '모든 것의 전문가' 논나 피나
콘텐츠 제작사 Infinity Squared가 미쓰비시 중공업 에어컨(MHIAA)을 위해 논나 피나를 주인공으로 한 새로운 영상 캠페인을 선보였어요.
'모든 것의 전문가'라는 컨셉을 인물 캐릭터로 어떻게 구현했을지 궁금해요.
광고 레퍼런스미쓰비시 에어컨의 새로운 캠페인: 틱톡 스타 '논나 피나'와 만남
미쓰비시 중공업 에어컨 호주(MHIAA)가 틱톡에서 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 요리 크리에이터 '논나 피나'와 함께 새 캠페인을 시작했어요.
전통적인 가전 브랜드가 틱톡의 유머러스한 세대 간 소통 콘텐츠를 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스에이전시 Apparent, 전 Meta 크리에이티브 헤드 영입
독립 에이전시 Apparent가 Meta의 전 크리에이티브 숍 헤드인 Carmela Soares를 소셜, 콘텐츠 및 크리에이티브 시스템 책임자로 임명했어요.
Meta에서 크리에이티브를 이끌던 분이 에이전시의 시스템 구축을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스AIIMS Creator Hub, Wests Tigers 스타 형제와 함께 'Mayday' 팟캐스트 런칭
AIIMS Creator Hub가 Wests Tigers 소속 선수 형제와 협업하여 Mayday 팟캐스트를 선보여요.
언론 보도 내용이 맞는지 선수들이 직접 팩트체크를 해준대요.
광고 레퍼런스Apparent, 전 Meta 임원 Carmela Soares 영입으로 크리에이티브 시스템 강화
Apparent가 Meta 출신의 Carmely Soares를 영입해서 소셜, 콘텐츠, 크리에이티브 시스템을 이끌게 됐어요.
Meta에서 일하던 핵심 인력이 크리에이티브 시스템 리더로 합류했어요.
광고 레퍼런스결승전 패배에도 소셜 미디어 220만 명을 모은 뉴캐슬 나이츠
뉴캐슬 나이츠가 결승전에서 졌지만, 소셜 미디어에서는 220만 명의 반응을 이끌어냈어요.
경기 결과와 별개로 소셜 미디어 도달률이 정말 높게 나왔네요.
광고 레퍼런스호스피탈리티 산업의 현안을 다루는 신규 프로그램 런칭
Ticker가 호주 호스피탈리티 산업의 과제와 기회를 분석하는 주간 프로그램 'State of Hospitality'를 출시해요.
산업 리더와 투자자들이 모여서 성공적인 운영 방식을 논의하는 자리예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 관광청의 'Don’t be a Stranger' 캠페인
뉴질랜드 관광청이 크리에이티브 에이전시 Yarn과 함께 해외의 친구와 가족을 방문하도록 독려하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
'낯선 사람이 되지 마세요'라는 문구가 재치 있게 다가와요.
광고 레퍼런스1시간 만에 끝내는 광고 대행사 커리어 체험
광고 대행사 Kill Boring Dead가 멜버른 프린지 2026을 맞아 예비 크리에이티브를 위한 1시간 체험 프로그램을 운영해요.
대행사 업무를 딱 1시간만 경험해볼 수 있는 기회예요. 짧은 시간 안에 업무를 맛보게 해준다는 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스CommSec, 뉴스·미디어 그룹과 협업해 새로운 금융 뉴스 플랫폼 출시
CommSec가 Southern Cross Media Group, News Australia와 파트너십을 맺고 금융 뉴스 플랫폼 'The CommSec Desk'를 런칭했습니다.
WPP Motion Entertainment가 개발에 참여했어요. 크로스 미디어 프로젝트라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브레빌, 푸드 프로세서 라인업 홍보를 위한 글로벌 캠페인 공개
브레빌이 Common Ventures와 협업하여 푸드 프로세서 제품군을 홍보하는 글로벌 TVC 캠페인을 선보였습니다.
Common Ventures가 클립들을 아주 맛있고 재미있게 편집해냈어요.
광고 레퍼런스예산은 늘었지만 타겟팅은 실패 중인 광고주들
광고주들이 새로운 오디언스를 찾으려고 예산을 늘리고 있어요. 하지만 80%는 여전히 목표 소비자를 찾지 못하고 있다는 결과가 나왔어요.
예산을 더 쓴다고 해서 새로운 고객이 바로 따라오지는 않나 봐요. 이 부분이 참 아쉽네요.
아티클유명 통신사 광고를 패러디한 Followfood의 캠페인
Followfood가 Telekom, Vodafone, 1&1의 유명 네트워크 광고를 패러디해서 지속 가능한 어업의 중요성을 알리는 캠페인을 진행했어요.
통신사들이 '최고의 네트워크'를 두고 경쟁할 때, '네트워크가 없어도 괜찮다'는 메시지로 뒤집어버렸어요.
광고 레퍼런스The New Wave: 차세대 독립 크리에이티브 기업 찾기
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 움직임을 보이는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 어워드 수상 가이드
커리어 성장을 돕는 B&T의 30세 미만 우수 인재 선정 어워드 소개 자료예요.
상사에게 이직 위협(?)을 줄 수 있는 강력한 커리어 무기예요.
아티클누텔라, 2027년 슈퍼볼 광고 편성 확정
페레로가 2027년 마케팅 예산으로 5,000만 달러를 쓰기로 했어요. 누텔라도 내년 슈퍼볼에서 두 편의 광고를 내보낼 예정이에요.
킨더 부에노가 2026년에 성공적으로 데뷔한 뒤에 누텔라까지 라인업에 들어왔어요.
광고 레퍼런스브레빌의 신제품 글로벌 캠페인 'The Kitchen Sync' 공개
브레빌이 Kitchen Wizz 12와 Paradice 12 푸드 프로세서 라인업을 출시해요. Common Ventures와 함께 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
식재료를 준비할 때 느껴지는 리듬감을 캠페인 컨셉으로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Zenith가 선정한 CMO, Liz Coburn의 브랜드 주목도 전략
Zenith가 선정한 CMO Liz Coburn이 경쟁 없이 브랜드의 관심을 끌어내는 방법을 설명해요.
광고 경쟁에 매몰되지 않고 브랜드 자체로 관심을 받는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른 프린지 축제, 광고 대행사 1시간 체험 캠페인 진행
Kill Boring Dead가 멜버른 프린지 축제의 일환으로 예비 크리에이티브들을 위한 1시간 광고 대행사 커리어 체험 프로그램을 운영해요.
광고업계 커리어를 아주 짧고 강렬한 체험형 이벤트로 풀어냈어요.
아티클
레딧, 리드 생성 광고 옵션 업데이트 및 허브스팟 연동 시작
레딧이 광고주를 위한 새로운 리드 생성 광고 옵션을 출시했어요. 인마켓 오디언스 테스트와 허브스팟 통합 기능도 함께 추가됐어요.
레딧이 퍼포먼스 마케팅 채널로서 기능을 강화하고 있어요.
아티클
AI 에이전트가 웹 서핑을 대신한다면, 온라인 광고는 어떻게 될까?
AI 에이전트가 웹사이트를 비교하고 쇼핑까지 대신하는 시대에 기존 온라인 광고 모델이 직면할 변화에 대해 논의합니다.
사용자가 직접 사이트에 방문하지 않고 AI가 결과만 요약해준다면 광고 노출 기회 자체가 사라질 수 있어요.
아티클메타, 광고주용 새로운 AI 도구 테스트 중
메타가 Advertising Week에서 크리에이티브 인사이트와 대화형 가이드 등 새로운 AI 도구를 테스트하고 있어요.
AI가 크리에이티브 인사이트까지 짚어주는 단계로 가고 있네요.
아티클Meta, Ad Week 2026에서 새로운 AI 광고 도구 공개해요
Meta가 광고 소재 임포트와 크리에이티브 인사이트 기능을 테스트하고 있어요. AI 대화형 가이드도 더 좋아진다고 해요.
광고 소재 제작부터 인사이트를 얻는 과정까지 AI가 더 깊게 들어오는 것 같아요.
아티클
X(구 트위터), AI 기반 광고 제작 기능 'X Lift' 출시
X가 비즈니스 URL을 입력하면 홍보 캠페인을 자동으로 만들어 주는 'X Lift'를 출시했어요.
URL 하나만 넣어도 광고 캠페인이 바로 완성되더라고요.