광고 레퍼런스YoPRO와 Always Human, 10년째 이어지는 파트너십 연장
요프로(YoPRO)가 Always Human와의 파트너십을 갱신하며 10년째 협업을 이어갑니다.
한 브랜드와 무려 10년 동안 관계를 유지한다는 게 정말 대단해요.
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광고 레퍼런스맥도웰 No.1 사례: '우정'을 브랜드 자산으로 만든 전략
주류 광고 규제를 극복하려고 제품 중심에서 벗어나 '우정(Yaari)'이라는 감성적 영역을 구축한 사례예요.
직접 광고가 어려운 환경을 대리 브랜딩과 디지털 콘텐츠로 돌파했어요. 이 점이 정말 인상적이에요.
아티클
소비자가 가장 불쾌하게 느끼는 광고 유형은?
온라인 광고는 소비자에게 가장 침해적인 것으로 인식돼요. 반면 팟캐스트 광고는 방해가 가장 적은 형식으로 나타났어요.
광고 매체에 따라 소비자가 느끼는 피로도가 확연히 차이 나네요.
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타임스퀘어 거대 핫도그에 케첩을 더한 하인즈의 위트 있는 캠페인
하인즈가 타임스퀘어에 설치된 세계 최대 규모의 핫도그 조형물에 빠진 케첩을 채워주는 광고를 선보였습니다.
거대 핫도그 위에 케첩을 뿌리는 듯한 각도로 광고를 배치했어요. 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스넷플릭스의 선셋 대로 빌보드 퍼포먼스 캠페인
넷플릭스가 신작 SF 스릴러 'The Last House'를 홍보하려고 LA 선셋 대로 빌보드 안에 실제 사람이 머무는 체험형 마케팅을 진행했어요.
빌보드 안에서 밥도 먹고 지나가는 사람들에게 손도 흔들어주는데, 정말 이색적인 장면이에요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 아동 안전 관리 소홀로 뉴멕시코에서 5억 6,700만 달러 벌금형
미국 뉴멕시코 법원이 플랫폼 내 아동 위험성을 공지하지 않은 책임을 물어 메타에 5억 6,700만 달러의 추가 벌금을 부과했습니다.
법원이 메타의 광고와 콘텐츠를 환경 오염과 유사한 '공해'라고 비유했어요. 판결 수위가 정말 높아요.
광고 레퍼런스로레알 인디아, 바이오리지(Biolage) 마케팅 총괄에 루팔 싱 차우한 임명
로레알 인디아가 루팔 싱 차우한을 바이오리지의 마케팅 헤드로 선임했어요. 차우한은 앞으로 인도 시장에서 브랜드 입지를 넓히는 데 집중할 계획이에요.
Kérastase Paris를 이끌던 분이 새로운 역할을 맡게 됐어요. 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
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골드피쉬의 상상력이 가득한 새 캠페인
60년 전통의 골드피쉬가 신학기를 맞아 가족들에게 즐거움과 향수를 전하는 새로운 광고를 선보였어요.
스낵 한 조각을 통해 아이들의 상상력을 시각적으로 잘 풀어냈어요.
아티클
오렌지와 레알 마드리드가 함께 선보인 새로운 축구 캠페인
Orange와 Dentsu Creative가 2026-2027 시즌을 겨냥해 스포츠 속 인간관계의 가치를 강조하는 캠페인을 공개했어요.
축구를 단순한 경기가 아니라 '함께 즐기는 경험'으로 풀어냈더라고요.
아티클로컬 신문 광고 대신 다시 메타로 돌아간 사례
Litteraturhuset이 로컬 신문 광고 비중을 늘렸지만, 티켓 판매가 줄어들면서 다시 메타 광고를 재개했어요.
전통 매체 광고만으로는 디지털 타겟팅의 효과를 따라가기 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클메타 광고 대신 지역 신문을 택한 결과: 티켓 판매 감소
Litteraturhuset이 메타 광고 예산을 줄이고 지역 신문에 집중했으나, 결국 티켓 판매가 줄어들어 다시 메타 광고 비중을 높이기로 했습니다.
매체 믹스 전략을 바꿨을 때 실제 전환에 어떤 영향을 주는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Titan Q1 FY27 실적 발표: 축제 수요로 매출 40% 급증
Titan Company의 1분기 총매출이 전년 대비 40% 증가한 약 20,753억 루피를 기록했어요. 강력한 축제 시즌 수요가 실적 성장을 이끌었죠.
주얼리 부문이 크게 성장했고요. 해외 시장 매출도 136%나 확대됐어요.
광고 레퍼런스BMW 대시보드에 갑자기 뜬 스파이더맨 광고, 고객들 화났어요
BMW가 차량 시동을 걸 때 대시보드 화면으로 스파이더맨 영화 광고를 보여주기 시작했어요. 이 때문에 프리미엄 차량 고객들의 반발이 커지고 있어요.
고가의 럭셔리 카에서조차 피할 수 없는 스팸 광고가 나오고 있어요. 마치 블랙 미러 에피소드 같다는 반응도 나와요.
아티클성인 광고 규제 움직임과 종이 공략집의 생존 전략
일본 국민민주당이 인터넷 내 성적 표현을 포함한 광고를 규제하는 법안을 제출했어요. 이에 따라 부적절한 광고가 없는 종이 매체의 가치가 다시 언급되고 있어요.
디지털 광고 규제가 아날로그 매체의 신뢰도를 높이는 반전의 기회가 되고 있네요.
아티클
ChatGPT 광고 시대, 이제 진짜 고민이 시작됐어요
OpenAI가 광고 시장에 진출하면서 마케팅 미디어 플랜을 어떻게 짜야 할지 복잡한 과제들이 생겼어요.
광고를 쓸지 말지 결정하는 것보다 CPC 입찰이나 픽셀 활용 같은 운영 방식이 더 까다로워질 것 같아요.
아티클ChatGPT 광고 기능 업데이트: oCPC 및 제품 캐러셀 도입
ChatGPT 광고에 전환 최적화(oCPC) 캠페인, AAM 통합 확장, 그리고 제품 캐러셀 광고 기능이 출시되었습니다.
이제 ChatGPT 안에서도 쇼핑 카탈로그를 넘겨보는 광고가 가능해져요.
아티클
구글 광고, '제한적 광고 게재' 정책 전 계정으로 확대
구글이 신뢰 신호와 인증, 계정 이력을 바탕으로 한 새로운 자격 기준을 도입해요. 이에 따라 제한적 광고 게재 정책이 모든 광고로 확대됩니다.
광고 계정의 신뢰도를 관리하는 게 이전보다 더 까다로워질 것 같아요.
아티클마이크로소프트 광고, 승인 거절된 소재 일괄 편집 기능 추가
광고주가 정책 위반으로 승인 거절된 텍스트 및 이미지 소재를 한꺼번에 재검토 요청할 수 있게 되었습니다.
하나씩 수정하던 번거로움이 줄어들 것 같아요. 운영 효율이 올라가겠어요.
아티클유튜브 모바일 가로 모드 이미지 광고 테스트 중
유튜브가 모바일 가로 재생 환경에서 동영상 위에 정지 이미지 광고를 겹쳐 보여주는 방식을 테스트하고 있어요.
동영상 흐름을 깨지 않으면서 새로운 지면이 생길 수 있겠어요.
아티클
닐슨의 더블베리파이 인수 소식과 업계 전망
닐슨이 더블베리파이를 인수할 예정이에요. 이에 대해 전문가들은 비용이나 투명성 같은 광고 산업 전반의 변화를 다루고 있어요.
측정 분야의 닐슨과 검증 전문인 더블베리파이가 합쳐지네요. 데이터 생태계가 어떻게 달라질지 궁금해요.
아티클구글 애즈, 신규 고객 획득 전용 리포트 추가됐어요
구글 애즈에서 입찰 전략을 바꾸지 않고도 신규 고객 획득 현황을 측정할 수 있게 됐어요. 기존에 우회해서 확인하던 리포팅 방식이 사라지고 전용 기능이 들어왔죠.
이제 입찰가를 수정하는 번거로움 없이 신규 유입 성과만 따로 깔끔하게 확인할 수 있겠어요.
아티클
닐슨이 더블베리피를 인수했어요. 광고 검증과 오디언스 측정을 하나로 묶는 거래예요.
닐슨이 21억 5천만 달러를 들여 더블베리피를 인수해요. 이제 광고 검증과 오디언스 측정 기능을 통합할 예정이에요.
독립성이 핵심이었던 플랫폼이 인수되면서 광고주들이 걱정하는 부분도 생겼어요.
아티클
리콜라, 크리에이터와 함께하는 신제품 캠페인
스위스 브랜드 리콜라가 소셜 미디어 에이전시 WeCreate와 손잡고 신제품 출시를 위한 두 번째 캠페인을 시작해요.
지난 2월 협업이 성공적이었나 봐요. 이번에도 익숙한 크리에이터들과 유머 코드를 그대로 가져왔네요.
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사미아리탄스 아일랜드, 생명을 구하기 위해 '음성 메시지'를 기부받는 캠페인
아일랜드 자살 예방 단체 Samaritans와 Droga5가 18-35세 사이의 주요 사망 원인인 자살 문제를 해결하려고 진행한 캠페인이에요.
사람들의 음성 메시지를 기부받는 방식이 정말 독특해요.
아티클
LIA 어워즈 크리에이티브 전략 부문 심사위원장 선정
OLA(Our LEGO Agency)의 Monica Radulescu가 차기 LIA 어워즈 크리에이티브 전략 섹션의 심사위원장을 맡아요.
LIA 어워즈에서 어떤 전략적 캠페인이 높은 평가를 받을지 궁금해지네요.
아티클
닐슨, 21억 5천만 달러에 더블베리피 인수했어요
닐슨이 글로벌 애드테크 시장 입지를 다지려고 더블베리피를 21억 5천만 달러에 인수했대요.
데이터 기업이랑 광고 검증 솔루션이 만났네요.
아티클
비엔나 스포츠 클럽의 새로운 시즌 캠페인 공개
리드 에이전시 Karl Anders가 비엔나 스포츠 클럽의 전통을 담은 새로운 캠페인을 선보였어요.
전통 있는 클럽이 새로운 에이전시와 만나 어떤 브랜딩 변화를 보여줄지 기대돼요.
아티클
ESPN이 NFL 시즌을 알리는 새 캠페인을 시작했어요
ESPN이 첫 슈퍼볼과 NFL 시즌 개막에 맞춰 새로운 마케팅 활동을 펼칩니다.
NFL 시즌 시작과 첫 슈퍼볼이라는 큰 이벤트를 한꺼번에 공략하고 있어요.
아티클
스파이더맨 캠페인에 참여한 165개 브랜드
'Spider-Man: Brand New Day' 광고 캠페인에 총 165개의 브랜드가 함께해요.
스파이더맨 IP 하나로 무려 165개나 되는 브랜드가 모였어요.
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구름 속 농구 스타를 그려낸 조던 브랜드 캠페인
아티스트 Rania Hattar가 조던 원(Jordan One)을 위해 구름 속에 농구 스타들의 초상화를 담아냈어요.
구름 배경에 인물 초상화를 얹은 시각적 연출이 인상적이에요.