아티클BBDO와 Barmer가 선보인 새로운 브랜드 플랫폼
BBDO Düsseldorf가 건강보험사 Barmer의 브랜드 전략을 다시 짰어요. '모두에게 좋지만, 각자에게는 다르게'라는 캠페인을 함께 공개했죠.
전략을 다시 세운 내용이 실제 캠페인 메시지에 어떻게 담겼는지 살펴보면 좋아요.
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아티클Eurobest 광고제 심사위원단에 노르웨이 전문가들이 합류했어요
노르웨이 심사위원장을 비롯해 세 명의 유명 광고 전문가가 Eurobest 광고제의 주요 역할을 맡게 되었어요.
유럽의 큰 광고제인 Eurobest 심사위원 구성에 노르웨이 인력이 많이 참여하네요.
아티클마케팅 자동화가 너무 빨라질 때 생기는 일
마케팅 자동화로 만든 초효율적 퍼널은 단기 성과를 올릴 수 있어요. 하지만 브랜드 신뢰와 마케터의 자율성을 깎아먹을 수도 있어요.
효율성만 따지다 보면 놓치기 쉬운 신뢰의 가치를 말해주는 글이에요.
광고 레퍼런스
디즈니와 훌루 로고를 합쳐 만든 'Hu Dis?' 캠페인
디즈니+가 캐나다 야외 광고에서 디즈니와 훌루의 로고를 잘라 'Hu Dis?'라는 문구를 만들었어요.
두 브랜드 로고 조각을 모아서 우리가 자주 쓰는 문자 메시지 말투를 완성했네요.
광고 레퍼런스장인 정신을 담은 Godawan의 스톱모션 캠페인
프리미엄 생수 브랜드 Godawan이 멸종 위기종 보호를 위해 100명 이상의 예술가와 8개월간 작업한 스톱모션 필름을 공개했어요. 5,200개 이상의 세라믹 조각을 사용해 인도 라자스탄의 문화유산을 시각화했죠.
15,000시간이나 공을 들인 스톱모션이에요. 브랜드가 가진 진정성이 눈에 바로 들어와요.
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월마트의 TV 광고 시장 공략법
월마트가 Vizio와 Vibe.co를 인수했어요. 덕분에 수천 개의 비소매 광고주를 확보하며 TV 광고 시장으로 영역을 넓히고 있어요.
유통 공룡이 TV 광고 플랫폼까지 직접 운영하려는 모양이에요.
광고 레퍼런스인도에서 열리는 크리에이티브 포트폴리오 나이트
The One Club과 Omnicom Advertising India가 협력해서 10월 8일과 9일 양일간 포트폴리오 나이트 5회차를 진행해요. 신입 크리에이티브들이 리더들에게 포트폴리오를 보여주고 리뷰를 받는 행사예요.
우승 팀은 뉴욕에 가서 네트워킹을 할 수 있대요.
광고 레퍼런스
인지도부터 전환까지, Monzo의 브랜딩 성공 사례
Tracksuit 데이터에 따르면 Monzo는 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 앞서 나가고 있어요. 최근에는 올리비아 콜먼이 출연한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했죠.
퍼널 전 단계에서 우위를 점하고 있다는 점이 눈에 들어와요.
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광고비 없이 인바운드 리드를 만드는 방법
광고 비용이 계속 오르면서 유료 광고 외에 인바운드 수요를 만들 방법을 찾는 B2B 창업자의 고민이에요.
광고를 멈추면 리드도 끊길까 봐 걱정하는 마음이 느껴져요.
광고 레퍼런스Mantra Group, 배우 Ranbir Kapoor를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
인도 푸네 기반의 부동산 개발사 Mantra Group이 시장과 카테고리를 넓히기 위해 배우 Ranbir Kapoor를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드 필름에 배우와 MD가 같이 출연한다고 해요.
광고 레퍼런스
에이전시 매칭 다큐 시리즈 'The Golden Era of the Unusual Suspects' 공개
검색 컨설팅사 NBZ의 공동 창업자들이 마케터에게 딱 맞는 에이전시 파트너를 찾아주는 과정을 담은 다큐 시리즈예요.
에이전시를 매칭하는 과정을 다큐멘터리 형식으로 보여주네요.
광고 레퍼런스
대학 미식축구 마스코트와 함께하는 Friskies의 기부 캠페인
Friskies가 6개의 대학 미식축구 마스코트와 NIL 계약을 맺고, 경기 첫 득점 시 유기묘를 위한 사료 1만 개를 기부하는 캠페인을 진행합니다.
스포츠 경기에서 점수가 나는 순간을 사료 기부로 바로 연결했어요.
광고 레퍼런스
에이전시 매칭 다큐멘터리 제작 비하인드
검색 컨설팅사 NBZ의 공동 창업자들이 마케터와 적합한 에이전시를 연결해주는 다큐멘터리 시리즈 제작 과정을 다룹니다.
에이전시 매칭이라는 비즈니스 모델을 다큐멘터리라는 콘텐츠 형식으로 풀어냈어요.
아티클코메르츠방크, 신규 미디어 에이전시로 'Deep Media' 선정
독일 코메르츠방크가 미디어 에이전시 관계를 재편했어요. 이 과정에서 덴츠 X를 제치고 함부르크의 Deep Media가 선정됐어요.
대형 네트워크 에이전시를 상대로 독립 에이전시가 피치에서 승리했어요.
광고 레퍼런스질문을 대화로 바꾸는 구글 검색의 AI 모드 캠페인
구글 인디아가 구글 검색의 AI 모드를 홍보하는 'Samjhe. Samjhaaye. Raah dikhaye.' 캠페인을 시작했어요. 복잡한 질문에도 대화하듯 구조화된 답변을 주는 기능을 보여줘요.
단순한 팩트 체크를 하던 검색이 고민의 과정을 함께하는 가이드로 변하는 걸 보여주네요.
광고 레퍼런스스웨덴 관광청의 '내향인 여행사' 캠페인
스웨덴 관광청이 대화의 부담 없이 혼자만의 시간을 즐기고 싶은 여행객을 위해 '내향인 여행사' 컨셉을 런칭했어요.
대화가 피곤한 내향인의 심리를 여행 상품 기획으로 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Supra Pacific, 브랜드·마케팅·커뮤니케이션 부사장으로 Nirmal George Koshy 영입
Supra Pacific Financial Services가 Mirchi의 지역 콘텐츠 디렉터 출신인 Nirmal George Koshy를 브랜드 및 마케팅 부사장으로 임명했어요.
언론사 에디터와 라디오 콘텐츠 디렉터를 거쳐 금융사 마케팅 수장으로 합류한 이력이 있어요.
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브랜드와 퍼포먼스 마케팅, 이제 같이 가야 해요
TV를 퍼포먼스 채널처럼 쓰고, 모든 채널에 크리에이터를 배치하라는 전략이에요.
브랜드와 퍼포먼스가 서로 싸우지 말라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스나를 위한 선물, Mia by Tanishq의 'Precious, Every Day' 캠페인
Mia by Tanishq가 배우 Aneet Padda와 함께 특별한 날을 기다리지 않고 스스로를 위해 보석을 구매하는 캠페인 영상을 공개했어요.
약혼반지를 타인이 주는 선물이 아닌, 스스로를 위한 보상으로 재정의한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스JioStar, 디지털 광고 판매 조직에 시니어 리더 3명 영입했어요
JioStar가 브랜딩, 커머스, 콘텐츠 기반 광고 역량을 키우려고 디지털 광고 판매 부문에 시니어 리더 3명을 임명했어요.
브랜딩부터 커머스, IP 광고까지 영역별로 전문 리더를 배치해서 조직을 재편했네요.
광고 레퍼런스JioStar, 스트리밍 기술 플랫폼 'PRISM' 글로벌 출시
JioStar가 JioHotstar의 스트리밍 운영 노하우를 담은 기술 플랫폼 PRISM을 글로벌 미디어 파트너에게 공개해요.
콘텐츠 전달부터 광고, 커머스까지 통합된 기능을 모듈형으로 제공해요. 필요한 기능만 골라 쓸 수 있다는 점이 특징이에요.
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페레로, 2027년 슈퍼볼 광고 편성 확정
페레로가 미국 시장의 새로운 전략 계획에 따라 2027년 슈퍼볼에서 누텔라와 킨더 부에노 광고 두 편을 송출할 예정이에요.
2027년 슈퍼볼 광고를 벌써 준비하고 있네요. 페레로의 긴 호흡이 느껴져요.
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SAMY, 미국 시장 확대를 위해 Get Engaged 인수
SAMY가 소셜 및 인플루언서 마케팅 역량을 강화하려고 미국의 크리에이터·엔터테인먼트 전문 에이전시인 Get Engaged를 인수했어요.
에이전시가 인플루언서 마케팅 전문성을 확보하려고 공격적으로 움직이고 있어요.
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제24회 JCDecaux 옥외 광고 어워즈 심사위원단 공개
JCDecaux가 Tomás Ostiglia를 필두로 광고 대행사, 브랜드, 미디어 전문가들로 구성된 제24회 옥외 광고 어워즈 심사위원단을 발표했어요.
심사위원 라인업이 공개됐는데, 옥외 광고 분야의 전문성이 느껴지는 구성이에요.
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아마존의 AI 도입과 광고주들의 통제권 우려
아마존이 AI 기반의 미래를 준비하고 있어요. 이 과정에서 블랙박스 형태의 플랫폼 운영을 걱정하는 광고주들이 늘고 있어요.
AI가 효율은 높여주겠지만, 광고주 입장에서는 운영 과정이 불투명해지는 게 숙제가 될 것 같아요.
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Barkibu, 브랜드 전략 재정립 위해 REVUELTA와 협업 발표
Barkibu가 브랜드 전략을 재정의하고 차기 캠페인을 런칭하기 위해 REVUELTA를 파트너로 선정했습니다.
브랜드 리뉴얼을 위해 에이전시를 직접 선정했더라고요. 전략 수립부터 캠페인 개발까지 전부 맡겼어요.
광고 레퍼런스아마존 광고, 프라임 비디오에 인터랙티브 광고 포맷 도입
아마존 광고가 인도 프라임 비디오에 리모컨으로 반응 가능한 인터랙티브 비디오 광고와 일시정지 광고를 출시했어요.
영상을 멈추는 순간조차 광고 참여 기회로 활용하는 점이 인상적이에요.
아티클리들(Lidl), IHF 핸드볼 월드챔피언십 파트너십 연장
리들이 국제핸드볼연맹(IHF)과의 협업을 연장해요. 공식 '프레시 파트너'로서 여러 차례의 세계 선수권 대회를 후원할 예정이에요.
식료품 브랜드가 파트너십 명칭에 '신선함'을 담았어요. 브랜드 이미지를 스포츠 이벤트와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스니콘 인디아, 크리에이터와 함께하는 'The Creator’s Cut' 캠페인
니콘 인디아가 음식, 피트니스, 축제 분야 크리에이터들의 일상을 영화적 서사로 담아낸 'The Creator’s Cut' 캠페인을 시작했어요.
크리에이터의 스토리텔링 방식에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스Dineout, 'Swiggy' 떼고 독자적인 브랜드 정체성 강화
온디맨드 플랫폼 Swiggy가 Dineout의 브랜드 리프레시를 발표했어요. 소비자 접점 명칭에서 Swiggy를 제외하고 Dineout을 전면에 내세우기로 했죠.
모기업 로고는 남겨두면서 이름만 분리하는 전략이 영리해요.