광고 레퍼런스새로운 검색 경제: 인도 브랜드의 AI 디스커버리 전략
AI 어시스턴트가 사용자의 맥락을 읽고 답변을 내놓으면서, 웹사이트 방문 전 단계에서 브랜드 노출 여부가 결정되는 새로운 검색 모델이 나타났어요.
검색 결과 상위 노출도 중요하지만, 이제는 AI의 답변 안에 우리 브랜드가 포함되는지가 핵심이 됐네요.
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광고 레퍼런스쓰레기 봉투 스타트업 TOSSR의 엉뚱한 '구더기 입양' 캠페인
호주의 쓰레기 봉투 구독 스타트업 TOSSR가 이노션 호주와 함께 노숙 중인 구더기를 구하기 위한 입양 캠페인을 시작했어요.
쓰레기 봉투가 워낙 튼튼하다 보니 구더기가 살 곳이 없다는 이야기를 구더기 입양이라는 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스에이전시 Town Square, 미디어 총괄로 Matt Altis 영입
멜버른의 독립 에이전시 Town Square가 통합 서비스 강화를 위해 전 PHD 임원인 Matt Altis를 미디어 총괄로 임명했어요.
에이전시가 통합 미디어 솔루션을 강화하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스오디오로 브랜드 포용성을 넓힌 아지노모토 캠페인
덴츠 재팬이 오디오 매체를 활용해 30만 명의 고객에게 아지노모토의 브랜드 가치를 전달하며 포용성을 높였어요.
오디오라는 매체가 브랜드의 포용성을 확장하는 도구로 쓰였어요.
광고 레퍼런스우버와 적십자의 멜라니 C 협업 캠페인
우버가 호주 및 뉴질랜드 적십자와 함께 의류 기부 캠페인을 진행해요. 멜라니 C가 참여해서 옷장 정리를 독려하는 프로젝트예요.
멜라니 C를 활용해서 옷장 정리라는 일상적인 행동을 기부로 연결했어요.
광고 레퍼런스멤버십 하나면 충분해요, STRONG Pilates의 새 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요. 단 하나의 멤버십으로 유산소와 근력 운동을 모두 해결할 수 있다는 점을 보여줘요.
여러 운동 센터를 따로 등록해야 하는 번거로움을 잘 짚어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스새로운 물결: The Fuel Agency 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 The Fuel Agency를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스STRONG Pilates의 새로운 글로벌 브랜드 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 'Pilates. Strength. Cardio. One Membership' 캠페인을 런칭했어요.
필라테스에 근력과 유산소를 섞어서 하나의 멤버십으로 제안하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, AI 중심의 엔지니어링 전환 추진
AKQA 호주가 Luciano Di Leonardo를 기술 디렉터로 임명해 AI 네이티브 엔지니어링 전환을 이끌기로 했어요.
에이전시가 기술을 발명 파트너로 정의하고 AI 전환에 속도를 내고 있어요.
아티클
B2B 마케팅 캠페인을 위한 링크드인 체크리스트 공개
링크드인이 사용자의 탐색 행동 변화에 맞춰 캠페인을 최적화하는 가이드를 공유했어요.
사용자들이 정보를 찾는 방식이 달라지고 있어요. 이 부분을 놓치면 안 될 것 같아요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, Luciano Di Leonardo를 기술 총괄 디렉터로 승진 임명
AKQA가 Luciano Di Leonardo를 호주 지역의 테크놀로지 총괄 디렉터(Executive Technology Director)로 승진시켰어요.
글로벌 에이전시가 기술 리더십을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스Mamamia, 새로운 NSW 영업 이사로 Danielle Rigg-Smith 영입
Pinterest에서 영국, 아일랜드, 남유럽의 에이전시 파트너십을 담당했던 Danielle Rigg-Smith가 Mamamia의 NSW 영업 이사로 이번 주부터 업무를 시작했어요.
Pinterest에서 글로벌 파트너십을 이끌던 분이 Mamamia 영업 리더로 오셨네요.
광고 레퍼런스2026 UnLtd 오픈: 광고계 골프 실력자(?)는 누구?
2026 UnLtd 오픈 골프 대회 결과와 광고계 인물들의 활약을 다뤄요.
B&T의 올리버 세로비치 씨는 골프 실력이 전혀 아니었다고 위트 있게 적혀 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 Town Square, 미디어 총괄로 Matt Altis 영입
멜버른의 독립 에이전시 Town Square가 전 PHD 임원 Matt Altis를 미디어 헤드로 영입했어요.
최근 미디어 피치를 연달아 수주하면서 이번 인재 영입까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 수익성 높은 단어는 'No'
마케팅 과정에서 'No'라고 말하는 것이 수익성을 높이는 데 가장 효과적일 수 있다는 내용을 담고 있어요.
모든 제안에 'Yes'라고 답하는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 브랜드 Milo, NBA와 손잡고 농구 코트로 진출
호주의 상징적인 브랜드 Milo가 NBA와 협업하여 농구 마케팅을 전개해요.
NBA 복귀를 앞둔 벤 시몬스와 Milo가 만났어요. 브랜드 스토리텔링이 돋보여요.
아티클
핀터레스트, 크리에이터 콘텐츠 프로모션 기능 확대
브랜드가 크리에이터의 핀(Pin)을 스폰서할 수 있어요. 이를 통해 노출을 늘리고 새로운 프로모션 기회를 가질 수 있게 돼요.
브랜드가 광고를 직접 제작하지 않아도 크리에이터 콘텐츠로 광고 효과를 낼 수 있겠어요.
아티클
AI 때문에 다시 뜨는 옥외 광고(OOH)
AI로 온라인 신뢰도와 트래픽이 줄어들면서, 마케터들이 옥외 광고의 가치를 다시 찾고 있어요.
디지털이 발전할수록 물리적인 접점이 더 중요해지는 것 같아요.
아티클덴츠가 광고 주목도를 보장하는 'Attention Guaranteed Viewed'를 출시했어요
덴츠에서 광고가 실제로 얼마나 주목받았는지 보장해 주는 새로운 광고 구매 방식을 선보였어요.
단순히 노출되는 것보다 실제 시선이 머무는 게 중요해진 시점이라 눈여겨볼 만해요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, Bunnings 미디어 에이전시로 재선정됐어요
경쟁 입찰 결과, PHD Aotearoa가 Bunnings의 뉴질랜드 미디어 에이전시 자리를 지켰어요. 이로써 양사의 파트너십은 24년째 이어지게 됐죠.
한 파트너십이 24년이나 지속되고 있다는 게 정말 대단해요.
아티클
기존 PPC 캠페인 구조가 스마트 비딩 효율을 방해하는 이유
중복된 PPC 캠페인을 하나로 합쳐서 스마트 비딩에 더 강력한 신호를 전달해야 해요. 수익을 만드는 비즈니스 차별점은 그대로 두면서 구조를 재편하는 게 핵심이에요.
캠페인을 무작정 합치기보다 수익 구조를 해치지 않는 선에서 데이터 밀도를 높이는 게 포인트예요.
아티클
Meta, 미국 중간선거 앞두고 정치 광고 제한 발표
Meta가 미국 중간선거 직전 일주일 동안 후보자 및 캠페인 관련 광고 노출을 다시 한번 제한할 계획이에요.
선거철마다 Meta가 광고 규제를 반복하고 있어요.
아티클
마케팅 에이전시 창업, 커리어로서의 고민과 성과 사례
시니어 리더로서 높은 연봉과 성장을 누리고 있지만, 마케팅 에이전시 창업을 고민하는 한 마케터의 경험과 성과를 다룬 글이에요.
압도적인 수치로 증명된 퍼포먼스 사례들이 정말 많아요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: TVC 제작 및 콘텐츠 연간 리포트 발행
Campaign Brief 여름 특집호에 TVC 제작 및 콘텐츠 관련 연 년 리포트가 실려요.
TV 광고 제작이랑 콘텐츠 트렌드를 한 번에 확인할 수 있는 리포트예요.
영상D&AD Awards 2026 시상식 현장 스케치
Christ Church Spitalfields에서 열린 D&AD Awards 2026 시상식의 주요 순간을 담은 영상이에요.
Black Pencil 수상작들이 탄생한 뜨거운 시상식 분위기를 생생하게 느낄 수 있어요.
아티클
대행사의 직무 재정의가 필요한 이유
AI 모델이 방대한 데이터를 학습해 범용적인 지식을 제공하면서, 기존 대행사의 일반론적인 제안 방식이 위협받고 있어요.
단순히 경험을 나열하는 방식은 이제 AI와 경쟁하기 버거울 것 같아요.
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Sour Patch Kids의 런던 옥외광고 침공
Sour Patch Kids가 런던과 브리스틀에 있는 Oreo 광고판을 공격하는 컨셉의 옥외광고를 선보였어요.
브랜드끼리 SNS에서 주고받던 설전을 오프라인 광고판으로 그대로 옮겨왔더라고요.
아티클수상작의 반전, 창의성이 곧 성과일까?
WARC의 새로운 분석 결과예요. 창의성 부문에서 수상한 아이디어 중 실제 효과성(Effectiveness)까지 인정받은 사례는 5개 중 1개뿐이에요.
화려한 광고제 수상작이라고 해서 모두 매출이나 성과로 이어지는 건 아니더라고요.
광고 레퍼런스할로윈 맞이 '대마 공포 실화' 공모 이벤트
저THC 음료 브랜드 Herb Light가 사용자의 대마 관련 공포 경험담을 모집하는 이벤트를 진행해요.
할로윈 시즌 테마와 브랜드 제품 특성을 '공포 실화'라는 소재로 잘 엮어냈어요.
아티클BBDO와 Barmer가 선보인 새로운 브랜드 플랫폼
BBDO Düsseldorf가 건강보험사 Barmer의 브랜드 전략을 다시 짰어요. '모두에게 좋지만, 각자에게는 다르게'라는 캠페인을 함께 공개했죠.
전략을 다시 세운 내용이 실제 캠페인 메시지에 어떻게 담겼는지 살펴보면 좋아요.