아티클광고 대행사 Los & Co, 창립 이후 첫 적자 기록
Eidra 그룹 내 다른 계열사들은 2025년 흑자를 예상하지만, 광고 캠페인 전문 기업인 Los & Co는 처음으로 손실을 기록했습니다.
성장하던 대행사가 처음으로 마이너스 수익률을 보였어요.
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퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, 애드테크 판도가 바뀔까요?
퍼블리시스 그룹이 21억 6,700만 달러를 들여 라이브램프를 인수했어요. 데이터 연결을 담당하며 중립을 지키던 기업이 특정 대형 에이전시 소속이 된 거예요.
데이터를 이어주던 중립적인 고리가 거대 광고 그룹의 품으로 들어갔어요.
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VideoAmp 인력 감축과 Roku 실적 발표 소식이에요
VideoAmp가 50명의 인원을 줄였어요. Roku의 분기 실적 발표와 함께 고객 획득 비용(CAC)도 오르고 있어요.
광고 기술 기업의 구조조정과 CAC 상승 이슈가 같이 올라왔네요.
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단 하루 만에 Crocs 광고 물량을 따낸 비결
대행사 Instrument가 기술 중심의 크리에이티브 솔루션을 활용해 Crocs의 비즈니스를 수주했어요.
기술과 크리에이티브를 결합한 제안을 봤어요. 클라이언트의 기존 사고방식을 어떻게 바꿨는지 확인하게 돼요.
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조지아 퍼시픽의 프로그래매틱 전략 변화: 수요가 아닌 공급에 집중
조지아 퍼시픽이 SSP(공급측 플랫폼)를 80% 축소하며 공급 측면의 통제력을 강화하는 실험을 진행했습니다.
수요 관리보다 공급처 관리에 집중해서 효율을 찾으려는 시도가 인상적이에요.
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AI 검색 결과에 노출되려고 크리에이터를 활용하는 줌(Zoom)
줌이 AI 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이려고 크리에이터와 저널리스트를 활용하고 있어요.
SEO 방식뿐 아니라 AI 답변 최적화까지 노리는 움직임이에요.
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OpenAI, 중소 광고주 시장 공략 시작
OpenAI가 채용 정보를 통해 중소기업(SMB) 광고주를 대상으로 한 사업 확장을 준비하고 있습니다.
OpenAI의 다음 타겟이 대형 브랜드가 아닌 중소 광고주라는 점이 인상적이에요.
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Bauer Media Group, 독일 옥외광고(OoH) 시장 진출 검토 중
인쇄 매체 매출이 줄고 디지털 사업은 축소된 Bauer Media Group이 독일 내 옥외광고 시장 진출을 고려하고 있어요.
주력인 인쇄 광고가 힘든 상황이라 OoH를 새로운 돌파구로 삼으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스8월에 올라온 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief의 크리에이티브들이 매달 호주의 뛰어난 작업물을 골라 소개해요.
호주 현지의 트렌디한 캠페인을 큐레이션해 주는 코너를 발견했어요.
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프리랜서 마케터의 고민: 과거의 성공 사례를 재현할 수 없는 압박감
과거 높은 ROI를 기록했던 광고 성과가 새로운 클라이언트에게는 재현되지 않아 스트레스를 겪고 있는 프리랜서의 사례예요.
성공적인 케이스 스터디가 오히려 새로운 계약에서 부담이 될 수도 있겠어요.
아티클아사히 신문, 신문 광고에 디지털 공통 지표 도입 발표
아사히 신문사가 새로운 광고 사업 컨셉인 'Mixed Media Communications'를 발표했어요. 앞으로 신문 광고에도 디지털과 공유 가능한 공통 지표를 도입한다고 해요.
전통 매체인 신문이 디지털 성과 측정 방식을 가져오네요. 광고주를 설득하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스닐슨과 더블베리피가 합병할 수도 있대요
닐슨(Nielsen)과 더블베리피(DoubleVerify)의 인수 합병 가능성이 나오고 있어요. 광고 측정 체계가 어떻게 바뀔지 논의가 시작됐죠.
두 거대 기업이 합쳐지면 데이터 독립성 문제가 생길 수도 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스WPP Media, 클라이언트 솔루션 부문 신임 부사장 임명
Siddesh Kerkar가 2026년 7월부로 WPP Media의 클라이언트 솔루션 담당 선임 부사장으로 승진해요.
브랜드 빌딩과 퍼포먼스 마케팅을 연결하는 전략 전문가가 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스광고비 98%는 버려지는 돈? 마케팅 리셋이 필요해요
Raja Rajamannar가 광고의 대부분은 비용 낭비라고 말하며, 마케팅 방식을 완전히 새로 짜야 한다고 강조했어요.
유튜브의 '블랙메일'이나 무분별한 광고비 집행을 비판하는 내용이 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'는 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 조명해요.
새롭게 떠오르는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스Harrisons Solar가 시작한 새 캠페인 ‘The Solar People’
홈 브랜드 Harrisons가 에이전시 ABEL과 함께 장기 플랫폼 캠페인인 'The Solar People'를 런칭했어요.
전문가를 지붕 위로 보내는 컨셉을 써서 브랜드 신뢰도를 높이려는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스마스터셰프 결승전 시청률 소식
지난 주말 방영된 마스터셰프(MasterChef) 결승전이 많은 시청자에게 즐거움을 선사하며 마무리됐어요.
결승 에피소드 반응이 정말 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스베를린 클럽 문화를 담은 애플의 새로운 'Shot On iPhone' 캠페인
애플이 베를린 레이버들에게 아이폰을 전달하며 진행한 최신 캠페인이에요.
화장실에서 아이폰의 평평한 면을 어떻게 썼는지는 비밀로 남겨뒀더라고요.
광고 레퍼런스The Trade Desk, 광고 지출 둔화로 예상치 하회
광고 지출이 약화되면서 The Trade Desk의 매출이 분석가들의 예상치를 밑돌았습니다.
분석가들이 기대했던 수치에 미치지 못했나 봐요.
광고 레퍼런스SharkNinja, 인도 시장 미디어 파트너로 WPP Media 선정
SharkNinja APAC가 인도의 통합 미디어 대행사로 WPP Media를 선정했어요. Wavemaker가 전략 수립부터 퍼포먼스 마케팅까지 전 과정을 담당해요.
글로벌 브랜드가 인도 시장을 공략하려고 미디어 믹스를 이렇게 바꾸고 있더라고요.
광고 레퍼런스dc Coffee, 새로운 브랜드 플랫폼과 통합 캠페인 공개
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 통합 캠페인을 선보였어요.
커피 브랜드가 브랜드 플랫폼을 어떻게 새롭게 정의했는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Fabulate, 450만 달러 신규 투자 유치와 향후 계획
Fabulate가 450만 달러 규모의 현금 투자를 받았어요. 이 자금을 어디에 쓸지도 함께 공개했죠.
새로 받은 투자금을 화려한 사치품을 사는 데 쓰지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Plus Studio, AMPR과 전략 커뮤니케이션 파트너십 체결
글로벌 건축·디자인 기업 Plus Studio가 전략적 커뮤니케이션 운영을 위해 AMPR을 선정했어요.
브랜드 메시지를 관리하려고 전문 에이전시를 영입한 사례예요.
광고 레퍼런스Law Partners, Today The Brave를 크리에이티브 및 미디어 파트너로 선정
개인 상해 전문 로펌 Law Partners가 광고 대행사 Today The Brave와 새로운 파트너십을 맺었어요.
대행사 사무실 엘리베이터 상태를 언급하며 위트 있게 소식을 전하네요.
아티클구글 'Gemini' 광고 시리즈, 6월 CM 호감도 1위 달성
다양한 유명 인사를 기용한 구글의 '그거 Gemini한테 물어봤어?' 캠페인이 CM 종합 연구소 조사에서 사상 첫 종합 1위를 기록했어요.
유명인들이 AI 비서에게 일상의 고민을 상담하는 모습으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스첫 패들 인비테이셔널 대회와 브랜드들의 참여
브랜드들이 함께하는 첫 번째 패들 인비테이셔널 대회가 열려요.
기존 테니스가 조금 지루하게 느껴질 때 딱 좋은 새로운 스포츠가 등장했네요.
광고 레퍼런스Social Soup 팀이 들려주는 에이전시와 미디어 산업의 변화
Social Soup 팀은 올해 미디어 산업의 가장 큰 화두가 크리에이터의 급격한 성장인지 질문을 던지며, 지난 한 해를 되돌아보고 있어요.
크리에이터 성장이 미디어 산업에 어떤 변화를 가져왔는지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스The Warehouse, 뉴질랜드 마스코트 주인공으로 5부작 시리즈 공개
뉴질랜드 브랜드 The Warehouse가 TBWA New Zealand와 함께 자사 마스코트를 활용한 5부작 에피소드 시리즈를 선보였어요.
유행을 따라가기보다 익숙한 캐릭터의 이야기를 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스웨스턴 시드니 대학교, 10년 만에 공개한 새 브랜드 캠페인
웨스턴 시드니 대학교가 광고 대행사 BMF와 함께 'Charge Towards Change'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
무려 10년 만에 처음으로 내놓은 브랜드 플랫폼이라 더 의미가 깊어 보여요.
광고 레퍼런스소니 재단과 호주 미디어 파트너들의 암 환 청소년 지원 캠페인
호주의 23개 이상의 주요 미디어, 광고 및 커뮤니케이션 기업들이 지역 암 환 청소년을 돕는 'The Chemo Commute' 프로젝트에 함께 참여했어요.
업계 선두 기업들이 하나의 사회적 목적을 위해 연대하는 모습이 보여요.