광고 레퍼런스이번 주 놓치면 아쉬운 TV 광고: Monzo의 ‘Get Busy Living’
BBH London이 만든 Monzo의 새로운 TV 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고계에서 훌륭한 작업물을 골라 보여주는 코너예요.
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광고 레퍼런스태즈매니아 여행을 부르는 10분짜리 단편 영화
Intrepid Travel과 Tourism Tasmania가 힘을 합쳐 호주 사람들의 태즈매니아 예약을 이끌어내려고 10분 분량의 영상을 만들었어요.
광고라기보다 완성도 높은 영화를 보는 기분이라 여행 가고 싶어지네요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 사기 광고 소송 중 핵심 증거 보존 실패 판결
앤드류 포레스트의 사기 광고 소송 과정에서 메타가 주요 증거를 제대로 유지하지 못했다는 법원 판결이 나왔어요.
판결문에 '회피적이고 이중적'이라는 아주 강한 표현이 등장해요.
광고 레퍼런스콘크리트 트럭을 이동식 광고판으로 바꾼 퍼스 베어스 스폰서십 캠페인
ATLAS와 AT Creative가 퍼스 베어스 후원 소식을 알리려고 콘크리트 트럭을 모바일 빌보드로 활용했어요.
콘크리트 트럭을 광고판으로 쓴 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스미디어 에이전시가 크리에이티브 이야기를 계속하는 이유
미디어 에이전시가 왜 이렇게 크리에이티브에 대해 많은 시간을 쓰며 논의하는지 의문을 던져요.
미디어와 크리에이티브 사이의 미묘한 관계를 위트 있게 표현했네요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 시작
BBH 싱가포르와 함께 호주 시장을 겨냥한 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 선보였어요.
글로벌 브랜드 플랫폼이 각 국가의 캠페인에 어떻게 적용되는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스신규 스낵 브랜드 'ReFil', 디지털 에이전시 선정 소식이에요
단백질 스낵 브랜드 ReFil이 The Digital Picnic을 전담 디지털 마케팅 대행사로 정했어요.
새로운 스낵 브랜드가 런칭하면서 마케팅 파트너를 어떻게 정했는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스앤스로픽, 클로드(Claude) 생성 텍스트에 워터마크 도입 예정
AI 모델 개발사인 앤스로픽이 자사 AI인 클로드가 만든 텍스트를 식별할 수 있게 워터마크 기술을 적용할 계획이에요.
이제 AI로 글을 복사해서 붙여넣는 작업이 예전처럼 쉽지만은 않을 것 같아요.
광고 레퍼런스Sports Entertainment Group, 뉴질랜드 MediaWorks 1억 3천만 달러에 인수
Sports Entertainment Group이 뉴질랜드 최대 오디오 기업인 MediaWorks를 인수하기로 합의했어요.
호주와 뉴질랜드를 아우르는 거대 오디오·디지털 엔터테인먼트 그룹이 탄생해요.
광고 레퍼런스제10회 Weekly Times Shine Awards 후보 모집 시작
호주 농어촌 지역 여성들의 공로를 기리는 Shine Awards가 10주년을 맞이했어요.
10년 동안 천 명 넘는 숨은 영웅들을 찾아낸 장기 프로젝트예요.
광고 레퍼런스호주 리서치·데이터 업계의 통합 움직임
ADIA와 The Research Society가 연구, 데이터 및 인사이트 산업을 대표하는 단일 기구를 만들기 위해 합병을 제안했어요.
업계 목소리를 하나로 모으려고 조직을 크게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스OpenAI 윤리 책임자, 입사 1년도 안 되어 퇴사
OpenAI의 윤리 책임자인 클로이 바칼라가 회사를 떠났어요. 안전 연구원들의 연쇄 퇴사가 이어진 상황이에요.
안전 연구 인력들이 빠져나가는 와중에 윤리 책임자 자리까지 비게 됐네요.
광고 레퍼런스스펙 대신 브랜딩에 집중하는 Nothing의 인도 시장 공략법
Nothing은 유명 연예인들을 활용해 '무(Nothing)에서 시작했다'는 메시지를 전달하며 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다. 이를 통해 인도 시장 내 출하량 105% 성장과 매출 1,000억 루피 돌파라는 성과를 거두었습니다.
유명 모델을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 인물들 사이의 공통점을 브랜드 메시지와 연결한 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스실패와 상실을 통해 구축하는 리더십과 신뢰
Upriva의 CEO Nikki Hills가 25년간의 비즈니스 경험과 개인적 상실이 리더십에 미친 영향을 공유합니다.
성공담 대신 상실의 경험을 리더십의 자산으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Get Your Travel Right’와 비주얼 아이덴티티 공개
클룩이 복잡한 여행 계획 문제를 해결하려 글로벌 브랜드 플랫폼을 런칭했어요. 'Klookmoji'라는 새로운 비주얼 시스템도 함께 선보였죠.
브랜드 아이덴티티에 캐릭터인 Klookmoji를 활용해서 친근한 느낌을 줬어요.
광고 레퍼런스humAIn, 실습형 AI 워크숍 도입 및 신규 MC 영입
Matt Jones가 humAIn의 새로운 MC로 합류해요. 이와 함께 직접 해보는 AI 워크숍도 새로 선보인다고 해요.
새로운 MC가 오지만 바(bar)를 운영하지는 않을 거라는 위트 있는 멘트가 있어요.
광고 레퍼런스El Jannah의 Adam Issa 인터뷰: 급격한 성장이 가져온 고민들
Zenith가 선정한 CMO, El Jannah의 Adam Issa가 사업을 빠르게 확장하며 마주한 어려움을 이야기해요.
성장 뒤에 숨겨진 운영상의 고민이 잘 드러나는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Anthropic, 클로드 생성 텍스트에 '보이지 않는 워터마크' 도입
Anthropic이 Claude 모델로 만든 텍스트를 식별하는 기계 판독형 워터마크 기술을 도입해요. 이 워터마크는 텍ras가 복사되어 다른 플랫폼으로 옮겨져도 그대로 유지돼요.
복사해서 붙여넣기만 해도 AI가 만든 글인지 추적할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스새로운 목적 기반 리테일 브랜드 ‘Equal Threads’ 런칭
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 협력하여 새로운 목적 기반 리테일 브랜드인 Equal Threads를 출시했어요.
브랜드에 사회적 가치를 담아낸 사례예요.
광고 레퍼런스VicReturn, 컨테이너 보증금 제도 활성화를 위해 Graffiti를 이벤트 파트너로 선정했어요
멜버른의 브랜드 경험 에이전시인 Graffiti가 VicReturn의 컨테이너 보증금 제도(CDS) 운영을 돕는 공식 이벤트 실행 파트너가 되었어요.
브랜드 경험 전문 에이전시가 공공 캠페인의 실제 운영 파트너로 참여하는 사례예요.
광고 레퍼런스JCDecaux 뉴질랜드, SMARTFRAME 50번째 사이트 오픈
JCDecaux New Zealand가 전국 네트워크 확장을 위해 50번째 SMARTFRAME 사이트를 선보였어요.
광고 노출 범위를 넓히면서 프리미엄 광고 가시성을 높이는 데 집중하고 있네요.
광고 레퍼런스Bunnings의 제품 카탈로그 디지털화 프로젝트
Bunnings Warehouse가 MMAPT Robotics와 손을 잡았어요. 로봇과 AI 기술로 대규모 제품 데이터와 디지털 에셋을 생성하는 작업이에요.
로봇이 상품을 직접 스캔해서 이커머스용 데이터를 만든대요. 정말 신기한 방식이죠?
광고 레퍼런스Budget Direct의 마루브라 비치 우주 캡슐 이벤트
Budget Direct가 'Splashdown' 캠페인을 알리려고 Maroubra Beach에 우주 캡슐을 착륙시키는 깜짝 이벤트를 열었어요.
해변에 갑자기 우주 캡슐이 나타나다니, 현지 분들이 정말 놀랐을 것 같아요!
광고 레퍼런스아이들의 성장에 집중하는 State Schools Relief의 새로운 브랜드
The Fuel Agency가 개발한 SSR의 새 브랜드는 교복과 안경 같은 필수 물품을 지원하며 아이들이 자신감과 소속감을 느끼도록 돕습니다.
물품을 전달하는 일에 그치지 않고 '아이들의 성장'이라는 가치에 집중해서 브랜드를 다시 정의했네요.
광고 레퍼런스The Digital Picnic, ReFil의 디지털·소셜 계정 수주
대행사 The Digital Picnic이 ReFil의 디지털 및 소셜 미디어 계정을 맡게 되었어요.
에이전시 이름이랑 단백질 바를 엮은 문구가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스AI가 바꿔놓을 마케팅 프로세스
한 대기업이 새로운 플랫폼 도입에 2년이라는 긴 시간을 썼던 사례를 통해 기존 마케팅 프로세스의 비효율성을 보여줘요.
인스타그램 게시물 두 개를 올리려고 2년이나 걸렸다는 부분이 정말 놀라워요.
아티클
레딧, 새로운 광고 파트너로 Skai와 Innovid 영입
Skai와 Innovid가 레딧의 광고 네트워크에 합류했어요. 브랜드들이 커뮤니티 기반 앱인 레딧에서 프로모션을 더 잘 운영할 수 있게 돕는 플랫폼들이 늘어난 거예요.
레딧 광고 생태계가 점점 더 탄탄해지는 것 같아요.
아티클
구글 광고와 애널리틱스에 새로운 AI 도구가 생겼어요
정보를 더 쉽게 확인할 수 있도록 디스플레이와 노트가 업데이트되었고, 성과를 분석할 수 있는 벤치마킹 기능도 새로 나왔어요.
데이터를 확인하는 과정이 훨씬 직관적으로 바뀌겠어요.
아티클구글 스마트 비딩 업데이트와 입찰 환경 변화
8월 17일 구글에서 진행한 스마트 비딩 변경 사항과 이로 인한 입찰 환경의 영향을 다뤄요.
예전에도 비슷한 입찰 위기가 있었던 사례를 보여주며 대응 방법을 알려줘요.
아티클
스냅챗, 제약 광고용 새로운 기능 출시
멀티 CTA 첨부 기능을 지원해요. 덕분에 건강 관련 브랜드도 인피드 디스플레이에 안전 주의사항을 넣을 수 있어요.
광고 소재 안에 법적 고지 사항을 자연스럽게 담을 방법이 생겼어요.