아티클
아소뷰, 일본 전국 300여 개 레저 시설 연계 오프라인 광고 솔루션 출시
아소뷰가 일본 전역 약 300개의 레저 시설과 협력하여 오프라인 광고 솔루션을 시작했어요.
온라인 예약 플랫폼이 광고 영역을 오프라인 공간까지 넓혔더라고요.
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광고 레퍼런스WPP, 새로운 크리에이티브 부문 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초부터 WPP Creative를 이끌 CEO로 맥캔(McCann)의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 임명했어요.
WPP의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클현대자동차 IONIQ 3 런칭 캠페인 전략
현대자동차가 IONIQ 3 출시를 위해 OOH 광고와 UEFA 챔피언스리그를 활용한 대대적인 커뮤니케이션을 진행합니다. 10월 17일에는 독일 전역의 딜러 행사를 병행할 예정입니다.
스포츠 이벤트와 오프라인 딜러 이벤트를 결합해서 전방위적으로 런칭 공세를 펼치고 있어요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입, 미디어 에이전시들의 첫 테스트 결과
OpenAI가 독일 내 ChatGPT 광고 플랫폼을 공개했어요. 이에 따라 주요 미디어 에이전시들도 초기 광고 테스트를 진행했죠.
ChatGPT가 광고 매체로 본격 활용되기 시작했어요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, Canva·LinkedIn 등 주요 플랫폼 리더 심사위원 참여
Canva, LinkedIn, Reddit 및 MLA 리더들이 제1회 콘텐츠 서밋 어워즈의 심사위원으로 참여합니다.
글로벌 플랫폼 리더들이 콘텐츠 가치를 평가하는 심사위원으로 모였어요.
광고 레퍼런스This Is Flow의 첫 풋살 대회와 예상치 못한 스캔들
This Is Flow가 개최한 첫 풋살 대회인 'Flow Cup'에서 Calciopoli와 유사한 성격의 스캔들이 발생했어요.
스포츠 대회 뒤에 숨겨진 스캔들 소식을 가져왔어요.
아티클
리테일 미디어 측정을 위한 소매업계 공동 연구회 출범
Trial과 Sugi Pharmacy가 소매업을 넘나드는 리테일 미디어 연구회를 설립하고 공통 지표 책정을 추진합니다.
서로 다른 유통 채널 간의 광고 성과를 어떻게 통일된 기준으로 측정할지가 관건이겠어요.
광고 레퍼런스새로운 물결: 차세대 독립 크리에이티브 기업들
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업들을 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스에피 어워즈에 헬스케어 마케팅 전용 부문이 다시 생겼어요
에피 어워즈에 헬스케어 마케팅을 위한 전용 부문이 다시 도입됐어요.
헬스케어 마케팅 성과를 제대로 보여줄 무대가 드디어 생겼네요.
광고 레퍼런스오우라(Oura), 수면 추적 마케팅 허위 광고 소송에 강력 대응 선언
스마트 링 제조사 오우라가 자사의 수면 추적 기능이 기만적이라는 마케팅 주장에 대해 소송에 강력히 대응하겠다고 밝혔습니다.
수면 추적 기능의 정확도를 두고 법적 공방이 벌어지고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 새로운 McCafé 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 한정판 McCafé 트레이 백을 선보였어요.
음료를 테이크아웃할 때 쓰는 트레이를 패션 아이템처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스릭 앤 모티와 아론 첸이 참여한 Movember 캠페인
릭 앤 모티, 아론 첸 등이 남성 건강을 지원하려고 'Make A Growmitment' 캠페인을 시작했어요.
릭 앤 모티 특유의 블랙 코미디가 캠페인 메시지에 어떻게 녹아들었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스올림픽 로고와 앵무새 이미지의 저작권 분쟁 가능성
Mountain Culture가 브리즈번 올림픽에 앵무새 이미지 사용 중지를 요청했을 가능성이 나왔어요.
올림픽 로고랑 앵<0xA5>무새 이미지가 비슷해 보이는 부분이 있어요.
광고 레퍼런스광고계의 위기 상황들: 예산 축소부터 AI의 등장까지
예산 감소와 창의성 부족, 일자리 감소 및 AI의 부상 등 광고 산업이 마주한 여러 위기 상황을 다뤄요.
대형 대행사들이 사라지는 걸 보니 광고계의 변화가 정말 크게 느껴져요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장의 변화: 로컬 광고 비중 75%로 확대
DB Corp의 광고 매출 중 로컬 및 지역 광고주 비중이 5년 전 70%에서 75%로 늘어났어요.
대도시 외의 'Urban Bharat' 시장이 커지고 있어요.
광고 레퍼런스CRED의 새로운 광고: 유머와 페르소나로 풀어낸 대출의 위험성
CRED가 Rakhi Sawant와 Sonam Bajwa를 모델로 기용해 대출 돌려막기(loan stacking)와 EMI 미납의 위험성을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
유명 인사가 과장된 캐릭터를 연기해요. 연극적인 설정을 써서 무거울 수 있는 금융 경고 메시지를 유머러스하게 전달하네요.
광고 레퍼런스CSB Bank 마케팅 헤드의 인터뷰
CSB Bank의 브랜드 및 마케팅 책임자인 Samar Kagalwalla가 인터뷰를 진행했어요.
금융권 마케팅 리더가 어떤 브랜드 전략을 가지고 있는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 수상자 인터뷰: 광고 산업의 차세대 리더들
광고, 마케팅, 미디어 산업의 선구자를 선정하는 B&T의 '30 Under 30' 어워즈 수상자 인터뷰예요.
이번 어워즈는 Y2K 컨셉으로 돌아온다고 해요. 다음 시상식 컨셉 잡을 때 참고하면 좋겠어요!
광고 레퍼런스AI 추천 결과가 브랜드와 다를 수 있는 이유
브랜드에 대해 사용되는 언어 방식이 거대언어모델(LLM)의 추천 여부를 결정짓는 핵심 요소라는 분석이에요.
우리 브랜드가 AI에게 어떻게 읽히고 있는지 점검해볼 필요가 있겠어요.
광고 레퍼런스글로벌 광고비 11.9% 성장, 소셜·리테일 미디어·검색 광고가 견인
소셜, 리테일 미디어, 검색 광고에 대한 투자 급증으로 글로벌 광고 지출이 11.9% 성장했습니다.
광고 시장이 성장하면서도 한편으로는 불확실성이 함께 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스Squeak E. Clean Studios, CICLOPE 어워즈 2026 '올해의 뮤직 컴퍼니' 수상
Squeak E. Clean Studios가 CICLOPE 어워즈 2026에서 올해의 뮤직 컴퍼니(Music Company of the Year)로 선정됐어요.
음악이랑 시각적인 요소가 잘 어우러진 결과 같아요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문 신임 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초, 맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 WPP 크리에이티브의 새로운 CEO로 임명했어요. 30년간 그룹에 몸담았던 존 쿡의 뒤를 이어 이 직책을 맡게 돼요.
30년 동안 자리를 지킨 리더가 물러나고 새로운 리더가 온다는 소식이에요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, 첫 심사위원단 발표
콘텐츠 서밋 어워즈(Content Summit Awards)의 초대 심사위원단 구성이 완료되었습니다.
어워즈의 첫 시작을 알리는 심사위원 명단이 공개됐어요.
광고 레퍼런스Heckler, 오리지널 콘텐츠 제작 위해 필름 & TV 부문 헤드 영입
독립 크리에이티브 스튜디오 Heckler가 Coralie Tapper를 필름 및 TV 부문 책임자로 임명하며 오리지널 콘텐츠 영역으로 사업을 확장해요.
광고 에이전시에서 오리지널 콘텐츠 제작사로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스도리토스, 정신 건강 캠페인을 위한 새로운 보라색 칩 출시
호주 도리토스가 정신 건강의 달을 맞아 ReachOut과 협업하여 새로운 보라색 칩을 출시했습니다. 제품 패키지의 QR 코드를 통해 정신 건강 관련 정보로 연결됩니다.
스낵 패키지에 있는 QR 코드를 사회적 가치를 전달하는 도구로 썼어요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브, 타일러 터른불 신임 CEO 임명
맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불이 내년 초 WPP 크리에이티브의 새로운 수장이 돼요.
글로벌 광고 네트워크의 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스2066년 호주의 경제 성장과 변화하는 인구 구조
호주 연방 정부의 세대 간 보고서에 따르면 2066년 호주의 경제 규모는 55% 성장할 전망이지만, 인구 구성의 변화로 인해 '호주'라는 정체성이 변할 수 있습니다.
평균적인 경제 성장 수치 뒤에 숨겨진 인구 구조의 변화를 살펴봐야 해요.
광고 레퍼런스프로덕션 스튜디오 Heckler, Coralie Tapper를 영화 및 TV 부문 책임자로 영입
프로덕션 스튜디오 Heckler가 Coralie Tapper를 영화 및 TV 부문의 수장으로 임명했어요.
Heckler가 영상 콘텐츠 제작 영역을 넓혀갈 것 같아요.
광고 레퍼런스리바이스와 호주 아티스트 Lottie Rae의 한정판 콜라보레이션
호주 아티스트 Lottie Rae가 리바이스와 협업하여 자신의 웨스턴 스타일 아트워크를 자수로 새긴 한정판 트러커 재킷 컬렉션을 선보였습니다.
아티스트의 캐릭터 'Dollie'를 제품에 담았어요. 수작업 자수로 각 재킷마다 고유한 디테일이 살아있어요.
광고 레퍼런스WPP Creative의 새로운 수장, Tyler Turnbull 임명 소식이에요
WPP가 Jon Cook의 뒤를 이어 Tyler Turnbull을 WPP Creative의 차기 CEO로 발표했어요.
2027년 초부터 시작될 대규모 리더십 교체 소식을 가져왔어요.