광고 레퍼런스Impact Communications, Flame Awards Asia 2026에서 골드 17개 수상
Impact Communications가 Flame Awards Asia 2026에서 골드 트로피 17개를 받았어요. 올해의 BTL 에이전시 상도 함께 거머쥐었네요.
전통 놀이나 오디오 경험을 활용한 캠페인들이 수상 목록에 많이 보여요.
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광고 레퍼런스L&T 파이낸스의 Jasprit Bumrah 활용 골드 론 캠페인
L&T 파이낸스가 브랜드 앰배서더 Jasprit Bumrah와 함께 일상 속 금융 니즈를 다룬 3편의 광고 캠페인을 시작했어요.
농부나 주부, 소상공인처럼 타겟별 상황을 에피소드로 잘 풀었더라고요.
광고 레퍼런스프리미어리그 팬심을 '장거리 연애'로 풀어낸 JioStar 캠페인
인도의 프리미어리그 공식 파트너 JioStar가 팬들의 헌신을 장거리 연애에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 공개했어요.
로맨틱한 서사인 줄 알았는데 알고 보니 축구팀을 향한 팬심이었더라고요. 반전 구조가 재미있어요.
광고 레퍼런스FanCode, 인도-아프가니스탄 T20I 시리즈 디지털 스트리밍 권리 확보
FanCode가 인도와 아프가니스탄의 3경기 T20I 시리즈 독점 디지털 스트리밍 권리를 가져왔어요. 모바일과 웹, 커넥티드 TV에서 생중계를 볼 수 있어요.
Amazon Prime이나 Jio TV 같은 여러 플랫폼으로 콘텐츠를 보내는 네트워크가 정말 넓네요.
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맥도날드의 특별한 웨딩 답례품: 커스텀 소스 팟 캠페인
맥도날드가 결혼식 하객들을 위해 맞춤형 메시지를 담은 소스 팟을 제공하는 'Wedding Flavours' 캠페인을 진행했어요.
전통적인 웨딩 답례품 대신 맥도날드 소스를 선택한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 신임 성장 및 신사업 책임자로 Krishnan Sundaram 임명
Bajaj Electricals가 2026년 8월 11일부로 Krishnan Sundaram을 Chief Growth & New Business Officer로 선임했어요. 앞으로 새로운 사업 기회를 찾고 포트폴리오를 강화하는 역할을 맡게 돼요.
HUL과 Unilever에서 20년 넘게 경력을 쌓은 마케팅 전문가가 합류해요.
광고 레퍼런스에마미 아그로텍, 신규 스낵 브랜드 'WeMe' 출시 및 대규모 투자 계획
Emami Group의 식품 부문인 Emami Agrotech가 초코 헤이즐넛 스프레드 등 3종 제품을 선보이며 인도 스낵 시장에 진출했어요. 향후 3년간 약 750억 루피를 투자해 제조 시설 확충과 브랜드 마케팅을 진행할 예정이에요.
전체 투자금 중 절반 가까운 350억 루피를 브랜딩과 마케팅에 배정했어요.
아티클
버거킹이 윈디스를 공략한 방법
버거킹은 제품이나 가격, 유통 같은 마케팅 요소 대신 프로모션에 집중해 경쟁사인 윈디스를 겨냥했어요. 캠페인 이후에는 다시 전략을 정비하며 자리를 잡았죠.
전략적인 부분들을 잠시 내려놓고 오직 프로모션 하나로 승부를 본 사례예요.
광고 레퍼런스카리나 카푸르가 출연한 HOMEFOIL의 새 캠페인
주방용품 브랜드 HOMEFOIL이 브랜드 앰버서더 카리나 카푸르와 함께 새로운 TV 광고 캠페인을 시작했어요.
식품 포장재가 기름에 강하다는 점을 유머러스한 상황극으로 보여줘요.
광고 레퍼런스Quora, 인도 광고 영업 파트너로 'The Nimble Labs' 선정
Quora가 2026년 6월 1일부터 인도 시장의 현지 광고 판매와 전략 운영을 맡길 공식 판매 파트너로 The Nimble Labs를 임명했어요.
이제 인도 내 Quora 광고 집행과 계약, 빌링 업무는 모두 TNL을 통해 진행돼요.
광고 레퍼런스펩시 맥스의 신규 만타(Manta) 보틀 런칭 캠페인
Special Australia와 PHD Media 등이 협업해서 펩시 맥스의 새로운 실루엣을 거리 곳곳에 선보이는 캠페인을 진행했어요.
제품 디자인이 바뀐 걸 오프라인 거리에서 바로 느낄 수 있게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스스포티파이, AI 생성 아티스트에 'AI 페르소나' 라벨 붙이고 추천 목록에서는 제외해요
스포티파이가 9월부터 AI로 만든 정체성을 가진 아티스트 프로필에 'AI Persona' 라벨을 표시합니다. 이 계정들은 기본적으로 에디토리얼이나 알고리즘 추천에서 빠지게 돼요.
사용자가 실제 아티스트와 AI 페르소나를 명확히 구분하도록 돕는 정책이에요.
아티클
여행 업계 광고비 8% 늘었어요
여행 산업 브랜드들의 광고 투자가 8% 상승했어요. Viajes El Corte Inglés는 1,340만 유로 이상을 쓰며 선두를 지키고 있고, Iberia는 투자액을 45.7% 늘렸어요.
Iberia의 투자 증가 폭이 45.7%나 돼요.
아티클
월드컵 광고의 주인공은 '수분 섭취 시간'이었어요
월드컵 시청률이 엄청나게 높았던 덕분에, 수분 섭취 시간(Hydration Breaks)이 광고주들에게 가장 가치 있고 효과적인 광고 지면으로 평가받았어요.
경기 흐름을 끊는 휴식 시간이 오히려 광고하기 딱 좋은 황금 시간대가 됐네요.
광고 레퍼런스Rumble의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Bear Meets Eagle On Fire가 진행한 Rumble의 리브랜딩 사례예요. 소리의 중요성을 기반으로 새로운 브랜드 정체성을 선보였어요.
글자 하나하나에 이야기를 담으려고 노력했더라고요.
아티클노르웨이 제작사 Maverix, Rikstoto 계약 종료로 사업 축소 위기
Maverix Bergen을 폐쇄한 제작사가 Rikstoto와의 계약이 끝나면서 큰 타격을 입을 상황이에요.
주요 광고주 계약이 해지되면 제작사 운영 자체가 흔들릴 수 있겠어요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 AWARD 심사위원 오찬 행사 소식
Samira Ansari와 David Droga가 참석한 가운데 시드니에서 AWARD Jury President’s Lunch 행사가 만석을 기록하며 진행되었습니다.
글로벌 크리에이티브 리더들이 한자리에 모였더라고요. 현장 분위기가 정말 뜨거워 보여요.
아티클월드컵 효과 그 이상, 주류가 된 CTV
2026년 월드컵 사례를 보면 커넥티드 TV(CTV)가 미디어 플래닝의 핵심 매체로 안착한 걸 알 수 있어요.
스포츠 이벤트 특수뿐 아니라 CTV의 영향력이 증명된 지점이 인상적이에요.
아티클
월마트의 '가두리 전략', 메타처럼 성공할까요 아니면 AOL처럼 도태될까요
월마트가 구축하려는 폐쇄형 생태계(Walled Garden)가 메타 같은 강력한 광고 플랫폼이 될지, 아니면 과거 AOL처럼 사라질지에 대한 분석이에요.
좋은 자산을 가진 울타리는 사람들이 줄을 서지만, 잘못된 울타리는 잊혀진 서비스가 된다는 비유가 와닿아요.
아티클
인디 미들웨어의 종말과 시장 변화
Viant가 시장 평균보다 빠르게 성장하고 있어요. 독립적인 미들웨어의 역할 변화와 챗봇에 영향을 주는 시간 요소에 대해 다뤄요.
미들웨어 생태계에서 중립성을 지키는 게 가능할지 질문을 던지는 부분이 인상적이에요.
아티클
월마트, 광고주가 직접 검색어 제외할 수 있게 됐어요
Walmart Connect에서 스폰서 제품 캠페인을 운영할 때 특정 검색어를 뺄 수 있는 '네거티브 키워드' 기능을 선보였어요.
월마트 안에서도 타겟팅을 더 세밀하게 조정할 수 있겠어요.
아티클
스탠리(Stanley)의 AI 검색 시대 대비 마케팅 변화
라이프스타일 브랜드 스탠리가 기존의 사람 대상 마케팅 방식에서 벗어나, AI 플랫폼에서도 잘 검색되도록 접근 방식을 바꾸고 있어요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 엔진에게도 선택받아야 하는 시대가 왔나 봐요.
아티클
스트리밍으로 옮겨가는 TV 광고 시장과 저가 지면 수요
2026년 2분기 TV와 스트리밍 기업들의 광고 사업 실적을 다룬 내용이에요.
TV 대신 스트리밍으로 광고 중심이 바뀌고 있어요. 그래서 저렴한 광고 지면을 찾으려는 움직임이 커지고 있네요.
광고 레퍼런스PDX India, 소셜 부문 매니징 파트너로 프라샨트 수크와니 영입
Publicis Digital Experience(PDX) India가 버거킹 인디아의 마케팅 VP였던 프라샨트 수크와니를 소셜 부문 매니징 파트너로 임명했어요. 그는 앞으로 에이전시의 소셜, 크리에이터, 콘텐츠, 검색, 퍼포먼스 영역을 총괄하게 돼요.
버거킹 인디아에서 브랜드와 디지털 전환을 담당했던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 폴드8 x 프라임 비디오: 대화면 몰입감을 강조한 캠페인
삼성전자가 배우 비제이 바르마, 프라임 비디오와 함께 갤럭시 Z 폴드8의 넓은 디스플레이를 활용한 콘텐츠 시청 경험을 선보였어요.
폴더블 폰의 기능을 설명하는 데 그치지 않고 '콘텐츠 시청 환경'으로 연결했어요.
광고 레퍼런스이케아의 브랜드 정식성을 지키는 방법
에렌버그-바스 연구소의 마케팅 과학자가 이케아의 브랜드 유지 전략을 분석한 내용이에요.
'알 만한 사람은 다 안다'는 익숙함이 어떻게 브랜드가 되는지 보여줘요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 영업 리더들
B&T에서 뛰어난 성과를 낸 최고의 미디어 세일즈 리더들을 발표했어요.
영업할 때 비용 처리를 잘하는 것도 좋지만 그게 전부는 아니라는 내용이에요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 광고, 이제 더 이상 저렴한 선택지가 아니에요
소셜 미디어 광고 비용이 과거의 저가형 메뉴 수준을 벗어났어요. 지금은 고급 식당과 일반 펍 사이 정도의 위치에 있어요.
이제 소셜 광고를 '싸게 때우는' 채널로만 생각하면 안 되겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 'The Voice' 시청률 현황
호주 시청자 170만 명이 심사위원의 4회전(4-chair turns) 장면을 보기 위해 'The Voice'를 시청했어요.
심사위원들이 멀미 봉투까지 꺼내 들 만큼 역동적인 상황이 있었나 봐요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인터뷰를 엿볼 수 있겠어요.