아티클Lidl의 통쾌한 반격, Aldi의 캠페인에 맞선 광고 영상
Aldi가 앱 할인 혜택을 공격하는 캠페인을 진행하자, Lidl이 경쟁사를 저격하는 강렬한 광고 영상으로 응수했습니다.
경쟁사가 도발적인 캠페인을 펼치니까 아주 직접적이고 날카로운 방식으로 맞대응했네요.
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칸 광고제에서 찾은 힌트: '거절'이 마케팅의 무기가 되는 이유
최고의 마케터들은 업무량을 줄이는 대신, 주목을 받기 위해 비용을 쓰지 않는 전략을 쓰고 있어요.
무조건 노출하기보다 선택해서 집중하는 게 더 효과적이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Maars Communicates, Studio Blo의 전략적 커뮤니케이션 파트너로 선정
Maars Communicates가 AI 기반 콘텐츠 제작사인 Studio Blo의 전략적 커뮤니케이션과 디지털 스토리텔링 업무를 맡게 되었어요.
AI를 새로운 창작 매체로 정의하는 스튜디오의 움직임이 인상적이에요.
아티클미디어 에이전시 'Initiative' 경영진 확대
Daniela Jessen과 Henning König가 경영진에 합류해요. 이제 CEO Bastian Schwärmer와 함께 에이전시를 공동 운영하게 됐어요.
비어있던 경영진 자리가 다시 채워지면서 조직이 안정되는 중이에요.
광고 레퍼런스인도 마이크로 드라마의 높은 브랜드 회상률과 광고 효과
인도의 마이크로 드라마는 시청자의 84%에서 브랜드 회상을 이끌어내고, 82%의 구매 의도를 생성한다는 결과가 나왔어요.
짧은 영상이 강력한 광고 매체로 자리 잡고 있네요.
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핀터레스트, 제이슨 페어차일드를 프로그래매틱·제휴 담당 GM으로 임명했어요
핀터레스트가 tvScientific의 공동 창업자인 제이슨 페어차일드의 직책을 프로그래매틱 및 제휴 부문 GM으로 확대했습니다.
tvScientific을 인수한 지 1년도 채 안 됐는데, 핵심 인력을 바로 승격시켰더라고요.
광고 레퍼런스2026 AWARD School 국가 최고 학생으로 선정된 루이스 디바인
디자인, 마케팅, 기술 배경을 가진 태즈메이니아 출신의 크리에이티브 루이스 디바인이 AWARD School 2026의 국가 최고 학생으로 이름을 올렸어요.
마케팅과 기술 역량을 모두 갖춘 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Hindu Group 지주사, 새로운 의장 선임됐어요
Ramesh Rangarajan가 The Hindu Group의 지주사인 Kasturi and Sons의 의장으로 임명됐어요.
광고랑 유통 쪽 경험이 있는 분이 미디어 그룹 수장이 됐네요.
광고 레퍼런스인도 FMCG 브랜드 Parle, 14년 연속 '가장 많이 선택된 브랜드' 유지
Worldpanel 보고서에 따르면 2025년 인도 가정에서 Parle 제품이 총 85억 회 선택됐어요. 하루 평균 약 2,300만 회, 초당 250회 이상 구매가 일어난 수치예요.
광고로 다 설명할 수 없는 소비자의 반복적인 선택이 브랜드의 힘을 보여주네요.
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점점 벌어지는 크리에이티브와 미디어 투자 사이의 격차
브랜드들이 크리에이티브에 쓰는 리소스는 늘어나는데, 미디어 투자 규모는 그만큼 따라가지 못하고 있어요.
콘텐츠 퀄리티만 높이고 정작 노출할 예산은 부족해지는 역설적인 상황이에요.
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프리미어리그의 미국 팬 공략 캠페인
프리미어리그가 'It's All Here'라는 메시지로 미국 축구 팬들에게 다가가고 있어요.
글로벌 스포츠 리그가 특정 국가의 팬덤을 넓히려고 어떤 말을 쓰는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Safed Detergent의 인도 독립기념일 캠페인: 경찰관의 공감과 포용
시위 중인 학생들에게 자신의 도시락을 나누어 주는 경찰관의 모습을 통해 차별 없는 마음을 전달하는 광고예요.
경찰이라는 권위적인 직업군을 '모든 아이를 자식처럼 여기는 어머니'로 재해석했어요.
광고 레퍼런스업무와 크리켓 사이의 갈등을 유머로 풀어낸 Sony LIV 캠페인
Sony LIV가 배우 Sunil Grover와 함께 업무 시간과 주요 크리켓 경기 일정 사이의 충돌을 코믹하게 다룬 새 캠페인을 런칭했어요.
직장인이라면 누구나 공감할 '업무 중 스포츠 시청'이라는 상황을 위트 있게 건드렸어요.
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Zillow과 Pinterest가 만났어요! 주택 구매 데이터 공유 시작
Zillow이 자사의 주택 구매 의도 데이터를 Pinterest 광고 제품에 처음으로 개방하며 파트너십을 맺었어요.
부동산 탐색 데이터가 Pinterest의 타겟팅을 얼마나 정교하게 만들지 궁금해요.
아티클Gullskjermen 2026 캠페인 사례 공모 시작
TV와 영상 콘텐츠의 창의성, 효율성, 혁신을 기리는 Gullskjermen 2026의 케이스 제출이 시작됐어요.
150만 크로네 규모의 상금과 노출 기회가 걸린 경연이에요.
광고 레퍼런스리바이 스트라우스, 인도 브랜드 리드로 Ashwini Ramakrishnan 임명
리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co.)가 클리어트립(Cleartrip) 출신의 Ashwini Ramakrishnan을 인도 지역 브랜드 리드로 선임했어요.
클리어트립과 플립카트 같은 이커머스, 서비스 분야에서 경력을 쌓은 분이에요. 마케팅 전문가를 새로 모셔왔네요.
광고 레퍼런스미국 액티브웨어 '페이블틱스', 인도 시장 진출해요
미국 애슬레저 브랜드 페이블틱스가 릴라이언스 브랜즈와 손을 잡고 인도에 들어온대요. 뉴델리와 뭄바이에 단독 매장을 열고, 이커<0x85>머스와 체험형 리테일로도 영역을 넓힐 계획이에요.
글로벌 브랜드가 현지 대기업과 파트너십을 맺고 인도 시장에 들어가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스매기(Maggi), 감각을 자극하는 위트 있는 인쇄 광고 캠페인
매기가 제품 클로즈업 샷과 짧은 문구를 활용해 식욕을 자극하는 새로운 인쇄 광고를 선보였어요.
냄새(Whiff)에서 시선(Stare), 그리고 먹기(Enjoy)로 이어지는 감각의 흐름이 좋아요.
광고 레퍼런스구글이 에어태그에 맞서 선보인 'Pixel Tag'
구글이 29달러 가격의 Pixel Tag를 공개했어요. 안드로이드 기기들이 연결된 Find Hub 네트워크로 분실물을 찾을 수 있는 제품이에요.
에어태그보다 슬ﺒㅣㅁ하고 긴 형태라 디자인이 색다르네요. 가격도 훨씬 저렴해요.
광고 레퍼런스부동산 기업 Casagrand, AI 검색 노출 관리를 위해 AdLift의 'Tesseract' 도입
디지털 마케팅 에이전시 AdLift가 Casagrand를 대상으로 자사의 AI 검색 가시성 플랫폼인 Tesseract를 구축해요. 이 플랫폼은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 LLM 기반 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 보이는지 분석하고 최적화하는 데 쓰여요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변 속에 우리 브랜드가 얼마나 잘 나오는지 관리해야 하는 시점인 것 같아요.
아티클뷰티 대기업이 북유럽 미디어 파트너를 바꿨어요
한 뷰티 기업이 미디어 운영을 맡길 새로운 북유럽 파트너로 WPP Media를 결정했어요.
마케팅 디렉터가 WPP Media를 선택한 이유가 단순해서 인상적이에요.
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'소셜 퍼스트' 마케팅이 직면한 광고 효율성 위기
브랜드들이 소셜 미디어 중심의 'social-first' 전략으로 전환하고 있어요. 하지만 소셜 네트워크 너머를 고려하지 않으면 광고 효율성이 떨어질 수 있다는 분석이에요.
소셜에만 매몰된 마케팅은 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
아티클JCP, 노르웨이 국영 복권사 'Norsk Tipping'과 다시 손잡았어요
광고 대행사 JCP가 함르(Hamar)의 게임 거물 Norsk Tipping과 협업을 재개했어요.
다른 에이전시들을 제치고 다시 선택받은 사례예요.
아티클유튜브 도달률과 실제 광고 계획 사이의 차이
유튜브는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람에게 닿고 있어요. 하지만 독일의 미디어 플랜에는 이런 이용 변화가 충분히 담기지 않았다고 해요.
플랫폼 도달률과 실제 광고 집행 계획이 따로 놀고 있다는 점을 짚어주는 인터뷰예요.
아티클유튜브의 독일 광고 시장 점유율 확대 전략
독일 내 5,700만 명의 사용자를 보유한 유튜브가 추가 광고 예산을 확보하려고 해요. 전통적인 TV 방식과 유사한 전략을 쓰며 시장 확대를 노리고 있어요.
광고 예산 규모를 키우려고 TV 문법을 따라가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스숙제 망친 범인을 찾아라! Nataraj의 탐정 컨셉 캠페인
문구 브랜드 Nataraj가 물에 번지지 않는 Gelix 젤펜을 홍보하려고 아이의 숙제가 물에 젖어 망가진 상황을 수사하는 탐정 컨셉 광고를 공개했어요.
아이들이 물을 쏟는 일상적인 사고를 탐정 수사라는 스토리텔링으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스데이비드 드로가가 말하는 AI 시대의 크리에이티브
광고계에서 큰 업적을 남긴 데이비드 드로가가 광고 대행사 운영 경험과 AI 기술 변화를 바탕으로 크리에이티브가 주도권을 가져야 한다는 의견을 전해요.
대행사 지분 25%를 카펫이랑 바꾼 일화부터 정말 독특한 분이에요.
아티클텐센트 2분기 매출 11% 성장, 광고 수익이 견인
텐센트의 2026년 2분기 매출이 광고 수익 증가와 게임 사업의 안정적 운영에 힘입어 11% 상승했습니다. 다만 영업 이익은 시장 예상치에 미치지 못했습니다.
매출은 늘었지만 수익성은 기대보다 낮게 나왔어요.
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월마트의 검색 키워드 제외 기능 도입과 스포츠 중계 광고 모델 변화
월마트가 검색 광고용 부정 키워드 제외 기능을 제공하기 시작했어요. FIFA와 방송사들이 중계권을 나누는 과정에서 월드컵 때처럼 '수분 섭취 시간'을 활용한 광고 수익화 모델이 등장할 가능성도 있어요.
검색 광고가 더 정교해지는 모습과 스포츠 중계의 새로운 광고 타임라인 전략을 같이 볼 수 있어요.
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몰로코, CTV 등 매체 확장 위해 에이전시 파트너 프로그램 출시해요
몰로코가 모바일 앱 기반을 바탕으로 CTV와 다른 미디어 영역까지 넓히려고 에이전시 파트너 프로그램을 시작한대요.
모바일 프로그래매틱에서 쌓은 기반을 TV 화면까지 넓히려는 모습이에요.