광고 레퍼런스'입냄새 주의' 메시지로 어색함을 깨는 TheraBreath의 광고 캠페인
TheraBreath와 Kill Boring Dead가 협업하여 직장 내 마늘 섭취 후 입냄새로 인한 대화의 어색함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
직장 동료에게 '마늘 조심하라'고 말하는 상황을 위트 있게 연출했어요.
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광고 레퍼런스아티클
링크드인 광고 성과를 높이는 4단계 가이드
링크드인이 타겟팅, 포맷, 측정 등 효과적인 광고 캠페인을 위한 4단계 플레이북을 공개했어요.
플랫폼에서 직접 광고 운영의 정석을 정리해줬어요.
광고 레퍼런스벤치 미디어, 데이터 분석 솔루션 'Bench Lens' 출시
미디어 에이전시 벤치 미디어가 방대한 데이터를 다루기 위해 새로운 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 Bench Lens를 선보였어요.
데이터가 너무 많아진 상황에 맞춰 에이전시가 대응책을 내놓았네요.
광고 레퍼런스Taste.com.au x Coles: 'Savvy Kitchen' 캠페인 런칭
Taste.com.au와 Coles가 호주 소비자들의 식사 방식 변화에 맞춰 4주간 'Savvy Kitchen' 캠페인을 진행해요.
가성비와 편리함을 찾는 소비자의 심리를 공략한 쇼퍼블 콘텐츠가 핵심이에요.
광고 레퍼런스입 냄새를 직설적으로 말하는 TheraBreath의 새 캠페인
TheraBreath가 Kill Boring Dead와 함께 '추신: 당신의 입 냄새는 지독합니다'라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
불편한 진실을 유머로 풀어내는 브랜드의 태도가 재밌네요.
아티클로카르노 영화제를 깜짝 놀라게 한 Mobiliar의 블랙아웃 광고
보험사 Mobiliar가 로카르노 영화제 광장에서 가짜 정전 상황을 연출하며 브랜드 메시지를 전달했어요.
정전이라는 돌발 상황을 활용해서 광고를 하나의 라이브 이벤트로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Aditya Birla Sun Life AMC, 마케팅 총괄로 Parag Murudkar 영입
Parag Murudkar가 Aditya Birla Capital의 NBFC 부문 마케팅 헤드에서 Aditya Birla Sun Life AMC의 마케팅, 브랜드 및 PR 총괄로 자리를 옮겼어요.
금융 서비스 분야에서 경험을 쌓은 전문가가 자산 운용 시장으로 무대를 넓혔네요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아 COO 카르틱 아이어 은퇴
30년 넘게 광고 업계에 있었던 덴츠 인디아의 카르틱 아이어 COO가 은퇴해요.
LG나 Compaq 같은 브랜드가 인도 시장에 자리 잡는 걸 도왔던 분이에요.
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KFC와 '치킨 와인'의 만남: 닭볶음탕 컨셉의 한정판 와인바 오픈
KFC가 프랑스 와인 브랜드 La Vieille Ferme와 손잡고 치킨과 와인을 함께 파는 한정판 와인바 'Coq au Vin'을 운영해요.
라벨에 그려진 닭 덕분에 '치킨 와인'이라는 별명이 생긴 점을 재치 있게 활용했어요.
광고 레퍼런스
루프트한자의 재치 있는 '비행 에티켓' 굿즈 컬렉션
루프트한자가 팔걸이 사용이나 좌석 등받이 조절 같은 비행 에티켓을 주제로 한정판 패션 컬렉션을 선보였어요.
비행기 안의 미묘한 눈치 싸움을 패션 아이템으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 FDA, 유명 배우 대상 '비말(Vimal)' 광고 관련 경고장 발송
마하라슈트라주 식품의약국(FDA)이 샤루크 칸 등 유명 배우들이 출연한 '비말 엘라이치' 광고에 대해 소명 요청을 보냈어요. 해당 광고가 금지 품목인 판 마살라를 간접적으로 홍보한다고 판단했기 때문이에요.
광고 속 제품명이 금지된 제품과 연관성을 유도했다는 점이 이번 사건의 핵심 쟁점이에요.
아티클
크리에이터와 브랜드를 연결하는 매니지먼트 에이전시의 협업 제안
1만 명 이상의 팔로워를 보유하고 월간 수백만 회의 도달률을 기록한 크리에이터 7명을 관리하는 에이전시가 브랜드 협업 파트너를 찾고 있습니다.
크리에이터 매니지먼트사가 직접 브랜드를 타겟팅해서 콜라보레이션을 제안하고 있어요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NDTV가 기존 NDTV 24x7에서 이름을 바꾸며 플랫폼 경계를 넘나드는 새로운 브랜드 정체성을 발표했어요.
24시간 뉴스라는 채널 특성 대신 '중요한 순간'이라는 가치에 집중하기로 했네요.
광고 레퍼런스프리랜서 프로듀서와 감독을 위한 무료 디렉토리 등록 소식이에요
호주나 뉴질랜드에서 활동하는 프리랜서 프로듀서, TVC 및 콘텐츠 감독이라면 Portfolio & Reel 온라인 디렉토리에 무료로 이름을 올릴 수 있어요.
제작진을 찾아야 할 때 유용한 리스트가 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Hero Future Energies, 배드민턴 스타 PV Sindhu를 브랜드 앰버서더로 선정
재생 에너지 기업 Hero Future Energies가 올림픽 메달리스트 PV Sindhu를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
스포츠의 성취와 지속 가능한 에너지라는 서로 다른 분야를 '목표 달성을 위한 의지'라는 공통점으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스음악적 리듬을 영상 연출로 확장한 IYO Visuals의 방식
IYO Visuals의 창립자 Isaac Yowman이 음악 제작에서 익힌 리듬과 감정 전달법을 영상 연출에 적용하는 과정을 담고 있어요.
음악 프로듀싱의 리듬감을 영상이라는 더 넓은 캔버스로 옮겨온 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Zee Cinema, 영화 'Border 2' 공개 맞춰 40개 도시 오프라인 캠페인 진행
Zee Cinema가 영화 'Border 2'의 TV 첫 방영을 앞두고 인도 40개 이상의 도시에서 온·오프라인 캠페인을 펼쳐요.
TV나 디지털 화면에만 머물지 않아요. 트럭과 바이크, 리크샤까지 활용해서 오프라인 현장을 직접 찾아가네요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony VIZHA' 공개
2026년 10월 출시 예정인 Sony VIZHA는 타밀 문화와 일상을 담은 오리지널 콘텐츠를 TV와 디지털 플랫폼에 선보일 계획이에요.
채널명 'Vizha(축제)'의 의미를 살려 로고를 공개할 때 타밀 전통 노래를 활용했더라고요.
아티클
올해 가장 효과적인 캠페인들의 3가지 공통점
WARC가 칸 라이언즈 크리에이티브 이펙티브 부문 수상작들을 분석해서 캠페인 성공의 핵심 특징 3가지를 찾아냈어요.
수상작들에서 발견된 공통적인 승리 공식이 무엇인지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Zee Media, 1분기 광고 매출 47.7% 늘었어요
Zee Media의 2026년 6월 종료 분기 광고 매출이 전년 동기 대비 47.7% 증가한 179.71억 루피를 기록했어요.
전체 운영 매출 성장세보다 광고 매출 성장 폭이 훨씬 커요.
영상The One Show 2026 수상작 모음 영상
The One Show 2026의 주요 수상작들을 한눈에 볼 수 있는 리캡 영상이에요.
올해 광고 트렌드가 어떤 모습인지 압축해서 볼 수 있겠어요.
아티클
WPP 내부 고발 소송: 소니 조사에서 리베이트 사기 정황 발견 주장
전직 WPP 임원이 제기한 보복성 해고 소송에 새로운 내용이 추가됐어요. 불법 미디어 리베이트 체계를 폭로하려 했다는 주장과 함께, 소니의 조사 결과 리베이트 사기가 발견되었다는 내용이에요.
글로벌 광고 대행사 내부에서 이런 리베이트 스캔들이 터졌다는 게 정말 놀라워요.
아티클
유튜브 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색을 높이는 방식과 측정의 한계
구글 사례를 보면 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색량을 늘려줘요. 하지만 기여도 측정 기간이나 대조군 설정 같은 데이터 공백은 여전히 남아있어요.
성과는 확인됐지만 정확한 수치를 증명하기엔 측정 방식에 빈틈이 있네요.
광고 레퍼런스
광고 업계 직무에 대한 가장 큰 오해들
클리오 어워즈(Clio Awards)가 수상작의 성과를 만든 개인들의 창의성과 리더십을 기리기 위해 '글로벌 인재 랭킹'을 처음으로 출시했어요.
수상작 뒤에 숨겨진 개별 크리에이터들의 공로를 데이터로 증명하려는 시도가 보여요.
아티클덴츠(Dentsu) 상반기 실적 발표: 유기적 성장 0.3% 기록
일본 광고 지주회사인 덴츠가 상반기 실적을 공개했어요. 유기적 성장률은 0.3%로 집계됐어요.
성장 폭이 작아서 목표치를 수정했나 봐요.
아티클구글 광고를 위한 AI 에이전트 도입 4단계 로드맵
기성 AI 활용법부터 커스텀 시스템 구축까지, AI 에이전트가 가치를 창출하기 위해 필요한 기반과 단계별 전략을 다뤄요.
언제 직접 만들어야 하는지 그 기준을 짚어주는 게 핵심이에요.
아티클구글 검색 캠페인, 9월부터 AI Max로 자동 전환돼요
구글이 9월부터 기존 검색 캠페인의 레거시 기능을 AI Max로 자동 이관해요. DSA는 내년에 진행될 예정이에요.
검색 광고 운영 방식이 AI 중심으로 재편되는 시점이 다가오고 있어요.
아티클
구글 광고 언어 타게팅 설정 방식이 바뀌어요
다음 달부터 구글 광고에서 사용자가 직접 언어를 지정하던 기능이 사라진대요.
이제 수동 설정 대신 구글의 자동화 알고리즘을 더 믿고 따라야 할 것 같아요.
아티클LLM 트래픽의 전환 특성 변화와 대응 전략
AI가 사용자의 의사결정 과정에 개입하고 있어요. 웹사이트 방문 전 단계에서 이미 결정이 이루어지는 LLM 트래픽의 새로운 전환 방식을 다뤄요.
검색 광고가 수요를 포착하는 방식이 AI 때문에 변하고 있어요.
아티클독일 TV 광고 시장의 하락세 지속
7월 독일 TV 광고 지출이 다시 줄어들면서 광고 시장의 변동성이 커졌어요.
주식 시장은 기록을 경신하는데 광고 시장은 오히려 위축되는 모습이 대조적이에요.