광고 레퍼런스커피 내리는 소리를 오케스트라로 바꾼 브레빌의 캠페인
브레빌이 Emotive와 함께 'Because great coffee matters' 캠페인을 시작했어요. 커피를 추출할 때 나는 소리를 라이브 오케스트라 연주처럼 표현한 캠페인이에요.
원두 가는 소리나 커피 내리는 소리가 웅장한 음악으로 바뀌는 게 정말 신기해요.
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광고 레퍼런스Bupa, 나이키 멜버른 마라톤에서 'Everything for Health' 캠페인 전개
Bupa와 크리에이티브 에이전시 2045가 나이키 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 선보였어요.
대형 스포츠 이벤트와 브랜드 캠페인 플랫폼을 결합한 사례예요.
광고 레퍼런스호주 이사 서비스 Thrifty의 'Moving Champs' 캠페인
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 함께 모셨어요. 이사할 때 느끼는 스트레스를 줄여준다는 메시지를 담았죠.
압도적인 힘과 전략적인 테트리스의 만남이라니, 조합이 정말 신선해요!
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 글로벌 캠페인 ‘Return to Real’ 공개
Wieden+Kennedy Sydney와 협업하여 제작된 울마크의 새로운 글로벌 플랫폼 ‘Return to Real’이 공개되었어요.
진정성을 강조하는 캠페인 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥시본의 새로운 캠페인, 돌아온 바니 바나나
한동안 보이지 않던 캐릭터 바니 바나나가 맥시본의 새 캠페인과 함께 돌아왔어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔는데 지금 트렌드와는 조금 엇갈리는 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 캠페인: 'Return to Real'
Wieden+Kennedy Sydney와 함께 만든 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼이에요. 인공적인 세상 속에서 천연 소재인 울의 가치를 보여주는 캠페인이죠.
인공적인 세상에 맞서 '진짜로의 회귀'를 외치는 컨셉이 참 좋아요.
광고 레퍼런스도로를 '분쇄기'로 만든 TAC의 오토바이 보호 장구 캠페인
Transport Accident Commission(TAC)이 Clemenger BBDO와 손잡고 오토바이 보호 장구의 중요성을 알리는 'Check Your Gear Before You Hit the Road' 캠페인을 시작했어요.
도로를 거친 분쇄기처럼 연출했더라고요. 보호 장구가 왜 필요한지 시각적으로 확 와닿는 느낌이에요.
광고 레퍼런스Adweek NY 리뷰: AI, 크리에이터, 그리고 트로이 시반
Adweek NY 행사 이후 SKMG 팀이 전하는 소식이에요. AI와 크리에이터 등 업계 주요 흐름을 담고 있어요.
행사 뒤풀이에서 먹은 음식 이야기로 시작해서 분위기가 편안해요.
아티클
博報堂, 리테일 미디어까지 포함한 새로운 미디어 플래닝 솔루션 출시
博報堂이 주요 7개 매체와 협력해서 리테일 미디어를 대상 매체로 추가한 미디어 플래닝 솔루션을 선보였어요.
광고 매체 범위가 리테일 영역까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI에게 구매 결정권까지 맡기긴 아직 망설여지는 소비자들
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)의 보고서 내용이에요. 소비자들이 브랜드나 제품을 찾을 때는 AI를 쓰지만, 실제 구매 결정을 AI에게 맡기지는 않는다고 해요.
AI를 정보 검색 도구로 활용하면서도 최종 결정은 직접 하려는 심리가 보여요.
광고 레퍼런스브레빌, 글로벌 캠페인 'Because Great Coffee Matters' 시작
브레빌이 'Because Great Coffee Matters'라는 슬로건으로 새로운 글로벌 캠페인을 런칭했어요.
커피가 가진 의미를 감성적인 메시지로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스오토바이 사고의 충격을 생생하게 보여주는 TAC의 'Shredmill' 시뮬레이터
TAC가 Clemenger BBDO와 함께 오토바이 사고 시 겪게 되는 충격을 체험할 수 있는 'Shredmill' 시뮬레이터를 만들었어요.
안전 장비를 갖춰도 사고의 충격은 피할 수 없다는 걸 시뮬레이터로 직접 보여주더라고요.
광고 레퍼런스맥시본, 추억의 캐릭터 '바니 바나나'와 함께 신규 캠페인 시작
맥시본이 크리에이티브 에이전시 SICKDOGWOLFMAN과 손잡고 추억의 캐릭터 바니 바나나를 활용한 신제품 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔어요. 새로운 세대에게 향수를 불러일으키는 전략이에요.
광고 레퍼런스AI가 브랜드 크리에이티브와 미디어에 미치는 영향
TrinityP3의 Stephen Wright가 AI가 브랜드 크리에이티브와 콘텐츠에 미치는 영향이 미디어 영역에도 유사하게 적용될 것이라고 분석했어요.
크리에이티브 영역에서 느끼는 AI에 대한 우려를 미디어 에이전시도 함께 고민해야 한다는 내용이에요.
광고 레퍼런스시드니 서큘러 키를 점령한 스파이더맨 팝업 캠페인
소니 픽처스 엔터테인먼트의 신작 출시를 기념해 하바스 오가닉이 시드니 서큘러 키에서 하루 동안 팝업 이벤트를 열었어요.
단 하루 만에 1,500명 넘는 팬들이 모였어요. 오프라인 임팩트가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스JCDecaux NZ, 공항 비즈니스 강화를 위한 주요 인사 단행
JCDecaux NZ가 크라이스트처치와 웰링턴 지역의 공항 파트너 및 에이전시 지원을 위해 Kimberly Rennie를 공항 비즈니스 개발 매니저로 임명했어요.
오클랜드 외 지역에 집중하고 있어요. 특히 공항 매체를 중심으로 네트워크를 넓히려는 모습이에요.
광고 레퍼런스마케팅, 성장의 언어로 소통해야 영향력이 생겨요
허영 지표(Vanity metrics)를 나열하는 수준에서 벗어나, 비즈니스 성장의 언어로 소통하는 마케팅의 필요성을 다뤄요.
우리가 보고하는 데이터가 단순한 숫자인지, 진짜 성장을 의미하는지 다시 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스킴 카다시안이 직접 주문하는 Skims x DoorDash 광고
킴 카다시안이 출연해 DoorDash로 Skims 제품을 주문하는 모습을 담은 영상이에요.
광고 안에 또 다른 광고가 있는 형식을 썼더라고요. 킴 카다시안이 직접 제품을 홍보하는 방식이 재밌어요.
아티클
2026 Digiday 어워즈 최종 후보 발표
Amazon, Politico, Warner Bros. Discovery가 2026 Digiday 어워즈 최종 후보로 선정됐어요.
스토리텔링과 측정 가능한 성과를 동시에 잡은 캠페인들이 후보에 올랐네요.
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AI 대신 수작업으로 완성한 Oura 링의 미니어처 캠페인
Oura가 Oura Ring 5 프로모션을 위해 AI 대신 핸드메이드 세트와 실사 효과를 활용한 미니어처 도시 캠페인을 선보였습니다.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 수작업(Practical effects)을 선택했더라고요.
아티클
AdExchanger가 뽑은 2026년 올해의 여성 리더
AdExchanger가 WPP의 Lauren Wetzel과 The Trade Desk의 Kristi Argyilan을 2026년 Top Women Special Recognition Award 수상자로 발표했어요.
광고 기술과 데이터 솔루션 분야를 이끄는 여성 리더들이 상을 받았네요.
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Gap의 Zac Posen과 Ezra Hurwitz가 만든 'Opus Jazz' 프로모션 영상
마이애미 시티 발레단이 제롬 로빈스의 작품 'Opus Jazz'를 알리려고 에즈라 허위츠 감독에게 의뢰해 만든 영상이에요.
패션 디렉터와 영상 감독이 만나서 클래식 발레 홍보를 어떻게 풀어냈는지 같이 봐요.
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단순함은 계속 연마해야 하는 기술이에요
Mighty Union의 Vaughn Misail이 Stan Lee를 영감의 원천으로 꼽았어요. 타겟과 연결되는 창의성과 열정에 대해 이야기해요.
처음엔 엉뚱해 보이던 아이디어도 거대한 세계관이 될 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클퍼블리시스의 AI 마케팅 전략: 성장은 더디지만 수주에는 핵심
퍼블리시스의 Sapient 부문은 AI 도입 과정에서 성장에는 어려움을 겪고 있으나, 별도의 피칭 없이 신규 비즈니스를 확보하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
AI가 수주 경쟁의 판도를 바꾸고 있어요. 효율화를 개선하는 수준 이상의 변화가 느껴지네요.
아티클
ING의 마드리드 플래그십 스토어 오픈 캠페인
ING가 마드리드 콜론 광장에 새로운 공간을 열어요. 이를 알리려고 광고와 유머, 음악을 섞은 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
광고에 유머와 음악을 더했더라고요. 도시 전체에 소식을 알리려는 전략이 인상적이에요.
아티클독일 법원, AfD 정당 광고 금지 처분에 대한 항소 기각
브란덴부르크주 미디어청이 AfD의 광고를 금지하자 정당 측이 소송을 냈지만 법원이 이를 받아들이지 않았어요.
정치 광고를 어디까지 규제할 수 있는지 법적 기준을 알 수 있는 사례예요.
아티클
OpenAI, 기업 고객 잡으려고 '필드 마케팅' 다시 시작해요
OpenAI가 ChatGPT의 대중적 인지도를 기업용 매출로 연결하려고 대면 마케팅에 집중하고 있어요.
AI 기술 기업이 다시 클래식한 대면 영업 방식으로 돌아가고 있어요.
광고 레퍼런스스팸 전화를 불협화음 음악으로 바꾼 Orange의 캠페인
프랑스 통신사 Orange가 스캠과 피싱의 불쾌함을 'Scamcophony'라는 불협화음 음악으로 표현하며 자사의 사이버 보안 서비스를 홍보했어요.
스팸 전화의 짜증 나는 소음을 아방가르드 음악으로 재해석한 점이 인상적이에요.
아티클Vy 경품 이벤트 참여 전략: 가격 인하가 승부처
Smeh와 11:11이 Pol과 고객을 확보하려고 경쟁 중이에요. 가격을 낮추는 쪽이 이길 가능성이 높다고 해요.
가격 전략이 이벤트 승패를 가르는 결정적인 요소가 될 것 같아요.