광고 레퍼런스로레알, 마나시 구하(Manashi Guha)를 말레이시아·싱가포르 총괄 사장으로 임명
로레알이 18년 넘게 함께한 베테랑 마나시 구하를 말레이시아 및 싱가포르 국가 총괄 사장으로 승진시켰어요.
한 회사에서 18년 동안 마케팅부터 영업, 경영까지 다양한 역할을 거치며 성장한 커리어가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스호주 주거 개발사 AVID, 새로운 브랜드 플랫폼과 듀얼 캠페인 공개
호주 주요 주거 개발사로 성장한 AVID가 Martins Brand House와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 두 가지 캠페인을 런칭했어요.
10년 동안 이뤄낸 성장을 바탕으로 브랜드 정체성을 다시 정립했더라고요.
광고 레퍼런스AVID Property Group, 50대 이상 시니어를 위한 브랜드 플랫폼 런칭
호주의 주요 주거 개발사인 AVID Property Group이 Martins Brand House와 함께 50대 이상 커뮤니티를 겨냥한 국가 단위 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
10년 동안 꾸준히 성장해 온 기업이 타겟을 세분화해서 브랜드를 다시 정리했더라고요.
아티클
Prebid의 새로운 경매 방식 제안: AdX와 GAM의 분리 시도
Prebid가 기존 방식과 반대로 광고 서버가 Prebid에 입찰하는 형태의 새로운 경매 구조 개편안을 제안했어요.
법원의 명령이 내려졌지만 구체적인 방법은 정해지지 않았거든요. 그래서 Prebid가 직접 기술적 해결책을 설계하려는 움직임이 보여요.
아티클블랙 프라이데이 전, 이미 시작된 연말 쇼핑 여정
소비자들은 블랙 프라이데이 훨씬 전부터 상품을 탐색하고 쇼핑 리스트를 작성합니다. 광고의 역할 또한 피크 타임의 수요 포착에서 사전 수요 창출로 이동하고 있습니다.
연말 캠페인에서는 고객의 쇼핑 리스트에 우리 브랜드를 미리 올려두는 게 핵심이에요.
아티클
퍼블리시스의 성장세와 펩시코 광고 수주 소식
퍼블리시스(Publicis)가 3분기 순매출을 상반기보다 5% 늘렸어요. AI 경쟁력을 앞세워 지난달 펩시코의 비즈니스까지 따냈다고 해요.
AI 경쟁에서 뒤처질까 봐 걱정하는 CEO들의 마음을 잘 파고든 것 같아요.
광고 레퍼런스Bumble, 13억 달러 규모 인수 계약으로 비상장 전환 예정
Bumble이 Ithaca Holdings와 13억 달러 규모의 인수 계약을 맺고 상장 폐지 후 비상장 기업이 돼요.
글로벌 데이팅 앱 시장의 주요 플레이어가 대규모 인수 합병을 통해 경영 체제를 바꾸네요.
광고 레퍼런스Moonsail, 새로운 크리에이테이브 담당자로 Cathal Mongey 영입
Moonsail이 Joseph Wilkie의 뒤를 이어 호주 Young Lions 크리에이티브 파트너인 Cathal Mongey를 카피라이팅 역할로 영입했어요.
Young Lions 파트너 출신 크리에이티브가 새로운 역할을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스페이스북, 알고리즘 제어 기능 도입
메타가 사용자가 피드 콘텐츠 추천 방식을 직접 선택할 수 있는 알고리즘 제어 기능을 페이스북에 추가했어요.
정부에서 옵트아웃 법안을 제안하니까 메타가 미리 기능을 업데이트했더라고요.
광고 레퍼런스브리프에 실험할 공간을 남겨두는 법: VANDAL의 이야기
Campaign Brief의 신규 Q&A 시리즈인 'The Call Sheet'예요. 프로덕션 기업 VANDAL이 말하는 브리프 작성법을 담고 있어요.
브리프를 꽉 짜인 가이드가 아니라 실험할 수 있는 공간으로 보는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 다 똑같아지는 콘텐츠, 마케터는 어떻게 해야 할까요?
Zambrero의 CMO가 AI로 인해 콘텐츠가 모두 비슷해지는 'AI Sameness'의 위험성을 경고하며 마케터의 역할을 강조했어요.
마케터가 '인간 샌드위치'가 되어야 한다는 비유가 꽤 강렬해요.
광고 레퍼런스첫인상을 결정짓는 광고계 최고의 디렉터들
광고 업계에서 강렬한 첫인상을 남기는 최고의 디렉터 10~11인을 소개해요.
첫인상이 얼마나 중요한지 보여주는 디렉터들의 역량이 잘 나타나 있어요.
광고 레퍼런스Thrifty, 'Moving Champs' 캠페인으로 이사 서비스 홍보
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 영입해 이사 서비스를 선보이는 'Moving Champs'를 런칭했어요.
힘과 전략적 패킹을 조합한 캠페인 컨셉이 위트 있어요.
광고 레퍼런스호주 리얼리티 쇼 'The Block' 시청률 반등
최근 'The Block'이 'MKR'보다 높은 시청률을 기록했어요.
1유로짜리 집이라는 소재 덕분에 시청자들이 몰린 것 같아요.
광고 레퍼런스R/GA CEO가 말하는 AI 시대, 독립 에이전시가 승리하는 이유
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스가 AI 시대를 맞이한 독립 에이전시의 자유로운 사고와 경쟁력에 대해 이야기했어요.
70년대 십 대처럼 자유로운 사고를 지향한다는 비유가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스ADC 106주년 어워즈, DixonBaxi와 함께 ‘다음의 탐색’ 캠페인 런칭
글로벌 아트 디렉터스 클럽(ADC)이 DixonBaxi와 협업하여 창의적 탁월함을 기념하는 106주년 캠페인을 시작했어요.
100년 넘는 역사를 가진 ADC가 '다음(What's Next)'을 키워드로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 CEO, 3분기 매출 5.4% 성장하며 옴니콤에 감사 전해
퍼블리시스의 3분기 APAC 매출이 5.4% 증가했어요. 이 과정에서 퍼블리시스 CEO가 경쟁사인 옴니콤에 감사를 표하기도 했죠.
경쟁사 CEO를 크리스마스 카드 명단에 넣을 정도로 분위기가 의외로 화기애애해요.
광고 레퍼런스스파이더맨 테마로 시드니를 채운 오가닉의 브랜드 액티베이션
오가닉(Organic)이 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 캠페인을 진행했어요. 시드니 서큘러 키에 1,500명 이상의 팬들이 모였죠.
영화 속 배경을 실제 도심 공간에 그대로 옮겨왔어요. 팬들이 자연스럽게 참여하게 만든 점이 좋아요.
아티클데뷔 6일 차 보이그룹을 기용한 메이지의 웹 광고
메이지가 12인조 보이그룹 'KO1KEYZ'를 모델로 한 '메이지 불가리아의 무요거트 LB81 ONE SHOT' 웹 광고를 10월 13일에 공개했어요.
데뷔한 지 딱 6일 된 그룹을 광고 모델로 바로 섭외했더라고요.
광고 레퍼런스Noisy Beast, eeger 신규 캠페인 ‘An Un-Automated Career’ 런칭
크리에이티브 에이전시 Noisy Beast가 여행·호스피탈리티 전문 채용 플랫폼 eeger의 새 캠페인을 선보였어요.
자동화 시대에 역설적으로 '비자동화된 커리어'라는 컨셉을 가져왔어요.
광고 레퍼런스소니 픽처스, 타밀 지역 타겟 신규 채널 'Sony Vizha' 런칭
소니 픽처스 네트워크 인디아가 10월 19일, 기존 TV 채널과 차별화된 콘텐츠를 제공하기 위해 타밀 엔터테인먼트 채널 'Sony Vizha'를 출시해요.
기존 방송사들이 점유한 시장에서 '콘텐츠의 간극'을 찾아 공략하려는 전략이 보여요.
광고 레퍼런스호주 Canteen의 새로운 'Bandanna Day' 캠페인 런칭
Canteen이 MC&V와 Amazon을 통해 2026 Bandanna Day 캠페인인 ‘Show Up With a Bandanna’를 시작했어요.
반다나라는 특정 아이템을 활용해서 캠페인 참여를 유도하고 있어요.
광고 레퍼런스AI 할루시네이션(환각 현상)의 정의와 발생 원인
AI가 틀린 정보를 마치 사실인 것처럼 만들어내는 현상을 다뤄요. 대규모 언어 모델이 정보의 진위 여부를 확인하기보다 텍스트 패턴을 학습해 문장을 만들기 때문에 이런 일이 생겨요.
문장이 그럴싸하다고 해서 내용까지 정확한 건 아니라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스KFC 인도의 AI 광고 제작 사례
KFC 인도가 AI를 활용해 창업자 커널 샌더스가 콜카타를 누비는 광고를 하루도 안 되는 짧은 시간 내에 제작했어요.
전통적인 세트 촬영이나 애니메이션 팀 없이 프롬프트만으로 광고를 완성했더라고요.
광고 레퍼런스파워에이드, 시드니 스위니 광고 논란을 겨냥한 새 캠페인 공개
파워에이드가 여성의 신체를 성상품화했다는 비판을 받은 노빅(Novig)의 광고를 겨냥해 'Never Just Sports' 캠페인을 시작했어요.
논란이 된 경쟁사 광고 메시지를 역이용해서 브랜드 가치를 강조한 점이 영리해요.
아티클
ChatGPT와 구글·아마존이 바꾸는 광고의 미래: 26년 Q3 4대 변화
ChatGPT, 구글, 아마존이 광고 형태와 운영 주체를 변화시키고 있어요. 2026년 3분기에 나타날 4가지 주요 변화를 정리했어요.
광고 운영 주체가 사람에서 에이전트로 바뀌는 전환점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스WorkSafe Victoria의 업무 복귀 지원 캠페인
WorkSafe Victoria가 부상 노동자와 고용주가 함께 협력해서 업무 복귀 성과를 높이도록 돕는 캠페인을 시작했어요.
누가 무엇을 해야 하는지 모르는 불확실성을 해결하려고 노력한 점이 보여요.
광고 레퍼런스인도 광고 속 가족 구성은 왜 수십 년째 그대로일까?
인도 광고는 여전히 전통적인 4인 가족 모델을 반복하고 있어요. 하지만 실제 인도 사회의 가족 형태는 1인 가구, 한부모 가정 등으로 급격히 변화하고 있죠.
사회적 변화 속도를 광고 속 가족 이미지가 따라가지 못하는 상황을 짚어주는 글이에요.
아티클
ad:tech tokyo 2026 개최 소식
네슬레 재팬, 구글, 아디다스 재팬 등이 연사로 참여하는 ad:tech tokyo 2026이 다음 주에 열려요.
글로벌 기업들이 연사로 많이 나오더라고요. 어떤 마케팅 트렌드가 논의될지 궁금해요.
광고 레퍼런스커피 내리는 소리를 오케스트라로 바꾼 브레빌의 캠페인
브레빌이 Emotive와 함께 'Because great coffee matters' 캠페인을 시작했어요. 커피를 추출할 때 나는 소리를 라이브 오케스트라 연주처럼 표현한 캠페인이에요.
원두 가는 소리나 커피 내리는 소리가 웅장한 음악으로 바뀌는 게 정말 신기해요.