아티클독일 주요 매체들의 광고 판매 통합 공식 발표
FAZ, SZ, Zeit, Handelsblatt 등 독일의 주요 일간지들이 광고 판매를 위한 통합 계획을 공식화했어요.
그동안 소문만 무성했던 매체 간 광고 통합 움직임이 이제 실제 실행 단계에 들어섰네요.
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아티클도이치뱅크의 새로운 광고 실험: ChatGPT를 매체로 활용
도이치뱅크가 새로운 디지털 자산 관리 서비스를 홍보하기 위해 ChatGPT를 광고 매체로 포함한 캠페인을 시작해요.
광고 매체 플랜에 ChatGPT가 들어갔더라고요.
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폭스(Fox), 에이전틱 광고 확대하며 TV 업프론트 시장 공략해요
폭스가 새로운 에이전틱 광고 파트너를 추가하고 리니어 광고 구매를 확장하며 TV 업프론트 시장을 겨냥하고 있어요.
전통적인 TV 광고 시장에 에이전틱 기술이 들어오고 있는 모습이에요.
광고 레퍼런스Yaap Digital, Anjan Roy 신임 회장 겸 CEO 임명
Yaap Digital의 시니어 파트너인 Anjan Roy가 2026년 10월부터 3년 임기로 회장, MD, CEO직을 맡게 되었어요.
브랜드 전략과 콘텐츠 제작을 담당하던 전문가가 경영 전면에 나서게 됐어요.
광고 레퍼런스AI가 인도 GDP에 가져올 경제적 가치와 크리에이터 경제의 변화
YouTube의 Gunjan Soni는 AI가 2035년까지 인도의 GDP를 75,000억 루피 추가로 창출하고 36만 개 이상의 크리에이티브 일자리를 만들 수 있다고 전망했습니다.
크리에이터 생태계가 이제 취미 수준을 벗어나 비즈니스로 진화하고 있어요. 그 규모가 정말 놀라워요.
아티클하바스(Havas), 3분기 매출 2.4% 성장
광고 그룹 하바스의 3분기 유기적 매출 성장률은 2.4%예요. 인수 합병을 포함하면 전체 매출 성장률은 7.2%로, 총 7억 2,400만 유로를 기록했어요.
인수 합병 덕분에 전체 성장률이 꽤 올라갔어요.
광고 레퍼런스호주 정부, 소셜 미디어 알고리즘 거부권 도입 추진
호주 정부가 모든 시민이 소셜 미디어 알고리즘에서 벗어날 수 있는 'My Feed, My Way' 법안을 추진해요. 사용자가 뉴스피드 제어권을 직접 가질 수 있도록 주요 플랫폼에 의무를 부여하는 내용이에요.
알고리즘이 추천해주는 대로 보는 시대가 바뀔 수도 있겠어요. 사용자가 직접 피드를 선택하는 흐름이 올 것 같아요.
광고 레퍼런스‘괜찮아’라는 말 뒤에 숨겨진 감정을 다룬 Mpower의 캠페인
정신 건강 서비스 브랜드 Mpower가 #UnpackTheBaggage 캠페인을 시작했어요. 일상적인 대답 뒤에 숨겨진 감정적 어려움을 조명하는 내용이에요.
익숙한 사물을 써서 보이지 않는 마음의 무게를 시각화했더라고요.
광고 레퍼런스D.B. Corp, 2027 회계연도 2분기 매출 614억 루피 기록
Dainik Bhaskar 등을 발행하는 D.B. Corp의 2분기 광고 매출이 전년 동기보다 줄었어요.
나브라트리(Navratri) 축제 시점이 바뀌면서 광고 매출과 EBITDA가 영향을 받았어요.
아티클AOK Plus, 마케팅 파트너로 Zebra Group 재영입
보험사 AOK Plus가 최근 마케팅 입찰을 진행했어요. 그 결과 기존 파트너였던 Zebra Group이 다시 합류하게 됐어요.
기존 대행사와의 관계를 정리하고 장기 파트너를 다시 불러들였더라고요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 SUVI, 크리켓 선수 Suryansh Shedge를 브랜드 앰버서더로 발탁
애슬레저 브랜드 SUVI가 크리켓 선수 Suryansh Shedge를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 파트너십에는 마케팅 캠페인뿐만 아니라 Shedge가 제품 개발과 크리에이티브 디렉팅에 참여하는 공동 컬렉션 출시도 포함되어 있어요.
선수가 제품 개발 단계부터 직접 참여해요. 모델을 활용하는 방식이 꽤 구체적이에요.
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NBA 시즌 개막에 맞춰 닉스 우승을 응원하는 Michelob Ultra
Michelob Ultra가 NBA 시즌 시작과 함께 뉴욕 5개 자치구에서 멀티 채널 캠페인을 펼쳐요.
뉴욕 지역을 콕 집어서 로컬 중심으로 캠페인을 진행하네요.
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ROAS가 올랐는데, 진짜 성과가 맞을까요?
구글 광고에서 전환 추적 오류나 중복 전환, 고정값 설정 때문에 ROAS가 실제보다 높게 나타날 수 있어요.
수치가 좋아졌을 때 무작정 좋아하기보다 데이터가 정확한지 먼저 확인해봐야 해요.
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채널 경쟁 대신 결합에 집중해야 하는 이유
Decoding Media 컨퍼런스에서는 각 채널이 광고주에게 주는 가치를 분석하고, 여러 채널을 함께 운영하는 방법을 논의했어요.
이제 어떤 채널을 쓸지 고민하기보다 채널들을 어떻게 섞을지가 핵심이에요.
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Havas, 2026년 3분기 7.2% 성장 기록
Havas가 2026년 3분기 순매출 7억 300만 유로를 기록하며 7.2% 성장했습니다.
글로벌 광고 대행사의 성장세가 꽤 탄탄한 것 같아요.
아티클중소 광고주를 위한 새로운 셀프 예약 플랫폼 등장
넷플릭스나 프라임 비디오 같은 플랫폼은 그동안 중소 광고주가 접근하기 어려웠어요. Esome이 새로운 셀프 예약 플랫폼을 통해 이 장벽을 낮추려 해요.
대형 스트리밍 플랫폼의 광고 문턱이 낮아지는 지점을 발견했어요.
광고 레퍼런스Bigg Boss South, 75개 이상의 브랜드와 120개 이상의 스폰서십 유치
JioStar의 Bigg Boss South 4개 지역 에디션에 75개 이상의 브랜드가 참여했어요. 전체 광고비의 약 30%는 지역 광고주가 차지했죠.
참여 브랜드 절반 이상이 이번 시즌에 처음 광고를 집행한 신규 광고주예요.
광고 레퍼런스Eureka Forbes의 '4년 걱정 끝' 캠페인
Eureka Forbes가 특정 정수기 모델을 대상으로 필터 교체와 유지보수 비용을 4년간 보장하는 'Four Years Sorted' 캠페인을 시작했어요.
미래에 생길 불확실한 지출을 미리 해결해준다는 메시지를 가족 중심의 유머로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스BULLET Microdrama, Vitrina와 손잡고 글로벌 시장 노려요
인도 BULLET Microdrama가 Vitrina와 파트너십을 맺고 글로벌 숏폼 시장 진출을 준비해요. Vitrina의 AI 플랫폼을 활용해 해외 시장의 기회를 찾을 계획이에요.
AI 기술을 가진 숏폼 제작사가 글로벌 데이터 플랫폼과 만났어요. 시장을 넓히려는 움직임이 보여요.
아티클미디어 구매의 미래: AI 에이전트와 데이터의 결합
Mediahuis가 선보인 새로운 플랫폼 'Serve'는 직접 구매, 프로그래매틱 옵션, API 통합을 통해 광고주의 유연성과 통제력을 높여줘요.
AI 에이전트가 미디어 구매 프로세스에 직접 참여하는 모습이 정말 신기해요.
광고 레퍼런스강도까지 팬으로 만드는 스코다의 반전 광고 캠페인
스코다 오토 인디아가 BBH 인디아와 함께 선보인 캠페인이에요. 강도차에 탄 차주가 강도들과 자동차의 안전성 및 서비스 네트워크에 대해 대화하는 독특한 설정을 담고 있어요.
긴박한 탈출 상황이 자연스럽게 브랜드 기능 설명으로 이어지는 전개가 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Maithili Mullick를 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 선임했어요. FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시를 거치며 여러 브랜드 캠페인을 이끌어온 경력이 있어요.
에이전시와 브랜드 인하우스 양쪽을 모두 경험한 리더가 합류했어요.
광고 레퍼런스니콘 인도의 두르가 푸자 캠페인: 크리에이터의 시선으로 담은 축제
니콘 인도가 'The Creator's Cut' 캠페인의 일환으로 영상 특화 카메라 Nikon ZR를 활용한 축제 캠페인 필름을 공개했어요.
크리에이터의 시각으로 문화적 경험을 재해석했어요. 제품 홍보 방식이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스하바스 크리에이티브 인디아, 벵갈루루 지사장에 몬투 상가 임명
하바스 크리에이티브 인디아가 벵갈루루 운영과 비즈니스 성장을 이끌 새로운 지사장으로 몬투 상가를 뽑았어요.
남인도 거점을 키우려고 리더십을 바꾼 소식이에요.
광고 레퍼런스Verve Media, 피트니스 커뮤니티 'Academy of Strength' 마케팅 대행 수주
Verve Media가 인도의 피트니스 커뮤니티 AoS의 소셜 미디어 전략 및 콘텐츠 제작 업무를 맡게 되었습니다.
단순한 헬스장이 아니라 '커뮤니티'와 '과학적 프로그램'을 콘텐츠의 핵심 가치로 내세우고 있어요.
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2026년 할로윈 광고 캠페인 모음
e.l.f., Pringles, Twix, Reese’s 같은 브랜드들이 준비한 할로윈 광고 사례예요.
유명 브랜드들이 이번 할로윈 시즌을 어떻게 활용하는지 모아봤어요.
광고 레퍼런스미래 계획의 불안함을 다룬 ICICI 생명보험의 새로운 캠페인
ICICI 생명보험이 Ogilvy와 협업하여 미래 준비에 대한 불안감을 조명하는 새로운 브랜드 플랫폼 'Har Kal Aasaan'을 런칭했어요.
미래를 대비하느라 놓치기 쉬운 일상의 소중한 순간들을 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스Kurlon, 두르가 푸자 축제 시즌 맞이 매트리스 업그레이드 캠페인 전개
Kurlon이 인도 벵골 지역의 축제인 두르가 푸자를 맞아 가정 내 필수품을 교체하자는 메시지를 담은 캠페인을 공개했어요.
축제 기간에 집을 단장하는 문화를 매트리스 교체라는 일상적 니즈로 자연스럽게 연결했네요.
광고 레퍼런스새들이 관찰하는 인간의 여행, Cleartrip의 AI 광고
Cleartrip가 BBD 2026 캠페인을 위해 AI로 만든 광고 영상을 공개했어요. 회의실에 모인 새들이 사람들이 여행을 떠나는 모습을 보며 대화하는 내용이에요.
사람이 아닌 새들의 시선으로 여행 트렌드를 묘사한 게 재미있어요.