광고 레퍼런스삼성 애즈, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 도입 발표
삼성 애즈가 첫 업프런트를 진행하며 삼성 TV 홈 화면 광고를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있다고 밝혔어요.
대행사 담당자분들이 직접 소통해야 할 인원이 줄어들겠어요!
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광고 레퍼런스마이크 타이슨이 알려주는 Boost Mobile의 'What’s Your Plan?' 캠페인
Boost Mobile이 전 헤비급 챔피언 마이크 타이슨과 함께 통신 요금 인상과 숨겨진 수수료 문제를 겨냥한 캠페인을 진행해요.
복싱 전설 타이슨이 링이 아니라 통신 요금 고지서를 상대로 펀치를 날리네요.
광고 레퍼런스초콜릿 브랜드 SMOOR가 선물 시장을 공략하는 방법
프리미엄 디저트 브랜드 SMOOR는 연간 매출의 25~30%를 축제 시즌 선물 판매로 올리고 있어요. 90페이지에 달하는 카탈로그와 50~60종의 다양한 선물 세트를 선보이죠.
초콜릿 판매에만 집중하지 않더라고요. 패키징 종류를 늘리고 커스텀 서비스까지 제공하며 비즈니스 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스AI 검색 유입의 높은 전환율: Shopify 데이터 분석
Shopify의 최신 데이터에 따르면, 2026년 4월부터 6월 사이 AI를 통해 유입된 쇼핑 세션의 전환율이 자연 검색(Organic Search)보다 80% 더 높게 나타났어요.
AI가 실제 구매를 이끄는 강력한 채널로 자리 잡고 있네요.
광고 레퍼런스치매를 '정체성 상실'로 풀어낸 Tata Trust의 캠페인
Tata Trust는 치매를 단순한 기억력 저하가 아닌 정체성을 잃어가는 과정으로 묘사한 영상을 공개했어요.
치매를 기능적인 문제로만 보지 않았어요. 자아를 잃어가는 공포와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전 세계 시위 현장에서 발견되는 일본 애니메이션 상징
일본 애니메이션 '원피스'의 밀짚모자 해적단 문양이 인도, 인도네시아, 네팔 등 여러 국가의 청년 주도 시위에서 공통적으로 나타나고 있어요.
대중문화의 상징이 정치적 메시지를 전달하는 도구로 쓰이고 있어요. 국경의 경계도 무의미해진 것 같아요.
광고 레퍼런스KIC의 신규 캠페인: '어려운 부분 vs 쉬운 부분'
호주 웰니스 브랜드 KIC가 멜버른의 크리에이티브 에이전시 Willow & Blake와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요.
어려운 과정과 쉬운 과정을 서로 대비시킨 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 비디오 리사이징이 제품 정보를 왜곡하는 이유
AI로 비디오 포맷을 바꿀 때 생성형 모델이 화면을 다시 그리면서 제품의 디테일이나 색상이 미세하게 변할 수 있어요.
기술적으로는 잘 작동해도 실제 제품과 디테일이 달라질 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전 Publicis Mojo CEO의 새로운 프로젝트 ‘Australia42’ 공개
Publicis Mojo Group의 전 CEO인 Nicholas Davie가 온라인 무료 플랫폼 ‘Australia．42’를 출시했어요.
광고계 거물의 새로운 행보를 발견했어요.
광고 레퍼런스글로벌 스포츠 브랜드의 호주 진출, 핵심은 경기 그 자체가 아니에요
NFL의 멜버른 경기 사례를 보면 국제 스포츠 브랜드가 호주 시장에 안착하려면 경기 운영만큼이나 마케팅, 이벤트, 팬 경험 설계가 중요해요.
팬들을 몰입시킬 '주변 경험'을 어떻게 설계하느냐가 승부처라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스글래머 호주, 자라 라슨 커버로 인쇄 매체 공식 런칭
소셜 퍼스트 뷰티·문화 브랜드인 Glamour Australia가 자라 라슨을 내세운 특별판 인쇄 매체를 선보이며 공식 런칭했어요.
디지털 중심 브랜드가 인쇄 매체까지 영역을 넓히며 멀티 플랫폼 전략을 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스메타, 브랜드 노출을 높여줄 신규 광고 도구 출시
메타가 페이스북과 인스타그램에서 브랜드 가시성을 높여주는 새로운 광고 도구 세트를 발표했어요.
광고주가 특정 시간대나 피드 상단 자리를 미리 예약할 수 있는 기능이 나왔어요.
광고 레퍼런스호주 Zelora의 새로운 브랜드 캠페인: 캐릭터 'Gary'를 통한 신뢰 구축
Zelora가 태양광 및 배터리 설치 후 서비스 신뢰도 문제를 해결하기 위해 캐릭터 'Gary'를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
설치 후 사후 관리에 대한 불안감을 캐릭터로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 피트 셰라 크리에이티브 리드 임명
제일기획 호주 법인이 피트 셰라(Pete Sherrah)를 새로운 크리에이티브 리드로 임명했어요.
호주 법인에 새로운 크리에이티브 리드가 왔어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Paper Moose를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스포드와 MYOB가 선택한 새로운 리테일 OOH 네트워크
포드와 MYOB를 포함한 브랜드들이 QMS의 리테일 OOH 네트워크를 활용하기 시작했어요.
요즘 리테일 미디어가 정말 뜨거운 것 같아요.
광고 레퍼런스태양광·배터리 서비스의 새로운 캠페인, 'Gary'의 등장
Zelora가 호주 소비자들에게 태양광 및 배터리 설치의 이점을 알리기 위해 Howatson+Co와 함께 'Gary' 캠페인을 선보였어요.
태양광 설치 과정이 복잡할 수 있는데, 친근한 캐릭터를 활용해 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스검색에서 발견으로: 소비자가 원하는 걸 모를 때 생기는 일
예전에는 기계가 읽기 좋게 웹사이트를 만들고 검색 의도를 맞추는 기술에 집중했어요. 하지만 이제는 소비자가 본인이 뭘 원하는지조차 모르는 상황에 주목해야 해요.
검색창에 직접 키워드를 치던 방식과 달리, 새로운 걸 발견하게 되는 흐름이 재미있어요.
광고 레퍼런스TRS와 ADIA 합병이 리서치 산업에 미칠 영향
AI와 개인정보 보호 개혁 등으로 리서치 산업이 변하고 있어요. TRS와 ADIA의 합병이 품질을 보호하고 전문성을 현대화할 기회가 될 거라는 전망이에요.
리서치 업계의 이번 합병이 산업의 목소리를 키우는 계기가 될지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 검색 시대, 에이전시가 피해야 할 7가지 실수
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 멜버른에서 'Multiplier' 이벤트를 열었어요. 마케터 100명이 모여 AI 검색 변화와 에이전시가 저지르는 주요 실수를 다뤘어요.
AI가 검색 환경을 바꾸고 있어요. 에이전시가 빠지기 쉬운 실수를 짚어준다는 점이 좋네요.
아티클
광고 사기 방지 툴 'Spider AF', 유튜브 광고 제외 기능 자동화
광고 사기 방지 솔루션인 Spider AF가 유튜브 내 부적절한 게재 위치를 자동으로 제외하는 기능을 출시했어요.
매번 수동으로 관리하던 광고 제외 작업을 이제 자동화할 수 있게 됐어요.
아티클
치열한 논쟁이 모이는 곳, Prebid Summit 현장 소식이에요
뉴욕에서 열린 Prebid Summit이 회원사 간의 뜨거운 논쟁으로 북적였어요. 작년에는 데이터 수집 방식에 대한 이견 때문에 The Trade Desk가 Prebid 코드를 포크하며 큰 논란이 생기기도 했죠.
회원사들 사이의 갈등이 오히려 생태계를 역동적으로 움직이는 힘이 되는 것 같아요.
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신문사 'The Cincinnati Enquirer'의 리포지셔닝 사례
편집장이 도시를 향해 쓴 '러브레터'를 브리프의 시작점으로 삼아 진행된 신문사 리포지셔닝 프로젝트예요.
편집장이 가진 도시를 향한 열정이 브랜드의 새로운 방향성을 잡는 핵심 단서가 됐어요.
아티클
Meta 광고 캠페인 노출 옵션이 업데이트됐어요
Meta가 브랜드 빌딩 서밋에서 세 가지 광고 업데이트를 발표했어요. 새로운 'First Impressions' 옵션과 확장된 Reels 서비스가 포함됐어요.
광고 노출 방식에 새로운 선택지가 생겼네요.
아티클
구글의 독점 규제 대응을 돕는 Prebid의 새로운 전략
Prebid가 구글의 SSP와 광고 서버 분리 요구 사항을 충족하기 위해 구글과 위치를 맞바꾸는 계획을 공개했습니다.
Prebid가 구글의 위기를 기회로 만들려는 역발상을 보여줬어요.
아티클노르웨이 대형 광고 대행사들의 수주 경쟁 소식이에요
노르웨이에서 가장 큰 광고 대행사 두 곳이 특정 프로젝트를 두고 입찰 경쟁을 벌이고 있어요.
대형 대행사들이 직접 맞붙는 프로젝트라니 구도가 궁금해지네요.
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치폴레가 채소 소리로 애비 로드 스튜디오에서 노래를 만든 방법
치폴레가 런던 채소 오케스트라와 함께 테마곡 'From Ground to Sound'를 만들었어요. 신선한 식재료의 소리를 담은 이 곡은 스포티파이와 애플 뮤직에서 들을 수 있어요.
식재료 소리를 악기로 써서 브랜드의 신선함을 소리로 들려준 게 정말 재밌어요.
아티클
클리어 채널, 옥외 광고 재편 위해 TV 광고 전문가 영입해요
클리어 채널이 Univision의 Wade Davis와 전 Paramount 광고 리더 John Halley를 경영진으로 영입했어요.
TV 광고 전문가들이 옥외 광고(OOH) 시장을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
아티클웬디스, 브라보 앱 팬 경험 첫 스폰서로 참여해요
웬디스가 브라보 앱 내 팬 경험을 위한 첫 번째 스폰서가 됐어요. 이 허브에서는 인기 프랜차이즈 콘텐츠를 맞춤형 피드로 볼 수 있고, AI로 만든 앤디 코헨 아바타도 만날 수 있어요.
AI 아바타를 활용한 팬 경험에 브랜드가 스폰서로 참여했더라고요.