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타겟(Target)의 수익이 두 배로 뛰었어요. 광고와 당일 배송 덕분이죠.
타겟의 광고 사업인 라운델이 전년보다 28.6% 성장했어요. 관세 환급금 9억 9,400만 달러도 주당 순이익을 4달러 위로 올리는 데 기여했죠.
리테일러가 자체 광고 플랫폼으로 얼마나 강력한 수익원을 만들 수 있는지 보여주는 사례예요.
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아티클Unbound Media, 작센로또 미디어 대행사 선정
뒤셀도르프에 있는 Unbound Media가 작센로또(Sachsenlotto)의 새로운 미디어 대행사가 됐어요.
에이전시 이름이 Crossmedia에서 Unbound Media로 바뀐 지 얼마 안 돼서 바로 수주를 따냈네요.
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대행사의 새로운 역할: 비용 효율에서 성장 파트너로
Horizon Media의 Bob Lord는 대행사들이 비용 효율성에만 너무 집중하고 있다고 말해요.
AI 덕분에 대행사가 광고주의 성장 파트너가 될 수 있는 기회가 생겼다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스디지털 엔터테인먼트 플랫폼 VZY, 제품 및 기술 리더십 강화
VZY가 Uttam Tiwari를 CTO로, Edwin Charles Albert를 제품 부문 SVP로 임명했어요. AI 기반 콘텐츠 전략을 강화하려는 움직임이에요.
틱톡과 Airtel 출신 전문가들이 모였어요. 이분들이 AI 중심의 사용자 경험을 어떻게 설계할지 궁금해요.
광고 레퍼런스헨리 다코스타 감독의 이민자 시민권 지원 캠페인
헨리 다코스타 감독이 미국인들의 자원봉사를 독려하며, 이민자들이 시민권을 취득하도록 돕는 프로젝트를 진행했어요.
감독님의 가족사와 연결된 진정성 있는 스토리텔링이 담겨 있어요.
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적은 광고비로 엄청난 성과를 바라는 클라이언트 이야기
하루 총 광고비가 160달러도 안 되는데 높은 성과를 요구하는 클라이언트의 운영 고충을 담고 있어요.
트래킹이나 UTM도 없이 X(Twitter)에 예산을 쓰면서, 마케터에게는 결과만 압박하는 상황이 참 답답하네요.
광고 레퍼런스SocioClout, 성장 담당 AVP로 Niyati Desai 영입
통합 마케팅 에이전시 SocioClout가 뭄바이 비즈니스 확장을 위해 인플루언서 마케팅 전문가인 Niyati Desai를 AVP-Growth로 임명했어요.
dentsu와 Wavemaker 같은 대형 에이전시에서 온 전문가예요.
아티클덴츠 그룹, 중기 경영 계획 1년 연장하고 AI 투자에 집중해요
덴츠 그룹이 중기 경영 계획을 2026~2028년도로 재설계했어요. 해외 사업 재편과 수익성 회복을 최우선으로 두고, M&A는 줄이는 대신 AI 투자를 늘릴 계획이에요.
글로벌 확장보다는 내실을 다지고 AI 전환에 힘을 싣기로 했나 봐요.
광고 레퍼런스AI 데이터 센터를 식히려고 소변을 기부하자는 리퀴드 데스의 캠페인
리퀴드 데스가 전 NFL 스타 제이슨 켈시와 함께 AI 데이터 센터의 물 소비 문제를 풍자하는 브랜딩 캠페인을 진행했어요.
AI 시대의 환경 이슈를 소변 기부라는 황당한 설정으로 풀어냈어요. 유머러스함이 돋보여요.
광고 레퍼런스'가스 문제'라는 중의적 표현을 쓴 Instamart의 빌보드 광고
Instamart가 LPG 실린더와 제산제를 한 장의 빌보드에 담아 'Gas problem'이라는 문구로 두 가지 의미의 가스 문제를 해결한다는 컨셉의 광고를 런칭했습니다.
주방 연료(LPG)와 소화 불량(Gas)이라는 서로 다른 맥락의 'gas'를 하나의 쇼핑 카트에 담은 아이디어가 신선해요.
광고 레퍼런스캠퍼스 슈즈의 '어린이 헌법': 놀 권리를 위한 새로운 선언
Campus Shoes가 어린이 신발 라인을 위해 '놀 자유'를 주제로 한 캠페인을 런칭했어요. 아이들의 시각으로 재해석한 어린이 헌법과 이를 담은 소셜 퍼스트 필름을 공개했죠.
어른들이 자주 하는 '조심해'라는 말을 아이들의 관점에서 '놀 권리'로 뒤집어 표현한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Parle Monaco, 인플루언서 Orry와 함께한 새로운 뮤직비디오 캠페인
Parle Monaco가 유명 인사 Orry, 래퍼 Chaar Diwari 등이 출연하는 'Sada Salty Raho' 캠페인의 새 뮤직비디오를 공개했어요. 제품의 짭짤한 맛과 개성 있는 성격을 연결해서 음악적인 형식으로 확장했더라고요.
제품의 짭짤한 맛(Salty)을 개인의 성격(Salty personality)이라는 키워드로 바꿔서 캠페인을 넓혔네요.
아티클유럽 시장에 상륙하는 ChatGPT 광고
OpenAI가 8월 24일부터 스위스를 포함한 유럽 31개국에서 ChatGPT Ads를 도입해요.
사용자가 던진 질문의 의도를 공략할 수 있는 환경이 만들어지네요.
광고 레퍼런스부산에서 열리는 광고제 'MAD STARS 2026' 소식이에요
8월 26일부터 28일까지 부산 시그니엘에서 'AMPLIFY'라는 주제로 MAD STARS 페스티벌이 열려요.
이번 테마인 'AMPLIFY'가 광고 산업을 어떻게 확장해 보여줄지 기대돼요.
광고 레퍼런스인도 니코바르의 새로운 캠페인, 'Off the Turf'
인도 라이프스타일 브랜드 Nicobar가 인도 여자 하키 팀과 협업을 시작했어요. 선수들의 경기 모습 대신 일상적인 모습과 유대감을 보여주는 캠페인이에요.
선수들의 성적보다는 개인의 개성과 평소 모습에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸과 함께하는 대규모 OOH 캠페인
에이전시 'a Simple agency'가 스킨케어 브랜드 Foxtale의 옥외광고(OOH) 대행을 맡게 됐어요. 샤루크 칸을 모델로 내세워 뭄바이, 벵갈루루, 델리 등 주요 도시에 70개 이상의 빌보드를 설치할 예정이에요.
글로벌 스타를 활용해서 오프라인 접점을 공격적으로 넓히고 있네요.
아티클7월 광고 호감도 1위, 귀에 착 감기는 컵누들 패러디 광고
CM 종합연구소 조사 결과, 2026년 7월 광고 호감도 1위는 닛신식품 '컵누들' 광고예요. 성모 클리닉 광고를 패러디해서 요시다 사오리와 캐릭터들을 활용했어요.
이미 유행 중인 다른 광고 형식을 재치 있게 가져와서 기억에 잘 남아요.
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통신 업계 광고비는 줄었는데 애플·삼성·오렌지는 여전히 상위권이에요
2025년 통신 부문 광고 투자액은 5,950만 유로로 전년보다 8.1% 감소했어요. 하지만 애플, 삼성, 오렌지가 이 산업의 광고 투자를 이끌고 있어요.
전체 시장 규모는 작아졌지만 상위 브랜드들의 점유율 경쟁은 여전히 뜨거운 것 같아요.
아티클Nordnet 경제 전문가도 깜짝 놀란 광고 사례
Finansavisen에 실린 광고를 보고 Nordnet의 경제 전문가가 눈이 휘둥그레졌대요.
전문가의 시선을 바로 뺏어버린 광고 내용이 뭔지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Times Network, 스포츠 비즈니스 수익 담당 DGM 영입
Samarth Chauhan이 Times Network의 스포츠 사업 부문인 PWR India Tours의 수익 및 상업 개발을 이끌 DGM으로 합류했어요.
스포츠 스폰서십과 상업 전략 전문가를 데려왔네요. 스포츠 포트폴리오의 수익화를 강화하려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스Sony AATH, 벵골어 해설로 Durand Cup 토너먼트 생중계해요
Sony AATH가 벵골어 사용자를 위해 Durand Cup 결선 토너먼트 경기를 벵골어 해설과 함께 스트리밍해요.
특정 언어권 시청자에게 맞춰 해설 피드를 따로 준비했더라고요.
광고 레퍼런스MyFitness, 크리에이터 로한 세갈과 함께한 '음식 조합' 실험 영상 공개
피넛 버터 브랜드 MyFitness가 콘텐츠 크리에이터 Rohan Sehgal의 시리즈를 통해 사과와 피넛 버터를 함께 먹었을 때의 혈당 변화를 보여주는 디지털 영상을 선보였습니다.
제품 노출에만 그치지 않고 실제 혈당 수치 변화를 실험으로 증명했어요.
아티클노르웨이 울레볼 스타디움과 Ocean Outdoor의 디지털 광고 협력
Ocean Outdoor Norge와 Ullevaal Stadion가 노르웨이 국립 경기장의 디지털 광고 매체 운영을 위해 장기 파트너십을 맺었어요.
노르웨이 국가 대표급 경기장의 디지털 옥외광고(DOOH) 운영권이 Ocean Outdoor로 넘어갔어요.
광고 레퍼런스볼리우드 명대사를 활용한 Instamart의 라키 캠페인
Instamart가 배우 Esha Deol과 함께 유명 영화 대사를 차용한 'Dhaai Kilo Ki Rakhi' 캠페인을 런칭했어요. 특정 상품 구매 시 Kalyan Jewellers에서 사용 가능한 은 바우처를 증정하는 프로모션도 같이 진행해요.
유명한 팝 컬처 대사를 브랜드 메시지와 위트 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스Ziggy, 배우 샤히드 카푸르를 브랜드 앰버서더로 발탁
패키지 케이크 브랜드 Ziggy가 배우 샤히드 카푸르와 함께 도넛 케이크 캠페인을 시작했어요.
도넛 모양의 케이크라는 특징을 보여주려고 인지도 높은 모델을 섭외했더라고요.
광고 레퍼런스인도 이커머스의 중추, Shiprocket의 성공적인 IPO
Bertelsmann India Investments가 초기부터 투자했던 인도 물류 플랫폼 Shiprocket이 10년 만에 상장했어요.
글로벌 모델을 그대로 가져오지 않았더라고요. 인도 시장 특유의 복잡한 요구사항을 맞춤형으로 해결하며 성장한 점이 기억에 남아요.
아티클Schibsted, 광고 판매 방식을 열차 광고로 전환해요
Schibsted가 기존 광고 판매 방식을 열차 광고로 교체하기로 했어요.
디지털 플랫폼이 오프라인 매체인 열차 광고까지 영역을 넓혔네요.
아티클Varner, 퍼포먼스 에이전시 'Brist'와 파트너십 체결
브랜드 Varner가 광고 대행사를 퍼포먼스 전문 에이전시인 Brist로 변경했어요.
Brist의 리더가 팀에 아주 좋은 보탬이 될 거라고 말하며 반겨요.
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OpenAI, 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고 서비스 시작해요
OpenAI가 8월 24일부터 유럽 내 31개 시장의 ChatGPT 사용자에게 광고를 송출하기로 했어요.
ChatGPT가 이제 본격적인 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클구글의 사기 광고 방치 논란
최근 발생한 사기 광고 문제에 대해 구글이 아직 아무런 입장을 밝히지 않고 있어요.
사기 광고가 나타났는데 구글은 침묵 중이라 이야기가 나오고 있네요.