아티클
구글의 트래킹 도구 데이터 왜곡 및 AI 업데이트 현황
구글이 가짜 데이터를 활용해 서드파티 트래킹 도구를 교란하고 있어요. Gemini 4 Argon 출시와 AI 모드 도입 등 검색 환경도 변하고 있네요.
키워드 추적 도구 데이터가 왜곡될 수 있어서 신뢰도가 흔들리는 상황이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,401개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
CTV 광고 효율의 핵심은 AI가 아닌 '데이터 신호'
AI를 활용한 광고 최적화와 자동화가 화두지만, 정작 이를 구동하는 데이터 소스의 품질에 대한 논의는 부족한 상태예요.
AI 기술의 화려함 뒤에 숨겨진 데이터 품질이라는 본질적인 문제를 짚어주네요.
아티클
Advertising Week New York 2026 주요 내용
Smirnoff, Liquid Death, Chili's 브랜드 마케터들이 AWNY에 모였어요. 이 자리에서 AI 활용과 문화적 연결, 크리에이터 이코노미의 변화에 대해 이야기를 나눴죠.
글로벌 브랜드들이 AI와 문화적 연결을 공통적인 화두로 다뤘어요.
아티클블랙 프라이데이 광고 효율을 높이는 크리에이티브 전략
블랙 프라이데이를 앞두고 매주 새로운 광고 소재를 추가한 광고주는 그렇지 않은 경우보다 ROI가 23% 더 높게 나타났어요.
광고 소재를 얼마나 자주 바꿔주는지가 성과에 직접적인 영향을 주네요.
아티클
구글 광고, 온라인 도박 광고주 인증제 도입해요
2026년 10월부터 구글 광고에서 일부 온라인 도박 광고주가 인증을 신청할 수 있어요. 대상 광고주에게는 순차적으로 적용될 예정이에요.
구글이 도박 광고 카테고리 규제를 조금씩 풀고 있어요.
아티클
Inspirational’26 어워즈, 103개 최종 후보작 발표
Inspirational’26 어워즈가 300개 이상의 출품작 중 103개의 최종 결선 프로젝트를 발표했어요. 이번 시상식은 역대 최대 규모의 참여를 기록했죠.
300개가 넘는 프로젝트가 몰렸어요. 올해 캠페인 경쟁이 정말 치열했던 것 같아요.
아티클
구글 Ads 잠재고객 양식에 '리드 스코어링' 기능이 생겼어요
구글 Ads 리드 양식에 답변에 따라 잠재고객의 품질을 평가하는 스코어링 기능이 도입됐어요.
질문 답변만으로도 어떤 리드가 우리 비즈니스에 적합한지 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클
인플루언서 마케팅을 브랜드 성과로 연결하는 방법
Kantar가 Ibai Llanos, María Pombo, Nachter의 캠페인 사례를 분석했어요. 인플루언서 협업이 성공하는 지점을 짚어주는 내용이에요.
노출을 늘리는 것에서 그치지 않고 실제 비즈니스 결과까지 만들어내는 과정을 보여줘요.
아티클
구글 Ads API, 이제 한 달에 두 번 업데이트돼요
구글이 2027년까지 Google Ads API 업데이트 횟수를 기존보다 두 배로 늘릴 계획이에요. 월 1회였던 업데이트 주기가 월 2회로 바뀝니다.
업데이트 주기가 두 배나 빨라졌어요.
광고 레퍼런스인도 CTV 및 FAST 산업 협의체 설립 추진
인도 내 커넥티드 TV(CTV)와 광고 기반 무료 스트리밍 TV(FAST) 생태계 발전을 위한 산업 협의체(ICFC) 설립이 추진 중이에요.
인도 광고 시장의 새로운 스트리밍 표준을 만들려고 기업들이 모이고 있어요.
영상주의력을 얻는 법: 광고 수상자들의 라운드테이블
칸 라이언즈 수상자 4인이 모여 독립 에이전시의 커리어와 크리에이티브, 그리고 지금이 독립 에이전시가 성장하기 좋은 이유를 이야기해요.
주의력은 돈으로 사는 게 아니라 직접 얻어내야 한다는 말이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스
Gap의 이번 주 베스트 광고: 재즈와 발레의 만남
Gap이 Ezra Hurwitz, Zac Posen과 협업하여 마이애미 시티 발레단과 함께 제작한 'Opus Jazz' 광고를 공개했어요.
캐주얼한 의상을 입은 무용수들이 클래식한 발레 동작을 선보여요. 실험적인 시도가 돋보여요.
광고 레퍼런스Britannia Marie Gold의 축제 캠페인: 'Moment of Gold'
Britannia Marie Gold가 서벵골 지역 소비자들을 대상으로 축제 기간의 개인적인 추억을 공유하는 'My Pujo Moment of Gold' 캠페인을 런칭했어요.
제품 홍보 대신 소비자들의 일상적인 축제 의례와 이야기에 캠페인의 중심을 두었네요.
광고 레퍼런스각도에 따라 색이 변하는 TVS Jupiter의 새로운 광고 캠페인
TVS Jupiter가 새로운 듀얼톤 모델의 색상 변화를 강조하기 위해 'The Sway Wave' 캠페인을 런칭했어요. 보는 각도에 따라 색이 달라지는 스펙트럴 피니시(spectral finish)를 시각적으로 구현했죠.
제품의 물리적 특징을 사람들이 시선을 옮기는 방식에 담아냈어요.
아티클Sixt와 Liquid Death의 미국 캠페인 협업
독일 모빌리티 브랜드 Sixt가 미국 시장 인지도를 높이려고 음료 브랜드 Liquid Death와 독특한 캠페인을 진행해요.
브랜드 색깔이 뚜렷한 두 브랜드가 만나서 예상치 못한 시너지를 노리고 있어요.
아티클
알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 계정 최종 입찰 경쟁
글로벌 광고 그룹인 WPP와 Publicis Groupe가 알디의 글로벌 크리에이티브 계정을 두고 최종 경쟁 단계에 진입했습니다.
거대 광고 홀딩스 간의 글로벌 대형 계정 쟁탈전이 막바지에 다다랐네요.
아티클Bauer Media Group, 독일 옥외광고 시장 진출
유럽 주요 옥외광고 기업인 Bauer Media Group이 인수를 통해 그동안 진출하지 않았던 독일 내 옥외광고 시장에 진입해요.
유럽 내 10만 개 이상의 광고 면적을 보유한 기업이 드디어 독일 본토 공략에 나섰어요.
광고 레퍼런스의류 라벨 확인을 유도하는 Liva의 'Tag Check Kiya Kya?' 캠페인
Birla Cellulose의 섬유 브랜드 Liva가 옷을 사기 전 섬유 라벨을 확인하도록 권장하는 캠페인을 시작했어요.
라벨을 확인하는 작은 행동을 브랜드 인지 과정으로 연결했어요.
광고 레퍼런스OpenAI, 힌디어 음성을 활용한 새로운 ChatGPT 캠페인 공개
OpenAI가 GPT Live 1.1에 추가된 힌디어 음성 Neer와 Leher를 주인공으로, 인도 가족의 일상을 담은 캠페인을 시작했어요.
새로운 AI 음성이 캠페인 이야기 속 캐릭터로 등장해요. 기능 업데이트를 서사의 핵심 요소로 잘 녹여냈어요.
아티클
VideoAmp, AI로 광고 계획과 측정 연결에 집중해요
VideoAmp가 TV 시청자 데이터와 광고 성과 측정 역량을 키우려고 AI 기술에 집중 투자하고 있어요.
광고 측정 정확도를 높이려고 AI를 핵심 도구로 활용하네요.
아티클
팔로워 수보다 중요한 지표에 집중하는 인플루언서 에이전시
Parade 설립자 Cami Tellez가 팔로워 수 중심에서 벗어난 새로운 인플루생서 마케팅 에이전시를 운영하려고 UTA 임원을 영입했어요.
이제 팔로워 숫자가 전부가 아니라는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스구글 안드로이드, 글로벌 앰버서더로 카리나 카푸르 칸 영입
구글이 볼리우드 스타 카리나 카푸르 칸과 글로벌 협업을 시작했어요. 싱가포르 그랑프리 시점에 맞춰 F1 드라이버 랜도 노리스와 함께한 콘텐츠도 공개됐죠.
인도 차이와 영국 티를 소재로 문화적 접점을 잘 찾아낸 것 같아요.
아티클4개 국어로 전하는 시멘트의 매력, 태평양 시멘트의 신규 캠페인
태평양 시멘트가 배우 카미시라이시 모네를 모델로 기용한 신규 TV CM 시리즈를 공개했어요.
시멘트라는 무거운 소재를 4개 국어라는 의외의 요소로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Maaza, 브랜드 첫 디지털 마이크로 드라마 시리즈 런칭
음료 브랜드 Maaza가 디왈리 축제와 환대를 주제로 한 7부작 디지털 마이크로 드라마 'Don’t Go Na'를 공개했어요.
전통적인 TV 광고 대신 숏폼 드라마라는 형식을 가져왔네요.
리포트미국 주요 기업들의 광고비 비중 감소 추세
WARC가 코카콜라와 P&G 등 미국 25개 주요 광고주를 조사했어요. 매출 대비 광고비 비중이 줄어든 것으로 나타났어요.
대형 브랜드들이 광고를 집행하는 강도가 예전보다 낮아진 것 같아요.
광고 레퍼런스코미디로 풀어낸 채용의 현실, Naukri의 새로운 콘텐츠 시리즈
채용 플랫폼 Naukri가 코미디언 Kaneez Surka와 협업하여 직장 생활의 이면을 다룬 코미디 콘텐츠 'Frankly Speaking'을 출시했어요.
연봉 협상이나 채용 담당자의 연락 두절 같은 소재를 다뤘어요. 누구나 공감할 만한 내용이라 재미있게 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스KFC의 인도 Durga Pujo 축제 맞춤형 콘텐츠 캠페인
KFC India가 벵골어 OTT 플랫폼 Hoichoi와 협업하여 단편 드라마 'Secret Hullor'를 선보였어요. 드라마 속 가족 식사 장면에 브랜드의 한정 메뉴를 자연스럽게 담아냈어요.
축제 음식 문화 속에 브랜드 메뉴를 직접 편입시켰어요. 광고 노출 방식이 꽤 영리해요.
광고 레퍼런스Publicis Groupe India, 새로운 기업 커뮤니케이션 디렉터 영입
Alifiya Hirani가 Dentsu India를 떠나 Publicis Groupe India의 기업 커뮤니케이션 부문 부디렉터로 합류했어요.
주요 광고 대행사 사이에서 핵심 인력이 이동했어요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 새로운 콘텐츠 수장으로 피터 라이스 임명
넷플릭스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 피터 라이스를 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 뽑았어요. 그는 디즈니와 21세기 폭스에서 임원을 지낸 인물이에요.
성장세가 주춤하고 주가도 떨어지니까 넷플릭스가 콘텐츠 리더십을 바꾸기로 했나 봐요.
아티클KFC, 노르웨이 시장 진출을 위해 광고 대행사 'Try'와 손잡았어요
글로벌 레스토랑 체인 KFC가 노르웨이 브랜드 컨셉을 세우기 위해 광고 대행사 Try를 파트너로 결정했어요.
KFC가 노르웨이 현지에서 어떤 캠페인을 펼칠지 궁금해지네요.