광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 'Gymtimidated' 캠페인 런칭
플래닛 피트니스가 운동 초보자들이 헬스장에서 느끼는 위축감을 겨냥한 새로운 캠페인을 시작했어요.
거울이나 운동 소음, 화려한 운동복 같은 헬스장의 위압적인 요소들을 캠페인 소재로 가져왔어요.
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광고 레퍼런스스리랑카 슈퍼마켓 Keells의 새로운 브랜드 캠페인 'Keep Life Fresh'
브랜딩 에이전시 Hulsbosch가 스리랑카 슈퍼마켓 브랜드 Keells와 협력하여 새로운 브랜드 전략 및 통합 캠페인을 선보였어요.
식료품 판매에만 머물지 않고 일상의 즐거움을 강조하는 방향으로 포지셔하는를 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web, 고객 성장 전담 직무 신설
멜버른의 퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web이 고객 성장을 위한 새로운 전문 직무를 만들고 Natalia를 임명했어요.
에이전시가 광고 운영에만 머물지 않고 고객사의 성장을 직접 챙기려는 것 같아요.
아티클
덴츠와 마크로밀 인사이트, 성격 특성 기반 'Macromill Ads' 타겟팅 기능 구현
덴츠와 마크로밀 인사이트가 성격 특성을 바탕으로 광고를 송출하는 기능을 'Macromill Ads'에 도입했어요.
인구통계 정보뿐만 아니라 성격 유형까지 타겟팅에 활용해요.
광고 레퍼런스블랙 프라이데이 매출을 높여줄 무료 마스터클래스가 열려요
News Australia가 중소기업을 위해 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 판매 전략을 알려주는 45분짜리 무료 웨비나를 준비했어요.
최신 소비자 데이터를 가져와서 바로 쓸 수 있는 전략으로 바꿔준대요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2028 LA 올림픽 뉴질랜드 팀 캠페인 대행 선정
Droga5 ANZ가 뉴질랜드 올림픽 위원회의 파트너가 되었어요. 2028 LA 올림픽을 위한 브랜드 전략과 크리에이티브 캠페인 플랫폼을 개발할 예정이에요.
대형 스포츠 이벤트의 브랜드 캠페인을 준비하는 큰 프로젝트가 시작됐어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 브랜드 전략 위해 Droga5 선정
뉴질랜드 올림픽 위원회가 2028년 LA 올림픽 브랜드 전략과 캠페인 플랫폼 개발을 위해 Droga5 ANZ를 선정했어요.
글로벌 대형 캠페인을 준비하는 에이전시의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thinkbell 공동 창업자와 Mamamia가 투자한 Posca Hydrate
Thinkbell의 공동 창업자 Adam Ferrier와 Mamamia가 무설탕 수분 보충제 브랜드인 Posca Hydrate의 투자자로 참여했어요.
광고계 거물과 미디어 플랫폼이 동시에 움직인 브랜드예요.
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스마트 글래스가 가져올 사생활 노출 시나리오
스마트 글래스 사용 중 개인의 사적인 순간이 타인에게 의도치 않게 공개되는 상황을 보여줘요.
기술이 주는 편리함 이면에 숨은 사생활 침해 문제를 잘 보여주는 사례예요.
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유행을 타지 않는 클래식 앨범 커버들
패션과 음악이 맞물리는 지점에서 변치 않는 가치를 보여주는 클래식 앨범 커버들을 모았어요.
패션과 음악이라는 두 영역이 서로 어떻게 얽히며 시각적 영감을 주고받는지 보여주는 자료예요.
광고 레퍼런스프링글스의 할로윈 캠페인: '프링글스 통에 안치될 기회'
프링글스가 할로윈을 맞아 자신의 유골을 프링글스 통에 담아 안치하겠다는 서약을 하는 'Once You Drop' 캠페인을 진행해요.
브랜드 충성도를 사후 세계까지 확장하겠다는 발상이 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 글로벌 캠페인: 'Stay Just Where You Are'
Just Eat가 VCCP와 함께 제작한 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 사람들이 놓치고 싶지 않은 순간들에 집중한 것이 특징이에요.
음식 배달을 허기를 채우는 기능에만 가두지 않았어요. 소중한 순간을 방해받지 않게 돕는 도구로 정의한 게 인상적이에요.
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양떼를 주인공으로 만든 Woolmark의 투명 빌보드 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 진행한 Woolmark의 'Return to Real' 캠페인이에요. 호주 양 목장에 투명 빌보드를 설치해서 실제 양떼를 광고의 주인공으로 활용했어요.
빌보드 너머의 실제 풍경을 광고 소재로 그대로 가져온 아이디어가 신선해요.
아티클
인플루언서 마케팅 성과 측정의 어려움
ANA 보고서에 따르면 광고주의 3분의 2가 인플루언서 마케팅에서 성과 측정을 가장 어려운 부분으로 꼽았습니다.
인플루언서 마케팅에서 아직 명확한 해결책을 찾지 못한 고민이 잘 드러나 있어요.
광고 레퍼런스네스카페, 스포티파이와 함께 Gen Z를 위한 'Hustle Anthem' 캠페인 진행
네스카페가 Gen Z의 '허슬(hustle)' 문화를 주제로 스포티파이와 협업해 랩 트랙인 'Hustle Anthem'을 선보였어요. 이번 캠페인은 TV, CTV, 소셜 미디어, 크리에이터 중심의 디지털 광고로 이어져요.
Gen Z가 무언가에 몰입할 때 음악을 곁들인다는 점을 브랜드 사운드트랙으로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인도 FSSAI, 가축 사료 혼입 등 식품 안전 위반 기업 강력 단속
인도 식품안전표준청(FSSAI)이 비스킷 제조 과정에서 가축 사료용 밀기울을 사용한 혐의 등으로 Surya Food & Agro 등 주요 식품 기업에 대해 법적 조치와 기소를 진행 중입니다.
식품 제조 공정의 위생 관리가 제대로 안 되면 행정 처분은 물론 형사 기소까지 갈 수 있나 봐요.
광고 레퍼런스인도 식용유 브랜드 Gold Winner, 유명 방송인 Suma Kanakala와 함께한 신규 TVC 캠페인
인도의 식용유 브랜드 Gold Winner가 유명 방송인 Suma Kanakala를 모델로 기용하여 안드라프라데시 및 텔랑가나 지역에 새로운 TV 광고 캠페인을 런칭했습니다.
모델의 목소리로 만든 '토키시(talkish)' 스타일의 징글이 캠페인의 핵심 포인트예요.
광고 레퍼런스광고 데이터 통합을 돕는 AI 플랫폼 'OmniVertex' 출시
DGTOOHL이 Meta, Google, TikTok 등 여러 플랫폼에 흩어진 광고 데이터를 하나로 모아 분석하는 AI 기반 마케팅 인텔리전스 플랫폼 OmniVertex를 선보였어요.
매체마다 다른 리포트를 일일이 확인하던 번거로움을 AI로 해결하려는 시도예요.
광고 레퍼런스TVS Motor, 인도 디지털 미디어 대행사로 Dentsu와 Omnicom 선정
글로벌 이륜차 제조사 TVS Motor가 인도 내 미디어 운영 구조를 재편하며 Dentsun과 Omnicom(Kinnect)을 디지털 미디어 파트너로 선정했어요.
통합 미디어 플래닝에 카테고리별 디지털 전문성을 더하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스쇼퍼스 스톱, 프리미엄 전략으로 흑자 전환 성공했어요
인도 리테일 체인 쇼퍼스 스톱이 2분기 순이익 6억 루피를 기록하며 흑자로 돌아섰어요. 프리미엄 제품군 비중이 전체 매출의 73%를 차지하며 성장을 이끌었죠.
뷰티 부문이 18% 성장했고 향수 매출은 35%나 급증했더라고요.
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목회자 지망생에서 스포츠 크리에이티브 스튜디오 창업자가 되기까지
Jon Morgan이 예상치 못한 실직과 기회를 거쳐 스포츠 전문 제작사인 Ryval Studios를 설립하게 된 과정을 다뤄요.
커리어의 전환점이 전혀 예상치 못한 곳에서 시작됐어요.
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광고 대행사가 직접 만든 브랜드, 스스로의 클라이언트가 되다
광고 대행사가 클라이언트를 위해 브랜드의 외형과 메시지를 구축해온 경험을 바탕으로, 직접 브랜드를 런칭하여 스스로의 클라이언트가 된 사례를 다룹니다.
대행사가 남의 브랜드만 키워주다가 직접 브랜드를 운영하게 된 전환점이네요.
아티클
타겟(Target)이 제안한 새로운 광고 지표, 브랜드들의 반응은?
타겟의 광고 사업 리더가 마케터들의 측정 지표 우선순위가 잘못되었다고 지적했어요. 이에 맞춰 새로운 지표를 제안했지만, 많은 브랜드는 아직 수용을 망설이는 중이에요.
매출을 올리려고 새로운 기준을 가져왔는데, 기존 방식에 익숙한 브랜드들이 선뜻 받아들이지 못하고 있어요.
아티클9월 독일 광고 시장 성장세 지속: TV 광고가 성장을 견인
Nielsen 보고를 보니 9월 광고 압력이 상승하며 광고 시장의 성장세가 이어지고 있어요.
8월 성장 수치가 0.9%에서 1.6%로 상향 조정된 데 이어 9월까지 상승 흐름이 이어지고 있네요.
광고 레퍼런스기후 변화의 위험을 경고하는 론 디샌티스 동상 설치 미술
플로리다 전 주지사의 동상이 갈륨 소재로 제작되어, 기후 변화로 인한 온도 상승 시 녹아내리는 모습을 보여주는 설치 미술 사례예요.
정치적 인물을 활용해서 기후 변화 메시지를 시각화했어요.
영상인디 에이전시가 살아남는 법: 위대한 아이디어의 힘
칸 라이언즈 수상 에이전시 리더 4명이 모여 커리어와 크리에이티브를 이야기해요. 지금이 인디 에이전시에게 왜 최고의 시기인지 들려주는 라운드테이블 영상이에요.
대형 네트워크 없이도 인디 에이전시가 어떻게 경쟁력을 갖추는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 스마트 TV 브랜드 Starshine TV, 배우 비키 카샬을 브랜드 앰버서더로 발탁
인도의 스마트 TV 브랜드 Starshine TV가 배우 비키 카샬을 브랜드 앰버서더로 임명하며 첫 전국 캠페인을 시작했어요. 제품의 품질과 스마트 기능, 그리고 가격 경쟁력을 강조하는 캠페인이에요.
인도 커넥티드 TV 시장이 커지는 시점에 맞춰서 공격적으로 캠페인을 진행하고 있어요.
아티클리테일 미디어 예산은 늘어나는데, 광고주 인내심은 바닥이에요
리테일 미디어 광고 예산은 늘고 있지만, 광고 집행이 늦어지거나 성과 측정이 제대로 안 되면 광고주가 떠날 수 있어요.
예산 규모는 커지는데 광고주들이 왜 조급해하는지 이유가 딱 보이네요.
광고 레퍼런스인도 패션 이커머스 Myntra, 전략 및 비즈니스 인사이트 책임자로 Sruti Ravi 영입
Myntra가 InMobi, SoftBank, Walmart 등에서 전략 전문가로 활동한 Sruti Ravi를 전략 및 비즈니스 인사이트 부문 헤드로 영입했어요.
InMobi와 Walmart에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 이분이 Myntra의 데이터 기반 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스뻔한 선물 대신 취향을 담은 Chumbak의 새로운 페스티벌 캠페인
Chumbak이 디왈리부터 12월 웨딩 시즌까지 이어지는 'Your Kinda Gifts, for Your Kinda People' 캠페인을 시작했어요. 익숙하고 편리한 선물 대신 상대방의 개성과 관심사를 반영한 선물을 제안하는 게 핵심이에요.
선물 고르는 습관을 꼬집으면서 '진짜 마음을 담은 선물'이라는 메시지를 던지는 게 인상적이에요.