아티클사기 광고를 70%나 알고 있는데 신고는 4.9%뿐? 떨어지는 인터넷 광고 신뢰도
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사에 따르면, 인터넷 광고 신뢰도는 18.3%로 전년보다 3.3%p 낮아졌어요.
사기 광고가 있다는 건 다들 아는데 실제 신고까지 이어지는 경우는 정말 적네요.
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마케팅 업무도 점점 아웃소싱되는 추세일까요?
미국 아마존 산업의 한 CEO가 이미 3명의 현지 계약자를 활용 중이며, 성과에 따라 규모를 확장하겠다는 사례가 공유되었습니다.
현지 인력보다 더 높은 비용을 지불하면서도 아웃소싱을 유지하는 경우가 있어요.
아티클네덜란드 ChatGPT 광고 시작
다음 주 월요일부터 유럽의 ChatGPT 사용자들은 AI 채팅 하단에서 광고를 보게 돼요. Omnicom의 Sander Kwint가 70개 글로벌 테스트 캠페인을 진행하며 얻은 경험을 공유했어요.
AI 채팅창 하단에 새로운 광고 자리가 생겼어요.
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늘어나는 리테일 미디어 네트워크(RMN), 마케터는 너무 힘들어요
현재 수백 개의 RMN이 존재해요. 오프라인 유통 체인은 물론 1st Party 데이터를 가진 플랫폼들까지 RMN 시장에 대거 진입하고 있어요.
RMN 숫자가 계속 늘어나고 있네요. 마케터가 관리해야 할 플랫폼도 같이 많아지고 있어요.
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디스코드, 광고 성과를 높이는 새로운 기능 도입해요
디스코드가 게임 커뮤니티의 영향력을 활용해 노출 이상의 퍼포먼스 중심 광고 비즈니스를 확장하고 있어요.
단순히 보여주는 단계에서 실제 결과(outcomes)를 만드는 쪽으로 집중하기 시작했네요.
광고 레퍼런스호바트 시의 기후 대응 캠페인 ‘Climate Ready Hobart’ 런칭
에이전시 Showpony가 호바트 시와 협력하여 시민들의 참여를 독려하는 새로운 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 지역 사회 사람들과 홍보 활동으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스스메그(SMEG), 리퀴드 아이디어즈와 통합 크리에이티브·마케팅 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시인 Liquid Ideas가 SMEG의 통합 크리에이티브 및 마케팅 업무를 맡게 되었어요.
브랜드가 마케팅 운영권을 대행사에 맡기면서 파트너십을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Foxtel Media, 유튜브 채널 광고 판매 권한 매각
Foxtel Media가 자사 YouTube 채널의 광고 관리 권한을 매각해요. 이제 로블록스 스트리머나 MrBeast 같은 채널의 광고는 Foxtel Media가 직접 관리하지 않아요.
유명 유튜버들의 광고 운영 주체가 바뀐다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스B&T의 이색적인 에이전시 성과 지표 발표
B&T가 실제 에이전시 스코어카드를 바이닐(LP) 형태로 제작해 공개했어요.
성과 지표를 LP라는 아날로그 매체로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스웹사이트 3분의 1이 AI 글인 시대, 이제 출처는 중요하지 않아요
전체 웹사이트의 약 33%가 AI로 작성되고 있어요. 이젠 콘텐츠를 사람이 썼는지 AI가 썼는지 구분하는 게 큰 의미가 없는 시점이에요.
B&T는 오타가 가끔 나니까 사람이 쓴 게 확실하다며 위트 있게 말하더라고요.
광고 레퍼런스핀터레스트로 미리 보는 다음 시즌 소비자 트렌드
핀터레스트 데이터를 활용해 크리스마스 시즌 등 앞으로 소비자들이 관심을 가질 트렌드를 예측해요.
말 사격(horse archery)이 예상치 못한 트렌드로 올라온 게 신기해요.
광고 레퍼런스이케아, 글로벌 미디어 대행사 리뷰 시작했어요
이케아가 새로운 글로벌 미디어 대행사를 찾으려고 리뷰 프로세스에 들어갔대요.
미트볼을 누가 더 빨리 먹느냐로 대행사를 뽑지는 않을 거라고 이케아가 직접 말했더라고요.
광고 레퍼런스나이키와 폭스바겐, 시드니 스완스 선수들에게 신발 증정
나이키와 폭스바겐이 시드니 스완스 선수들에게 부츠를 제공하며 브랜드 캠페인을 진행 중이에요.
브랜드들이 특정 스포츠 팀의 선수들을 대상으로 재미있는 협업을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스아마존, 새로운 크리에이티브 파트너로 VML 선정
아마존이 자사의 크리에이티브 업무를 맡길 에이전시로 VML을 선택했다는 소식이에요.
글로벌 기업 아마존의 광고 물량이 VML로 넘어갔어요.
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메르카리의 AI 크리에이티브 활용 사례: CPI 40% 개선과 유튜브 전략
메르카리가 생성형 AI로 만든 광고 캠페인이에요. YouTube Works Awards Japan에서 수상했고, 평균 대비 CPI를 약 40% 낮췄어요.
AI를 효율을 높이는 도구로만 쓰지 않고 '표현의 확장'으로 활용한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: 우버의 ‘Zwiebellook’ 캠페인
Serviceplan 독일 에이전시가 제작한 우버의 글로벌 TV 광고 사례예요.
매주 선정되는 글로벌 광고 중 이번 주 작업물로 소개됐어요.
광고 레퍼런스ARN, 새로운 KIIS 아침 프로그램으로 광고 수익 회복 자신해요
ARN의 CEO 마이클 스티븐슨은 올해 말 출시될 새로운 KIIS 아침 프로그램을 기대하고 있어요. Kyle & Jackie O 쇼에 대한 광고주 보이콧 때문에 줄어든 매출을 이 프로그램들로 다시 채울 수 있다고 해요.
브랜드 세이프티 문제로 광고가 끊기니까 결국 프로그램을 교체하는 결정을 내렸네요.
광고 레퍼런스Enero Group, 주요 계열사 실적 호조에도 전체 매출 7% 하락
BMF와 Orchard가 좋은 성과를 냈지만, Enero Group의 전체 매출은 7% 줄어들었어요.
계열사들이 잘했는데도 그룹 전체 매출은 오히려 빠졌네요.
광고 레퍼런스Adobe Firefly, AI 오디오 도구 전면 공개
Adobe가 Firefly의 AI 오디오 기능을 모든 사용자가 쓸 수 있게 확대 출시했어요.
이제 누구나 Adobe의 AI 오디오 툴을 바로 써볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터로 Rhiannon Bulley 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 새로운 시니어 어카운트 디렉터로 임명했어요.
PR 에이전시의 핵심 인력이 새로 합류했네요.
광고 레퍼런스Jockey 브랜드 150주년 캠페인 공개
AFL 선수 조시 데이코스와 안날리스 달린스가 Jockey의 150주년 기념 캠페인 모델로 참여했어요.
유명 스포츠 스타를 써서 브랜드 헤리티지를 강조했더라고요.
광고 레퍼런스기다림과 인내의 가치: Justine Leong & Jemima Simpson Smith 인터뷰
Superwomen 보드캐스트 시리즈의 최신 에피소드예요. 변화를 쫓기보다 인내하는 태도에 대해 이야기해요.
더 나은 곳을 찾는 마음 대신 현재에 집중하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스퍼스 독립 에이전시 'Chapter', 켈리앤 데이비스 영입
호주 퍼스의 독립 에이전시 Chapter가 마케팅 전문가인 켈리앤 데이비스를 커머셜 디렉터로 임명했어요.
에이전시의 상업적 성장을 위해 경험 많은 리더를 영입했네요.
광고 레퍼런스Enero Group FY26 실적 발표: BMF EBITDA 27% 성장
글로벌 마케팅·테크 에이전시 그룹인 Enero가 회계연도 26년 실적을 공개했어요. 산하 유닛인 BMF의 EBITDA는 27% 늘어났네요.
에이전시 그룹 내 특정 유닛의 수익성이 크게 좋아졌어요.
광고 레퍼런스도어대시가 부모님들을 위한 ‘Order, Delivered’ 캠페인을 공개했어요
TBWAChiatDay LA에서 활동하던 Kirsten Rutherford가 도어대시의 Lead Creative로 합류한 뒤 이끄는 팀이 이번 신규 캠페인을 선보였어요.
베테랑 크리에이티브 리드가 합류하자마자 바로 첫 캠페인을 보여주네요.
광고 레퍼런스도어대시의 새로운 캠페인 ‘Order, Delivered’ 공개
TBWAChiatDay LA에서 11년 동안 근무했던 Kirsten Rutherford가 도어대시의 리드 크리에이티브로 합류하며 선보이는 캠페인이에요.
베테랑 디렉터가 새로 합류해서 만든 첫 캠페인이라서 바로 찾아봤어요.
광고 레퍼런스인도 애니타임 피트니스, 여성 회원 비중 40% 달성
애니타임 피트니스 인도가 안전과 트레이닝을 개선하면서 여성 회원 비율이 40%까지 올라갔어요.
운동 공간 제공에서 코칭, 영양, 회복으로 서비스 중심이 옮겨가고 있네요.
광고 레퍼런스인도 CTV 시청자 3배 증가, 핵심은 농촌 지역이에요
인도의 커넥티드 TV(CTV) 시청자 수가 2022년 이후 2억 7백만 명으로 3배 늘었어요. 특히 농촌 지역의 CTV 시청률이 전년 대비 110% 성장하며 가장 빠른 상승세를 보였죠.
그동안 도시 중심의 프리미엄 매체로 여겨졌던 CTV가 인도 농촌 지역까지 넓게 퍼지고 있어요.
광고 레퍼런스인도 최대 PR 기업 Adfactors, 호주 에이전시 SenateSHJ 인수
인도의 대형 PR 기업 Adfactors PR이 호주의 독립 PR 에이전시 SenateSHJ의 과반 지분을 인수했어요. 이번 인수로 Adfactors PR은 아시아 태평양 지역까지 영향력을 넓힐 예정이에요.
인도 자본이 호주 시장까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스인턴으로 위장한 스파이가 등장하는 Black Swan의 새 소셜 캠페인
Of A Feather Social가 진행한 Black Swan의 새로운 소셜 캠페인은 인턴으로 변장한 스파이를 소재로 삼았어요.
인턴을 스파이로 설정한 점이 정말 재미있어요!