아티클
전쟁·재난 뉴스 옆 광고, 브랜드 이미지에 정말 나쁠까?
전쟁이나 재난 같은 부정적인 뉴스 콘텐츠 옆에 광고가 노출되어도 브랜드 인식에는 영향이 거의 없다고 해요.
부정적인 뉴스 환경이 브랜드 이미지에 미치는 상관관계가 생각보다 낮더라고요.
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광고 레퍼런스
상하이 도심에 펼쳐진 레고 꽃 파도 설치 미술
레고가 38만 개의 수제 꽃 브릭을 활용해 상하이 탱크 아트 센터 앞 800제곱미터 규모의 거대 파도 형상을 구현했어요.
브릭 제품을 공공 예술 설치물로 확장한 스케일이 정말 대단해요.
아티클
광고의 진짜 가치는 '주의 집중'에 있어요
광고 노출수나 조회수, 논란 여부만으로는 광고의 실제 가치를 판단하기 어려워요.
많이 보이는 것보다 얼마나 집중하게 만드는지가 핵심이라는 점을 발견했어요.
아티클
알레한드로 산스의 노래로 만든 뮤지컬 출시 전략이에요
Omnicom Media Group과 Stage Entertainment가 힘을 합쳐 임팩트와 놀라움, 그리고 경험을 섞은 미디어 전략을 선보였어요.
미디어 믹스 안에 '경험' 자체를 설계해 넣은 점이 인상적이에요.
아티클
Liquid I.V.의 새로운 캠페인: 노래하는 변기 대신 F1의 정밀함 선택
Liquid I.V.가 McLaren과의 파트너십을 통해 F1 드라이버 랜도 노리스와 오스카 피아스트리를 내세운 첫 캠페인을 공개했어요.
기존의 유머러스한 컨셉 대신 F1의 정밀함을 가져왔어요. 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클닛산, 추억의 캐릭터 '노떼 캥거루' TV 광고로 돌아왔어요
닛산자동차가 2007년부터 사용했던 캐릭터 '노떼 캥거루'를 활용한 TV 광고를 10월 1일부터 다시 방영해요.
예전에 썼던 캐릭터를 다시 꺼내서 브랜드 향수를 자극하고 있어요.
아티클노르웨이 통신사 Telia와 Telenor, TV 시청 지표 최하위 기록
최근 TV 시청률 조사 결과, 노르웨이 주요 통신사인 Telia와 Telenor가 최하위 수준을 기록했어요.
통신사들의 TV 광고 영향력이 예전만큼 나오지 않는 것 같아요.
광고 레퍼런스소셜 기업 Hone, 마케팅 파트너로 Circul8 선정했어요
B Corp 인증을 받은 크리에이티브 에이전시 Circul8가 소셜 기업 Hone의 크리에이티브 및 마케팅 파트너가 되었어요.
사회적 가치를 중시하는 기업들이 파트너십을 맺고 브랜드 메시지를 어떻게 강화할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스맥캔 웰링턴 CEO, 조직 개편으로 11년 만에 퇴임
맥캔 웰링턴의 CEO 숀 키니(Sean Keaney)가 조직 개편의 일환으로 약 11년 만에 회사를 떠납니다.
한 리더가 11년이라는 긴 시간 동안 자리를 지키다 구조조정으로 물러나게 되었네요.
아티클Stordalen, AI 프로젝트 위해 광고 대행사 설립자 영입했어요
Stordalen이 새로운 AI 사업을 추진하면서 광고 대행사 설립자를 네트워크에 합류시켰어요.
광고 네트워크가 AI를 중심으로 움직이기 시작했네요.
아티클그린워싱 방지를 위한 EU의 새로운 EmpCo 지침
EU 소비자를 보호하려고 허위 환경 광고를 규제하는 EmpCo 지침이 도입돼요. 기업이 환경 관련 주장을 직접 증명해야 해서 부담이 커질 것 같아요.
그린워싱을 피하려고 아예 입을 닫아버리는 '그린허싱' 현상이 나타날지도 모르겠어요.
아티클뉴스 환경 광고 집행에 대한 우려, 새로운 연구로 반박 가능성 제시
전쟁이나 위기 상황 같은 뉴스 환경은 광고 집행이 까다로운 곳으로 꼽혀왔어요. 그런데 Score Media Group의 이번 연구가 새로운 논거를 보여주네요.
그동안 광고주들이 꺼려왔던 뉴스 환경의 광고 효과를 다시 살펴볼 기회예요.
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메르세데스-벤츠, 옴니콤 자회사 Team X와 2029년까지 파트너십 연장해요
메르세데스-벤츠가 옴니콤의 자회사인 Team X와 2029년 말까지 계약을 갱신했어요.
대형 브랜드와 에이전시가 꽤 오래 손을 잡기로 했더라고요.
아티클
정치 광고의 CTV 이동, 예산 낭비의 위험성
미국 중간선거 광고비로 110억 달러 이상이 투입될 예정이에요. 그중 상당 부분이 CTV로 이동하고 있는데, 기존 방송 방식의 사고방식을 스트리밍에 그대로 적용하면 막대한 예산 낭비가 생길 수 있어요.
전통적인 TV 광고 문법을 CTV에 그대로 옮겨 심는 게 얼마나 위험한지 보여주네요.
아티클
ChatGPT 광고 모델 업데이트와 유튜브-알리익스프레스 협력 확대
ChatGPT가 광고 모델을 새롭게 출시했어요. 유튜브는 알리익스프레스와의 파트너십을 넓혔고요.
ChatGPT 광고 모델이 어떻게 바뀌는지, 유튜브 커머스 확장은 어디까지 가는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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구글의 광고 주도권을 흔드는 새로운 경매 방식의 등장
Prebid가 광고 기술의 핵심 원칙을 변경하여 구글 중심의 광고 경매 구조를 재편하려는 움직임을 보이고 있습니다.
광고 기술의 근간을 바꾸려는 시도가 있어요. 구글의 독점적 위치가 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클
애플의 사파리 차단 정책과 광고 사업 확장 계획
애플이 사파리 내 식별자(identity) 기업을 차단하는 근거를 밝혔어요. 동시에 채용 공고를 통해 광고 사업을 키우려는 의지도 보여줬죠.
애플이 개인정보 보호를 내세워 광고 생태계를 어떻게 바꿀지 같이 지켜봐요.
광고 레퍼런스Scotts의 새로운 캠페인: 'WEE-MERGENCY' 출시
호주의 잔디 관리 브랜드 Scotts가 DEC를 통해 소셜 중심의 신규 캠페인 'WEE-MERGENCY'를 런칭했어요.
Beau Ryan이 캠페인의 'First Responder'로 등장해요.
아티클토라노몬 광고제 '게이슈-1 그랑프리' 수상작이 나왔어요
신진 크리에이터를 대상으로 한 15초 사이니지 광고 어워드 수상작이 발표됐어요. '토라노몬 광고제 광고'를 주제로 진행됐고, 최고상인 골드 타이거는 타이포그래피와 애니메이션으로 축제의 즐거움을 담은 작품이 받았어요.
15초라는 짧은 시간 안에 타이포그래피와 애니메이션만으로 축제 분위기를 잘 살려냈더라고요.
광고 레퍼런스언론보다 LLM에 먼저 알리려는 Telstra의 장애 대응 방식
Telstra가 통신 장애가 발생했을 때 언론 보도보다 LLM(거대언어모델)에 정보를 우선적으로 제공하는 전략을 밝혔어요.
사람이 읽는 뉴스보다 AI가 학습하는 데이터의 우선순위를 고민하고 있네요.
광고 레퍼런스호주 TV 시청률 현황: Sam Pang Tonight 런칭 및 주요 프로그램 경쟁
Sam Pang Tonight이 런칭되었으며, The Block 및 MKR과 시청률 경쟁을 펼치고 있습니다.
새로운 토크쇼가 기존 인기 프로그램들 사이에서 어떤 반응을 얻을지 궁금해요.
광고 레퍼런스제품보다 스토리가 먼저예요: Dome이 말하는 팬덤 마케팅
Dome 창업자들이 팬덤 및 크리에이터 마케팅의 성공과 실패 사례를 들려줘요. 브랜드가 제품 중심에서 벗어나 스토리 중심으로 접근해야 한다고 말하네요.
팬덤 마케팅의 잘된 점과 잘못된 점을 숨김없이 공개해요.
광고 레퍼런스가격보다 '진심'을 강조한 Myer의 크리스마스 캠페인
Myer가 Howatson+Co와 함께 크리스마스의 진정한 의미를 되새기는 캠페인을 선보였어요.
혼자 맥주 15캔과 새우 한 쟁반을 해치우는 엉뚱한 상황을 크리스마스의 의미와 연결했더라고요.
광고 레퍼런스감독의 시선: Mardo El-Noor 인터뷰
Mardo El-Noor 감독이 좋아하는 프로그램과 촬영 현장의 에피소드, 개인적인 취향을 담았어요.
감독님의 사적인 취향이랑 현장 뒷이야기를 들여다볼 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Cancer Council Victoria의 'Quit' 브랜드 리뉴얼 사례
Cancer Council Victoria가 새로운 세대를 겨냥해 상징적인 Quit 브랜드를 대대적으로 리뉴얼했어요.
오랜 기간 유지된 브랜드가 변화를 시도한 사례예요.
광고 레퍼런스인도 Zepto, 델리에 '서울 거리' 만들어서 팬덤 오프라인 실험 중이에요
인도 퀵커머스 플랫폼 Zepto가 델리에 한국 문화를 테마로 한 'Seoul Street' 공간을 만들었어요. 초대된 사람들만 참여할 수 있는 오프라인 이벤트를 열어 팬덤의 반응을 살피고 있어요.
K-컬처 팬덤을 오프라인 경험으로 연결하려는 시도가 재미있어요.
광고 레퍼런스BizCover의 사이버 사기 방지 캠페인
호주 1위 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 공격에 대한 인식을 높이려고 자체 제작한 캠페인을 진행해요.
외부 대행사를 쓰지 않고 인하우스로 직접 캠페인을 기획했더라고요.
광고 레퍼런스Bing Lee, Sandbox Media를 단일 미디어 파트너로 선정
가전 유통업체 Bing Lee가 미디어 운영 효율화를 위해 Sandbox Media를 단일 미디어 파트너로 임명했습니다.
검색, 소셜, SEO부터 ATL 채널까지 한곳으로 모았더라고요.
광고 레퍼런스우버, 호주·뉴질랜드 광고 사업 총괄로 앵거스 킨 임명
우버가 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 비즈니스를 이끌 새로운 책임자로 앵거스 킨을 임명했어요.
우버가 광고 플랫폼으로서 입지를 다지려는 움직임이 보여요.