아티클광고 대행사 WAL, 광고주 협회 탈퇴 결정
광고 및 미디어 에이전시인 WAL이 광고주 협회(Annonsørforeningen)의 회원 자격을 포기했습니다.
대형 대행사가 협회와 관계를 정리했더라고요.
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아티클B2B 마케팅 성과 측정이 어려운 이유: 긴 영업 주기
B2B는 영업 주기가 길어서 클릭이나 리드, 전환 데이터만 보면 마케팅 성과를 정확히 알기 어려워요.
수치로 보이는 전환 뒤에 숨은 맥락을 놓칠 수도 있겠더라고요.
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이케아, 글로벌 미디어 계정 재검토 시작해요
이케아가 협력 광고 대행사들을 대상으로 사전 조사를 마쳤어요. 이제 글로벌 미디어 계정에 대한 공식적인 리뷰 프로세스를 진행한다고 해요.
글로벌 브랜드의 미디어 믹스 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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MS 광고, 10월부터 신규 캠페인 '최대 CPC(Max CPC)' 설정 제한
Microsoft Advertising가 2026년 10월 1일부터 새로운 비포트폴리오 캠페인을 만들 때 Max CPC 입찰 방식을 더 이상 쓸 수 없다고 발표했어요.
입찰 전략을 짤 때 기존 방식이 막힌다는 점이 핵심이에요.
광고 레퍼런스인도 Red FM의 하이퍼로컬 캠페인: 거리로 나온 라디오
93.5 Red FM이 인도 동부 4개 도시를 대상으로 음악을 거리와 커뮤니티 공간으로 직접 전달하는 'Kona Kona Bajega' 캠페인을 시작했어요.
라디오 스튜디오를 벗어나서 도시 구석구석을 인터랙티브한 무대로 활용하더라고요.
광고 레퍼런스올해 1~7월 TV 광고 물량 7% 감소, FMCG 부문이 주도
TAM AdEx 보고서에 따르면 올해 1~7월 TV 광고 물량이 전년 동기 대비 7% 줄었어요. 식음료(F&B) 부문은 전체 광고 물량의 23%를 차지하며 가장 큰 비중을 유지하고 있어요.
전체적인 광고 규모는 줄어든 상태예요. 하지만 특정 카테고리에서 나타나는 성장세가 있어요.
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PMax의 브랜드 키워드 침범 현상과 비용 누수 점검법
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인이 기존에 확보 가능했던 자사 브랜드 키워드 광고를 대신 집행하며 성과를 부풀리는 현상을 분석합니다.
성과가 좋게 찍히는 이유를 살펴봤더니 우리 브랜드 이름을 검색한 사람을 가로챈 결과일 수도 있더라고요.
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구글 애즈에 새로운 실험 및 플래닝 기능이 나와요
구글이 구글 애즈와 AI Max에 새로운 기능을 출시해요. A/B 테스트 기능과 브랜드·지역 파라미터 옵션, 그리고 성능 플래너의 새로운 예측 기능이 포함돼요.
광고 캠페인을 최적화할 수 있는 구글의 실험 도구가 더 정교해지겠어요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA) 대규모 업데이트 소식이에요
구글이 로컬 서비스 광고에 'Pre-badge' 형식을 도입했어요. 광고 적용 업종도 대폭 확대됐어요.
LSA가 Google Ads로 전환되는 중인데도 구글의 투자는 여전하네요.
광고 레퍼런스JK 시멘트가 선보인 53부작 세로형 마이크로 드라마
JK Super Cement가 JUJU Films와 함께 'Tera Ghar Mera Ghar'라는 53부작 세로형 마이크로 드라마를 출시했어요. ZEE5 Bullet Micro Drama App을 비롯해 ShareChat, Moj, 유튜브 등 여러 플랫폼에서 볼 수 있어요.
제품의 강도나 내구성을 말하는 대신 집을 짓는 과정의 이야기를 드라마로 가져왔어요.
광고 레퍼런스TCS, 유럽 T20 프리미어 리그의 디지털 전환 파트너로 합류
TCS가 유럽 T20 프리미어 리그(ETPL)와 다년 계약을 맺고 AI 기반 디지털 생태계 구축을 지원해요.
스포츠 리그 첫 시즌부터 AI를 활용해 팬 참여 환경을 만드는 데 집중하고 있어요.
아티클노르웨이 월드컵 기간 TV 광고 매출 4억 크로네 달성
노르웨이 매체 TV 2가 월드컵의 성공 덕분에 4억 크로네 규모의 광고 수익을 올렸어요.
대형 스포츠 이벤트가 광고 매출에 얼마나 큰 영향을 주는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스에이서(Acer), 배우 악샤이 쿠마르를 브랜드 앰배서더로 발탁했어요
에이서가 홈 테크 포트폴리오 확장을 위해 인도 배우 악샤이 쿠마르와 파트너십을 체결했습니다.
PC 제조사에서 가전 생태계로 영역을 넓히려는 에이서의 의도가 보여요.
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스코다, 투르 드 프랑스 공식 차량으로 전기 SUV 'Peaq' 도입
23년째 사이클링 파트너인 스코다가 대회 디렉터용 차량으로 신형 7인승 전기 SUV Peaq를 선정했어요.
오랫동안 이어온 스포츠 후원을 이번 신형 전기차 홍보 기회로 잘 활용했네요.
광고 레퍼런스타이탄 라가(Titan Raga), 타인의 시선에 굴하지 않는 '나다움' 캠페인 공개
브랜드 앰배서더 알리아 바트와 함께 사회적 편견과 판단에 맞서 자신만의 기준을 지키는 여성들의 이야기를 담은 디지털 필름 캠페인을 선보였습니다.
여성이 일상에서 마주하는 시선이나 판단을 캠페인 서사로 가져왔어요.
광고 레퍼런스말하지 않아도 느껴지는 남매의 유대감, Real 브랜드의 신규 캠페인
인도의 과일 주스 브랜드 Real이 라크샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 남매 사이의 일상적인 다툼과 애정을 담은 디지털 필름을 공개했습니다.
말보다 행동으로 보여주는 남매 특유의 츤데레 같은 관계를 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클kintone TV 광고 시리즈에 새로운 '사장 역할'이 등장한 이유
사이보즈가 업무 개선 플랫폼 kintone의 새로운 TV 광고 시리즈인 '모두 사용할 수 있는 AI편', '모두 쌓아두는 편'을 7월 13일부터 방영해요.
기존 출연진에 키시베 잇토 씨가 사장 역할로 새롭게 합류했어요.
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더 까다로워진 Eurobest 2026 시상식 소식이에요
올해로 39회를 맞이한 Eurobest 어워즈가 출품작 평가 기준을 강화하며 다음 에디션을 준비하고 있어요.
평가 방식이 이전보다 엄격해진다고 해요.
광고 레퍼런스신입 사원의 첫 출근 혼란을 해결하는 iQOO Z11의 AI 캠페인
iQOO가 신제품 Z11의 AI 실시간 번역 및 전사 기능을 소개하기 위해 직장 생활의 언어 장벽을 소재로 한 디지털 캠페인을 런칭했습니다.
'blah blah blah'라는 소리를 반복해서 사용했어요. 제품 기능이 눈에 보이게 연출한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스맛을 표현하는 새로운 언어, 'Umm' 캠페인
The Healthy Binge가 맛있는 음식을 먹을 때 나오는 본능적인 소리인 'Umm'을 주제로 브랜드 필름을 선보였어요.
주변 사람들의 대화가 전부 'Umm'으로 이어지는 설정이 재미있어요.
아티클도쿄메트로, 아리무라 카스나와 함께하는 'Find my Tokyo.' 새 광고 공개
도쿄메트로는 8월 21일부터 아이미요의 신곡이 담긴 새로운 캠페인 영상을 방영해요. 이번 광고에는 배우 아리무라 카스나가 출연하죠.
유명 배우랑 인기 뮤지션 조합을 활용해서 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Dunkin’, Coca-Cola, JCPenney, Disney 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
글로벌 대형 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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리테일 미디어와 커머스 광고의 최신 움직임
Citi가 커머스 미디어를 확장하고 있어요. 리테일 미디어의 주요 장애물과 에이전시들이 아마존 및 틱톡에 집중하는 현상도 함께 다뤄요.
금융권까지 커머스 미디어 영역으로 범위를 넓히고 있네요.
아티클포르쉐 매거진 'Christophorus' 광고 대행사 선정 소식
에이전시 Storyboard가 포르쉐 고객 매거진인 'Christophorus'의 광고 대행 권한을 획득했어요.
대규모 프로젝트를 두고 치열한 피칭 경쟁이 있었던 것 같아요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 영상 두 편 공개
모토로라가 제품의 특장점을 보여주려고 인공지능을 창의적 매체로 활용했어요. 이렇게 제작된 100% AI 생성 광고 영상 두 편이 나왔어요.
AI를 영상 제작의 핵심 매체로 전면 내세웠더라고요.
아티클노르웨이 광고주들의 ChatGPT 광고 비용 현황
노르웨이 광고주들이 ChatGPT 내 광고를 집행할 때 지불하는 비용 규모에 대한 내용이에요.
AI 플랫폼의 광고 단가가 어느 정도 수준인지 알 수 있는 대목이에요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔모리브, 아태 지역 마케팅 EVP로 프라바 나라심한 임명
콜게이트-팔모리브 인도가 프라바 나라심한을 아시아 태평양 부문 마케팅 담당 부사장으로 승진시켰어요.
인도 시장의 성장을 이끈 리더가 아태 지역 전체 마케팅 수장으로 올라섰네요.
아티클생성형 AI 광고에 대한 부정적 인식 57.6%, 핵심은 '투명성'
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사 결과, 생성형 AI 광고에 대해 57.6%가 부정적인 인상을 가진 것으로 나타났어요.
제작 효율을 높이는 것보다 AI 활용 여부를 밝히는 투명성이 수용의 핵심 조건이에요.
아티클사기 광고를 70%나 알고 있는데 신고는 4.9%뿐? 떨어지는 인터넷 광고 신뢰도
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사에 따르면, 인터넷 광고 신뢰도는 18.3%로 전년보다 3.3%p 낮아졌어요.
사기 광고가 있다는 건 다들 아는데 실제 신고까지 이어지는 경우는 정말 적네요.
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마케팅 업무도 점점 아웃소싱되는 추세일까요?
미국 아마존 산업의 한 CEO가 이미 3명의 현지 계약자를 활용 중이며, 성과에 따라 규모를 확장하겠다는 사례가 공유되었습니다.
현지 인력보다 더 높은 비용을 지불하면서도 아웃소싱을 유지하는 경우가 있어요.