광고 레퍼런스Havas India, Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 승진시켰어요
Havas India가 Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 임명했어요. Chauhan은 2023년 2월부터 Havas India에서 시니어 미디어 디렉터로 일해왔어요.
디지털 미디어 전문가가 내부에서 승진했다는 소식이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,010개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스뉴질랜드, 16세 미만 소셜 미디어 이용 제한 추진
뉴질랜드 정부가 16세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 법안을 도입할 계획이에요. 위반 시 플랫폼 기업에는 글로벌 매출의 최대 10%에 달하는 벌금이 부과될 수 있어요.
연령 인증을 위해 안면 인식 기술이나 디지털 신분증을 쓰는 방법도 검토 중이래요.
광고 레퍼런스20주년을 맞이한 음악 브랜드 'Khumaar'의 새로운 변화
힌디어 음악과 신인 가수를 발굴해 온 Khumaar가 20주년 기념 공연을 뭄바이에서 개최해요.
1년 동안 인재를 직접 찾아다니며 라인업을 구성한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Pepper Awards, 20주년 맞아 참가 범위 전국으로 확대
남인도 중심이었던 Pepper Awards가 20주년을 맞아 인도 전역의 광고 및 브랜드 캠페인으로 참가 대상을 확대했습니다.
지역 기반 어워즈가 전국 단위로 확장하며 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스Gravox의 새 캠페인: 'For Creatures of Comfort'
Kraft Heinz가 TBWA\Melbourne과 함께 Gravox의 브랜드 역할을 강조하는 마스터브랜드 캠페인을 시작해요.
브랜드 정체성을 '안락함'이라는 키워드와 연결한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Garden Vareli, 퍼포먼스 마케팅 대행사로 SW Network 선정
인도 패션 브랜드 Garden Vareli가 디지털 미디어 전략과 캠페인 실행을 맡길 대행사로 SW Network를 선택했어요.
전통 있는 브랜드가 디지털 성장을 위해 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅에 집중하기 시작했네요.
아티클스칸디나비아 항공(SAS), 새로운 미디어 대행사 선정
스칸디나비아 항공(SAS)이 성장을 함께할 파트너를 찾던 여정을 마치고 새로운 미디어 대행사와 계약을 맺었어요.
대형 브랜드가 미디어 파트너를 바꾸면 캠페인 전략도 크게 달라질 수 있어요.
광고 레퍼런스도어대시와 아디다스의 럭비 팬 대상 캠페인
도어대시와 아디다스가 뉴질랜드의 럭비 라이벌전인 All Blacks 대 South Africa 경기를 앞두고 팬들을 위한 캠페인을 진행해요.
새벽 경기를 기다리는 팬들을 위해 도어대시의 배달 서비스와 아디다스 제품을 연결했어요.
아티클광고 지면 전환율을 40배나 높인 데이터 프로젝트
Kees Smit Tuinmeubelen과 Spektre 플랫폼이 진행한 데이터 프로젝트가 광고 지면의 효율성을 증명했어요.
그동안 프로그래매틱 광고는 도달 범위나 가격에만 집중했잖아요. 이번 사례는 그 방식에 의문을 던져요.
아티클피겨 커플 '리쿠류'의 약혼 소식과 잇따른 기업들의 러브콜
피겨 스케이트 페어 '리쿠류(미우라 리쿠, 키하라 류이치)'가 약혼을 발표했어요. 구글, 맥도날드, 시세이도 같은 기업들이 이들의 매력을 광고에 담고 있어요.
선수들이 보여주는 관계성이 브랜드가 전하고 싶은 가치와 딱 맞물린 것 같아요. 광고 캠페인으로 자연스럽게 이어지는 모습이 인상적이에요.
아티클ChatGPT 광고, 바로 도입해야 할까요?
네덜란드에 ChatGPT Ads가 출시되면서 기대가 커지고 있어요. 고객 여정 초기 단계에서 노출을 늘릴 수는 있지만, 기존의 검색 광고나 메타 광고를 대신하기는 어려워요.
새로운 채널에 대한 기대감과 현실적인 한계 사이의 균형을 잘 짚어주는 글이에요.
아티클
수익성 고민에 빠진 애드테크와 디스코드의 광고 게임화
애드테크 산업의 수익성 문제와 디스코드의 광고 게임화 시도를 다루고 있어요.
디스코드가 광고를 게임처럼 즐기게 만들려고 준비 중이에요.
아티클
WPP의 법적 분쟁, 광고주 이탈로 이어질까요?
WPP가 여러 법적 문제에 직면해 있어요. 하지만 이것이 실제 광고주들의 이탈로 이어질지는 아직 알 수 없어요.
거대 광고 대행사의 법적 리스크가 클라이언트의 의사결정에 어떤 영향을 줄지 궁금해지네요.
아티클
IAB, AI 에이전트 광고 성과 측정 프레임워크 개발 중
IAB가 AI 에이전트가 광고에 영향을 미칠 때, 광고의 기여도를 측정하고 할당하는 문제를 해결하기 위한 프레임워크를 개발하고 있습니다.
이제 광고가 사람이 아닌 AI 에이전트에게 어떻게 읽히고 측정될지가 관건이겠어요.
아티클
브랜드의 새로운 AI 활용 전략: 고객 접점 콘텐츠 제작
일부 브랜드들이 크리에이티브 프로세스의 속도를 높이고 비용을 절감하기 위해 AI 플랫폼과 서비스를 도입하고 있어요.
AI가 브랜드의 제작 규칙을 바꾸고 있어요. 제작 과정에 직접적인 변화를 주고 있네요.
아티클
OpenAI, 기업 광고주 공략을 위해 마케팅 강화해요
OpenAI가 전 세계 마케터들에게 '프리미엄 광고 플랫폼'으로 자리 잡으려고 전담 마케팅 인력을 뽑고 있어요.
AI 모델 개발사에서 광고 플랫폼으로 영역을 넓히려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Dineamic의 새로운 브랜드 'HeyDay' 출시 소식이에요
Dineamic이 Hellions와 협력해서 건강한 노년층과 재가 돌봄 시장을 겨냥한 신규 브랜드 HeyDay를 선보였어요.
식품 공급에 그치지 않고 특정 타겟의 라이프스타일까지 공략하며 브랜드를 확장했네요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, Spark Foundry NZ의 미디어 전략가 영입
Thompson Spencer가 Spark Foundry NZ에서 미디어 전략가 Oliver King을 데려왔어요.
인재 영입 소식을 전하며 'Fit for a king'이라는 재치 있는 표현을 썼더라고요.
광고 레퍼런스코카콜라, 프리미어리그 새 시즌 맞춰 래퍼 Central Cee와 만났어요
코카콜라가 프리미어리그의 새로운 시즌을 기념하며 래퍼 Central Cee와 협업을 진행했어요.
축구 팬들이 딱 좋아할 만한 조합이에요. 코카콜라와 래퍼를 의도적으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스OMD, 2027년까지 NSW 정부 미디어 대행 연장
OMD가 2027년까지 뉴사우스웨일스(NSW) 정부의 미디어 운영을 맡게 됐어요.
정부 광고 대행권이 OMD로 유지됐네요. 덕분에 장기적인 캠페인 운영 기반도 확보했어요.
광고 레퍼런스AI 규제 전 직접 경험이 필요하다는 호주 정치권의 주장
호주의 자유당 의원이 알보니스 총리에게 AI를 규제하기에 앞서 기술을 직접 경험해 볼 것을 요구했어요.
규제를 만들기 전에 기술을 먼저 이해해야 한다는 논리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스AA 보험, 아이의 시선으로 담아낸 신규 캠페인
AA Insurance와 McCann New Zealand가 협업해서 어린 아이가 상상 속 세상을 누비는 컨셉의 광고를 선보였어요.
아이를 운전석에 앉혔다는 설정이 참신해요.
광고 레퍼런스비스타프린트 x 나이트 스윗 싱, 시드니에서 열린 4일간의 야생 휴식처
VistaPrint가 호주 잠옷 브랜드 Night Sweet Thing와 손잡고 시드니 Westfield에서 'The Wildlife Retreat'라는 이름의 4일 팝업을 진행했어요.
화면 속 제품을 실제 거리로 불러낸 협업 방식이 참 신선해요.
광고 레퍼런스중국 자동차 브랜드 Farizon의 광고 및 미디어 재검토
중국 자동차 브랜드 Farizon이 크리에이티브와 미디어를 다시 살펴보고 있어요.
Yango와 Traffic 같은 대행사들이 이번 계약을 계속 이어가려고 애쓰는 중이에요.
광고 레퍼런스실버스톤 서킷에 나타난 아우디 e-tron
아우디의 전기차 모델인 e-tron이 실버스톤 레이스 트랙에서 주행하는 모습을 선보였어요.
고가의 프리미엄 라인업을 보여주려고 레이스 트랙이라는 상징적인 장소를 선택했네요.
광고 레퍼런스저널리즘과 광고업이 공유하는 핵심, '신뢰'
저널리즘의 본질은 신뢰에 있어요. 광고업 역시 이와 같은 가치를 지향하죠.
기자님들이 가끔 오타를 낼 때도 있지만 결국 가장 중요한 건 '신뢰'라는 내용이에요.
광고 레퍼런스가르니에의 새로운 캠페인 ‘Me, Micellar and I’ 런칭
가르니에가 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 스킨케어 루틴을 다시 생각해보게 만드는 신규 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이랑 제품명을 활용해서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스퍼스 방문객을 맞이하는 PDOOH 캠페인
State Of Social, Campaignifi, Studio Orange가 힘을 합쳐 퍼스에 도착하는 방문객들을 환영하는 PDOOH 캠페인을 선보였어요.
대행사들이 어떻게 손을 맞췄는지 구체적인 협업 과정이 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The Royals'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 확인할 수 있는 코너예요.