광고 레퍼런스WPP 미디어의 에머징 테크 전문가, Arun Varghese 퇴사
WPP 미디어에서 10년간 근무하며 에머징 테크 및 익스피리언셜 마케팅을 이끌었던 Arun Varghese가 회사를 떠납니다.
에머징 테크 전문가가 움직였어요. 다음 행보가 어디일지 궁금해지네요.
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'진정성'보다 강력한 '브랜드 페르소나'의 힘
Allan Gungormez는 브랜드가 팬덤의 행동 양식을 관찰해서 더 의미 있고 지속적인 관계를 만들어야 한다고 말해요.
팬덤이 디테일에 집착하거나 자기들만의 유머를 만드는 모습을 마케팅 힌트로 삼으라는 내용이에요.
광고 레퍼런스Zeeba Basmati, 지역 채널 파트너십으로 인도 시장 공략
프리미엄 쌀 브랜드 Zeeba Basmati가 인도 지역 시장 확대를 위해 Sony AATH 및 Sony VIZHA의 요리 프로그램과 손을 잡았어요.
지역별 언어와 식문화를 따라 채널을 선택한 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 향신료에서 영감을 받은 ZOYA의 'Her Again' 캠페인
타타 그룹의 럭셔리 주얼리 브랜드 ZOYA가 인도 향신료와 문화적 기억을 테마로 한 새로운 컬렉션을 공개했어요.
향신료 향기가 기억을 불러일으키는 과정이 감각적으로 그려져서 좋네요.
아티클더글라스(Douglas), 유럽 22개국 미디어 네트워크 통합 결정
유럽 22개국 미디어 비즈니스를 담당할 단일 미디어 네트워크 선정이 완료되었어요.
DACH 지역 대행사를 바꾼 지 1년 만에 유럽 전체로 규모를 키워 다시 피치를 진행했더라고요.
광고 레퍼런스인도 광고 대행사 Kinnect, 신임 내셔널 플래닝 디렉터 임명
Omnicom Advertising India 산하 Kinnect가 Shipra Chinchankar를 내셔널 플래닝 디렉터로 영입했어요. 앞으로 Kinnect의 브랜드 전략과 비즈니스 관점을 더 날카롭게 이끌 예정이에요.
19년 넘게 전략 분야에서 활동한 베테랑이 합류했어요.
광고 레퍼런스JK Maxx Paints, 친환경 브랜드 'JK Naturals' 런칭
JK Maxx Paints가 재활용 및 바이오 기반 소재를 쓴 'JK Naturals'를 출시했어요. 첫 제품인 'JK Naturals Aura'는 공기 정화 기술을 담았고 2,000가지 넘는 색상을 골라 쓸 수 있어요.
폐유리에서 뽑아낸 재활용 소재를 원료로 썼더라고요.
아티클
서브스택, 팟캐스트에 동적 광고 삽입 기능 도입해요
서브스택 팟캐스트 제작자가 직접 캠페인을 판매하거나 제3자 마켓플레이스를 이용해 광고를 채울 수 있게 돼요. 이 수익화 모델은 2027년에 도입될 예정이에요.
뉴스레터 플랫폼이 팟캐스트 광고 시장까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스ORRA의 브랜드 필름 'Truly Hers': 여성의 일상과 스타일을 담다
주얼리 브랜드 ORRA가 여성의 축제 준비 과정을 담은 브랜드 필름 'Truly Hers'를 공개했어요. 6개의 신규 컬렉션 출시와 함께 주얼리를 개인의 스타일로 묘사한 캠페인이에요.
주얼리를 단순한 액세서리로 보여주지 않아요. 여성의 개인적인 서사와 스타일 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스구글 제미나이, 소상공인용 비즈니스 도구 새로 나왔어요
구글이 제미나이(Gemini) 앱에 소상공인을 위한 새 기능을 추가했어요. 마케팅 콘텐츠 제작부터 재무 분석, 브랜드 관리까지 도와주는 도구들이에요. 구글 광고나 워크스페이스는 물론 Adobe, Canva 같은 외부 플랫폼과도 연동돼요.
브랜드 키트나 폰트, 컬러 팔레트를 미리 등록해두면 일관된 비주얼을 만들 수 있더라고요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 브랜드 및 MarTech 부문 신임 AVP 임명
현대자동차 인도가 Karun Arora를 브랜드 및 MarTech 수직 계열화 책임자(AVP)로 임명했어요. Arora는 vivo India의 마케팅 커뮤니케이션 책임자를 역임한 경력이 있어요.
첫 차가 현대차였던 분이 브랜드 마케팅과 MarTech를 총괄하게 됐대요. 개인적인 서사가 참 특별하네요.
광고 레퍼런스Monks, AI 마케팅 수요에 맞춰 아시아 태평양 리더십 강화
에이전시 Monks가 AI 기반 마케팅을 원하는 브랜드 요구에 대응하려고 아시아 태평양 지역의 새로운 리더십을 발표했어요.
AI 마케팅 서비스를 확장하려고 조직을 개편했더라고요.
광고 레퍼런스하이네켄의 새로운 스트리밍 서비스, 'Pubscription' 출시
하이네켄이 아마존과 협업하여 스트리밍 플랫폼의 형식을 빌려 펍을 추천해주는 'Pubscription' 서비스를 선보였습니다.
영화 장르를 고르듯 펍을 탐색한다는 발상이 재밌어요.
광고 레퍼런스메이블린 뉴욕, 인도 전통 디저트 테마의 '미타이' 립스틱 컬렉션 출시
메이블린 뉴욕이 인도 축제 시즌을 겨냥해 인도 전통 디저트에서 영감을 받은 한정판 컬렉션을 선보였어요. 키아라 아드바니와 크리에이터들이 캠페인에 참여하고, 디저트 브랜드 Saffron & Mishri와도 협업했어요.
립스틱 쉐이드 이름을 디저트 이름으로 지은 게 정말 달콤해요.
아티클올해 광고 시장, 예상보다 더 많이 움직이고 있어요
올해 미디어 대행사의 광고 구매액이 약 79억 크로네를 기록했어요. 이는 기존에 세웠던 자체 예측치를 상회하는 수치예요.
광고 집행 규모가 예상했던 것보다 더 크게 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI), 지역별 3개 지부 신설
인도 광고대행사협회(AAAI)가 현지 지식 교류와 전문성 강화를 위해 인도 북부, 남부, 동부 지역에 새로운 지부를 출범했어요.
지역 시장 특성에 맞춘 워크숍이나 포럼이 운영될 예정이라고 해요.
아티클노르웨이 Amedia, 광고 부문 매각 결정
노르웨이 미디어 그룹 Amedia가 자사의 광고 사업 부문을 매각하기로 결정했습니다.
미디어 그룹이 광고 사업을 분리해내는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Kamdhenu Group, 디지털 마케팅 대행사로 'The Brand Bee' 선정
Kamdhenu Group이 The Brand Bee와의 파트너십을 확대하여 디지털 커뮤니케이션 및 퍼포먼스 마케팅 전반을 맡겼습니다.
기존에는 KAY2 Steel 브랜드만 담당했었는데, 이제 대행사의 업무 범위가 그룹 전체로 넓어졌어요.
광고 레퍼런스디왈리 시즌 이후의 일상적 활용에 집중한 Dylect의 캠페인
Dylect가 디왈리 시즌용 선물 제품이 축제 기간이 끝난 뒤에도 일상에서 어떻게 쓰이는지 보여주는 디지털 캠페인 두 편을 공개했어요.
명절 아이템을 특별한 날에만 국한하지 않았어요. 매일의 루틴으로 연결한 점이 좋아요.
아티클한큐 전철, 2027년 전 노선 '차내 광고' 중단 결정
한큐 전철이 2027년 4월부터 모든 영업 차량의 차내 광고(나카즈리 광고) 게시를 종료한다고 발표했어요.
수요가 줄어든 건 인정하면서도 겉으로는 차내 쾌적함을 높이겠다고 내세운 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스린트(Lindt), 인도에 직영 매장 20개 오픈 계획
스위스 초콜릿 브랜드 린트가 향후 2.5년 동안 인도 내 20개의 독점 매장을 열 계획이에요. VTC 그룹은 11개 매장 오픈을 위해 약 40억 루피를 투자할 예정이죠.
델리 첫 매장이 한 달 만에 약 1억 루피 매출을 기록했어요.
광고 레퍼런스NICMAR, Tonic Worldwide와 통합 디지털 마케팅 계약 갱신했어요
건설 관리 연구소인 NICMAR이 Tonic Worldwide와 소셜 미디어, SEO, 퍼포먼스 마케팅 등을 포함한 디지털 마케팅 대행 계약을 연장했어요.
기존 대행사가 성과를 인정받아 계약을 갱신했더라고요.
광고 레퍼런스말라바르 골드, 알리아 바트와 함께한 다이아몬드 컬렉션 'SWAYE' 출시
말라바르 골드 & 다이아몬드가 배우 알리아 바트를 모델로 내세운 새로운 다이아몬드 주얼리 컬렉션 'SWAYE'를 공개했어요.
나선형 형태와 가벼운 디자인을 썼어요. 일상부터 특별한 순간까지 모두 어울리는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스아마존 프라임 비디오, 인도 시장에 Sony LIV 구독 옵션 추가했어요
아마존 프라임 비디오가 인도 고객을 위해 Sony LIV를 추가 구독 서비스로 도입했어요. 이제 프라임 비디오 플랫폼 안에서 Sony LIV의 영화, 드라마, 라이브 스포츠 콘텐츠를 바로 볼 수 있어요.
OTT 플랫폼이 '애드온(Add-on)' 형태를 활용해 콘텐츠 생태계를 넓히고 있어요.
아티클
광고계의 고야상, '프레미오 에피카사 2026' 후보 공개
프레미오 에피카사 2026 시상식에 총 243개의 캠페인이 후보로 올라 경쟁해요.
광고계의 고야상이라 불리는 만큼 화려한 캠페인들이 모이는 자리예요.
아티클
광고계의 고야상, 'Premios Eficacia 2026' 후보 공개
Premios Eficacia 2026 시상식에 총 265개의 캠페인 사례가 후보로 이름을 올렸어요.
광고계의 고야상이라 불리는 만큼 화려한 캠페인들이 모이는 자리예요.
광고 레퍼런스Axis Bank와 Visa의 샤히드 카푸르 활용 축제 캠페인
Axis Bank와 Visa가 배우 샤히드 카푸르와 함께 2026년 축제 시즌 캠페인을 시작했어요. 인형의 집 속 물건이 현실로 나타나는 컨셉을 보여주며, 다양한 카테고리의 쇼핑 혜택을 함께 선보여요.
인형의 집이라는 판타지 요소를 결제 수단과 연결했어요. 덕분에 영상이 시각적으로 재미있어요.
광고 레퍼런스BC Web Wise, Sobisco의 통합 디지털 대행사로 선정
인도 스낵 브랜드 Sobisco가 BC Web Wise를 통합 디지털 에이전시로 선정했어요. 소셜 미디어, 콘텐츠, 인플루언서 마케팅 등을 맡게 됐어요.
브랜드 앰배서더로 아미타브 바찬을 발표한 직후에 나온 소식이라 더 의미가 있어요.
아티클홀란 광고 덕분에 미국에서 노르웨이 연어가 알려지고 있어요
축구 월드컵 때 홀란 광고가 나가면서 미국인들이 노르웨이 연어를 더 알게 됐대요. 그래도 미국 시장 1위 자리까지는 아직 갈 길이 멀다고 해요.
스포츠 스타를 써서 식품 인지도를 올린 사례예요.