아티클
미디어 배분이라는 개념이 사라질까요? AI가 바꿀 광고의 미래
AI가 임프레션마다 최적의 크리에이티브를 만들고, 광고를 집행하지 않기로 결정하는 의사결정 구조의 변화를 다뤄요.
마케팅 업무 효율화는 이미 당연한 단계예요. 미디어 믹스 전략 자체가 바뀌는 과정을 보여주네요.
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2,999개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 The Warehouse의 ‘This Is Warehouse Country’ 캠페인
TBWA\New Zealand가 진행한 캠페인이에요. 뉴질랜드 사람들의 일상적인 기억과 삶의 이정표를 담았어요.
브랜드와 고객의 개인적인 추억을 연결해서 친밀감을 높였더라고요.
광고 레퍼런스
DoorDash의 기묘하고 로맨틱한 캠페인 비하인드
DoorDash 배달원들이 심야 시간에 겪은 실제 에피소드를 광고로 만들었어요.
배달원의 시선으로 본 엉뚱한 순간들을 광고 소재로 썼어요.
아티클ChatGPT 광고, 자동 입찰이랑 플랫폼 타겟팅 기능이 생겼어요
ChatGPT Ads가 라틴 아메리카로 영역을 넓히면서 자동 입찰, 플랫폼 타겟팅, 뷰스루 전환 기능을 새로 도입했어요.
ChatGPT가 광고 플랫폼으로서 기능을 갖춰가는 중이에요.
아티클
삼성·돌체앤가바나 등 글로벌 브랜드의 AI 마케팅 실행 전략
삼성, 바이엘, 돌체앤가바나 뷰티 같은 브랜드들이 AI를 활용해 실제 전략과 전술을 펼치고 있어요.
이제 AI가 마케팅의 주도적인 역할을 맡기 시작한 것 같아요.
아티클
삼성·돌체앤가바나 등 글로벌 브랜드의 AI 마케팅 실행 전략
삼성, 바이어, 돌체앤가바나 뷰티 같은 유명 브랜드들이 AI를 실험하는 단계를 지나 실제 전략과 전술에 본격적으로 활용하고 있어요.
AI가 마케팅의 주도적인 역할을 맡기 시작했다는 점이 눈에 들어와요.
영상AI 에이전트 시대, 마케팅의 진짜 타겟은 사람이에요
Knotch의 CEO Anda Gansca는 마케팅 업계가 AI 에이전트에 매몰되어 최종 의사결정권자인 인간을 놓치고 있다고 말해요.
AI 에이전트가 늘어날수록 인간의 취향과 판단력이 브랜드 차별화의 핵심이 될 것 같아요.
아티클구글 로컬 서비스 광고(LSA) 카테고리 확대
구글이 로컬 서비스 광고를 Google Ads로 통합하기 전에 광고 카테고리를 넓혀요. 덕분에 비즈니스는 리드를 더 정확하게 타겟팅할 수 있게 됐어요.
LSA가 Google Ads로 통합되면서 타겟팅 정교함이 어떻게 달라질지 궁금해요.
아티클
퍼블리시스, NIL 마케팅 효율화를 위한 합작법인 'Tekta' 설립
광고 그룹 퍼블리시스가 트래비스 켈시, 3 Arts Sports와 함께 NIL 마케팅 실행 및 측정 최적화를 위한 합작법인 Tekta를 출범했습니다.
파편화된 NIL 시장을 데이터로 잡겠다는 의지가 보이네요.
아티클
구글 애즈, 검색 및 AI Max 실험 도구 새로 나왔어요
구글 애즈에 예산, ROI 목표, 브랜드 컨트롤, 위치 설정, 캠페인 변경 사항을 테스트하는 실험 도구가 추가됐어요.
AI 기반 캠페인을 본격적으로 실험해 볼 수 있는 기능이 생겼네요.
광고 레퍼런스
AI로 구현한 차이나모바일의 초현실적 로맨스 캠페인
차이나모바일이 칠시절(Qixi)을 맞아 AI 기술을 활용해 평행 세계를 넘나드는 초현실적인 광고 필름을 공개했어요.
AI로 만든 영상미가 정말 압도적이에요.
아티클알디 vs 리들, 앱 할인권을 둘러싼 독일 유통가의 광고 전쟁
독일의 알디(Aldi)와 리들(Lidl)이 앱 할인 혜택을 두고 서로를 겨냥한 공격적인 광고 경쟁을 벌이고 있어요.
경쟁사를 직접 저격하는 광고 방식이 브랜드 이미지에 어떤 영향을 줄지 지켜보는 게 포인트예요.
아티클
2026년 블랙 프라이데이, 유독 변수가 많은 분기가 될 것 같아요
ChatGPT 광고와 마진 압박, 10월 제품 출시, 자동화 리스크가 겹치면서 2026년 블랙 프라이데이는 매우 까다로운 시기가 될 전망이에요.
ChatGPT 광고라는 변수가 블랙 프라이데이 시장에 큰 영향을 줄 것 같아요.
아티클데카틀론의 CTV 활용 성공 사례: Teads를 통한 퍼포먼스 극대화
데카틀론 스위스가 Teads의 CTV 솔루션을 활용해 3만 건의 구매 전환을 달성하고 글로벌 벤치마크 대비 7배 높은 방문율을 기록했습니다.
TV 광고가 인지도를 높이는 데서 그치지 않고 직접적인 구매까지 이끌어냈어요.
아티클욕하는 앵무새가 등장하는 iWay의 새로운 브랜드 캠페인
취리히의 크리에이티브 에이전시 STUIQ가 통신사 iWay를 위해 '인터넷 때문에 화난 앵무새'를 내세운 도발적인 캠페인을 시작했어요.
앵무새가 욕설 섞인 메시지를 던지니까 브랜드가 확 각인되는 것 같아요.
아티클
에이전틱 광고 기술 시대를 준비하는 Prebid의 조직 재편
Prebid.org가 내부 조직과 광고 기술 산업의 변화에 맞춰 재정비에 나섰어요.
에이전틱(Agentic) 시대가 광고 기술의 다음 단계를 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클
LG 광고 기술 부문 '알폰소', IPO 추진 및 인수 가능성 제기
LG전자의 광고 기술 부문인 알폰소가 기업 공개(IPO)를 준비 중이에요. 컴캐스트와의 합작 법인 설립이나 사모펀드 매각 등 세 가지 시나리오가 검토되고 있어요.
LG전자와 법적 분쟁을 겪던 알폰소가 이제 독립적인 행보를 본격화하네요.
아티클증분 테스트(Incrementality Test) 효율 높이는 법
재무적 손실로 이어질 수 있는 불확실성을 우선순위로 두어야 해요. 테스트가 끝나도 그 결과를 의사결정 지침으로 계속 활용하는 게 핵심이에요.
테스트 횟수만 늘리기보다 임팩트 있는 항목에 집중하라는 내용이 와닿아요.
광고 레퍼런스8명의 크리에이터와 하나의 스크립트, AI 실험 결과
AI가 창의성의 미래인지 아니면 불필요한 존재인지 확인하려고 8명의 크리에이터와 하나의 스크립트로 실험을 진행했어요.
AI를 두고 극단적인 의견이 오가는 상황에서 직접 실험을 통해 답을 찾으려 한 점이 인상적이에요.
아티클마이크로 드라마 광고 시장의 급성장
올해 상반기 마이크로 드라마 앱 내 광고주 수가 132% 늘어났어요. 이 카테고리의 광고 크리에이티브 밀도도 함께 높아지는 중이에요.
짧은 호흡의 드라마가 광고의 새로운 격전지가 되고 있네요.
광고 레퍼런스틱택(Tic Tac), 크리에이터 Yashraj Mukhate와 함께한 신규 캠페인 공개
페레로 그룹의 틱택이 바이럴 뮤직 크리에이터와 4년 연속 협업하여 신규 뮤직비디오 'Refresh Your Vibe'를 출시했어요.
뮤직비디오에만 머물지 않고 'Vibe Van'이라는 오프라인 캠페인으로 에너지를 확산시키는 게 좋아요.
아티클
구글 쇼핑 제품 이미지 최소 규격이 바뀌어요
2027년 1월 31일부터 구글 머천트 센터의 제품 이미지 최소 크기가 500x500 픽셀로 높아져요.
최소 기준은 500픽셀이지만 구글은 1500픽셀 이상을 권장하고 있어요.
아티클
구글 애즈, 전환 가치 극대화 입찰의 전환 주기 요건 완화
구글 애즈가 '전환 가치 극대화' 입찰 전략의 전환 주기 요구 사항을 기존 3회에서 1~2회로 낮췄어요.
입찰 학습에 필요한 데이터 기간이 줄어든 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: '멋진 형'이 아닌 '좋은 형'이 되는 법
오디오 브랜드 boAt가 배우 Arbaaz Khan과 함께 락샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 선보인 페이크 다큐멘터리 형식의 캠페인 영상이에요.
유명 배우의 기존 이미지를 위트 있게 비틀어서 캠페인 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스아미타브 바찬의 1인 3역, Sobisco의 시장 확장 캠페인
인도 비스킷 브랜드 Sobisco가 아미타브 바찬을 활용해 세 가지 다른 캐릭터를 선보이는 캠페인을 런칭했어요. 동부 인도 시장을 벗어나 전국적인 시장 확대를 목표로 해요.
모델을 단순한 얼굴로 쓰지 않았어요. 제품별로 각기 다른 페르소나를 입힌 점이 좋아요.
아티클거래 데이터 그 이상의 가치, 고객 프로필 활용법
퍼포먼스 마케팅에서 거래 데이터만 쓰는 건 한계가 있어요. 고객 프로필을 지속적으로 관리할 때 생기는 변화를 다룬 글이에요.
데이터 양보다 연결된 맥락이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
구글, GEO 대신 SEO에만 집중해도 되는 산업군이 있을까?
구글이 특정 산업군이 GEO(Generative Engine Optimization)를 무시하고 SEO에만 집중해도 괜찮은지 답변했어요.
AI 답변 엔진 시대에 SEO 전략이 어떻게 살아남을 수 있을지 묻는 질문이에요.
광고 레퍼런스인도 OTT 플랫폼 VETO, 2026 데이비스컵 독점 중계권 확보
인도의 무료 구독형 OTT 플랫폼 VETO가 2026년 데이비스컵 테니스 대회의 인도 내 독점 스트리밍 권리를 확보했습니다.
구독료 없이 무료로 중계해서 가족 단위 시청자를 모으려는 전략이에요.