광고 레퍼런스Flipkart 'Big Billion Days' 세일 성과: 구매자 및 주문량 20~22% 증가
Flipkart의 연례 세일 기간 동안 구매자와 주문량이 전년 대비 20~22% 성장했으며, 방문자 수는 약 10% 증가했습니다.
구매자 중 Gen Z가 거의 절반을 차지했어요.
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광고 레퍼런스바이럴 대신 지속 가능한 콘텐츠를 선택하는 브랜드들
단기적인 조회수 중심의 인플루언서 캠페인에서 벗어나, 장기적으로 축적되는 'Always-on' 콘텐츠 전략으로 브랜드의 관심사가 이동하고 있어요.
반짝 뜨는 릴스 하나보다 팬들이 계속 찾아오게 만드는 콘텐츠의 힘에 집중하는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스사라지지 않는 영화 산업, 2026년 기록적 성과가 가져올 변화
영화 산업이 예상과 달리 지속적인 성장세를 보이며 20ral6년 기록적인 성과를 예고하고 있어요.
영화의 종말을 점치던 예측들이 계속 뒤집히고 있어요.
광고 레퍼런스Cadbury Bournvita의 브랜드 여정: 퀴즈쇼에서 정체성 구축까지
인도의 건강 음료 브랜드 Bournvita가 퀴즈 콘테스트와 'Tayyari Jeet Ki' 캠페인을 통해 부모의 양육, 학습, 개인적 성장을 중심으로 정체성을 구축해온 사례예요.
에듀테인먼트와 가치 중심의 스토리텔링을 결합했어요. 제품 홍보에만 머물지 않은 점이 좋아요.
광고 레퍼런스호주에서 시작된 AI 광고 표준화 움직임
AgenticAdvertising.org가 AI 기반 미디어 트레이딩 발전을 위해 호주 지부를 출범했어요.
자율형 AI 에이전트가 미디어 구매 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Apple Music의 새로운 비주얼 리브랜딩
TBWA\Media Arts Lab이 Apple Music의 새로운 룩앤필을 선보였어요.
사용자 200명을 위해 준비된 리브랜딩이라는 점이 위트 있어요.
광고 레퍼런스호주 마케터 3분의 1만이 캠페인 계획에 '마인드셋' 고려
GumGum의 2026 글로벌 리포트에 따르면, 호주 마케터들은 마인드셋 광고의 효과를 믿으면서도 이를 캠페인 계획에 도입하는 비율은 낮았어요.
효과가 있다는 건 알지만 실제 실행까지는 주저하는 마케터들의 심리가 보여요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 주요 리더십 인사 발표
PHD Australia가 리더십 재편을 진행했어요. Pia Coyle는 최고 투자 혁신 책임자로, Ali Jones는 시드니 지사장으로 각각 승진했어요.
투자 혁신(Investment Transformation)을 담당하는 직책이 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스오디오북 런칭을 위해 시드니 저택을 '드라큘라 성'으로 변신시킨 Audible
Audible이 오디오북 출시를 기념하여 시드니의 역사적인 저택을 드라큘라 미스터리 테마의 몰입형 공간으로 탈바꿈시켰어요.
사용자가 이야기 속으로 직접 걸어 들어가는 경험을 설계했어요. 공간 구성 자체가 하나의 광고 역할을 해요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, 뉴질랜드 Spark 미디어 계정 수주 성공
PHD Aotearoa가 치열한 경쟁을 뚫고 뉴질랜드 Spark의 미디어 계정을 유지하게 되었습니다.
치열한 피치 경쟁을 이겨내고 기존 계정을 지켜냈어요.
아티클
Meta, 광고 소재별로 타겟을 다르게 설정할 수 있어요
Meta에서 광고 캠페인의 각 요소마다 연령대와 성별을 다르게 지정할 수 있는 기능을 새로 선보였어요.
광고 소재 하나만 써도 타겟별로 변주를 더 정교하게 줄 수 있겠어요.
아티클
Meta, 광고 캠페인 요소별 맞춤 타겟팅 기능 도입
Meta가 캠페인 내 특정 요소에 대해 연령대와 성별을 다르게 설정할 수 있는 새로운 기능을 추가했어요.
광고 소재별로 타겟을 다르게 쪼개서 운영할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스Cars24, 소셜 미디어 운영 대행사로 Swan Studio 선정
Swan Studio가 새로운 클라이언트인 Cars24의 소셜 미디어 계정 운영을 맡게 되었어요.
에이전시가 새로운 광고주를 확보했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스아치 로즈, 크리스 헴스워스와 함께 미국 시장 진출해요
아치 로즈가 코스모5 그룹, 크리스 헴스워스와 손을 잡았어요. 보드카 대신 진(Gin)을 앞세워 미국 시장에 다시 나옵니다.
보드카가 아니라 진으로 제품 구성을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 주요 경영진 인사 소식이에요
Omnicom Oceania 산하 대행사인 PHD Australia가 Ali Jones를 시드니 MD로 승진시켰어요. Pia Coyle은 내셔널 인베스트먼트 역할을 맡게 됐어요.
대행사 리더십 체계에 변화가 생겼네요.
아티클
메타, 매출 26% 늘었지만 AI 투자로 비용은 68%나 뛰었어요
메타의 3분기 매출은 전년 대비 26% 증가한 약 650억 달러를 기록했어요. 하지만 AI 관련 자본 지출 때문에 비용은 68%나 늘어난 상태예요.
매출이 성장하는 속도보다 AI 인프라를 만드는 비용이 훨씬 빠르게 오르고 있어요.
광고 레퍼런스SBS, 콘텐츠·디지털·인사 기능 통합을 위한 경영진 개편
SBS가 Kathryn Fink를 최고 콘텐츠 책임자로 임명하며 디지털과 인사 기능을 포함한 경영진 구조를 확장했어요.
콘텐츠와 디지털 전략을 한데 모아 통합 운영하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스불황기 미디어 실험 감소, 과연 정답일까?
경기 침체로 미디어 실험을 줄이는 건 자연스러운 현상이지만, 이 방향이 맞는지 질문을 던지는 글이에요.
불황이라 실험을 줄이는 게 당연해 보이죠. 그런데 오히려 이 시기가 기회일 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스도박의 보이지 않는 영향력을 시각화한 캠페인
GambleAware와 Think HQ가 협력하여 도박이 초래하는 눈에 보이지 않는 부정적 영향들을 가시화하는 프로젝트를 진행해요.
도박으로 느끼는 수치심을 바지에 묻은 얼룩에 비유했어요.
광고 레퍼런스멜버른 스타, 3Scoops와 함께한 'Rise Above' 브랜드로 재개장해요
멜버른 스타가 Jaywing 그룹의 3Scoops가 만든 'Rise Above'라는 새 브랜드와 함께 운영을 다시 시작했어요.
기존의 어려움을 뚫고 새로운 브랜드로 다시 일어서려는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Polyaire, 스마트 홈 클라이밋 컨트롤 'AirTouch' 신규 캠페인 런칭
Polyaire가 Floodlight Agency, Czech Group과 함께 AirTouch 시스템의 첫 전국 브랜드 캠페인을 시작했어요.
제품을 쓰면 편해진다는 걸 'Comfort at a Touch'라는 슬로건에 담았더라고요.
광고 레퍼런스전략 컨설팅사 'The Contenders', 상업적 가치 중심으로 브랜드 리뉴얼
전략 컨설팅 기업 The Contenders가 상업적 가치에 집중하고자 새로운 브랜드와 웹사이트, 포지셔닝을 공개했어요.
디자인을 바꾼 것뿐만 아니라 비즈니스 가치를 전면에 내세운 포지셔닝 변화가 인상적이에요.
아티클OWM 의장 인터뷰: 플랫폼 책임을 강화하려는 움직임
OWM 의장 마이케 아벨이 브랜드 안전성(Brand Safety)과 오픈 팟(Open Park) 같은 주요 과제에 대해 플랫폼이 더 강력한 책임을 져야 한다고 말하고 있어요.
플랫폼의 자율성보다는 책임론이 힘을 얻는 흐름이에요.
아티클
런던 TV 광고 제작 에이전시 추천 요청
대형 여행·관광 브랜드의 마케팅 매니저가 다음 TV 캠페인과 소셜 비디오 콘텐츠를 제작할 에이전시를 찾고 있어요.
실무자가 직접 발품 팔아 에이전시를 찾는 고민이 그대로 느껴져요.
영상The One Club Creative Hall of Fame 2026: Caroline R. Jones
카피라이터이자 에이전시 설립자인 Caroline R. Jones가 2026년 The One Club 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
업계 문화를 바꾼 크리에이티브 리더의 발자취를 담은 릴이에요.
광고 레퍼런스도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화한 GambleAware의 새 캠페인
GambleAware Week 2026을 맞아 NSW 책임 도박 사무국과 Think HQ가 협력하여 도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화했습니다.
보이지 않는 사회적 문제를 어떤 시각적 장치로 구현했는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
아티클
매체 파편화 시대, 공급·수요·인텔리전스를 통합해야 하는 이유
광고주의 목표는 75년 전과 다를 바 없이 잠재 고객에게 매력적인 메시지를 전달하는 것이에요. 다만 메시지가 전달되는 채널은 이전보다 훨씬 더 많아졌어요.
전달 방식은 복잡해졌지만 광고의 본질적인 목표는 그대로라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Cars24, 호주 오가닉 소셜 운영 위해 Swan Studio와 손잡았어요
글로벌 오토테크 기업 Cars24가 호주 시장의 오가닉 소셜 콘텐츠 전략과 제작을 맡길 파트너로 Swan Studio를 선정했어요.
Cars24가 소셜 미디어의 오가닉 콘텐츠 전문성을 높이려고 준비 중이에요.
아티클
메타, AI 투자 덕분에 3분기 실적 예상치 넘겼어요
메타가 AI에 투자한 결과가 광고주 성과로 나타나면서 3분기 수익이 예상보다 높게 나왔어요.
AI에 들인 비용이 광고 효율로 바로 돌아오는 게 보이네요.
아티클
뉴욕 닉스의 역전승 사례로 본 실시간 마케팅의 힘
뉴욕 닉스의 NBA 4차전 역전승 사례를 통해 스포츠가 가진 대중의 주목도와 참여 유도 능력을 분석합니다.
스포츠의 극적인 순간이 브랜드 참여를 어떻게 끌어내는지 잘 보여주네요.