아티클
틱톡, AI 광고 툴 모아보는 '에이전틱 허브' 출시했어요
틱톡이 제3자 AI 광고 도구들을 한곳에서 쓸 수 있는 에이전틱 허브를 선보였어요. 플랫폼의 MCP 서버와 직접 연결되어 작동하는 기능이에요.
외부 AI 광고 툴들이 틱톡 생태계 안으로 더 깊숙이 들어오는 느낌이에요.
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7,985개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상Adobe와 함께하는 New Blood Festival 현장 스케치
45개 이상의 대학이 모여 포트폴리오 리뷰와 커리어 조언을 나누는 New Blood Festival 첫날 소식이에요.
다양한 F&B 브랜드가 함께 참여해서 축제 분위기가 더 살아나는 것 같아요.
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구글 광고 초보자를 위한 첫걸음 가이드
월 수백 파운드부터 500만 파운드 규모까지 다양한 예산의 구글 광고 계정을 운영하며 발견한 공통적인 실수와 기본 원리를 다룹니다.
예산 규모가 커져도 플랫폼과 수학적 원리는 변하지 않는다는 점이 인상적이네요.
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타겟팅의 중심이 된 크리에이티브
구글, 메타, 틱톡 등 주요 플랫폼의 오디언스 타겟팅이 자동화되고 있어요. 이제 헤드라인과 이미지, 영상 같은 소재가 광고 노출을 결정하는 강력한 신호가 되고 있죠.
선배님, 이제 정교한 타겟팅 설정보다 매력적인 소재를 만드는 게 더 중요해진 것 같아요.
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칸 라이언즈 핵심 요약: OpenAI의 광고 계획부터 Expedia의 크리에이터 전략까지
칸 라이언즈 페스티벌에서 나온 주요 소식들을 모았어요. OpenAI가 준비 중인 광고 운영 계획과 Expedia의 크리에이터 중심 전략이 담겨 있어요.
글로벌 마케팅 트렌드를 한눈에 훑어보기 좋은 자료예요.
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메타 광고 운영의 변화: AI 커넥터 도입
이제 메타 광고 관리자를 벗어나 기존에 사용하던 AI 툴 내에서 직접 캠페인을 생성, 관리 및 분석할 수 있어요.
광고 관리자와 AI 툴 사이의 끊겼던 연결 고리가 드디어 이어지네요.
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AI가 옴니채널 광고를 조율할 수 있을까요?
그동안 AI는 타겟팅이나 입찰 관리 같은 광고 최적화에 집중해 왔어요. 하지만 디지털 광고 환경이 파편화되면서, 이제는 AI가 옴니채널 캠페인을 어떻게 조율할지가 논의되고 있어요.
타겟팅과 매체 구매를 지휘하는 단계를 지나, 캠페인 전체를 관리하는 AI의 역할을 기대하게 돼요.
영상D&AD 광고·디자인 라이브 스트림
글로벌 크리에이티브와 디자인, 광고 커뮤니티를 대표하는 D&AD에서 상업적 창의성을 보여주는 라이브 스트림 영상이에요.
전 세계 광고계의 뛰어난 작업물들을 실시간으로 볼 수 있는 채널을 찾았어요.
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리바이스는 FIFA의 로고 가리기에 어떻게 대응했을까요?
FIFA가 리바이스 로고를 가렸을 때, 리바이스는 오히려 그 가려진 로고를 그대로 활용해 캠페인을 펼쳤어요. 이 방식이 실제 월드컵 스폰서십보다 효과적이었는지에 대한 이야기를 담고 있어요.
로고가 가려지는 돌발 상황을 브랜드 캠페인으로 바꿔버린 점이 인상적이에요.
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ChatGPT 광고 파일럿 프로그램 한국 확대 실시
OpenAI가 ChatGPT 광고 파일럿 운영을 한국으로 확대하며 시범 운영에 들어갔습니다.
광고 없는 AI 서비스로 알려진 ChatGPT에 광고가 등장하기 시작했어요.
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광고 없이 첫 1만 고객을 모은 방법
메타 광고 같은 플랫폼 광고에 기대지 않고 초기 고객 1만 명을 확보한 사례예요.
광고를 멈추면 매출이 바로 끊기는 리스크를 어떻게 해결했는지 궁금해요.
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신임 마케팅 헤드의 초기 6개월 집중 과제 고민
스타트업 두 곳의 마케팅 헤드로 승진한 담당자가 초기 6개월 동안 무엇에 집중해야 할지 커뮤니티에 질문을 올렸습니다.
성과와 SNS 성장 사이에서 우선순위를 고민하는 현장의 목소리가 들려요.
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치과 리드 점수 관리: 중간 단계(MOFU) 고객 전환 전략
메타 광고로 들어온 치과 잠재 고객 중 5~8점대 중간 점수 고객을 전화 상담으로 어떻게 정제할지에 대한 고민이에요.
이미 비용을 써서 데려온 리드를 놓치지 않으려고 애쓰는 모습이 보여요. 점수가 낮은 고객을 구매 의사가 높은 고객으로 바꾸려는 시도가 좋아요.
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안드로메다 시대의 메타 캠페인 구조
과거에는 복잡한 타겟 조합을 만들었지만, 이제는 명확한 비즈니스 목표와 충분한 데이터, 다양한 크리에이티브를 시스템에 전달하는 것이 핵심이에요.
이제 세밀하게 타겟을 나누는 것보다 알고리즘이 잘 학습할 수 있는 환경을 만드는 게 더 중요해졌네요.
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애플 서치 애즈의 변화: 이제 검색 결과에 광고가 두 개씩 떠요
기존에는 하나의 검색어에 단 하나의 광고만 노출되었지만, 애플 서치 애즈의 광고 노출 규칙이 바뀌었어요.
이제 낙찰자 혼자서 상단을 독점하기 어려워진 것 같아요.
영상AI 없이 오직 손끝으로 완성한 캠페인, 'TASTE'
Muma Malaysia 팀이 AI를 쓰지 않고 2개월 동안 수작업으로 제작한 ONE Asia Awards 2026 비하인드 영상이에요.
모든 게 자동화되는 시대에 역설적으로 '인간의 감각'을 증명하려고 일부러 고된 노동을 선택한 점이 인상적이에요.
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2026년 구글 광고 트래킹에서 꼭 챙겨야 할 5가지
구글 광고의 스마트 비딩과 타겟팅 성능은 정확한 전환 데이터 추적에 달려 있어요.
광고 성과는 결국 데이터를 얼마나 정확하게 측정하느냐에 따라 결정되는 것 같아요.
아티클칸 라이언즈 2026: 유튜브의 광고 캠페인을 돕는 새 도구들
유튜브가 크리에이터 파트너십을 지원하고 광고 캠페인을 강화하려고 새로운 인사이트 도구를 발표했어요.
크리에이터와 협업할 때 성과를 더 정교하게 측정하려는 유튜브의 움직임이 보여요.
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DTC 브랜드에게 TV 광고는 여전히 유효한 전략일까?
소셜과 검색 광고를 중심으로 성장해온 DTC 브랜드가 CTV나 OTT 같은 TV 매체로 영역을 넓힐지 고민하는 내용이에요.
데이터가 확실히 쌓인 소셜 채널을 벗어나 새로운 매체를 도입할 때 느끼는 불확실성이 잘 나타나 있어요.
아티클브랜드 마스코트, 무시당하는 것보다 미움받는 게 낫다
광고 전문가 Patrik Bergfjord가 브랜드 마스코트를 활용해 인지도를 높이는 전략을 설명해요. 의도적인 마찰을 만드는 방법이 핵심이에요.
짜증을 유발할 정도의 캐릭터가 오히려 기억에 강하게 남는다는 점이 놀라워요.
아티클브랜드 이름을 일부러 틀리게? Hennig-Olsen의 과감한 TV 캠페인
Hennig-Olsen Is가 프리미엄 시리즈 출시를 위해 TV 광고에서 브랜드 이름을 의도적으로 오기하여 혼란을 유도하는 전략을 선보였습니다.
익숙한 이름을 틀리게 적는 것만으로 즉각적인 반응을 끌어낸 대담한 스턴트예요.
아티클노르웨이 광고 캠페인 논란과 철회 과정
Nidar의 Laban Seigmenn 광고 캠페인이 상반신 노출 문제로 공개 하루 만에 철회되었습니다. Orkla Snacks의 커뮤니케이션 디렉터가 당시의 폭풍 같은 상황을 인터뷰했습니다.
광고 영상이 올라온 지 24시간도 안 되어 내려갔더라고요.
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B2B 콜드 이메일로 얻은 긍정적 답변 리스트, 판매해도 될까요?
이커머스 브랜드를 대상으로 한 콜드 이메일 캠페인에서 2주 만에 40개의 긍정적인 답변을 받아냈어요. 하지만 클라이언트의 높은 단가 때문에 계약이 안 되자, 이 응답 리스트를 다른 에이전시에 팔아볼까 고민 중이에요.
리드는 잘 뽑았는데 가격 경쟁력 때문에 클로징이 안 되는 상황이에요. 이 리스트를 별도 자산으로 판매하겠다는 생각이 꽤 신선해요.
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구글 쇼핑 노출을 높여줄 필수 피드 속성 4가지
구글의 최신 업데이트 내용이에요. 광고 가시성을 높이려면 꼭 활용해야 할 구글 쇼핑 피드 속성 4가지가 공개됐어요.
AI 도입이 거의 필수인 상황이라 결국 데이터 품질이 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클WPP와 노르웨이 보건국의 퍼포먼스 어워즈 수상 소식이에요
WPP 미디어와 노르웨이 보건국이 탄탄한 인사이트와 과감한 채널 선택으로 사회적 가치를 만든 캠페인으로 상을 받았어요.
매체 전략만으로도 사회에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 게 느껴져요.
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MCP는 클라이언트 리포팅 시스템이 아니에요
GoMarble 같은 플랫폼으로 광고 데이터를 조회하는 건 편해졌지만, 고객에게 바로 보여줄 수 있는 수준의 리포트를 만드는 것과는 다른 문제예요.
데이터를 뽑아내는 게 쉬워졌다고 해서 리포팅 업무가 다 끝난 건 아니더라고요.
영상Accenture Song가 만든 필립스타운 와이어카 그랑프리 영상
Accenture Song US가 필립스타운 와이어카 재단을 위해 제작한 광고 캠페인 영상이에요.
브랜드 메시지를 레이싱 이벤트라는 역동적인 컨셉으로 풀어냈어요.
영상듀오링고의 캐릭터 '듀오'가 주인공인 광고예요
듀오링고(Duolingo)의 마스코트 듀오를 주인공으로 만든 영상 콘텐츠예요.
캐릭터의 존재감을 광고에 어떻게 녹였는지 같이 보면 좋아요.
영상뉴요커 창간 100주년 기념 영상: Le Truc 제작
Le Truc이 제작한 The New Yorker의 창간 100주년 기념 영상이에요.
전통 있는 매체가 현대적인 스튜디오와 만나서 어떤 시각적 결과물을 만들었는지 보기 좋아요.