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독일 하노버 교통공사(Üstra), 신규 리드 에이전시로 'Butter' 선정
뒤셀도르프의 크리에이티브 에이전시 Butter가 20개 경쟁사를 제치고 Üstra의 통합 리드 에이전시로 선정되었습니다.
20대 1의 경쟁률을 뚫고 피치에서 승리했나 봐요!
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Ströer, DOOH 신규 카테고리 '디지털 야외 영상' 도입
독일 광고 기업 Ströer가 기존 광고 매체 외에 'Digital Out of Home Video'라는 새로운 제품군을 출시했어요. 공공장소를 독립적인 영상 채널로 구축하려는 계획이에요.
야외 공간 자체를 하나의 영상 채널로 만들겠다는 포부가 느껴져요.
아티클Bauer Media Outdoor, 실적 급증 기록
Bauer Media Outdoor의 매출과 수익이 크게 늘어나며 강력한 성과를 냈어요.
옥외 광고 매체가 예상보다 훨씬 잘 성장하고 있어요.
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OpenAI 광고 수익, 초기 목표치 달성 어려울 듯해요
ChatGPT로 1,000억 달러의 광고 수익을 내겠다는 OpenAI의 계획이 예상보다 낮은 수준에 머물 전망이에요.
초기 기대만큼 AI 광고 시장에서 돈을 벌기가 쉽지 않아 보여요.
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2026 FIFA 월드컵 광고 트래커: 본격적인 축구 시즌의 시작
남자 월드컵 대회를 앞두고 진행되는 브랜드들의 최신 광고, 이벤트 및 액티베이션 현황을 다룹니다.
월드컵이라는 거대 이벤트에 맞춰 브랜드들이 어떤 방식으로 캠페인을 예열하고 있는지 한눈에 보이네요.
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스카다(Skoda)의 새로운 글로벌 캠페인: 멸종된 고대 생물의 등장
AMV BBDO가 제작한 스카다 Peaq 전기 SUV 캠페인은 고대 생물 'Ichy'를 통해 탐험 정신과 편안함을 표현합니다.
전기차 광고에 멸종된 고대 생물을 등장시킨 의도가 신선해요.
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CTV 시장 파편화 속 아마존의 기회
새로운 플랫폼과 인벤토리가 늘어나면서 CTV 시장이 쪼개지고 있어요. 이 과정에서 아마존이 수혜를 입을 수도 있다는 내용이에요.
광고 생태계가 분산될수록 거대 플랫폼의 힘이 세지는 현상이 나타나고 있어요.
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AI 미디어 시장이 본격적으로 커지고 있어요
2026년 2분기부터 AI 네이티브 플랫폼의 광고가 실험을 지나 신흥 시장으로 자리 잡는 모습이에요.
AI 플랫폼이 실제 미디어 기업처럼 움직이기 시작했다는 점이 정말 놀라워요.
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메타의 'AI 슬롭' 문제와 광고주의 고민
메타가 제공하는 AI 크리에이티브 도구들의 품질 검증 결과가 좋지 않아 광고주들이 불만을 나타내고 있어요.
초기 AI 이미지에서 보이던 오류만큼이나, 지금은 완성도 낮은 결과물 자체가 광고 운영의 리스크가 되고 있네요.
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Ally Bank가 먼저 움직였던 스포츠 마케팅 전략
Ally Bank의 CMO Andrea Brimmer가 자사의 스포츠 마케팅 구축 경험과 앞으로 스폰서십이 나아갈 방향을 이야기해요.
남들이 트렌드를 따라오기 전에 먼저 움직였던 은행의 사례를 발견했어요.
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미디어 에이전시가 시도 중인 벡터 기반 타겟팅
미디어 에이전시들이 벡터 기반 플래닝을 실험적으로 탐색하고 있어요. AI 중심 광고주들에게 더 나은 매체 구매 방식을 제공할 수 있거든요.
타겟팅 방식이 기존에서 벡터 기반으로 바뀔지 지켜보면 좋겠어요.
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사모펀드의 애드테크 전략 복귀와 디지털 비디오 표준화 움직임
사모펀드가 애드테크 시장의 주요 플레이어로 다시 등장하고 있어요. IAB는 디지털 비디오 인벤토리의 정의부터 구매, 측정 방식까지 현대화하려는 계획을 가지고 있네요.
애드테크 시장에 자본이 다시 흐르고 있어요. 광고 인벤토리 표준화 움직임도 함께 나타나고 있네요.
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The Trade Desk와 세븐일레븐, 앱 회원 구매 데이터 연동 추진
The Trade Desk가 세븐일레븐의 앱 회원 구매 데이터를 광고 집행에 활용할 수 있도록 연동합니다.
편의점 결제 데이터가 실시간 광고 타겟팅에 직접 쓰이는 셈이에요.
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DAZN, 2026 FIFA 월드컵 광고 사업 중간 보고서 공개
DAZN이 2026 FIFA 월드컵 광고 사업의 중간 성과를 발표했어요. 브랜드 리프트 수치도 긍정적으로 나타났다고 해요.
월드컵 같은 큰 스포츠 이벤트가 광고 효과에 얼마나 힘을 실어주는지 잘 보여주는 지표예요.
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덴츠, 통합 미디어 플래닝 툴에 리테일 미디어 데이터 처음 넣었어요
덴츠가 쓰는 '크로스 미디어 플래너'라는 도구에 리테일 미디어 데이터를 결합했어요.
미디어 플랜을 짤 때 유통 채널 광고 데이터까지 같이 볼 수 있게 됐어요.
아티클맥도날드, '아이스 카페라떼' 첫 TV 광고 공개
일본 맥도날드가 여름 수요를 끌어올리려고 미야자키 아오이가 나오는 '한여름의 탈출' 편 TV CM을 7월 7일부터 방영하기 시작했어요.
아이스 카페라떼 메뉴로 처음 선보이는 TV 광고라서 여름 시즌 공략에 진심인 게 느껴져요.
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라쿠텐과 니혼TV가 만났어요, 소비 데이터 기반 TV 광고 솔루션 출시
라쿠텐이 니혼TV와 협력해서 소비 행동 분석 데이터를 활용한 새로운 TV CM 광고 솔루션을 선보여요.
전통적인 TV 광고에 이커머스 데이터를 더해 타겟팅 정밀도를 높이려는 시도예요.
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PayPal Ads가 보여주는 리테일 미디어 데이터의 차별점
PayPal Ads는 4억 개의 계정과 250억 건의 거래 데이터를 기반으로 여러 가맹점을 아우르는 구조적 강점을 보유하고 있습니다.
결제 네트워크 전체를 관통하는 데이터 규모가 정말 커요.
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구글 광고, 영상 캠페인 노출 빈도 제어 기능 확대
광고주가 여러 프로모션에 걸쳐 영상 캠페인 그룹에 노출 최적화 옵션을 적용할 수 있게 되었어요.
여러 영상 캠페인을 묶어서 노출 빈도를 더 세밀하게 관리할 수 있겠어요.
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구글 마빈이 들려주는 AI 검색과 전환의 미래
구글의 Ginny Marvin이 AI 검색 적용 기준, Qualified Future Convers엇s, 크리에이터 파트너십에 대해 설명해요.
Google Marketing Live 발표 내용에 구체적인 맥락을 더해주는 자료예요.
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완벽한 성과 측정 없이도 GEO 투자의 가치를 증명하는 법
GEO(Generative Engine Optimization)의 가치를 입증하려면 완벽한 기여도 분석 대신 비즈니스 성장과 직결된 핵심 지표를 추적해야 해요.
기여도를 측정할 때 생기는 한계를 인정하고 실질적인 비즈니스 임팩트에 집중하라는 내용이에요.
영상런던의 크리에이티브 나이트 스쿨 '#ShiftLondon' 지원 마감 임박
Amazon, Uber 같은 글로벌 브랜드의 실무 브리프를 경험하는 D&AD의 무료 교육 프로그램 #ShiftLondon 2026년도 지원이 7월 19일에 끝나요.
학위나 이력서 없이 오직 재능만으로 평가받는 기회라 더 특별해요.
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신규 고객 55% 늘린 비결: Horizon Media와 Intent IQ의 사례
Horizon Media와 Intent IQ가 데이터 신호 손실 문제를 해결하며 55%의 순 신규 오디언스를 확보한 전략을 다뤄요.
데이터 유실 위기를 오히려 성장의 기회로 바꾼 점이 정말 놀라워요.
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구글 광고, AI로 만든 콘텐츠에 라벨 붙여야 해요
구글 광고가 제3자 크리에이티브 소재에 AI 생성 콘텐츠임을 알리는 공개 라벨 부착을 요구하기 시작했어요.
광고 소재를 만들 때 AI를 썼는지 투명하게 밝혀야 하는 규칙이 생겼네요.
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키워드 타겟팅 대신 '검색 의도'에 집중해야 하는 이유
AI 기반 매칭 기술이 발전하면서 기존의 키워드 중심 PPC 전략은 더 이상 통하지 않게 되었어요.
단어를 일치시키는 것보다 사용자가 진짜 원하는 게 무엇인지 읽어내는 게 핵심인 것 같아요.
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상반기 TV 광고 시장 순위: 월드컵 효과는 있었을까?
올해 상반기 주요 TV 광고주와 광고 판매사 TOP 30 랭킹 결과예요. 일부 기업이 광고를 대규모로 집행했지만, 실제 수익을 거둔 판매사는 소수에 그쳤어요.
월드컵 같은 큰 이벤트가 광고 시장에 얼마나 영향을 주었는지 알 수 있는 자료예요.
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검색 광고 ROAS가 소셜 광고에 영향을 받는 이유
검색 광고 성과는 상위 단계에서 만들어진 수요의 영향을 받아요. 그래서 소셜 광고가 검색 ROAS에 주는 후광 효과를 측정하는 게 필요해요.
검색 광고 성과가 검색 채널만의 공이 아닐 수도 있겠더라고요.
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락스타 에너지 CMO가 말하는 브랜드 가치를 점유율로 바꾸는 방법
락스타 에너지가 스포츠와 음악 분야에서 활동을 늘리고 있어요. 셀시어스나 알라니 누 같은 다른 음료를 선호하는 고객들을 데려오려는 움직임이에요.
기존 팬덤을 유지하면서 어떻게 시장 점유율까지 끌어올릴지 궁금해지는 사례예요.
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MLS, 월드컵 앞두고 역대급 마케팅 캠페인 준비 중
MLS의 CMO 라디카 더갈이 리그 역사상 가장 큰 규모의 통합 마케팅 캠페인을 시작한다고 발표했어요.
월드컵이라는 큰 이벤트가 다가오고 있어서 MLS가 정말 제대로 움직이려나 봐요.
아티클성공적인 광고 대행사 선정을 위한 가이드
미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)가 광고주를 위해 효과적이고 공정한 대행사 선정 프로세스를 담은 입찰 가이드를 공개했어요.
대행사를 고르는 과정이 더 투명하고 효율적이 되도록 업계에서 가이드를 만들었더라고요.