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키워드 타겟팅 대신 '검색 의도'에 집중해야 하는 이유
Stop Targeting Keywords And Start Targeting Intent
30초 요약
AI 기반 매칭 기술이 발전하면서 기존의 키워드 중심 PPC 전략은 더 이상 통하지 않게 되었어요.
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- AI 기반 매칭 기술의 발전
- 기존 PPC 플레이북의 무용지물화
왜 볼만해?
키워드 위주로 운영하던 방식에서 벗어나 AI 시대에 맞는 새로운 광고 전략을 짜야 하기 때문이죠.
내 일에 써먹기
검색어 리스트를 관리하는 일보다 고객의 검색 맥락과 의도를 파악할 수 있는 데이터 분석에 집중해봐요.
에디터 한마디 · 단어를 일치시키는 것보다 사용자가 진짜 원하는 게 무엇인지 읽어내는 게 핵심인 것 같아요.
원문 출처PPC HeroStop Targeting Keywords And Start Targeting Intent
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