광고 레퍼런스TCS, 포르쉐 IT 자회사 MHP 3억 7천만 달러에 인수
TCS가 포르쉐의 IT 부문인 MHP를 인수해요. 이와 별개로 포르쉐와 12억 5천만 유로 규모의 5년 계약도 맺었죠.
IT 서비스 기업이 자동차 브랜드의 디지털 전환 파트너로 깊숙이 들어가는 모습이 보여요.
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아티클NoA Anorak의 새로운 크리에이티브 리더 소식이에요
Pål Høyer-Andreassen와 Magnus Høgberg Hansen이 NoA Anorak의 크리에이티브 리더 자리를 맡게 됐어요.
대행사의 크리에이티브 리더가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 출시 기념 Optus x Samsung 캠페인
Optus와 Samsung이 협력해서 갤럭시 Z 폴드8 울트라와 Z 폴드8의 폴더블 경험을 보여주는 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
기기를 펼치는 동작을 캠페인의 핵심 경험으로 바꾼 게 정말 좋아요.
광고 레퍼런스아이를 운전석에 앉힌 AA Insurance의 새로운 캠페인
AA Insurance와 McCann NZ가 초보 운전자와 부모를 대상으로 ‘Born Ready’ 광고를 선보였어요. 아이가 상상 속 세계를 자신감 있게 운전하는 장면이 담겨 있어요.
아이를 운전석에 앉힌 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스WPP Media, Kketan Chopra 커머스 부문 수석 부사장 승진
WPP Media가 Kketan Chopra를 WPP Commerce의 수석 부사장(SVP)으로 승진시켰어요.
커머스 전문가가 새로운 직책을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스OpenTable의 멜버른 타겟 '경험의 달' 캠페인
OpenTable이 2045 에이전시와 함께 멜버른 고객을 대상으로 2만 2천 달러 상당의 와인을 제공하는 '경험의 달' 프로모션을 진행해요.
2만 2천 달러짜리 와인이 등장해요. 캠페인 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스호기심을 커리어 무기로 만드는 법: Metcash Fiona Johnston 인터뷰
Metcash Food의 Fiona Johnston이 팟캐스트에 출연했어요. 호기심을 커리어 강점으로 바꾸는 방법과 번아웃을 막는 자기 관리법을 들려줬어요.
호기심이 직무 역량으로 이어지려면 지속 가능한 관리가 필요해요.
광고 레퍼런스Seven 채널 AFL 정규 시즌, 호주인 1,550만 명에게 도달
Seven 채널이 AFL 정규 시즌 중계를 통해 호주인 1,550만 명에게 노출됐어요.
타이즈를 입고 공을 쫓는 선수들을 본 사람이 1,550만 명이나 돼요.
광고 레퍼런스브랜드 측정 기업 'On Device', 호주 팀 인력 보강했어요
브랜드 측정 기업 On Device가 Harika Singh를 시니어 리서치 이그제큐재티브로 영입하며 호주와 APAC 지역의 리서치 역량을 넓혀가요.
리서치 전문가를 새로 모셨더라고요. 호주와 아시아 태평양 시장 조사를 더 탄탄하게 준비하는 중이에요.
아티클볼보의 위트 있는 경쟁사 저격 광고
볼보가 자동차 광고의 지루함을 탈피하려고 경쟁사를 재치 있게 겨냥한 광고를 선보였어요.
경쟁사를 직접 언급하면서 유머러스하게 공격하는 방식이 정말 재밌어요.
아티클경쟁사를 향한 볼보의 재치 있는 공격
볼보의 마케팅 책임자가 자동차 광고는 가끔 지루할 수 있다고 말하며 경쟁사를 위트 있게 겨냥했어요.
경쟁사를 직접 비판하지 않았어요. '지루함'이라는 키워드를 활용해 재치 있게 접근했죠.
아티클노르웨이 온라인 뉴스 매체, 1억 크로네 넘는 광고비 지출
노르웨이 미디어 연구원이 시장 규모가 너무 작다고 언급했어요. 노르웨이 온라인 뉴스 매체에는 1억 크로네 이상의 광고비가 투입됐어요.
시장 규모가 작으면 광고 집행 규모도 제한될 수 있겠어요.
광고 레퍼런스호주 시니어 타겟의 새로운 간편식 브랜드 'HeyDay' 출시
Dineamic과 Hellions가 호주 고령층을 위해 직관적이고 친숙한 맛을 강조한 신규 브랜드 HeyDay를 런칭했습니다.
타겟 특성에 맞춰서 '솔직하고 단순한' 브랜드 보이스를 골랐어요.
아티클우주 데이터로 양배추 출하량을 예측해서 광고와 연동하는 실험을 시작해요
덴츠와 JAXA, JA 쓰마고이 마을이 인공위성 데이터로 양배추 출하량을 예측해요. 이 예측에 맞춰 'Cook Do' 광고와 매장 판촉을 연결하는 모델을 8월 24일부터 선보입니다.
우주 기술을 식재료 수급이랑 광고 집행에 연결한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스mycar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정
mycar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 크리에이티브 대행사(AOR)로 뽑았어요.
브랜드 성장을 위해 전략과 상업적 성과를 모두 챙기려는 파트너십이 체결됐네요.
아티클덴츠 미디어, 2027년부터 네덜란드 정부 미디어 파트너로 선정됐어요
덴츠 미디어가 네덜란드 정부(DPC)의 미디어 서비스 입찰을 따냈어요. 2027년 1월부터 4년 동안 파트너로 활동하게 돼요.
네덜란드에서 손꼽히는 대형 미디어 계정을 확보했더라고요.
광고 레퍼런스서랍을 여는 순간 시작되는 일상, Hettich의 새로운 캠페인
Hettich India가 Wondrlab과 함께 'Open a World of Possibilities' 캠페인을 선보였어요. 리니어 드로어 시스템을 활용해 서랍을 여는 행위가 수납 그 이상의 다양한 일상으로 이어지는 모습을 보여줘요.
서랍을 여는 동작을 새로운 가능성을 만나는 순간으로 연결한 점이 인상적이에요.
아티클
자율주행 택시가 가져올 광고의 변화
Waymo의 도시별 테스트가 임계점에 도달하면서 자율주행 택시 시대가 다가오고 있어요.
날아다니는 자동차보다 로보택시가 우리 곁에 더 빨리 나타날 것 같아요.
아티클
AI 광고 측정, 기술보다 거버넌스가 핵심이에요
OpenAI가 광고 사업을 넓히고 있어요. 그래서 AI 광고 성과를 측정할 공통 표준을 만드는 일이 급해졌죠.
AI 광고는 기술력도 중요하지만, 측정 가능한 표준을 만드는 거버넌스가 성패를 결정할 것 같아요.
아티클
도코모와 DAZN, 회원 데이터 합쳐서 타겟팅 광고 시작해요
도코모, DAZN, CARTA ZERO가 d포인트 클럽 회원 데이터를 결합해서 정교한 타겟팅 광고를 진행해요.
서로 다른 플랫폼의 회원 데이터를 모아서 타겟팅 범위를 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스myCar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정했어요
myCar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 자사의 크리에이티브 대행사(AOR)로 결정했어요.
치열한 피칭 과정을 거쳐서 대행사가 정해진 것 같아요.
광고 레퍼런스영화 'Border 2' TV 프리미어를 문화적 이벤트로 만든 Zee Cinema의 전략
Zee Cinema는 독립기념일이라는 문화적 맥락을 활용해 영화 'Border 2'의 TV 프리미어를 가족과 함께 즐기는 일상의 이벤트로 구축했어요.
특정 기념일의 일과 속에 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 점이 인상적이에요.
아티클
AI로 광고 만들 때 꼭 알아야 할 규제 대응법
AI로 광고 콘텐츠를 대량 생산할 때 주의해야 할 경표법, 약기법, 스텔스 마케팅 규제 대응 방안을 다뤄요.
AI가 쓴 문구도 법적 규제를 받을 수 있다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스미디어 바이어가 기다리던 통합 측정 시스템이 나왔어요
VFC와 AudienceProject이 미디어 바형을 위한 통합 제품에 한 걸음 더 다가간 측정 시스템을 선보였어요.
이게 업계의 만능 해결책이 될까요? 아니면 그냥 평범한 도구 중 하나일까요?
광고 레퍼런스호주 'The Voice' 오디션 에피소드 시청자 170만 명 기록
호주 'The Voice'의 최근 오디션 에피소드에 170만 명의 시청자가 모였어요.
B&T 매체는 본인들도 출연 기회를 기다리고 있다며 위트 있게 반응하네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드의 소셜 미디어 금지 조치, 실효성 논란
뉴질랜드가 소셜 미디어 이용 금지 조치를 추진 중이에요. 하지만 아동들이 규제를 피해 보호 기능이 취약한 플랫폼으로 이동할 수 있다는 우려도 함께 나오고 있어요.
규제가 오히려 더 위험한 플랫폼으로의 유입을 부추길 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Endeavour Group, 리테일 미디어 리더로 JJ Eastwood 영입
Endeavour Group이 리테일 미디어 부문을 이끌 적임자로 JJ Eastwood를 선임했어요.
리테일 미디어 사업에 힘을 싣겠다는 의지가 보여요.
광고 레퍼런스Kith와 BMW의 최신 콜라보레이션
패션 브랜드 Kith가 BMW와 협업해서 화려한 디자인의 자동차를 선보였어요.
'드러그 딜러 시크'라는 파격적인 문구를 사용했어요. 제품의 스타일을 아주 강렬하게 정의한 느낌이에요.
광고 레퍼런스마케터에게 소프트 스킬과 관점이 필요한 이유
마케터와 에이전시 직원이 도태되지 않으려면 더 나은 관점과 소프트 스킬을 갖춰야 한다는 내용이에요.
전설적인 광고인 돈 드레이퍼가 무덤에서 벌떡 일어날 정도의 변화예요.