아티클
인디 미들웨어의 종말과 시장 변화
Viant가 시장 평균보다 빠르게 성장하고 있어요. 독립적인 미들웨어의 역할 변화와 챗봇에 영향을 주는 시간 요소에 대해 다뤄요.
미들웨어 생태계에서 중립성을 지키는 게 가능할지 질문을 던지는 부분이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,968개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
월마트, 광고주가 직접 검색어 제외할 수 있게 됐어요
Walmart Connect에서 스폰서 제품 캠페인을 운영할 때 특정 검색어를 뺄 수 있는 '네거티브 키워드' 기능을 선보였어요.
월마트 안에서도 타겟팅을 더 세밀하게 조정할 수 있겠어요.
아티클
스탠리(Stanley)의 AI 검색 시대 대비 마케팅 변화
라이프스타일 브랜드 스탠리가 기존의 사람 대상 마케팅 방식에서 벗어나, AI 플랫폼에서도 잘 검색되도록 접근 방식을 바꾸고 있어요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 엔진에게도 선택받아야 하는 시대가 왔나 봐요.
아티클
스트리밍으로 옮겨가는 TV 광고 시장과 저가 지면 수요
2026년 2분기 TV와 스트리밍 기업들의 광고 사업 실적을 다룬 내용이에요.
TV 대신 스트리밍으로 광고 중심이 바뀌고 있어요. 그래서 저렴한 광고 지면을 찾으려는 움직임이 커지고 있네요.
광고 레퍼런스PDX India, 소셜 부문 매니징 파트너로 프라샨트 수크와니 영입
Publicis Digital Experience(PDX) India가 버거킹 인디아의 마케팅 VP였던 프라샨트 수크와니를 소셜 부문 매니징 파트너로 임명했어요. 그는 앞으로 에이전시의 소셜, 크리에이터, 콘텐츠, 검색, 퍼포먼스 영역을 총괄하게 돼요.
버거킹 인디아에서 브랜드와 디지털 전환을 담당했던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 폴드8 x 프라임 비디오: 대화면 몰입감을 강조한 캠페인
삼성전자가 배우 비제이 바르마, 프라임 비디오와 함께 갤럭시 Z 폴드8의 넓은 디스플레이를 활용한 콘텐츠 시청 경험을 선보였어요.
폴더블 폰의 기능을 설명하는 데 그치지 않고 '콘텐츠 시청 환경'으로 연결했어요.
광고 레퍼런스이케아의 브랜드 정식성을 지키는 방법
에렌버그-바스 연구소의 마케팅 과학자가 이케아의 브랜드 유지 전략을 분석한 내용이에요.
'알 만한 사람은 다 안다'는 익숙함이 어떻게 브랜드가 되는지 보여줘요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 영업 리더들
B&T에서 뛰어난 성과를 낸 최고의 미디어 세일즈 리더들을 발표했어요.
영업할 때 비용 처리를 잘하는 것도 좋지만 그게 전부는 아니라는 내용이에요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 광고, 이제 더 이상 저렴한 선택지가 아니에요
소셜 미디어 광고 비용이 과거의 저가형 메뉴 수준을 벗어났어요. 지금은 고급 식당과 일반 펍 사이 정도의 위치에 있어요.
이제 소셜 광고를 '싸게 때우는' 채널로만 생각하면 안 되겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 'The Voice' 시청률 현황
호주 시청자 170만 명이 심사위원의 4회전(4-chair turns) 장면을 보기 위해 'The Voice'를 시청했어요.
심사위원들이 멀미 봉투까지 꺼내 들 만큼 역동적인 상황이 있었나 봐요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인터뷰를 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스이번 주 놓치면 아쉬운 TV 광고: Monzo의 ‘Get Busy Living’
BBH London이 만든 Monzo의 새로운 TV 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고계에서 훌륭한 작업물을 골라 보여주는 코너예요.
광고 레퍼런스태즈매니아 여행을 부르는 10분짜리 단편 영화
Intrepid Travel과 Tourism Tasmania가 힘을 합쳐 호주 사람들의 태즈매니아 예약을 이끌어내려고 10분 분량의 영상을 만들었어요.
광고라기보다 완성도 높은 영화를 보는 기분이라 여행 가고 싶어지네요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 사기 광고 소송 중 핵심 증거 보존 실패 판결
앤드류 포레스트의 사기 광고 소송 과정에서 메타가 주요 증거를 제대로 유지하지 못했다는 법원 판결이 나왔어요.
판결문에 '회피적이고 이중적'이라는 아주 강한 표현이 등장해요.
광고 레퍼런스콘크리트 트럭을 이동식 광고판으로 바꾼 퍼스 베어스 스폰서십 캠페인
ATLAS와 AT Creative가 퍼스 베어스 후원 소식을 알리려고 콘크리트 트럭을 모바일 빌보드로 활용했어요.
콘크리트 트럭을 광고판으로 쓴 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스미디어 에이전시가 크리에이티브 이야기를 계속하는 이유
미디어 에이전시가 왜 이렇게 크리에이티브에 대해 많은 시간을 쓰며 논의하는지 의문을 던져요.
미디어와 크리에이티브 사이의 미묘한 관계를 위트 있게 표현했네요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 시작
BBH 싱가포르와 함께 호주 시장을 겨냥한 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 선보였어요.
글로벌 브랜드 플랫폼이 각 국가의 캠페인에 어떻게 적용되는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스신규 스낵 브랜드 'ReFil', 디지털 에이전시 선정 소식이에요
단백질 스낵 브랜드 ReFil이 The Digital Picnic을 전담 디지털 마케팅 대행사로 정했어요.
새로운 스낵 브랜드가 런칭하면서 마케팅 파트너를 어떻게 정했는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스앤스로픽, 클로드(Claude) 생성 텍스트에 워터마크 도입 예정
AI 모델 개발사인 앤스로픽이 자사 AI인 클로드가 만든 텍스트를 식별할 수 있게 워터마크 기술을 적용할 계획이에요.
이제 AI로 글을 복사해서 붙여넣는 작업이 예전처럼 쉽지만은 않을 것 같아요.
광고 레퍼런스Sports Entertainment Group, 뉴질랜드 MediaWorks 1억 3천만 달러에 인수
Sports Entertainment Group이 뉴질랜드 최대 오디오 기업인 MediaWorks를 인수하기로 합의했어요.
호주와 뉴질랜드를 아우르는 거대 오디오·디지털 엔터테인먼트 그룹이 탄생해요.
광고 레퍼런스제10회 Weekly Times Shine Awards 후보 모집 시작
호주 농어촌 지역 여성들의 공로를 기리는 Shine Awards가 10주년을 맞이했어요.
10년 동안 천 명 넘는 숨은 영웅들을 찾아낸 장기 프로젝트예요.
광고 레퍼런스호주 리서치·데이터 업계의 통합 움직임
ADIA와 The Research Society가 연구, 데이터 및 인사이트 산업을 대표하는 단일 기구를 만들기 위해 합병을 제안했어요.
업계 목소리를 하나로 모으려고 조직을 크게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스OpenAI 윤리 책임자, 입사 1년도 안 되어 퇴사
OpenAI의 윤리 책임자인 클로이 바칼라가 회사를 떠났어요. 안전 연구원들의 연쇄 퇴사가 이어진 상황이에요.
안전 연구 인력들이 빠져나가는 와중에 윤리 책임자 자리까지 비게 됐네요.
광고 레퍼런스스펙 대신 브랜딩에 집중하는 Nothing의 인도 시장 공략법
Nothing은 유명 연예인들을 활용해 '무(Nothing)에서 시작했다'는 메시지를 전달하며 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다. 이를 통해 인도 시장 내 출하량 105% 성장과 매출 1,000억 루피 돌파라는 성과를 거두었습니다.
유명 모델을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 인물들 사이의 공통점을 브랜드 메시지와 연결한 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스실패와 상실을 통해 구축하는 리더십과 신뢰
Upriva의 CEO Nikki Hills가 25년간의 비즈니스 경험과 개인적 상실이 리더십에 미친 영향을 공유합니다.
성공담 대신 상실의 경험을 리더십의 자산으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Get Your Travel Right’와 비주얼 아이덴티티 공개
클룩이 복잡한 여행 계획 문제를 해결하려 글로벌 브랜드 플랫폼을 런칭했어요. 'Klookmoji'라는 새로운 비주얼 시스템도 함께 선보였죠.
브랜드 아이덴티티에 캐릭터인 Klookmoji를 활용해서 친근한 느낌을 줬어요.
광고 레퍼런스humAIn, 실습형 AI 워크숍 도입 및 신규 MC 영입
Matt Jones가 humAIn의 새로운 MC로 합류해요. 이와 함께 직접 해보는 AI 워크숍도 새로 선보인다고 해요.
새로운 MC가 오지만 바(bar)를 운영하지는 않을 거라는 위트 있는 멘트가 있어요.
광고 레퍼런스El Jannah의 Adam Issa 인터뷰: 급격한 성장이 가져온 고민들
Zenith가 선정한 CMO, El Jannah의 Adam Issa가 사업을 빠르게 확장하며 마주한 어려움을 이야기해요.
성장 뒤에 숨겨진 운영상의 고민이 잘 드러나는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Anthropic, 클로드 생성 텍스트에 '보이지 않는 워터마크' 도입
Anthropic이 Claude 모델로 만든 텍스트를 식별하는 기계 판독형 워터마크 기술을 도입해요. 이 워터마크는 텍ras가 복사되어 다른 플랫폼으로 옮겨져도 그대로 유지돼요.
복사해서 붙여넣기만 해도 AI가 만든 글인지 추적할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스새로운 목적 기반 리테일 브랜드 ‘Equal Threads’ 런칭
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 협력하여 새로운 목적 기반 리테일 브랜드인 Equal Threads를 출시했어요.
브랜드에 사회적 가치를 담아낸 사례예요.