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구글 광고, 로컬 고객 최적화 기능 업데이트 예고
구글이 로컬 서비스 광고를 메인 구글 광고 플랫폼으로 통합하고 있어요. 이에 맞춰 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 매장 목표 내 '로컬 고객 최적화' 관련 도움말도 새로 올라왔어요.
로컬 서비스 광고가 구글 광고 플랫폼 안으로 본격적으로 흡수되는 과정이 보여요.
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7,965개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Pocket Aces, 신임 CEO로 Vinay Pillai 임명
Saregama의 자회사 Pocket Aces가 2026년 10월 1일부로 Vinay Pillai를 새로운 CEO로 선임해요.
기존 창업자이자 CEO였던 Aditi Shrivastava가 이사회 전략직으로 이동하면서 리더십이 바뀌게 됐어요.
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예산을 알뜰하게 쓰는 디맨드 제너레이션 전략
허수 지표 대신 파이프라인 영향력, 구매 위원회, 기여도 분석에 집중해서 예산 효율을 높이는 방법을 알려줘요.
클릭률 같은 겉치레 지표보다 실제 매출로 연결되는 과정을 보여주는 게 핵심이에요.
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ChatGPT 광고에 AI가 만든 헤드라인이 붙기 시작했어요
OpenAI가 ChatGPT 답변 속 광고 상단에 설명형 헤드라인을 넣는 기능을 테스트 중이에요. AI가 이 문구들을 직접 생성하는 방식 같아요.
이제 AI가 광고 카피 작성까지 돕는 단계로 가고 있나 봐요.
광고 레퍼런스AI 커머스 기업 Glu, 인도 시장 성장을 이끌 신임 헤드 영입했어요
AI 기반 쇼핑 여정을 돕는 Glu가 Neha Sharma Katyal을 인도 성장 책임자로 임명했어요.
디즈니+, 스포티파이, X 같은 빅테크 출신 전문가가 AI 커머스 생태계 확장에 합류하네요.
광고 레퍼런스Pidilite 연례 보고서에 담긴 광고 거장 Piyush Pandey 이야기
Pidilite Industries가 FY25-26 연례 보고서를 발행했어요. 이 보고서에는 광고 베테랑 Piyush Pandey와 함께 만든 Fevicol 등 주요 브랜드 캠페인 성과를 기념하는 섹션이 담겼죠.
연례 보고서의 한 챕터를 특정 광고인의 업적에 할애했어요. 두 회사의 크리에이티브 파트너십이 얼마나 강력한지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스인도 농촌 마케팅 협회(RMAI), 2026-27 신규 리더십 발표
인도 농촌 마케팅 협회가 제21차 정기 총회를 마치고 새로운 집행 위원회를 구성했어요. 이번 팀은 기술 도입과 디지털 전환이 일어나는 인도 농촌 시장의 역량 강화를 목표로 해요.
농촌 시장의 변화에 대응하려고 기술과 커뮤니케이션 전문가들이 대거 합류했더라고요.
광고 레퍼런스아미르 칸이 출연한 CenturyPly의 'Total Cover' 캠페인이에요
CenturyPly가 합판 결함 시 가구 재제작 비용까지 보장하는 'Total Cover' 워런티 캠페인을 시작했어요.
합판만 바꿔주는 게 아니라 인건비랑 부자재 비용까지 다 보장해준대요. 고객이 진짜 걱정하는 부분을 정확히 짚은 것 같아요.
광고 레퍼런스Impact Communications, Flame Awards Asia 2026에서 골드 17개 수상
Impact Communications가 Flame Awards Asia 2026에서 골드 트로피 17개를 받았어요. 올해의 BTL 에이전시 상도 함께 거머쥐었네요.
전통 놀이나 오디오 경험을 활용한 캠페인들이 수상 목록에 많이 보여요.
광고 레퍼런스L&T 파이낸스의 Jasprit Bumrah 활용 골드 론 캠페인
L&T 파이낸스가 브랜드 앰배서더 Jasprit Bumrah와 함께 일상 속 금융 니즈를 다룬 3편의 광고 캠페인을 시작했어요.
농부나 주부, 소상공인처럼 타겟별 상황을 에피소드로 잘 풀었더라고요.
광고 레퍼런스프리미어리그 팬심을 '장거리 연애'로 풀어낸 JioStar 캠페인
인도의 프리미어리그 공식 파트너 JioStar가 팬들의 헌신을 장거리 연애에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 공개했어요.
로맨틱한 서사인 줄 알았는데 알고 보니 축구팀을 향한 팬심이었더라고요. 반전 구조가 재미있어요.
광고 레퍼런스FanCode, 인도-아프가니스탄 T20I 시리즈 디지털 스트리밍 권리 확보
FanCode가 인도와 아프가니스탄의 3경기 T20I 시리즈 독점 디지털 스트리밍 권리를 가져왔어요. 모바일과 웹, 커넥티드 TV에서 생중계를 볼 수 있어요.
Amazon Prime이나 Jio TV 같은 여러 플랫폼으로 콘텐츠를 보내는 네트워크가 정말 넓네요.
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맥도날드의 특별한 웨딩 답례품: 커스텀 소스 팟 캠페인
맥도날드가 결혼식 하객들을 위해 맞춤형 메시지를 담은 소스 팟을 제공하는 'Wedding Flavours' 캠페인을 진행했어요.
전통적인 웨딩 답례품 대신 맥도날드 소스를 선택한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 신임 성장 및 신사업 책임자로 Krishnan Sundaram 임명
Bajaj Electricals가 2026년 8월 11일부로 Krishnan Sundaram을 Chief Growth & New Business Officer로 선임했어요. 앞으로 새로운 사업 기회를 찾고 포트폴리오를 강화하는 역할을 맡게 돼요.
HUL과 Unilever에서 20년 넘게 경력을 쌓은 마케팅 전문가가 합류해요.
광고 레퍼런스에마미 아그로텍, 신규 스낵 브랜드 'WeMe' 출시 및 대규모 투자 계획
Emami Group의 식품 부문인 Emami Agrotech가 초코 헤이즐넛 스프레드 등 3종 제품을 선보이며 인도 스낵 시장에 진출했어요. 향후 3년간 약 750억 루피를 투자해 제조 시설 확충과 브랜드 마케팅을 진행할 예정이에요.
전체 투자금 중 절반 가까운 350억 루피를 브랜딩과 마케팅에 배정했어요.
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버거킹이 윈디스를 공략한 방법
버거킹은 제품이나 가격, 유통 같은 마케팅 요소 대신 프로모션에 집중해 경쟁사인 윈디스를 겨냥했어요. 캠페인 이후에는 다시 전략을 정비하며 자리를 잡았죠.
전략적인 부분들을 잠시 내려놓고 오직 프로모션 하나로 승부를 본 사례예요.
광고 레퍼런스카리나 카푸르가 출연한 HOMEFOIL의 새 캠페인
주방용품 브랜드 HOMEFOIL이 브랜드 앰버서더 카리나 카푸르와 함께 새로운 TV 광고 캠페인을 시작했어요.
식품 포장재가 기름에 강하다는 점을 유머러스한 상황극으로 보여줘요.
광고 레퍼런스Quora, 인도 광고 영업 파트너로 'The Nimble Labs' 선정
Quora가 2026년 6월 1일부터 인도 시장의 현지 광고 판매와 전략 운영을 맡길 공식 판매 파트너로 The Nimble Labs를 임명했어요.
이제 인도 내 Quora 광고 집행과 계약, 빌링 업무는 모두 TNL을 통해 진행돼요.
광고 레퍼런스펩시 맥스의 신규 만타(Manta) 보틀 런칭 캠페인
Special Australia와 PHD Media 등이 협업해서 펩시 맥스의 새로운 실루엣을 거리 곳곳에 선보이는 캠페인을 진행했어요.
제품 디자인이 바뀐 걸 오프라인 거리에서 바로 느낄 수 있게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스스포티파이, AI 생성 아티스트에 'AI 페르소나' 라벨 붙이고 추천 목록에서는 제외해요
스포티파이가 9월부터 AI로 만든 정체성을 가진 아티스트 프로필에 'AI Persona' 라벨을 표시합니다. 이 계정들은 기본적으로 에디토리얼이나 알고리즘 추천에서 빠지게 돼요.
사용자가 실제 아티스트와 AI 페르소나를 명확히 구분하도록 돕는 정책이에요.
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여행 업계 광고비 8% 늘었어요
여행 산업 브랜드들의 광고 투자가 8% 상승했어요. Viajes El Corte Inglés는 1,340만 유로 이상을 쓰며 선두를 지키고 있고, Iberia는 투자액을 45.7% 늘렸어요.
Iberia의 투자 증가 폭이 45.7%나 돼요.
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월드컵 광고의 주인공은 '수분 섭취 시간'이었어요
월드컵 시청률이 엄청나게 높았던 덕분에, 수분 섭취 시간(Hydration Breaks)이 광고주들에게 가장 가치 있고 효과적인 광고 지면으로 평가받았어요.
경기 흐름을 끊는 휴식 시간이 오히려 광고하기 딱 좋은 황금 시간대가 됐네요.
광고 레퍼런스Rumble의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Bear Meets Eagle On Fire가 진행한 Rumble의 리브랜딩 사례예요. 소리의 중요성을 기반으로 새로운 브랜드 정체성을 선보였어요.
글자 하나하나에 이야기를 담으려고 노력했더라고요.
아티클노르웨이 제작사 Maverix, Rikstoto 계약 종료로 사업 축소 위기
Maverix Bergen을 폐쇄한 제작사가 Rikstoto와의 계약이 끝나면서 큰 타격을 입을 상황이에요.
주요 광고주 계약이 해지되면 제작사 운영 자체가 흔들릴 수 있겠어요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 AWARD 심사위원 오찬 행사 소식
Samira Ansari와 David Droga가 참석한 가운데 시드니에서 AWARD Jury President’s Lunch 행사가 만석을 기록하며 진행되었습니다.
글로벌 크리에이티브 리더들이 한자리에 모였더라고요. 현장 분위기가 정말 뜨거워 보여요.
아티클월드컵 효과 그 이상, 주류가 된 CTV
2026년 월드컵 사례를 보면 커넥티드 TV(CTV)가 미디어 플래닝의 핵심 매체로 안착한 걸 알 수 있어요.
스포츠 이벤트 특수뿐 아니라 CTV의 영향력이 증명된 지점이 인상적이에요.
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월마트의 '가두리 전략', 메타처럼 성공할까요 아니면 AOL처럼 도태될까요
월마트가 구축하려는 폐쇄형 생태계(Walled Garden)가 메타 같은 강력한 광고 플랫폼이 될지, 아니면 과거 AOL처럼 사라질지에 대한 분석이에요.
좋은 자산을 가진 울타리는 사람들이 줄을 서지만, 잘못된 울타리는 잊혀진 서비스가 된다는 비유가 와닿아요.
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인디 미들웨어의 종말과 시장 변화
Viant가 시장 평균보다 빠르게 성장하고 있어요. 독립적인 미들웨어의 역할 변화와 챗봇에 영향을 주는 시간 요소에 대해 다뤄요.
미들웨어 생태계에서 중립성을 지키는 게 가능할지 질문을 던지는 부분이 인상적이에요.
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월마트, 광고주가 직접 검색어 제외할 수 있게 됐어요
Walmart Connect에서 스폰서 제품 캠페인을 운영할 때 특정 검색어를 뺄 수 있는 '네거티브 키워드' 기능을 선보였어요.
월마트 안에서도 타겟팅을 더 세밀하게 조정할 수 있겠어요.
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스탠리(Stanley)의 AI 검색 시대 대비 마케팅 변화
라이프스타일 브랜드 스탠리가 기존의 사람 대상 마케팅 방식에서 벗어나, AI 플랫폼에서도 잘 검색되도록 접근 방식을 바꾸고 있어요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 엔진에게도 선택받아야 하는 시대가 왔나 봐요.