광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시, Tonic The Agency 이야기
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Tonic The Agency를 다뤘어요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 관점으로 일하는지 인터뷰를 통해 확인할 수 있어요.
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광고 레퍼런스브리즈번 타임스의 새로운 구독 유도 방식: 커피로 결제하는 뉴스
Brisbane Times가 프리미엄 디지털 구독을 활성화하려고 아침 커피를 새로운 결제 수단으로 쓰는 캠페인을 시작했어요.
뉴스 구독을 매일 마시는 커피 한 잔의 가치와 연결했어요.
광고 레퍼런스벤앤제리스 공동 창업자의 매그넘 제품 불매 운동 촉구
벤앤제리스의 공동 창업자가 최근 매그넘 코퍼레이션에 인수된 이후, 호주 소비자들에게 매그넘 제품 불매 운동에 참여해달라고 요청하고 있어요.
브랜드가 추구하던 사회적 가치와 인수 합병 이후의 경영 방향이 부딪히고 있어요.
광고 레퍼런스옴니콤, 7.2% 유기적 성장 달성 및 사업 확장 전략
옴니콤이 7.2%의 유기적 성장을 기록했어요. 이제는 잘 알려진 브랜드뿐만 아니라 새로운 영역까지 사업을 넓히고 있어요.
유명 브랜드에만 머물지 않고 새로운 타겟을 찾는 옴니콤의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스호주 디지털 뉴스 순위 변동: News.com.au, ABC News 추월
호주의 여름 이벤트 시즌이 시작되면서 Ticketmaster 등 이벤트 관련 온라인 오디언스가 성장했으며, News.com.au가 ABC News를 제치고 디지털 뉴스 순위 1위를 차지했습니다.
이벤트 시즌이 오니까 뉴스 소비 패턴도 같이 움직이는 것 같아요.
광고 레퍼런스Seven Media Group의 리브랜딩과 미디어 바이어들의 반응
Seven Media Group이 이름을 바꾸고 미디어 바이어들을 만났어요. 크로스 플랫폼 전략에 대해 바이어들이 긍정적인 반응을 보였죠.
어려운 시장 상황이지만 리브랜딩을 통해 바이어들에게 좋은 인상을 남겼네요.
광고 레퍼런스이번 주 광고 사례: On의 'Your New Favourite Action Movie'
글로벌 광고 리뷰 사이트 Bestadsontv에서 이번 주 우수 광고로 On의 캠페인을 선정했어요.
액션 영화 컨셉을 가져온 On의 광고 연출이 인상적이에요.
광고 레퍼런스틱톡 라이브 중 인종차별 발언 논란, 액티브웨어 브랜드 위기
Kikiva 창업자의 틱톡 라이브 도중 비하 발언이 노출됐어요. 이 여파로 브랜드 앰배서더들이 이탈하며 반발이 커지는 중이에요.
라이브 방송 화면 밖에서 나온 발언이 브랜드 이미지에 큰 타격을 줬어요.
광고 레퍼런스광고가 통하는지 확인하는 'The Mum Test'
크리에이티브 에이전시 Sunday Gravy가 광고의 설득력을 확인하려고 만든 'The Mum Test' 사례예요.
창업자들의 어머니를 테스트 패널로 활용한 아이디어가 재밌어요.
광고 레퍼런스세포라 호주의 새 캠페인 ‘The Search Is Over’ 런칭
세포라 호주가 Hatrik House와 함께 ‘Only at Sephora’라는 전국 캠페인을 시작했어요.
'검색은 끝났다'라는 카피를 썼더라고요. 제품의 독점성을 강조한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전통 민속춤과 힙합의 만남, 탈린의 새로운 관광 캠페인
에스토니아 탈린 관광청이 전통 민속 무용과 힙합 비트를 결합한 'Born From Culture' 캠페인 영상을 공개했어요.
전통 민속춤에 래퍼 Future의 'Mask Off' 비트를 입혔더라고요.
광고 레퍼런스호주에서 시작된 골프 저변 확대 캠페인 'Just Swing'
The R&A가 Golf Australia, PGA of Australia와 손잡고 골프 참여를 독려하는 'Just Swing' 글로벌 캠페인을 호주에서 시작했어요.
골프를 더 쉽게 즐기게 하려는 글로벌 캠페인이 호주에서 시작됐어요.
광고 레퍼런스블룸버그, 인도 시장 구독 성장을 위해 공격적으로 움직여요
블룸버그 미디어가 인도 시장의 구독자와 매출을 늘리려고 뉴스룸을 키우고 비디오 제작에도 투자한대요. 인도 독자들을 위한 전용 디지털 플랫폼도 새로 출시할 예정이에요.
글로벌 미디어 기업이 특정 국가의 로컬 콘텐츠와 디지털 플랫폼에 집중 투자하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스McCann NZ, 2026 에피 어워즈 아오테아로아 휩쓸었어요
McCann NZ가 2026 에피 어워즈 아오테아로아에서 Grand Effie와 Agency of the Year를 포함해 총 5개의 골드 상을 받았어요.
골드 5개에 올해의 대행사 타이틀까지 가져갔더라고요. 성과가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스콜롬비아에서 일상이 된 인도 브랜드, Bajaj Auto 이야기
인도 모터사이클 브랜드 Bajaj Auto가 콜롬비아 시장 점유율 17% 이상을 차지하며 현지 문화의 일부로 자리 잡았어요.
'rodadas'라는 독자적인 라이딩 문화가 만들어졌어요. 단순한 이동 수단 이상의 역할을 하고 있더라고요.
광고 레퍼런스라이브 이벤트 마케팅의 현실: BIGSOUND 사례로 본 캠페인 전략
Leap Technology 전문가들이 BIGSOUND 사례를 통해 라이브 이벤트 마케팅 캠페인을 운영하는 실질적인 노하우를 공유해요.
이론적인 전략보다는 실제 현장에서 마주하는 마케팅의 현실적인 측면을 다루고 있어요.
광고 레퍼런스니산 프랑스의 전기차 주행 거리 불안을 해소하는 액션 광고
니산의 신형 캐시카이 e-POWER 모델의 긴 주행 거리를 강조하기 위해, 가족을 쫓는 긴박한 추격전을 영화적 연출로 담아낸 광고예요.
택시, 스쿠터, 비행기까지 동원된 1,280km의 무모한 추격전이 인상적이에요.
광고 레퍼런스골프 호주의 새로운 캠페인: 딜런 알콧과 함께하는 골프 저변 확대
골프 호주와 PGA 호주가 패럴림픽 챔피언 딜런 알콧을 앞세워 골프에 대한 고정관념을 깨고 참여를 독려하는 캠페인을 진행합니다.
유명 스포츠 스타를 활용해서 스포츠의 진입 장벽을 낮추려고 하네요.
아티클
AI 에이전트가 광고를 직접 산다면, 대행사는 어떻게 될까요?
옴니콤의 3분기 실적 발표에서 AI 에이전트가 미디어 계획과 구매를 대신할 때 대형 광고 지주회사의 역할이 어떻게 변할지 논의되었어요.
AI가 직접 광고 매체를 사고팔게 되면 대행사가 왜 필요한지 묻는 질문이 나왔어요. 정말 날카로운 지적이에요.
광고 레퍼런스단순 고객 확보보다 '진짜 고객'을 찾는 것이 중요한 이유
YES Bank의 CMO는 금융권 마케팅의 과제가 리드 생성과 고객 확보에만 머물러서는 안 된다고 말했어요. 사기 계좌 같은 부정 거래를 막고 진짜 고객을 식별하는 일도 똑같이 중요하다고 강조했죠.
광고로 고객을 물가까지 데려올 수는 있지만, 당나귀가 아닌 진짜 말을 데려와야 한다는 비유가 정말 찰떡이에요.
광고 레퍼런스JACmedia, Habitat와 협력해 DOOH 스크린 650개로 확대해요
DOOH 네트워크인 JACmedia가 Habitat와 파트너십을 맺고 광고 인벤토리를 650개 화면까지 늘렸어요.
인벤토리 규모가 커지니까 옥외 광고 타겟팅 범위도 같이 넓어지겠어요.
광고 레퍼런스베테랑 CD Heidi Kasselman, 프리랜서로 활동 시작해요
Clemenger BBDO 멜버른과 BBH 싱가포르에서 근무했던 Heidi Kasselman이 계약을 마치고 프리랜서로 전환했어요.
글로벌 대형 에이전시를 거친 CD가 프리랜서로 데뷔하네요.
광고 레퍼런스WPP 미디어 호주·뉴질랜드, 코카콜라 광고 대행 유지
글로벌 광고 대행사 재편 과정이 진행 중인데, WPP 미디어 호주 및 뉴질랜드 지사가 코카콜라 대행 권한을 그대로 가져갔어요.
글로벌 리셔플 상황에서도 대행권을 지켜냈네요!
광고 레퍼런스코카콜라, 호주·뉴질랜드 미디어 대행사로 WPP Media 유지
코카콜라가 글로벌 리뷰를 마친 뒤 호주와 뉴질랜드 지역의 미디어 비즈니스 파트너로 WPP Media를 다시 선택했어요.
글로벌 리뷰를 거쳤는데도 기존 파트너십이 그대로 이어졌어요.
광고 레퍼런스Specsavers와 Country Road의 16년 차 협업 캠페인
Specsavers가 Country Road와 함께 리프레시된 안경 컬렉션을 선보였어요. 이번 캠페인은 호주 디자이너의 제품을 만날 수 있는 곳으로 자리매김하려는 목적을 담고 있어요.
두 브랜드가 16년이라는 긴 시간 동안 파트너십을 이어오고 있어요.
광고 레퍼런스틱톡 AUNZ 에이전시 어워즈 참가 마감 임박
틱톡 호주·뉴질랜드 에이전시 어워즈 참가 신청이 2026년 10월 31일에 끝나요.
틱톡을 잘 써서 창의적인 결과물과 비즈니스 성장을 만들어낸 사례를 뽑는 시상식이에요.
광고 레퍼런스Hireup, NSW 지역 대상 신규 캠페인 공개
장애인 및 노인 지원 플랫폼 Hireup이 지원 인력의 선택권과 통제권을 강조하는 'Your life' 캠페인의 다음 단계를 런칭했어요.
Hireup 커뮤니티 구성원들의 이야기를 그대로 가져왔더라고요. 덕분에 캠페인에 진정성이 느껴져요.
광고 레퍼런스TBWA Australia, 시드니와 멜버른 핵심 경영진 승진 발표
TBWA Australia가 Ricci Meldrum를 TBWA Sydney의 Chief of Staff로, Kieber Casamore를 TBWA Melbourne의 Group Managing Director로 승진시키며 경영진을 강화했어요.
글로벌 광고 대행사가 리더십을 재편하며 조직을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스호주 맥주 브랜드 Carlton Draught의 '전설적인 펍' 찾기 캠페인
Carlton Draught가 빅토리아주 전역에서 가장 전설적인 펍을 찾는 프로젝트를 시작했어요.
맥주 용어를 제대로 쓰지 않는 펍은 전설로 인정하지 않겠다는 기준이 위트 있어요.
광고 레퍼런스레고와 다프트 펑크의 새로운 협업
레고 그룹과 다프트 펑크가 파트너십을 맺고 두 브랜드의 세계관을 합친 영상을 선보였어요.
다프트 펑크 미니피겨가 홀로그램 레드 브릭을 따라가는 장면이 정말 멋져요.