광고 레퍼런스업무와 크리켓 사이의 갈등을 유머로 풀어낸 Sony LIV 캠페인
Sony LIV가 배우 Sunil Grover와 함께 업무 시간과 주요 크리켓 경기 일정 사이의 충돌을 코믹하게 다룬 새 캠페인을 런칭했어요.
직장인이라면 누구나 공감할 '업무 중 스포츠 시청'이라는 상황을 위트 있게 건드렸어요.
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광고 레퍼런스아티클
Zillow과 Pinterest가 만났어요! 주택 구매 데이터 공유 시작
Zillow이 자사의 주택 구매 의도 데이터를 Pinterest 광고 제품에 처음으로 개방하며 파트너십을 맺었어요.
부동산 탐색 데이터가 Pinterest의 타겟팅을 얼마나 정교하게 만들지 궁금해요.
아티클Gullskjermen 2026 캠페인 사례 공모 시작
TV와 영상 콘텐츠의 창의성, 효율성, 혁신을 기리는 Gullskjermen 2026의 케이스 제출이 시작됐어요.
150만 크로네 규모의 상금과 노출 기회가 걸린 경연이에요.
광고 레퍼런스리바이 스트라우스, 인도 브랜드 리드로 Ashwini Ramakrishnan 임명
리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co.)가 클리어트립(Cleartrip) 출신의 Ashwini Ramakrishnan을 인도 지역 브랜드 리드로 선임했어요.
클리어트립과 플립카트 같은 이커머스, 서비스 분야에서 경력을 쌓은 분이에요. 마케팅 전문가를 새로 모셔왔네요.
광고 레퍼런스미국 액티브웨어 '페이블틱스', 인도 시장 진출해요
미국 애슬레저 브랜드 페이블틱스가 릴라이언스 브랜즈와 손을 잡고 인도에 들어온대요. 뉴델리와 뭄바이에 단독 매장을 열고, 이커<0x85>머스와 체험형 리테일로도 영역을 넓힐 계획이에요.
글로벌 브랜드가 현지 대기업과 파트너십을 맺고 인도 시장에 들어가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스매기(Maggi), 감각을 자극하는 위트 있는 인쇄 광고 캠페인
매기가 제품 클로즈업 샷과 짧은 문구를 활용해 식욕을 자극하는 새로운 인쇄 광고를 선보였어요.
냄새(Whiff)에서 시선(Stare), 그리고 먹기(Enjoy)로 이어지는 감각의 흐름이 좋아요.
광고 레퍼런스구글이 에어태그에 맞서 선보인 'Pixel Tag'
구글이 29달러 가격의 Pixel Tag를 공개했어요. 안드로이드 기기들이 연결된 Find Hub 네트워크로 분실물을 찾을 수 있는 제품이에요.
에어태그보다 슬ﺒㅣㅁ하고 긴 형태라 디자인이 색다르네요. 가격도 훨씬 저렴해요.
광고 레퍼런스부동산 기업 Casagrand, AI 검색 노출 관리를 위해 AdLift의 'Tesseract' 도입
디지털 마케팅 에이전시 AdLift가 Casagrand를 대상으로 자사의 AI 검색 가시성 플랫폼인 Tesseract를 구축해요. 이 플랫폼은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 LLM 기반 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 보이는지 분석하고 최적화하는 데 쓰여요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변 속에 우리 브랜드가 얼마나 잘 나오는지 관리해야 하는 시점인 것 같아요.
아티클뷰티 대기업이 북유럽 미디어 파트너를 바꿨어요
한 뷰티 기업이 미디어 운영을 맡길 새로운 북유럽 파트너로 WPP Media를 결정했어요.
마케팅 디렉터가 WPP Media를 선택한 이유가 단순해서 인상적이에요.
아티클
'소셜 퍼스트' 마케팅이 직면한 광고 효율성 위기
브랜드들이 소셜 미디어 중심의 'social-first' 전략으로 전환하고 있어요. 하지만 소셜 네트워크 너머를 고려하지 않으면 광고 효율성이 떨어질 수 있다는 분석이에요.
소셜에만 매몰된 마케팅은 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
아티클JCP, 노르웨이 국영 복권사 'Norsk Tipping'과 다시 손잡았어요
광고 대행사 JCP가 함르(Hamar)의 게임 거물 Norsk Tipping과 협업을 재개했어요.
다른 에이전시들을 제치고 다시 선택받은 사례예요.
아티클유튜브 도달률과 실제 광고 계획 사이의 차이
유튜브는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람에게 닿고 있어요. 하지만 독일의 미디어 플랜에는 이런 이용 변화가 충분히 담기지 않았다고 해요.
플랫폼 도달률과 실제 광고 집행 계획이 따로 놀고 있다는 점을 짚어주는 인터뷰예요.
아티클유튜브의 독일 광고 시장 점유율 확대 전략
독일 내 5,700만 명의 사용자를 보유한 유튜브가 추가 광고 예산을 확보하려고 해요. 전통적인 TV 방식과 유사한 전략을 쓰며 시장 확대를 노리고 있어요.
광고 예산 규모를 키우려고 TV 문법을 따라가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스숙제 망친 범인을 찾아라! Nataraj의 탐정 컨셉 캠페인
문구 브랜드 Nataraj가 물에 번지지 않는 Gelix 젤펜을 홍보하려고 아이의 숙제가 물에 젖어 망가진 상황을 수사하는 탐정 컨셉 광고를 공개했어요.
아이들이 물을 쏟는 일상적인 사고를 탐정 수사라는 스토리텔링으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스데이비드 드로가가 말하는 AI 시대의 크리에이티브
광고계에서 큰 업적을 남긴 데이비드 드로가가 광고 대행사 운영 경험과 AI 기술 변화를 바탕으로 크리에이티브가 주도권을 가져야 한다는 의견을 전해요.
대행사 지분 25%를 카펫이랑 바꾼 일화부터 정말 독특한 분이에요.
아티클텐센트 2분기 매출 11% 성장, 광고 수익이 견인
텐센트의 2026년 2분기 매출이 광고 수익 증가와 게임 사업의 안정적 운영에 힘입어 11% 상승했습니다. 다만 영업 이익은 시장 예상치에 미치지 못했습니다.
매출은 늘었지만 수익성은 기대보다 낮게 나왔어요.
아티클
월마트의 검색 키워드 제외 기능 도입과 스포츠 중계 광고 모델 변화
월마트가 검색 광고용 부정 키워드 제외 기능을 제공하기 시작했어요. FIFA와 방송사들이 중계권을 나누는 과정에서 월드컵 때처럼 '수분 섭취 시간'을 활용한 광고 수익화 모델이 등장할 가능성도 있어요.
검색 광고가 더 정교해지는 모습과 스포츠 중계의 새로운 광고 타임라인 전략을 같이 볼 수 있어요.
아티클
몰로코, CTV 등 매체 확장 위해 에이전시 파트너 프로그램 출시해요
몰로코가 모바일 앱 기반을 바탕으로 CTV와 다른 미디어 영역까지 넓히려고 에이전시 파트너 프로그램을 시작한대요.
모바일 프로그래매틱에서 쌓은 기반을 TV 화면까지 넓히려는 모습이에요.
아티클
월스트리트가 애드테크를 바라보는 냉정한 시선
빅테크 기업들이 디지털 성장을 주도하면서 월스트리트의 자금이 빠져나가고 있어요. 광고 기술 분야의 수익이 언제쯤 회복될지 진단하는 내용이에요.
성장세가 계속되는 빅테크와 달리 애드테크 시장은 투자 심리가 위축된 상태예요.
아티클HORIZONT 'The Real Impact' 어워드 쇼트리스트 선정 결과
HORIZONT Awards 'The Real Impact' 심사위원단이 올해 광고 효과 연구 사례 중 가장 높은 평가를 받은 3가지 연구를 쇼트리스트에 올렸어요.
서로 다른 성격의 연구들이지만 모두 하나의 공통된 신호를 보내고 있어요.
광고 레퍼런스소니 피처 네트워크 인디아, 소니 비자(Sony Vizha) 지역 책임자로 바리디 아가르왈 임명
소니 피처 네트워크 인디아가 신규 타밀 엔터테인먼트 채널 '소니 비자'의 서부 지역 책임자로 바리디 아가르왈을 부사장으로 승진 발령했어요.
12년 넘게 광고 영업과 수익화 분야에서 경력을 쌓은 내부 인사를 중용했네요.
광고 레퍼런스Grey US CCO가 말하는 직장 내 육아와 커리어 현실
Grey US의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Samira Ansari가 시드니 강연에서 출산과 커리어를 병행하며 겪은 개인적인 경험을 이야기했어요.
커리어 정점에 있는 여성 리더가 육아 고민을 솔직하게 꺼내 놓았네요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026, 크리에이티비티 키노트 연사 라인업 공개됐어요
AKQA의 Tara McKenty와 Justine Leong가 MAD STARS 2026 크리에이티비티 키노트 헤드라이너로 참여해요. 이번 컨퍼런스는 크리에이티비티를 주제로 한 8개 세션 상세 내용을 공개했어요.
AKQA의 핵심 인물들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 미디어·인플루언서 부문 수장으로 Joanne Ng 임명
호주의 PR 및 소셜 미디어 에이전시인 Havas Red가 Joanne Ng를 국가 소셜 미디어와 인플루언서 부문의 리더로 승격했어요.
에이전시 내부 조직을 개편하면서 소셜과 인플루언서 쪽 전문성을 더 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 웰니스 페스티벌을 뒷받침하는 마케팅 솔루션
호주의 웰니스 페스티벌 현장이 진화하면서 관련 이벤트를 지원하는 마케팅 솔루션을 소개해요.
이벤트 규모가 커지니까 운영에 쓰이는 기술적 솔루션의 역할이 커졌어요.
광고 레퍼런스호빗 제작진이 만든 통합 프로덕션 허브, Reel Factory 사례
'호빗' 제작에 참여했던 Dan Watkins가 오스트랄라시아의 통합 프로덕션 허브인 Reel Factory를 구축한 과정을 다뤄요.
영화 제작 현장의 노하우가 전문적인 프로덕션 허브로 이어졌어요.
광고 레퍼런스인드리아(Indriya), 남부 시장 공략 위해 배우 크리티 셰티를 브랜드 앰버서더로 발탁
아디티야 비를라 주얼리 브랜드 인드리아가 안드라프라데시, 텔랑가나, 카르나타카 지역을 타겟으로 배우 크리티 셰티와 파트너십을 체결했어요.
특정 지역 시장 확장을 위해 현지 인지도가 높은 모델을 활용한 사례예요.
아티클d애니메이션 스토어, '14주년' 기념 캐릭터 옥외 광고 캠페인
서비스 시작 14주년을 맞아 '14세' 캐릭터 20인을 활용한 전국 단위 옥외 광고와 스페셜 무비를 공개했어요.
애매할 수 있는 14주년이라는 숫자를 '14세 캐릭터'라는 컨셉으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Prosperity Media, 멜버른 사무소 개설 및 SEO·GEO 리드 영입
Prosperity Media가 멜버른에 새로운 사무소를 열고 Rahul Sengupta를 SEO 및 GEO 부문 리드로 채용했어요.
대행사가 지역을 넓히면서 검색 최적화 전문가도 새로 모셔왔더라고요.
광고 레퍼런스Grey US CCO 사미라 안사리의 인터뷰: '결국 성과가 당신을 증명할 것'
Grey US의 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 사미라 안사리가 AWARD 심사위원장 오찬 기조연설을 마친 뒤 나눈 인터뷰예요.
크리에이티브의 가치를 결국 결과물에서 찾는 태도가 참 단단해 보여요.