아티클
심판에서 공격수로, 닐슨의 새로운 인수 전략
닐슨 CEO 카틱 라오는 이번 인수를 통해 공격적인 비즈니스를 펼치겠다고 밝혔어요. 측정 기관이라는 기존 역할에 머물지 않겠다는 뜻이죠.
그동안 심판 역할만 했다면 이제는 직접 플레이에 참여하겠다는 의지가 느껴져요.
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아티클파업 가능성 때문에 TV 광고 계획이 흔들릴 수도 있대요
파업이 일어나면 이미 세워둔 TV 광고 캠페인 계획에 차질이 생길 수 있다는 우려가 나오고 있어요.
계획대로 안 될 때를 대비한 대응 전략을 잘 짜야겠어요.
광고 레퍼런스
삼성의 새로운 캠페인: 부성애를 담은 Galaxy Z Fold 시리즈 광고
Galaxy Z Fold8 Ultra와 Z Fold8 출시를 기념해 'Life’s Little Moments' 캠페인을 공개했어요. 한 예비 아빠가 병원으로 향하는 여정 속에서 상상하는 부성애의 순간들을 담았어요.
제품 기능보다 감성적인 서사에 집중했더라고요. 폴더블 폰을 어떻게 활용할지 보여준 점이 좋아요.
아티클
문신을 '태우는' 듯한 연출의 캠페인
에콰도르 암 투쟁 협회(SOLCA)가 자외선 노출 위험을 알리려고 문신이 타버리는 듯한 장면을 연출했어요.
문신이 변형되는 모습을 보여줘서 햇빛의 위험성이 바로 느껴져요.
광고 레퍼런스Gap의 새로운 캠페인: 음악과 데님을 결합한 'Denim on Your Own'
Gap이 뮤지션 Malcolm Todd와 함께 Robyn의 곡을 재해석한 2026 가을 캠페인을 공개했어요. 아티스트들의 개별 스타일로 Gap Denim을 표현하는 게 특징이에요.
익숙한 명곡을 브랜드 테마에 맞춰 다시 부르며 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스로고 그 이상: 레거시 브랜드의 일관성을 위한 리브랜딩 전략
Aagey Se Right Brands가 BOSS 가전 브랜드의 시각적 파편화를 해결하기 위해 진행한 리브랜딩 사례예요.
로고를 새로 만드는 대신 기존 자산을 강화해서 일관성을 찾았더라고요.
광고 레퍼런스
MLS의 리더십 교체와 앞으로의 브랜딩 과제
메이저 리그 사커(MLS)가 커미셔너 돈 가버에서 LAFC 구단주 래리 버그로 수장을 바꿨어요. 이제 MLS는 경기장 안팎과 문화 전반에 걸쳐 어떤 브랜드 이미지를 구축할지 결정해야 해요.
리그의 리더가 바뀌면서 브랜드 정체성도 함께 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸을 새 앰버서더로 발탁
출시 4년 차를 맞은 스킨케어 브랜드 Foxtale가 세럼, 선스크린 등 주요 카테고리의 브랜드 앰버서더로 샤루크 칸을 선정했습니다.
새로운 브랜드 철학인 'Let Your Glow Through'를 알리려고 대형 모델을 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 승진 발표
브랜드 전략 컨설팅사 OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로, Varun Bedi를 EBD로 임명했어요.
코카콜라나 잭 다니엘 같은 글로벌 브랜드 프로젝트를 맡았던 분들이에요. 이번에 역할이 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스인도 최초로 브랜드 이름을 붙인 열차가 나타났어요
스프라이트가 인도 철도청(IRCTC)으로부터 Tejas Express 열차의 6개월간 브랜딩 광고권을 가져왔어요. 이제 이 열차는 브랜드명을 포함해 불리게 돼요.
열차 겉면에 광고를 붙이는 수준이 아니에요. 아예 열차 이름 자체에 브랜드명을 넣었더라고요.
광고 레퍼런스제47회 AWARD 어워즈 수상 결과가 나왔어요
Bear Meets Eagle on Fire가 올해의 에이전시로 뽑혔고, McCann은 올해의 에이전시 네트워크 상을 받았어요.
Motion Sickness가 골드 상을 가장 많이 가져갔더라고요.
아티클Payback, FMCG 커머스 확장을 위해 신규 리드 영입
아메리칸 익스프레스의 자회사인 Payback이 FMCG(일용소비재) 커머스 사업 강화를 위해 전 Bertelsmann 매니저를 'Lead Sales & New Business FMCG'로 영입했어요.
커머스 미디어 영역을 넓히려고 전문 인력을 적극적으로 채용하고 있어요.
광고 레퍼런스Lavie Sport, Team Pumpkin과 소셜 미디어 운영 파트너십 체결
마케팅 에이전시 Team Pumpkin이 Lavie Sport의 소셜 미디어 관리를 맡게 되었어요. 실용성을 중시하는 브랜드 정체성을 디지털 콘텐츠로 구현하는 데 집중할 예정이에요.
제품의 기능적 특징을 온라인상의 브랜드 아이덴티티로 어떻게 치환할지가 관건이겠네요.
광고 레퍼런스JioStar Creative Works, 신임 크리에이티브 디렉터 영입
광고, 미디어, FMCG 분야에서 15년 경력을 쌓은 Rishabh Ray가 JioStar Creative Works의 부디렉터로 합류했어요.
콘텐츠 생태계와 브랜드 스토리텔링을 결합할 전문가가 영입되었네요.
광고 레퍼런스인도의 '그럴 수 있지' 문화를 겨냥한 Orient Electric의 캠페인
Orient Electric가 타협을 당연시하는 인도의 'Chalta Hai' 태도를 지적하며, 더 높은 기준을 추구하자는 메시지를 담은 독립기념일 캠페인을 런칭했습니다.
가족 내에서 대물림되는 사소한 타협의 습관을 아이의 시선으로 포착했어요.
아티클Lidl이 Aldi의 공격에 맞서 공개한 통쾌한 반격 광고
Aldi가 앱 할인 혜택을 비난하며 공세를 펼치자, Lidl은 경쟁사를 풍자하는 광고를 내놓으며 응수했어요.
상대방의 공격적인 마케팅에 유머러스하면서도 날카로운 광고로 되받아치는 모습이 정말 재밌어요.
아티클Lidl의 통쾌한 반격, Aldi의 캠페인에 맞선 광고 영상
Aldi가 앱 할인 혜택을 공격하는 캠페인을 진행하자, Lidl이 경쟁사를 저격하는 강렬한 광고 영상으로 응수했습니다.
경쟁사가 도발적인 캠페인을 펼치니까 아주 직접적이고 날카로운 방식으로 맞대응했네요.
아티클
칸 광고제에서 찾은 힌트: '거절'이 마케팅의 무기가 되는 이유
최고의 마케터들은 업무량을 줄이는 대신, 주목을 받기 위해 비용을 쓰지 않는 전략을 쓰고 있어요.
무조건 노출하기보다 선택해서 집중하는 게 더 효과적이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Maars Communicates, Studio Blo의 전략적 커뮤니케이션 파트너로 선정
Maars Communicates가 AI 기반 콘텐츠 제작사인 Studio Blo의 전략적 커뮤니케이션과 디지털 스토리텔링 업무를 맡게 되었어요.
AI를 새로운 창작 매체로 정의하는 스튜디오의 움직임이 인상적이에요.
아티클미디어 에이전시 'Initiative' 경영진 확대
Daniela Jessen과 Henning König가 경영진에 합류해요. 이제 CEO Bastian Schwärmer와 함께 에이전시를 공동 운영하게 됐어요.
비어있던 경영진 자리가 다시 채워지면서 조직이 안정되는 중이에요.
광고 레퍼런스인도 마이크로 드라마의 높은 브랜드 회상률과 광고 효과
인도의 마이크로 드라마는 시청자의 84%에서 브랜드 회상을 이끌어내고, 82%의 구매 의도를 생성한다는 결과가 나왔어요.
짧은 영상이 강력한 광고 매체로 자리 잡고 있네요.
아티클
핀터레스트, 제이슨 페어차일드를 프로그래매틱·제휴 담당 GM으로 임명했어요
핀터레스트가 tvScientific의 공동 창업자인 제이슨 페어차일드의 직책을 프로그래매틱 및 제휴 부문 GM으로 확대했습니다.
tvScientific을 인수한 지 1년도 채 안 됐는데, 핵심 인력을 바로 승격시켰더라고요.
광고 레퍼런스2026 AWARD School 국가 최고 학생으로 선정된 루이스 디바인
디자인, 마케팅, 기술 배경을 가진 태즈메이니아 출신의 크리에이티브 루이스 디바인이 AWARD School 2026의 국가 최고 학생으로 이름을 올렸어요.
마케팅과 기술 역량을 모두 갖춘 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Hindu Group 지주사, 새로운 의장 선임됐어요
Ramesh Rangarajan가 The Hindu Group의 지주사인 Kasturi and Sons의 의장으로 임명됐어요.
광고랑 유통 쪽 경험이 있는 분이 미디어 그룹 수장이 됐네요.
광고 레퍼런스인도 FMCG 브랜드 Parle, 14년 연속 '가장 많이 선택된 브랜드' 유지
Worldpanel 보고서에 따르면 2025년 인도 가정에서 Parle 제품이 총 85억 회 선택됐어요. 하루 평균 약 2,300만 회, 초당 250회 이상 구매가 일어난 수치예요.
광고로 다 설명할 수 없는 소비자의 반복적인 선택이 브랜드의 힘을 보여주네요.
아티클
점점 벌어지는 크리에이티브와 미디어 투자 사이의 격차
브랜드들이 크리에이티브에 쓰는 리소스는 늘어나는데, 미디어 투자 규모는 그만큼 따라가지 못하고 있어요.
콘텐츠 퀄리티만 높이고 정작 노출할 예산은 부족해지는 역설적인 상황이에요.
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프리미어리그의 미국 팬 공략 캠페인
프리미어리그가 'It's All Here'라는 메시지로 미국 축구 팬들에게 다가가고 있어요.
글로벌 스포츠 리그가 특정 국가의 팬덤을 넓히려고 어떤 말을 쓰는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Safed Detergent의 인도 독립기념일 캠페인: 경찰관의 공감과 포용
시위 중인 학생들에게 자신의 도시락을 나누어 주는 경찰관의 모습을 통해 차별 없는 마음을 전달하는 광고예요.
경찰이라는 권위적인 직업군을 '모든 아이를 자식처럼 여기는 어머니'로 재해석했어요.
광고 레퍼런스업무와 크리켓 사이의 갈등을 유머로 풀어낸 Sony LIV 캠페인
Sony LIV가 배우 Sunil Grover와 함께 업무 시간과 주요 크리켓 경기 일정 사이의 충돌을 코믹하게 다룬 새 캠페인을 런칭했어요.
직장인이라면 누구나 공감할 '업무 중 스포츠 시청'이라는 상황을 위트 있게 건드렸어요.
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Zillow과 Pinterest가 만났어요! 주택 구매 데이터 공유 시작
Zillow이 자사의 주택 구매 의도 데이터를 Pinterest 광고 제품에 처음으로 개방하며 파트너십을 맺었어요.
부동산 탐색 데이터가 Pinterest의 타겟팅을 얼마나 정교하게 만들지 궁금해요.