광고 레퍼런스배우 라지쿠마르 라오와 함께한 Traya의 탈모 자각 캠페인
탈모 인식의 달을 맞아 배우 라지쿠마르 라오가 참여했어요. 집에서 1분 만에 따라 할 수 있는 '헤어 풀 테스트'를 소개하는 디지털 캠페인을 진행했죠.
머리카락 40~50가닥을 당겨서 5가닥 미만이면 정상, 6가닥 이상이면 탈모 징후라고 명확한 기준을 알려줘요.
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광고 레퍼런스아티클
State Farm의 축구 캠페인: 마홈스와 스카테보를 활용한 개인화 전략
State Farm이 Jake From State Farm 캐릭터와 Cam Skattebo, Fernando Mendoza 등을 함께 내세운 캠페인을 진행해요.
유명 선수와 다양한 인물을 섞어서 개인화된 메시지를 전달하려고 해요.
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치즈 모양 트럭으로 등장한 '라프링 카우'의 팝업 캠페인
유제품 브랜드 라프링 카우가 자사 치즈 모양을 본뜬 거대 트럭 'Wedgemobile'을 제작해 미니애폴리스 아트 페어에서 샘플링 이벤트를 진행했습니다.
치즈 조각 모양의 트럭이라니, 멀리서도 바로 보일 것 같아요.
아티클
음악 아이콘 돌리 파튼의 잊지 못할 광고 사례들
컨트리 음악의 전설 돌리 파튼이 테마파크, 메이크업 라인, 다양한 브랜드 협업을 통해 남긴 광고 유산을 살펴봅니다.
가수라는 직업에 머물지 않고 하나의 거대한 브랜드가 된 과정을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Senco Gold의 주얼리 브랜드 Everlite, 첫 국가 브랜드 앰버서더로 배우 Wamiqa Gabbi 발탁
Senco Gold & Diamonds의 경량 주얼리 브랜드 Everlite가 브랜드 확장을 위해 배우 Wamiqa Gabbi를 첫 번째 내셔널 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
일상적인 착용감을 강조하는 브랜드 메시지와 앰버서더의 가치관이 잘 맞물린 사례예요.
아티클재난 상황에서 정부가 TV 대신 라디오 광고를 선택한 이유
일본 내각부 정부홍보실이 구마모토 지진 피해자를 대상으로 한 라디오 CM 5종을 공개했어요.
TV 광고만으로는 대응하기 힘든 긴급 상황에서 라디오가 어떤 역할을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스BULLET Microdrama, 제품 부문 수석 부사장 임명
ZEE 엔터테인먼트가 지원하는 BULLET Microdrama가 Himanshu Awasthi를 제품 부문 수석 부사장으로 영입했어요.
소셜이랑 엔터테인먼트 플랫폼 경험이 풍부한 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스마케팅 리더 Karan Kumar, 독립 자문사 'Inflection' 설립
시니어 마케팅 및 비즈니스 리더인 Karan Kumar가 비즈니스 성장과 리더십에 집중하는 독립 자문사 Inflection을 런칭했어요.
비즈니스 자문과 임원 코칭, 이렇게 두 가지 영역으로 나누어 운영한다고 해요.
아티클유럽 리테일 미디어 광고비, 아마존이 2/3 점유
유럽 5개 주요 국가의 리테일 미디어 광고 예산 중 3분의 2가 아마존으로 집중되고 있어요.
아마존이 리테일 미디어 시장을 압도하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 식품 규제 강화로 인한 Bournvita의 광고 문구 철회
Mondelez India가 인도 식품안전표준국(FSSAI)의 시정 요구에 따라 Bournvita 제품의 영양 비교 광고를 철회하고 이커مع스 광고를 삭제했습니다.
식품 규제 당국이 광고 단속을 강화하고 있어요. 글로벌 브랜드들도 줄줄이 광고 문구를 수정하는 중이에요.
광고 레퍼런스비스레리 x 스파이더맨: 한정판 패키지로 팬심 잡기
인도 생수 브랜드 비스레리가 소니 픽처스와 협업하여 스파이더맨 신작 출시 기념 한정판 패키지를 출시했습니다.
생수병을 수집하고 싶은 굿즈로 만들었어요. 팬들이 소장하고 싶게끔 디자인을 활용한 점이 좋아요.
아티클
더 트레이드 데스크의 2026년 하반기 '에이전틱 AI' 로드맵 유출
The Trade Desk가 AI 에이전트를 활용해 광고 계획부터 구매, 최적화까지의 방식을 바꾸려는 내부 전략을 준비하고 있어요.
광고 집행의 주체가 사람에서 AI 에이전트로 바뀌는 시점이 다가오고 있나 봐요.
아티클
더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 2026년 AI 에이전트 전략 유출
더 트레이드 데스크가 AI 에이전트를 활용해 광고 계획, 구매, 최적화 방식을 재편하려는 2026년 하반기 로드맵이 공개되었습니다.
광고 집행 프로세스 자체를 AI 에이전트가 주도하는 시대가 오고 있어요.
광고 레퍼런스인도 주얼리 브랜드 GIVA, 반려동물 광고 논란으로 광고 철회
배우 크리티 사논이 출연한 Raksha Bandhan 광고가 반려동물에게 라키(Rakhi)를 매주는 연출과 의상 문제로 비판을 받자 GIVA 측이 광고를 모든 매체에서 철회했습니다.
전통 축제 문화를 반려동물까지 넓히려던 브랜드의 시도가 의상 논란과 겹치면서 역풍을 맞았어요.
광고 레퍼런스언더니트(Underneat), 배우 소남 바즈와 함께한 새로운 컬렉션 'CoolRest' 공개
크리에이터 쿠샤 카필라가 공동 창업한 언더니트가 첫 컴포트웨어 라인인 'CoolRest'를 출시했어요. 대나무 소재를 활용해 통기성과 온도 조절 기능을 강조한 것이 특징이에요.
편안함을 제품의 기능이 아니라 마음가짐의 상태로 정의하며 캠페인 메시지를 전달해요.
아티클산엑스가 94년 만에 첫 TV 광고를 선보였어요. 회사를 알리기로 한 이유가 궁금해요.
리락쿠마와 스미코구라시를 만든 산엑스가 8월 17일부터 첫 TV 광고를 방영 중이에요. 유튜브에 올라온 15초 버전은 8월 25일 기준으로 조회수 300만 회를 넘겼어요.
캐릭터를 보여주는 데서 나아가 기업 자체를 알리려고 TV 광고라는 매체를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Firstpost, 럭셔리·라이프스타일 전문 섹션 'Flaunt' 런칭
Firstpost가 여행, 자동차, 시계, 주류, 홈 등 럭셔리 라이프스타일을 다루는 새로운 에디토리얼 섹션 'Flaunt'를 선보였어요.
제품 소개뿐 아니라 장인 정신과 트렌드 변화까지 깊게 다뤄요.
광고 레퍼런스PubMatic, CTV 성장에 맞춰 멜버른 사무소 열었어요
PubMatic이 빅토리아 지역 광고 대행사와 브랜드의 CTV 및 프로그래매틱 전략 확장을 돕고자 멜버른에 새 사무소를 세웠어요.
CTV 광고 시장이 커지면서 현지 거점을 확보하려는 움직임이 보여요.
아티클Storebrand, 6년 만에 미디어 대행사 교체
노르웨이 보험사 Storebrand가 6년 동안 유지해 온 미디어 대행사를 변경하고 WAL을 새 파트너로 선정했어요.
6년이나 이어온 파트너십을 종료하고 대행사를 바꿨더라고요.
아티클독일 광고 시장은 지금 위기 모드
지정학적 갈등과 무역 분쟁, 그리고 부진한 경제 지표 때문에 독일 광고 산업의 전망이 어두운 상태예요.
경제 상황이 불안정해서 대행사와 광고주들의 기대치가 낮아졌더라고요.
광고 레퍼런스Paper Stone Scissors, Dotti와 Portmans의 크리에이티브 에이전시로 선정
크리에이티브 에이전시 Paper Stone Scissors(PSS)가 Myer 그룹 브랜드인 Dotti와 Portmans의 전담 에이전시가 되었어요.
Myer 그룹 내 브랜드들이 하나의 에이전시를 통해 관리되는 모습이에요.
아티클구글 검색 점유율 하락과 신흥 플랫폼의 부상
2026년 상반기 구글 검색의 미디어 전략 점유율이 57%로 8%p 하락했어요. 대신 Reddit, TikTok, Pinterest, Bing, YouTube의 성장세가 나타났어요.
구글의 점유율이 줄어들고 있어요. 매체 믹스가 여러 플랫폼으로 나뉘는 중이에요.
아티클가장 저렴한 접점이 가장 비싼 비용이 될 수 있는 이유
미디어 플래닝이 효율성만 따지다 보면 오히려 비용이 늘어날 수 있어요. JOM Group 경영진은 효율성이라는 개념을 다시 정의해야 한다고 말해요.
단가나 CPM 같은 수치만 낮추려다 놓치는 기회비용을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클배우 마츠자카 토리가 출연한 타이거 마법병의 새로운 캠핑 광고
타이거 마법병이 배우 마츠자카 토리를 모델로 기용한 진공 단열 보틀의 새로운 TV 광고를 공개했어요.
솔로 캠핑의 몰입감과 가벼움을 광고 컨셉으로 잡았더라고요.
아티클
덴츠, 커머스 및 리테일 미디어 조직 통합 및 확장
덴츠가 새로운 리더십을 중심으로 커머스 및 리테일 미디어 서비스를 통합하고 확장해요.
리테일 미디어 시장이 계속 커지고 있어서 덴츠도 발 빠르게 움직이는 것 같아요.
아티클
유튜브 쇼츠 광고, 대행사 내 어느 팀이 담당해야 할까요?
유튜브 쇼츠 광고 집행을 두고 광고 대행사 내 어떤 팀이 주도권을 가져야 하는지에 대한 논의를 다뤄요.
쇼츠라는 새로운 포맷 때문에 팀 간의 R&R 정립이 화두예요.
리포트
2026 리테일 미디어 마케팅 가이드: 투자 전략과 측정법
리테일 미디어 환경이 변하면서 마케터들이 투자처를 다시 고민하고 성과 측정 방식을 재검토하는 내용을 담은 가이드예요.
The Home Depot나 Milani Cosmetics 같은 브랜드 사례가 들어있어서 실무에 참고하기 좋아요.
아티클
츠루하 그룹의 리테일 미디어 전략 사례
츠루하 그룹이 실행 중인 리테일 미디어 전략을 실무자의 관점에서 다룬 자료예요.
실제 리테일 현장에서 미디어가 어떻게 구현되는지 엿볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스DTDC Express, Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부사장으로 임명했어요
DTDC Express가 브랜드 강화와 마케팅 의제를 이끈 공로를 인정해 Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부문 부사장으로 승진시켰어요.
마케팅과 리테일 직무를 하나로 합쳤더라고요. 브랜드와 고객, 비즈니스 우선순위를 한데 묶으려는 의도가 보여요.