아티클BMW 글로벌 광고 대행사 교체: McCann, Jung von Matt 제치고 낙점
BMW의 글로벌 크리에이티브 에이전시 선정을 위한 피치가 끝났어요. 기존 대행사인 Jung von Matt 대신 Omnicom 계열의 McCann이 선정됐어요.
기존 대행사를 밀어내고 글로벌 에이전시 권한을 가져온 결과예요.
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Banco Sabadell, 2026 Eficacia Grand Prix 수상
Banco Sabadell이 Oriol Villar, Dentsu X Spain과 함께 제18회 AEA 어워즈에서 Grand Prix를 수상했어요.
광고 캠페인의 성과를 인정받는 Eficacia 어워즈의 주인공이 결정됐어요.
광고 레퍼런스ShareChat·Moj x Glow & Lovely: 몸이 바뀌는 마이크로 드라마 캠페인
인도 플랫폼 ShareChat과 Moj가 Glow & Lovely와 협업하여 코미디 마이크로 드라마 시리즈를 출시했어요. 시어머니와 며느리의 몸이 바뀌는 설정을 통해 세대 간의 차이와 변화하는 가치관을 다뤄요.
제품을 그냥 보여주는 게 아니에요. 캐릭터의 스킨케어 루틴 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스블랙독 x 마니쉬 말로트라: 위스키와 패션의 만남
위스키 브랜드 블랙독이 패션 디자이너 마니쉬 말로트라와 협업하여 인도 축제 시즌용 한정판 패키지를 출시했어요.
위스키의 브랜드 아이덴티티에 디자이너의 디자인 언어를 더한 금빛 패키지가 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스로이스 초콜릿의 디왈리 캠페인: 일상을 비트는 초현실적 연출
일본 초콜릿 브랜드 로이스가 초현실적인 배경과 예상치 못한 만남을 담은 'Not quite ordinary' 캠페인을 시작했어요.
익숙한 일상이 갑자기 낯설고 스타일리시하게 변하는 연출이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Shree Naman Group, Concept PR을 커뮤니케이션 파트너로 선정했어요
Shree Naman Group이 기업 커뮤니케이션과 리더십 가시성 확보를 위해 Concept PR을 파트너로 임명했어요.
그룹의 사업 확장 계획에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션 전략을 새로 짜나가는 것 같아요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 7개 언어로 비픽션 라인업 넓혀요
Zee Entertainment Enterprises가 토크쇼, 요리, 게임, 코미디 등 다양한 장르의 비픽션 프로그램을 7개 언어로 확장해서 선보여요.
기존 인기 IP를 다시 가져오면서 새로운 포맷도 같이 넣고 있어요. 언어별로 맞춤형 라인업을 짜고 있네요.
광고 레퍼런스FMCG 전문가가 제안하는 스케일업을 위한 GTM 플레이북
FMCG 전문가 Suresh Ramachandran이 기업 성장에 필요한 GTM(Go-to-Market) 전략을 담은 'SURE 프레임워크'를 공개했어요.
성장 단계에 맞춰 기존 전략을 수정해야 하는 시점에 딱 필요한 가이드예요.
광고 레퍼런스GIVA의 새로운 디왈리 캠페인: '나를 위한 선물'에 집중
주얼리 브랜드 Heer by GIVA가 타인을 위한 선물뿐만 아니라 자신을 위한 선물(self-gifting)을 강조하는 디왈리 캠페인을 런칭했습니다.
명절 선물을 타인에게만 국한하지 않았어요. '나를 위한 보상'으로 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 10선
Away, J.Crew, Walmart, Liquid I.V. 같은 브랜드들이 선보인 이번 주 광고들을 모았어요.
선배님, 이번 주에 영리하게 광고를 집행한 브랜드들이 꽤 많더라고요.
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올영세일 ROAS가 기대치보다 낮을 때의 대응 전략
올영세일 캠페인 종료 후 낮은 ROAS를 마주했을 때, 성과 개선을 위해 확인해야 할 분석 단계에 대해 다룹니다.
ROAS라는 최종 결과값 뒤에 숨겨진 단계별 지표를 파헤치는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Fortune Besan, 배우 니나 굽타와 함께한 새 캠페인
Fortune Besan이 배우 니나 굽타와 함께 'Desi Chana Se Bana' 캠페인을 시작했어요. 푸드 인플루언서 손녀와 할머니가 대화를 나누며 제품의 특징을 보여주는 영상이에요.
할머니와 손녀가 대화하며 식재료 고르는 법을 나누는 모습이 참 정겨워요.
아티클'식당 못 정했어!' 현실 공감 유도하는 HOT PEPPER Gourmet의 새로운 CM
리크루트의 'HOT PEPPER Gourmet'가 요시다 다이하치 감독과 함께 식당 결정의 어려움을 사실적으로 묘사한 광고를 공개했어요.
누구나 겪어봤을 법한 '메뉴 결정 장애' 상황을 광고 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스Swiggy, 매출 성장과 함께 광고비 지출 확대
Swiggy의 2026년 2분기 광고 및 판매 촉진비가 전년 동기 대비 24.9% 증가한 1,298억 루피를 기록했어요.
매출이 늘어나는 만큼 광고비도 공격적으로 쓰고 있어요. 그런데 매출 대비 광고비 비중은 오히려 전년보다 줄었더라고요.
아티클멋진 SixTONES와 '하토포포'의 만남, 컵누들 신규 CM의 반전 크리에이티브
닛신식품이 10월 5일에 공개한 컵누들 신규 TV CM '카푸포포 편'이 화제예요.
세련된 이미지의 SixTONES에 '하토포포'라는 의외의 요소를 섞었더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 새로운 콘텐츠 총괄 임원 영입
Devika Shiivdasani가 JioStar의 Star Pravah 채널을 담당하는 크리에이티브 및 콘텐츠 부문 수석 부사장으로 합류했어요.
Pocket FM과 ZEE5 같은 플랫폼에서 경력을 쌓은 베테랑이 왔어요.
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일본 3대 민영 방송사, TV 광고 거래 플랫폼 'Ad Reach MAX' 신규 법인 출자
일본의 니혼TV, TBS, 후지TV가 TV 광고 거래 기반인 'Ad Reach MAX'를 운영하기 위해 신규 회사에 출자합니다.
일본 주요 방송사들이 광고 거래 효율을 높이려고 힘을 합쳤어요.
아티클브랜드와 게임의 만업, 'Brands'n'Games' 컨벤션 소식이에요
브랜드들이 게임을 커뮤니케이션 채널로 점점 더 많이 활용하고 있어요. 이에 맞춰 게임 산업 전문 컨퍼런스인 Brands'n'Games가 열린다고 해요.
게임이 브랜드의 새로운 소통 공간이 되고 있네요.
광고 레퍼런스레노버, 브로드웨이 뮤지컬로 풀어낸 태블릿 캠페인
레노버가 배우 Abhay Verma와 함께 브로드웨이 무대를 배경으로 한 #DamnTheOdds 캠페인을 선보였어요. 제품 스펙을 나열하는 대신 뮤지컬 퍼포먼스를 통해 태블릿의 성능과 AI 기능을 자연스럽게 보여줘요.
스펙 설명 대신 뮤지컬의 역동적인 움직임으로 제품 기능을 녹여낸 점이 좋아요.
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OpenAI의 광고 소재 자동 변경 도입과 뉴스 매체의 스포츠 베팅 파트너십
OpenAI가 10월 30일부터 광고주의 별도 거부 의사가 없으면 기존 광고를 '크리에이티브 강화'라는 명목으로 자동 업데이트할 예정입니다. 또한 뉴스 매체들이 스포츠 베팅 업체와 파트너십을 확대하고 있습니다.
광고주 의사와 상관없이 AI가 광고 소재를 직접 수정한다는 점이 꽤 파격적이네요.
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에이전시 피칭 환경이 바뀌고 있어요: 광고주의 선택지가 넓어진 이유
광고주가 홀딩 컴퍼니(holdco)를 고르는 방식이 예전보다 다양해지면서 에이전시 피칭 구조도 변하고 있어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 영향력이 줄어들고 있어요. 덕분에 광고주가 선택할 수 있는 폭이 넓어지는 중이에요.
광고 레퍼런스코카콜라, 북미 미디어 파트너로 옴니콤(Omnicom) 선정
코카콜라가 북미 시장 미디어 파트너로 옴니콤을 선택했어요. 일본과 한국은 기존처럼 덴츠(Dentsu)가 담당해요.
글로벌 미디어 파트너십을 지역별로 나누어 운영하는 방식이 인상적이에요.
아티클역 이름과 제품명을 맞춘 '호보카니'의 재치 있는 광고
카네테츠 데리카 푸즈가 미에현 호호(Hōhō)역에 게맛살 제품인 '호보카니' 광고를 진행했어요.
역 이름이랑 제품 이름이 비슷해서 바로 눈에 들어와요.
아티클Kaufland의 리테일 미디어 확장 전략
Kaufland가 새로운 광고 포맷과 타겟팅 개선을 통해 리테일 미디어 사업을 유럽 전역으로 확대해요.
매장 내 실제 구매까지 성과를 측정할 수 있다는 점을 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 피치 결과: 옴니콤 탈락
알디의 2024년 크리스마스 광고에 등장한 그레이비 보트 이야기와 함께, 옴니콤이 알디의 글로벌 크리에이티브 피치에서 제외되었다는 소식이에요.
크리스마스 광고에 쓰인 소품을 피치 결과와 연결해서 표현했네요.
광고 레퍼런스모유 수유의 편견에 도전하는 Nala의 신규 캠페인
호주의 언더웨어 브랜드 Nala가 모유 수유 시 발생하는 신체적 현상에 대한 사회적 낙인을 다루는 'Sorry To Offend You' 캠페인을 선보였어요.
모유 누출이라는 솔직한 소재를 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스독일 브랜드 HORL, 호주 진출 위해 Compass Studio와 손잡았어요
독일 가족 경영 기업인 HORL이 호주 시장 런칭을 강화하려고 PR 에이전시 Compass Studio와 파트너십을 맺었대요.
글로벌 확장을 준비할 때 현지 전문 에이전시를 활용하는 전략을 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스점심시간 맥주 소비가 광고 시장의 변곡점이 될 수 있을까요?
RBT가 점심시간 음주 행태가 광고 시장에 미칠 영향을 조사하고 있어요.
점심 맥주 한 잔이 광고 업계의 새로운 변수가 될 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스GumGum 솔루션으로 브랜드 호감도 11% 올린 Mater Lotteries 사례
Mater Lotteries가 GumGum의 솔루션을 활용해서 브랜드 호감도를 11%나 높였어요.
당첨 티켓을 더 많이 나눠주는 게 브랜드 호감도를 올리는 가장 확실한 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스제49회 AADC 어워즈, Simple 에이전시 13관왕 달성
South Australia의 크리에이티브 커뮤니티가 모인 제49회 AADC 어워즈에서 Simple 에이전시가 골드 체어를 포함해 총 13개의 상을 거머쥐었습니다.
한 에이전시가 13개나 수상했어요. 이번 캠페인 라인업이 정말 궁금해지네요.