아티클
B2B 캠페인이 한 명의 구매자에게만 집중하면 안 되는 이유
평균 10명이 참여하는 B2B 거래 중 40%는 경쟁사가 아닌 의사결정 지연 때문에 중단돼요.
경쟁사 때문이 아니라 내부 결정이 늦어져서 딜이 깨지는 경우가 많대요.
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2,988개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클TV 광고 시장에 다시 나타난 브랜드들
7월 TV 광고 지출이 7%가량 줄었고 연간 지출도 2% 정도 감소하며 압박을 받고 있어요. 하지만 일부 기업들은 다시 TV 광고 시장으로 돌아오고 있어요.
광고 시장 전체 규모는 줄어드는 중인데 특정 기업들은 다시 TV로 눈을 돌리고 있어요.
아티클유나이티드 항공과 ESPN의 이색적인 스포츠 마케팅 협업
유나이티드 항공이 ESPN의 판타지 축구 쇼를 상공에서 생중계할 수 있도록 지원하며 브랜드 액티베이션을 진행했어요.
비행기 안에서 스포츠 생중계를 한다는 발상이 정말 신선해요.
아티클Meta 광고, 물량보다 '크리에이티브 다양성'이 핵심이에요
Meta 광고 성과를 높이려면 광고 수량만 늘리는 건 부족해요. 후킹, 크리에이터, 메시지, 포맷, 오퍼를 다양하게 준비해야 해요.
광고 개수만 늘린다고 해결되지 않는다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스클레이 애니메이션으로 구현한 Apple Mac Mini 광고
애플이 클레이 애니메이션 기법을 활용해 Mac Mini의 다양한 기능을 시각화한 광고 영상을 공개했어요.
작은 데스크탑이 로봇이나 로켓으로 변하는 모습이 인상적이에요.
아티클
유럽 ChatGPT 광고 출시와 공식 파형 Cosmo5
OpenAI가 유럽 ChatGPT Ads 출시를 위해 Cosmo5를 공식 파트너로 선정했어요. Orange, Santalucía, Fotocasa를 포함한 10개 고객사가 이미 초기 캠페인을 진행 중이에요.
OpenAI가 광고 생태계로 영역을 넓히기 시작했나 봐요.
광고 레퍼런스Lacto Calamine, 지성 피부 노하우 담은 신규 젤 모이스처라이저 라인 출시
Lacto Calamine이 기존의 지성 피부 케어 전문성을 바탕으로 NIA-CORE 성분이 들어간 새로운 젤 모이스처라이저 라인을 선보였어요.
50년 넘게 쌓아온 '지성 피부'라는 브랜드 자산을 수분 케어 영역까지 넓히고 있어요.
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메타 출신 인재들이 움직이고 있어요
메타를 떠난 인재들이 차세대 광고 플랫폼으로 대거 이동하고 있어요. 이들이 쌓아온 성공적인 광고 플레이북도 함께 옮겨가는 중이에요.
메타의 성공 방정식을 그대로 가져갈 새로운 플랫폼들이 나타날 것 같아요.
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구글 AI 모드 광고, 광고 문구보다 '상품 피드'가 더 중요해요
구글 AI 모드 광고는 광고 카피가 아니라 상품 피드를 바탕으로 만들어져요. 머천트 센터의 어떤 속성이 제품 선정에 영향을 주는지 정리되어 있어요.
광고 문구만큼이나 상품 데이터 품질을 챙겨야겠어요.
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구글 로컬 서비스 광고, 예약 파트너 500개로 확대
구글이 로컬 서비스 광고(LSA)의 예약 파트너를 기존 20개에서 500개 이상으로 늘렸어요.
파트너 수가 2,400%나 늘어난 걸 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스건강한 선택을 응원하는 ACKO의 디지털 캠페인
ACKO Health Insurance가 일상 속 유혹을 뿌리치고 건강한 선택을 하는 모습을 담은 디지털 캠페인을 런칭했어요.
유혹을 의인화하려고 익숙한 노래를 쓴 점이 재밌어요.
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구글 애즈, 전환 목표 설정 메뉴에 '고객 생애 주기 최적화' 기능 들어왔어요
구글 애즈 플랫폼의 전환 목표 섹션에 고객 생애 주기 최적화(Customer Lifecycle Optimization) 기능이 직접 배치됐어요.
전환 목표를 설정할 때 생애 주기 최적화 기능도 바로 찾을 수 있게 됐네요.
광고 레퍼런스릴라이언스, 다큐멘터리로 전하는 기업 철학 'We Care'
인도 최대 기업 릴라이언스가 기업의 설립 철학인 'We Care'를 주제로 한 45분 분량의 다큐멘터리를 유튜브에 공개했어요.
창업주의 철학을 '가족'이라는 키워드로 풀어냈더라고요. 기업의 정체성을 강조한 방식이 좋아요.
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구글 애즈, AI가 만든 상품명 리포트 베타 테스트 중이에요
구글이 AI로 생성한 상품명을 보여주는 새로운 리포트를 베타 테스트하고 있어요. 기존 제목보다 AI가 만든 제목이 더 적절하다고 판단될 때 이를 광고에 노출해준다고 해요.
AI가 쓴 제목이 원래 제목보다 성과가 좋은지 직접 비교해볼 수 있겠어요.
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구글 광고 채널별 비중 조절 기능 테스트 중
구글이 검색, 유튜브, 디스플레이 등 광고 채널별 전환 우선순위를 직접 조정할 수 있는 '채널 슬라이더' 기능을 알파 테스트하고 있어요.
채널별로 가중치를 직접 컨트롤하는 슬라이더가 생긴대요.
아티클게임 시장의 놓친 수익 기회, 광고로 채울 수 있어요
게임 시장은 계속 커지고 있고 이벤트는 높은 몰입도를 보여줘요. 하지만 광고를 통한 수익화 기회는 아직 많이 남아 있어요.
게임 내 광고 수익화가 아직 미개척 영역이라는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스루이 필립, 코미디언 케니 세바스찬과 함께한 새로운 오남 캠페인
루이 필립이 코미디언 케니 세바스찬을 모델로 세운 2026 오남 컬렉션 캠페인을 시작했어요. Schbang 에이전시가 기획을 맡았고, 가족 사이의 일상적인 순간들을 유머러스하게 담았어요.
모델의 뿌리인 말라얄람 문화권 정서를 유머로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 펫푸드 브랜드 'Snuggles'로 인도 시장 진출
Wipro Consumer Care가 인도 펫푸드 시장 공략을 위해 프리미엄 브랜드 Snuggles를 런칭했어요. 동결 건조 치킨이 포함된 건식 사료를 선보이며 인도 내 펫 케어 시장 확대를 노리고 있어요.
인도 펫푸드 시장 규모가 5,500억 루피(Rs)에 달해요.
광고 레퍼런스Licious, 고단백 간편식 'Daily Protein Fix' 라인업 출시
Licious가 200g당 30g의 단백질을 함유한 조리 완료형 치킨 제품군 5종을 출시했어요.
단백질 함량을 전면에 내세웠어요. '단백질 워싱'과 차별화하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스고양이에게 전하는 독설, Scratch의 'Dear Cats' 캠페인
호주 반려동물 사료 브랜드 Scratch가 고양이들에게 보내는 공개 서한 형식의 새로운 캠페인을 공개했어요.
고양이에게 '너 정말 별로야'라고 말하는 반전이 있어요.
아티클구글, 사기 광고 노출 실수에 대해 사과하지 않겠다고 밝혀
최근 여러 매체에 사기 광고가 나타났어요. 구글은 운영상의 실수가 있었다고 인정하면서도, 이를 해결하려고 엄청난 노력을 쏟고 있다고 말했어요.
실수는 인정하지만 사과까지는 하지 않겠다는 구글의 태도가 꽤 당돌하게 느껴져요.
아티클Omnicom Media Germany, IPG 인수 후 새로운 리더십 공개
Omnicom이 Interpublic(IPG)를 인수한 뒤, Omnicom Media Germany의 새로운 경영진 구조를 확정했어요.
Paul Remitz CEO 체제에 IPG Mediabrands의 주요 인력들이 합류했어요.
광고 레퍼런스온남(Onam) 축제를 활용한 브랜드 캠페인 사례
인도 케랄라주의 축제인 온남을 맞아 Zomato와 Bosch 등 브랜드들이 전통 요리인 사디아(sadya)와 보트 등을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
신문 지면을 바나나 잎처럼 연출한 Zomato의 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Ruder Finn India, 신임 CSO로 Sanyukta Dutta 영입
Ruder Finn India가 20년 경력의 커뮤니케이션 전문가 Sanyukta Dutta를 최고 전략 책임자로 임명했어요. 앞으로 에이전시의 성장 기회를 찾고 비즈니스 전략과 장기 계획을 세우는 일을 맡게 돼요.
전략 전문가가 합류하면서 Ruder Finn의 'What's Next' 비전이 어떻게 구체화될지 궁금해요.
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OpenAI, ChatGPT 광고에 '제외 타겟팅' 도입 테스트 중이에요
ChatGPT 광고가 대화 맥락과 따로 노는 문제를 해결하려고 OpenAI가 제외 타겟팅 기능을 테스트하고 있어요.
광고가 대화 흐름을 방해하지 않게 만드는 게 핵심이겠어요.
광고 레퍼런스Mohalla Tech, 숏폼 드라마 확대를 위해 Double Tap Films와 파트너십 체결
ShareChat 운영사인 Mohalla Tech가 Pratilipi의 스토리를 숏폼 드라마로 제작·배포하기 위해 Double Tap Films와 협력해요.
텍스트 기반 스토리가 숏폼 비디오로 변환되어 유통되는 구조예요.
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엘 코르테 잉글레스, Isa Nieto와 함께 말라가에 색을 입혔어요
Dentsu와 협업해서 말라가 페스티벌 기간에 Isa Nieto의 작품을 활용한 캠페인을 진행했어요.
글로벌 커버리지가 95%나 나왔더라고요.
광고 레퍼런스Lacto Calamine, 지성 피부 노하우 담은 신규 젤 모이스처라이저 라인 출시
Lacto Calamine이 기존 지성 피부 케어 전문성을 바탕으로 4종의 새로운 라이트 젤 모이스처라이저 제품군을 선보였어요.
50년 넘게 지켜온 지성 피부라는 브랜드 정체성을 수분 케어 영역까지 넓히고 있어요.
아티클Syzygy, Huk-Coburg의 검색 광고(SEA) 업무까지 맡게 됐어요
디지털 에이전시 그룹 Syzygy가 고객사인 보험사 Huk-Coburg와 파트너십을 넓혔어요. 이제 검색 엔진 광고(SEA) 업무도 함께 담당하게 됐죠.
SEO와 SEA를 같이 관리하면서 고객사와의 관계를 더 단단하게 만드는 중이에요.
광고 레퍼런스MY FM, 인도 레와 지역 신규 스테이션 오픈하며 네트워크 확장
DB Corp의 라디오 네트워크 MY FM이 인도 마디아프라데시주 레와에 새로운 스테이션을 열었어요. 이로써 전체 스테이션은 38개가 됐죠.
라디오 네트워크가 지역 밀착형 콘텐츠로 세력을 넓히고 있어요.