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급식관을 사용하는 아이들을 위한 맞춤형 할로윈 코스튬 디자인
Compleat이 급식관(feeding tubes)을 사용하는 아이들이 제약 없이 입을 수 있는 특수 할로윈 코스튬을 제작했어요.
코스튬의 화려함보다 아이들이 겪는 실질적인 불편함을 해결하는 데 집중한 디자인이 인상적이에요.
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아티클
아마존의 TNF 파트너십 강화와 광고주 성장
아마존 Prime Video의 'Thursday Night Football' 광고주 수가 전년 대비 6% 늘어났어요.
5년 차를 맞이한 아마존의 스포츠 중계 파트너십 전략이 광고 수익으로 이어지고 있네요.
아티클옴니콤-IPG 합병 마무리 단계, 코카콜라 북미 미디어 수주까지
옴니콤과 IPG의 거래가 실질적으로 완료되었어요. 이 과정에서 코카콜라 북미 미디어 물량도 함께 확보했네요.
거대 광고 그룹이 생기면서 대형 광고주까지 바로 가져오는 흐름이 보여요.
아티클에이전시 Trigger, Excellence Awards 3개 부문 노미네이트
에이전시 Trigger가 12월 11일 베를린에서 열리는 Excellence Awards에 3개의 캠페인으로 이름을 올렸어요.
노르웨이 축구협회나 ADHD Norge 같은 다양한 클라이언트 캠페인이 후보에 올랐어요.
아티클옴니콤(Omnicom) 3분기 실적 발표: 광고 매출 비중 16% 기록
글로벌 광고 지주회사 옴니콤의 3분기 유기적 성장률은 7.2%예요. 전체 매출에서 광고 매출이 차지하는 비중은 16% 수준이에요.
광고 매출 비중이 16%밖에 안 돼요. 옴콤의 사업 구조가 어떻게 바뀌었는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스
NBA 스타 앤서니 에드워즈의 풍자 쇼, ‘Believe That Awards’ 시즌 2가 나왔어요
NBA 올스타 앤서니 에드워즈가 스포츠와 엔터테인먼트의 주요 순간들을 풍자적으로 담아낸 ‘Believe That Awards’ 두 번째 시즌을 공개했어요.
스포츠 스타가 직접 진행하는 방식이 독특해요. 마치 친구들과 모여서 이야기하는 듯한 포맷이에요.
아티클
OMD 스페인, 2026 Eficacia 어워즈 '올해의 미디어 대행사' 선정
OMD 스페인이 McDonald’s와 Sony Pictures Entertainment 캠페인 성과를 인정받아 3관왕을 달성했습니다.
맥도날드랑 소니 같은 큰 브랜드 캠페인이 이번 수상의 핵심이었어요.
아티클
코카콜라의 마케팅 조직 개편과 미디어 에이전시 교체
코카콜라가 북미 미디어 에이전시로 옴니콤(Omnicom)을 선정하며 성장을 위한 마케팅 재편에 나섰습니다.
글로벌 브랜드가 에이전시 라인업을 바꾸며 변화를 준비하고 있어요.
광고 레퍼런스VCCP의 8비트 할로윈 게임 캠페인
광고 대행사 VCCP의 크리에이티브 팀이 8비트 스타일의 할로윈 게임을 공개했어요. 주니어 크리에이티브로 시작해 보스가 되는 과정을 담았죠.
게임 속 커리어 경로가 실제 광고계의 성장 과정과 닮아 있어요.
아티클
Eficacia 2026 어워즈: Banco Sabadell, KFC, Telefónica 수상
Eficacia 2026 어워즈에서 Banco Sabadell, KFC, Telefónica 등의 브랜드가 가장 많은 상을 받았어요. 명확한 메시지와 유머, 장기적인 전략 구축이 이번 시상식의 주요 특징이에요.
유머를 쓰면서도 장기적인 전략을 어떻게 같이 녹여냈는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클
BMW 글로벌 크리에이티브 대행사 교체: McCann, Jung von Matt 제치고 선정
BMW가 글로벌 크리에이티브 계정의 대행사를 Jung von Matt에서 McCann으로 변경했어요. McCann은 베를린 기반의 크리에이티브 에이전시 Twentyrising와 협력하여 이번 피치를 수주했죠.
글로벌 브랜드의 대행사가 바뀌면 브랜드의 크리에이티브 방향성도 크게 달라질 수 있어요.
광고 레퍼런스가족이 테이블 밑으로 숨어버린 Supertails의 디왈리 캠페인
Supertails가 폭죽 소리로부터 반려동물을 보호하자는 메시지를 담은 'No Bang Diwali' 캠페인 영상을 공개했어요.
보통 반려동물이 숨는 장면을 보여주는데, 여기선 가족이 테이블 밑에 모여 있어요. 상황을 뒤집은 연출이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스KISNA, 샤히드 카푸르와 함께한 새로운 페스티벌 캠페인 공개
KISNA 다이아몬드 & 골드 주얼리가 브랜드 앰배서더 샤히드 카푸르와 미라 라지푸트를 내세워 2005년 영화 Kisna의 테마곡을 활용한 캠페인을 런칭했습니다.
과거 영화의 상징적인 테마곡을 브랜드 캠페인에 다시 가져왔어요. 브랜드 정체성을 음악과 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스연예인 광고 물량은 17% 줄었지만, 샤루크 칸의 노출은 여전해요
올해 1~9월 TV 광고 중 연예인이 등장하는 광고 비중이 전년보다 17% 감소했어요. 그래도 샤루크 칸은 하루 평균 26시간 동안 광고에 등장하며 가장 높은 노출도를 기록했어요.
광고 물량 자체는 줄어드는 추세지만, 톱스타 한 명이 차지하는 노출 시간은 정말 압도적이네요.
아티클
코카콜라 미디어 대행사 재계약 및 북미 지역 변경 소식
코카콜라는 글로벌 미디어 관리를 위해 WPP와 계약을 유지하기로 했으며, 북미 지역 미디어 계정은 Omnicom으로 넘어갔습니다.
글로벌 대행사와 북미 지역 대행사가 서로 다르게 결정됐어요.
아티클
구글 애드센스 동영상 광고 배치와 스티키 요건이 바뀌었어요
구글이 애드센스 동영상 인벤토리 제한 정책을 업데이트했어요. 특정 배치나 스크롤에 따른 스티키 전환 요건이 삭제됐어요.
동영상 플레이어가 메인 콘텐츠에서 시작해서 스크롤할 때만 스티키로 변해야 했던 까다로운 규칙이 사라졌어요.
아티클LBS의 새로운 채용 캠페인: '보수적' 이미지 탈피 시도
LBS가 대행사 Hutz + Wenzel와 함께 전국적인 채용 및 영업 파트너 캠페인을 시작했어요. 기존의 보수적인 이미지를 활용하는 대신, LBS에서 일하는 것이 왜 즐거운지를 강조하는 컨셉을 채택했어요.
전형적인 '꼰대' 이미지를 역이용하는 대신 긍정적인 가치에 집중했더라고요.
아티클
구글 광고, 리뷰 스크롤 효과랑 도메인 밑줄 테스트 중이에요
구글 검색 광고 결과에 리뷰, 평점, 방문 횟수 등을 보여주는 스크롤 마키 스타일을 테스트하고 있어요. 또 다른 테스트에서는 광고 스니펫의 도메인 이름에 밑줄을 긋기도 해요.
광고 소재에 움직이는 요소가 생겨서 시선이 더 머물 것 같아요.
아티클
파편화된 미디어 환경을 극복하는 캠페인 전략
Dentsu X 북미 CEO Bruce Williams가 Brandweek에서 미디어 사일로(Silo)를 허무는 방법에 대해 설명합니다.
미디어 채널이 쪼개진 시대예요. 어떻게 통합된 메시지를 전달할지가 핵심이죠.
아티클
구글 광고, AI가 영상 소재를 골라주는 'Sourced videos' 기능 출시
구글 광고 에셋 최적화 섹션에 'Sourced videos' 온/오프 토글 설정이 생겼어요. 구글 AI가 승인된 소스에서 관련 있는 영상을 찾아 캠페인에 자동으로 넣어주는 기능이에요.
선배님, 이제 AI가 광고에 쓸 영상을 직접 골라주는 기능이 나왔어요.
아티클
2026 Eficacia 어워즈: 광고계 주요 수상 사례 및 인터뷰
Banco Sabadell의 그랑 프리 수상을 비롯해 OMD와 OV_ 등 주요 광고계 주인공들의 인터뷰를 담고 있어요.
성과를 인정받은 캠페인들이 어떤 이야기를 들려줄지 기대돼요.
광고 레퍼런스Honasa Consumer, Vipul Maheshwari를 CPTO로 임명했어요
Honasa Consumer가 Vipul Maheshwari를 제품 및 기술 총괄(CPTO)로 승진시켰어요. 그는 앞으로 제품, 기술, 엔지니어링, 분석 부문을 맡게 돼요.
에이전틱 AI(Agentic AI)를 활용해서 업무 흐름 자체를 바꾸려고 준비 중이더라고요.
아티클노르웨이 해산물 브랜드 'Ode'의 런칭 캠페인
해산물 제조사 Ode가 노르웨이 식료품점에 출시될 때 진행한 캠페인이에요. 노르웨이 사람들은 레스토랑에서 대구를 즐겨 먹지만, 집에서 직접 팬에 요리할 때는 불안함을 느낀다는 점에 집중했어요.
익숙한 식재료를 다룰 때 생기는 심리적 허들을 캠페인 인사이트로 잘 잡아냈어요.
광고 레퍼런스인스타그램 숏폼 드라마로 브랜드 스토리텔링을 시도한 Godrej
Godrej Enterprises Group이 인스타그램에 8부작 마이크로 드라마 '2nd Gen Kumars'를 런칭했어요. 가족의 재회를 다룬 에피소드 속에 자사 가전, 가구, 디지털 도어락 등의 제품을 자연스럽게 녹여냈어요.
광고라는 느낌이 들지 않게 드라마 속 일상 장면으로 제품을 보여줬어요.
아티클
Premios Eficacia 2026: 가장 많은 상을 받은 크리에이티브 에이전시 발표
Premios Eficacia 2026에서 Oriol Villar, PS21, Fuego Camina Conmigo, El Ruso de Rocky, Rosebud 에이전시가 가장 많은 상을 수상했습니다.
올해 어떤 에이전시의 캠페인이 성과를 인정받았는지 리스트를 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Éntisi Chocolatier, 디왈리 시즌 맞이 '기프팅 컨시어지' 캠페인 런칭
Éntisi Chocolatier가 개인화된 선물 경험을 제공하기 위해 Gifting Concierge 서비스를 도입하고 관련 광고 캠페인을 시작했습니다.
선물 상자가 겹치거나 잘못된 선물을 주는 등 흔한 실수 상황을 릴스로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Heritage Foods, 요거트 브랜드 'Livo'와 모회사 통합 발표
Heritage Foods가 운영 효율성을 높이고 가치 부가 제품(VAP) 포트폴리오를 강화하기 위해 자회사인 Livo 요거트 사업부를 모회사로 통합합니다.
브랜드 운영 구조를 단순화해서 제품 라인업의 힘을 하나로 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스Airtel, 유튜브 프리미엄 포함된 새로운 OTT 탑업 상품 출시
인도 통신사 Airtel이 선불 요금제 고객을 대상으로 유튜브 프리미엄과 30GB 데이터를 제공하는 200루피 규모의 OTT 탑업 서비스를 출시했습니다.
통신사가 유튜브 프리미엄 같은 강력한 콘텐츠 구독권을 결합 상품으로 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS, JioHotstar 데이팅 쇼와 파트너십 체결
남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS가 JioHotstar의 데이팅 엔터테인먼트 쇼 'Rizz Master'의 프리젠팅 브랜드로 참여해요.
언더웨어를 단순한 기능성 제품으로만 보지 않았어요. 관계의 매력을 높이기 위해 의도적으로 노력하는 도구로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클
애플이 식별자 제공업체까지 차단하기 시작했어요
애플이 이번 주에 식별자 해결(Identity Resolution) 제공업체들을 공식적으로 차단했다는 소식이에요.
쿠키가 사라지는 것에 이어 이제는 식별자 데이터까지 추적 대상이 됐네요.