아티클온천을 '듣는' 입욕제, Spotify 오디오 광고 캠페인
입욕제 브랜드 HAA가 Spotify에서 약용 입욕제 'HAA for bath'의 오디오 광고를 시작했어요.
입욕제를 시각이 아닌 청각적 경험으로 연결했어요.
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아티클파란색 플리스를 입은 상인이 노르웨이 최고의 브랜드 마커가 될 수 있을까?
노르웨이의 Obs 브랜드와 캐릭터 Bosse가 지난 10개월 동안 광고 부문에서 4번이나 우승하며 강력한 브랜드 인지도를 구축했습니다.
특정 캐릭터와 의상이 브랜드의 상징으로 자리 잡은 사례예요.
광고 레퍼런스히말라야 베이비케어, 겨울철 아기 스킨케어 고민을 풀어주는 캠페인 런칭
히말라야 베이비케어가 'Pehle Winter Ka Pehla Layer' 캠페인을 시작했어요. 겨울철 아기 스킨케어에 대해 부모들이 궁금해할 만한 질문들을 다루고, 제품의 천연 성분과 보습 기능을 보여주는 숏폼 영상들을 선보여요.
겨울철 스킨케어할 때 부모들이 진짜 궁금해할 만한 질문들을 캠페인 주제로 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스스포티파이, 인도 디왈리 캠페인으로 일상의 즐거움 강조
스포티파이가 TVF 'Gullak' 출연진과 함께 디왈리 준비 과정의 가사 노동을 음악으로 즐겁게 바꾸는 캠페인을 진행해요.
명절의 번거로운 집안일을 음악으로 즐거운 순간으로 바꾸는 서사가 좋아요.
광고 레퍼런스레노버, 배우 Abhay Varma와 함께한 브로드웨이 스타일 캠페인 공개
레노버가 Idea Tab Pro Gen 2 출시를 위해 브로드웨이 뮤지컬 형식을 차용한 새로운 광고 캠페인을 런칭했습니다.
기술 제품 광고에 브로드웨이의 극적인 전환과 음악을 활용한 점이 신선해요.
광고 레퍼런스Rajnigandha의 디왈리 광고, 사라진 전통을 되살리는 이야기
Rajnigandha가 고향의 사라져가는 축제 전통을 주인공이 다시 불러일으키는 과정을 담은 디왈리 캠페인을 공개했어요.
한 사람의 주도적인 행동이 공동체의 분위기를 어떻게 바꾸는지 시각적으로 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스코탁 마힌드라 은행, 신용카드 마케팅 총괄로 리차 돌리 영입
코탁 마힌드라 은행이 리차 돌리(Richa Dholi)를 신용카드 마케팅 총괄로 새로 뽑았어요.
HDFC 은행에서 소셜 미디어와 뉴에이지 콘텐츠를 담당했던 분이 오셨네요.
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이번 주 광고 캠페인 9선 (Walmart, Sephora 등)
Walmart, Sephora, Tinder, PlayStation 등 주요 브랜드의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 들어와요.
광고 레퍼런스멀리 떨어져 있어도 마음은 곁에, Anmol Biscuits의 디왈리 캠페인
Anmol Biscuits가 가족 간의 유대감을 주제로 한 디왈리 광고 'Rishton Ka Uphaar'를 공개했어요. 물리적 거리와 상관없이 제품을 통해 부모님께 마음을 전하는 아들의 이야기를 담았죠.
멀리 떨어진 가족의 외로움과 이를 극복하는 선물의 의미를 따뜻하게 연결했네요.
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CTV 광고비가 리니어 TV를 추월했어요
올해 CTV 업프런트 지출이 처음으로 리니어 TV보다 많아졌어요. 그런데 광고 시장은 여전히 예전 방식의 지표로 시청자를 측정하고 있어요.
광고비 규모는 커졌는데 측정 도구는 과거에 머물러 있는 상태예요.
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구글 검색 광고 사업을 바라보는 투자자들의 우려
구글의 검색 광고 비즈니스에 대해 투자자들이 우려를 나타냈고, 이로 인해 월스트리트에서 부정적인 흐름이 나타났어요.
기존 사업 모델이 변하지 않는 모습에 시장이 냉정한 반응을 보이는 것 같아요.
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아마존 광고 매출 200억 달러 육박, AI 에이전트 도입으로 성장 가속화
아마존 광고 매출이 3분기 기준 200억 달러에 근접했으며, 향후 성장을 위해 에이전트형 AI 도입에 집중하고 있습니다.
광고 구매는 쉬워지겠지만 투명성 문제는 숙제로 남을 것 같아요.
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애플 사파리의 추적 차단과 광고 산업의 변화
애플이 여러 사이트와 기기를 넘나들며 사용자를 추적하는 광고 기술을 차단하고 있어요. 이로 인해 광고 산업 전반에 영향이 나타나고 있어요.
애플이 개인정보 보호를 강화하면서 광고 생태계가 변하고 있네요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu), 뭄바이 워를리 본사에서 안데리 지역으로 이전
글로벌 광고 대행사 덴츠가 뭄바이의 상징적인 워를리 사무실을 떠나 안데리 이스트의 Smartworks로 거점을 옮겨요.
이전 소식을 인스타그램에 공유했는데요. '새로운 지도 위 핀, 변함없는 혼돈'이라는 위트 있는 문구를 썼더라고요.
아티클아시다 마나 출연, 키린 '맛있는 면역 케어' 신규 TV CF 공개
키린 비버리지가 10월 30일부터 '맛있는 면역 케어'의 새로운 TV 광고 '세계 최초의 발명' 편을 방영해요. 이 제품은 플라즈마 유산균이 들어있는 기능성 표시 식품이에요.
신뢰감 있는 모델 아시다 마나를 써서 제품의 기능을 보여주는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스70주년 맞은 뉴욕 페스티벌 광고제, 출품 시작했어요
뉴욕 페스티벌 광고제가 70주년을 맞이하면서 2027년도 수상작 출품을 시작했어요.
70년이나 이어진 광고제라 그런지 무게감이 느껴져요.
광고 레퍼런스Mamamia의 신규 팟캐스트 라인업과 브랜드 파트너십 확장
Mamamia가 새로운 팟캐스트 라인업을 공개했어요. 기존 대형 기업 외에 '덜 뻔한' 브랜드들과 파트너십을 넓힐 기회가 생겼어요.
대형 광고주가 아니더라도 새로운 브랜드들이 들어올 수 있는 채널이 열리고 있어요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 10월의 캠페인 TOP 5
맥카페 트레이를 디자이너 백으로 만든 사례와 KFC의 치킨 텐더 보이밴드 등 10월의 주요 캠페인 소식이에요.
맥카페 트레이를 패션 아이템으로 바꾼 아이디어가 참신해요.
광고 레퍼런스Five by Five Global, 'FbF'로 브랜드 리브랜딩 발표
통합 광고 대행사 Five by Five Global이 성장의 다음 단계를 위해 새로운 글로벌 아이덴티티인 'FbF'를 공개했어요.
에이전시가 성장 단계에 맞춰 사명까지 줄여서 리브랜딩을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스Five By Five Global, 'FbF'로 리브랜딩
에이전시 Five By Five Global이 FbF로 사명을 변경했어요.
광고계의 창의성만큼이나 에이전시 이름의 변화도 인상적이에요.
광고 레퍼런스Between Gigs 시리즈의 새로운 얼굴, Jo Hines 합류
Between Gigs 시리즈에 Jo Hines가 새로운 인터뷰 대상자로 참여해요. 이 시리즈는 멈추지 않고 계속 업데이트되고 있어요.
시리즈가 끊기지 않고 계속 이어지는 게 참 좋네요.
광고 레퍼런스카스텔로, 덴마크 인하우스 에이전시와 함께 호주 캠페인 런칭
유제품 기업 카스텔로가 모기업의 인하우스 에이전시인 'The Barn'을 통해 호주 시장을 겨냥한 새 캠페인을 선보였어요.
브랜드가 모기업 내부 에이전시를 활용해서 글로벌 캠페인을 전개하고 있어요.
광고 레퍼런스Nexxen과 Snooze Australia의 도달 범위 확대 사례
Nexxen의 솔루션을 활용해서 Snooze Australia가 더 많은 가구에 도달했어요.
제목에 '잠들지 마라(shouldn't sleep on)'라는 언어유래를 써서 재미있게 표현했더라고요.
광고 레퍼런스Stagwell, 역대 최대 분기 실적 기록하며 마케팅 트랜스포메이션 선두로 부상
Stagwell이 역대 최대 분기 실적을 달성했어요. 이로써 마케팅 트랜스포메이션 분야 1위로 올라설 궤도에 올랐죠.
역대 최대 실적을 찍으면서 성장세가 정말 무섭네요.
광고 레퍼런스시드니 상공에 포르쉐를 띄운 경품 이벤트
Pepperstone Crypto가 Match & Wood와 함께 호주 시드니 상공에 포르쉐 경품을 띄우는 캠페인을 진행했어요.
하늘에 경품을 띄우는 방식이라 시각적으로 정말 강렬할 것 같아요!
광고 레퍼런스유니레버 렉소나, Cartology 올해의 캠페인 수상
유니레버의 렉소나(Rexona) 팀이 Cartology 어워즈에서 올해의 캠페인으로 선정됐어요.
렉소나 팀이 이번 어워즈에서 좋은 결과를 얻었네요.
광고 레퍼런스프라다, 메커니즘 대신 손그림을 선택한 홀리데이 캠페인
프라다가 메타버스 컬렉션 대신 손으로 직접 그린 핸드 드로잉 방식의 홀리데이 캠페인을 공개했어요.
메타버스 열풍이 지나가고 아날로그 감성이 다시 채워지는 느낌이에요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 광고로 뽑힌 Five Star Chicken의 ‘Past Lives’
BBDO Bangkok에서 제작한 Five Star Chicken의 광고 캠페인 ‘Past Lives’예요.
매주 선정되는 글로벌 광고 사례 중 이번 주 베스트로 꼽힌 작품을 찾아왔어요.
광고 레퍼런스Sticki와 Canningvale의 파트너십 확대
Sticki가 Canningvale와의 파트너십을 넓혀요. Sticki 타월은 처음엔 아무도 원하지 않을 제품이라고 생각했거든요.
수요가 없을 줄 알았던 제품이 파트너십 확대라는 반전을 보여줬어요.
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아마존, AI 투자 부담에도 광고와 AWS는 성장 중
아마존의 AI 관련 미실현 투자로 수익은 줄었지만, AWS와 광고 사업은 계속 성장하고 있어요.
AI 투자 비용 때문에 수익은 줄었어도 광고 사업의 엔진은 여전히 잘 돌아가고 있네요.