광고 레퍼런스신입 사원의 첫 출근 혼란을 해결하는 iQOO Z11의 AI 캠페인
iQOO가 신제품 Z11의 AI 실시간 번역 및 전사 기능을 소개하기 위해 직장 생활의 언어 장벽을 소재로 한 디지털 캠페인을 런칭했습니다.
'blah blah blah'라는 소리를 반복해서 사용했어요. 제품 기능이 눈에 보이게 연출한 점이 좋아요.
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광고 레퍼런스맛을 표현하는 새로운 언어, 'Umm' 캠페인
The Healthy Binge가 맛있는 음식을 먹을 때 나오는 본능적인 소리인 'Umm'을 주제로 브랜드 필름을 선보였어요.
주변 사람들의 대화가 전부 'Umm'으로 이어지는 설정이 재미있어요.
아티클도쿄메트로, 아리무라 카스나와 함께하는 'Find my Tokyo.' 새 광고 공개
도쿄메트로는 8월 21일부터 아이미요의 신곡이 담긴 새로운 캠페인 영상을 방영해요. 이번 광고에는 배우 아리무라 카스나가 출연하죠.
유명 배우랑 인기 뮤지션 조합을 활용해서 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Dunkin’, Coca-Cola, JCPenney, Disney 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
글로벌 대형 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
리테일 미디어와 커머스 광고의 최신 움직임
Citi가 커머스 미디어를 확장하고 있어요. 리테일 미디어의 주요 장애물과 에이전시들이 아마존 및 틱톡에 집중하는 현상도 함께 다뤄요.
금융권까지 커머스 미디어 영역으로 범위를 넓히고 있네요.
아티클포르쉐 매거진 'Christophorus' 광고 대행사 선정 소식
에이전시 Storyboard가 포르쉐 고객 매거진인 'Christophorus'의 광고 대행 권한을 획득했어요.
대규모 프로젝트를 두고 치열한 피칭 경쟁이 있었던 것 같아요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 영상 두 편 공개
모토로라가 제품의 특장점을 보여주려고 인공지능을 창의적 매체로 활용했어요. 이렇게 제작된 100% AI 생성 광고 영상 두 편이 나왔어요.
AI를 영상 제작의 핵심 매체로 전면 내세웠더라고요.
아티클노르웨이 광고주들의 ChatGPT 광고 비용 현황
노르웨이 광고주들이 ChatGPT 내 광고를 집행할 때 지불하는 비용 규모에 대한 내용이에요.
AI 플랫폼의 광고 단가가 어느 정도 수준인지 알 수 있는 대목이에요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔모리브, 아태 지역 마케팅 EVP로 프라바 나라심한 임명
콜게이트-팔모리브 인도가 프라바 나라심한을 아시아 태평양 부문 마케팅 담당 부사장으로 승진시켰어요.
인도 시장의 성장을 이끈 리더가 아태 지역 전체 마케팅 수장으로 올라섰네요.
아티클생성형 AI 광고에 대한 부정적 인식 57.6%, 핵심은 '투명성'
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사 결과, 생성형 AI 광고에 대해 57.6%가 부정적인 인상을 가진 것으로 나타났어요.
제작 효율을 높이는 것보다 AI 활용 여부를 밝히는 투명성이 수용의 핵심 조건이에요.
아티클사기 광고를 70%나 알고 있는데 신고는 4.9%뿐? 떨어지는 인터넷 광고 신뢰도
일본 인터랙티브 광고 협회(JIAA) 조사에 따르면, 인터넷 광고 신뢰도는 18.3%로 전년보다 3.3%p 낮아졌어요.
사기 광고가 있다는 건 다들 아는데 실제 신고까지 이어지는 경우는 정말 적네요.
아티클
마케팅 업무도 점점 아웃소싱되는 추세일까요?
미국 아마존 산업의 한 CEO가 이미 3명의 현지 계약자를 활용 중이며, 성과에 따라 규모를 확장하겠다는 사례가 공유되었습니다.
현지 인력보다 더 높은 비용을 지불하면서도 아웃소싱을 유지하는 경우가 있어요.
아티클네덜란드 ChatGPT 광고 시작
다음 주 월요일부터 유럽의 ChatGPT 사용자들은 AI 채팅 하단에서 광고를 보게 돼요. Omnicom의 Sander Kwint가 70개 글로벌 테스트 캠페인을 진행하며 얻은 경험을 공유했어요.
AI 채팅창 하단에 새로운 광고 자리가 생겼어요.
아티클
늘어나는 리테일 미디어 네트워크(RMN), 마케터는 너무 힘들어요
현재 수백 개의 RMN이 존재해요. 오프라인 유통 체인은 물론 1st Party 데이터를 가진 플랫폼들까지 RMN 시장에 대거 진입하고 있어요.
RMN 숫자가 계속 늘어나고 있네요. 마케터가 관리해야 할 플랫폼도 같이 많아지고 있어요.
아티클
디스코드, 광고 성과를 높이는 새로운 기능 도입해요
디스코드가 게임 커뮤니티의 영향력을 활용해 노출 이상의 퍼포먼스 중심 광고 비즈니스를 확장하고 있어요.
단순히 보여주는 단계에서 실제 결과(outcomes)를 만드는 쪽으로 집중하기 시작했네요.
광고 레퍼런스호바트 시의 기후 대응 캠페인 ‘Climate Ready Hobart’ 런칭
에이전시 Showpony가 호바트 시와 협력하여 시민들의 참여를 독려하는 새로운 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 지역 사회 사람들과 홍보 활동으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스스메그(SMEG), 리퀴드 아이디어즈와 통합 크리에이티브·마케팅 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시인 Liquid Ideas가 SMEG의 통합 크리에이티브 및 마케팅 업무를 맡게 되었어요.
브랜드가 마케팅 운영권을 대행사에 맡기면서 파트너십을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Foxtel Media, 유튜브 채널 광고 판매 권한 매각
Foxtel Media가 자사 YouTube 채널의 광고 관리 권한을 매각해요. 이제 로블록스 스트리머나 MrBeast 같은 채널의 광고는 Foxtel Media가 직접 관리하지 않아요.
유명 유튜버들의 광고 운영 주체가 바뀐다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스B&T의 이색적인 에이전시 성과 지표 발표
B&T가 실제 에이전시 스코어카드를 바이닐(LP) 형태로 제작해 공개했어요.
성과 지표를 LP라는 아날로그 매체로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스웹사이트 3분의 1이 AI 글인 시대, 이제 출처는 중요하지 않아요
전체 웹사이트의 약 33%가 AI로 작성되고 있어요. 이젠 콘텐츠를 사람이 썼는지 AI가 썼는지 구분하는 게 큰 의미가 없는 시점이에요.
B&T는 오타가 가끔 나니까 사람이 쓴 게 확실하다며 위트 있게 말하더라고요.
광고 레퍼런스핀터레스트로 미리 보는 다음 시즌 소비자 트렌드
핀터레스트 데이터를 활용해 크리스마스 시즌 등 앞으로 소비자들이 관심을 가질 트렌드를 예측해요.
말 사격(horse archery)이 예상치 못한 트렌드로 올라온 게 신기해요.
광고 레퍼런스이케아, 글로벌 미디어 대행사 리뷰 시작했어요
이케아가 새로운 글로벌 미디어 대행사를 찾으려고 리뷰 프로세스에 들어갔대요.
미트볼을 누가 더 빨리 먹느냐로 대행사를 뽑지는 않을 거라고 이케아가 직접 말했더라고요.
광고 레퍼런스나이키와 폭스바겐, 시드니 스완스 선수들에게 신발 증정
나이키와 폭스바겐이 시드니 스완스 선수들에게 부츠를 제공하며 브랜드 캠페인을 진행 중이에요.
브랜드들이 특정 스포츠 팀의 선수들을 대상으로 재미있는 협업을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스아마존, 새로운 크리에이티브 파트너로 VML 선정
아마존이 자사의 크리에이티브 업무를 맡길 에이전시로 VML을 선택했다는 소식이에요.
글로벌 기업 아마존의 광고 물량이 VML로 넘어갔어요.
아티클
메르카리의 AI 크리에이티브 활용 사례: CPI 40% 개선과 유튜브 전략
메르카리가 생성형 AI로 만든 광고 캠페인이에요. YouTube Works Awards Japan에서 수상했고, 평균 대비 CPI를 약 40% 낮췄어요.
AI를 효율을 높이는 도구로만 쓰지 않고 '표현의 확장'으로 활용한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: 우버의 ‘Zwiebellook’ 캠페인
Serviceplan 독일 에이전시가 제작한 우버의 글로벌 TV 광고 사례예요.
매주 선정되는 글로벌 광고 중 이번 주 작업물로 소개됐어요.
광고 레퍼런스ARN, 새로운 KIIS 아침 프로그램으로 광고 수익 회복 자신해요
ARN의 CEO 마이클 스티븐슨은 올해 말 출시될 새로운 KIIS 아침 프로그램을 기대하고 있어요. Kyle & Jackie O 쇼에 대한 광고주 보이콧 때문에 줄어든 매출을 이 프로그램들로 다시 채울 수 있다고 해요.
브랜드 세이프티 문제로 광고가 끊기니까 결국 프로그램을 교체하는 결정을 내렸네요.
광고 레퍼런스Enero Group, 주요 계열사 실적 호조에도 전체 매출 7% 하락
BMF와 Orchard가 좋은 성과를 냈지만, Enero Group의 전체 매출은 7% 줄어들었어요.
계열사들이 잘했는데도 그룹 전체 매출은 오히려 빠졌네요.
광고 레퍼런스Adobe Firefly, AI 오디오 도구 전면 공개
Adobe가 Firefly의 AI 오디오 기능을 모든 사용자가 쓸 수 있게 확대 출시했어요.
이제 누구나 Adobe의 AI 오디오 툴을 바로 써볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터로 Rhiannon Bulley 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 새로운 시니어 어카운트 디렉터로 임명했어요.
PR 에이전시의 핵심 인력이 새로 합류했네요.