광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
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광고 레퍼런스Carlton Dry, NFL 멜버른 상륙 기념 'It’s Still Footy' 캠페인 전개
Carlton Dry가 9월 11일 멜버른에서 열리는 NFL 경기에 맞춰 Strauchanie와 함께 'It’s Still Footy' 캠페인을 진행해요.
NFL이 멜버른에 온다는 대형 이벤트를 브랜드 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
스냅챗, 스포츠 베팅 및 예측 시장 광고 기회 강조
스냅챗이 Alter Agents와 협력하여 법적 베팅 연령 이상의 사용자를 대상으로 앱 내 베팅 이용 행태를 조사했습니다.
스냅챗이 베팅 광고 플랫폼으로서의 가능성을 확인하고 있어요.
광고 레퍼런스전 틱톡 APAC 교육 총괄, 옴니콤 미디어 합류
틱톡 APAC 교육 부문 글로벌 헤드였던 맷 노티(Matt Northey)가 옴니콤 미디어(Omnicom Media)에 합류했어요.
틱톡의 글로벌 리더가 대형 미디어 에이전시로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 'Birdie’s Brekkie Meal' 캠페인
맥도날드 호주에서 과거의 향수를 불러일으키는 새로운 조식 메뉴인 'Birdie’s Brekkie Meal'을 출시했어요.
추억 속 캐릭터를 꺼내서 브랜드에 대한 향수를 자극하고 있어요.
아티클
X, 종료됐던 '리드 생성 광고' 기능 다시 선보여요
X가 이전에 중단했던 CTA(Call to Action) 기능인 리드 생성 광고 형식을 업데이트해서 다시 가져왔어요.
한동안 안 보이던 기능이 업데이트된 모습으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스인도 TV 인프라의 변화: 콘텐츠와 기술 생태계의 결합
전통적인 케이블과 위성 기반의 TV 배포 모델이 인터넷 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되고 있어요.
이제는 좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 미디어 가치 사슬 전체를 잇는 기술 인프라가 중요해졌어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 추억의 '버디 브렉퍼스트 밀' 재출시 캠페인
맥도날드가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 호주 소비자들의 향수를 자극하는 'Birdie’s Brekkie Meal' 재출시 캠페인을 진행해요.
아보카도 토스트에 큰 비용을 쓰기 전 시대로 돌아가자는 카피가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 콜라 시장의 강자, Thums Up의 브랜드 생존 전략
코카콜라가 인도에서 철수하던 시기에 등장한 Thums Up 사례예요. 독특한 맛과 'Taste the Thunder'라는 강력한 포지셔닝으로 브랜드 정체성을 구축했어요.
글로벌 거대 기업에 인수된 후에도 독자적인 브랜드 아이덴티티를 지켜낸 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스프라이트와 NBL의 다년 계약 체결 비하인드
데이비드 스티븐슨이 스프라이트와 NBL(호주 농구 리그)의 파트너십 체결 과정을 공개했어요.
스프라이트와 어떤 술이 가장 잘 어울리는지는 끝까지 비밀로 남겨뒀네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Rachel Abad 인터뷰
Looped-in의 설립자이자 디렉터인 Rachel Abad를 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 성장을 돕는 전문가의 시선을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스AI를 단순 비서로 쓸 것인가, 마케팅 팀으로 활용할 것인가
ChatGPT, Claude, Gemini 등 여러 LLM에서 공통으로 쓸 수 있는 개인화 지침(Personalisation file) 작성 사례예요.
AI 모델마다 나를 이해하는 정도가 다를 수 있다는 점을 잘 짚어냈어요.
광고 레퍼런스The Lucid Agency, 일본 관광 클라이언트 신규 수주
시드니 소재의 The Lucid Agency가 세토우치(Setouchi)와 삿포로(Sapporo)를 고객사로 확보하며 일본 관광 분야 포트폴리오를 넓혔어요.
호주 에이전시가 일본 지역 관광 마케팅을 맡게 됐어요.
아티클
스위치미디어와 이토추상사, 리테일 미디어 광고 효과 측정을 위해 자본 업무 제휴를 맺었어요
스위치미디어가 이토추상사와 자본 업무 제휴를 맺고 리테일 미디어 영역의 광고 효과 가시화를 추진해요.
리테일 미디어의 어려운 숙제인 성과 측정을 대기업 인프라로 풀어나가려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스언더아머와 케일리 맥키온의 2028년 올림픽 파트너십
언더아머가 수영 선수 케일리 맥키온과 함께 2028년 올림픽을 겨냥한 스폰서십을 진행해요.
스포츠 마케팅의 클래식한 파트너십 사례예요.
광고 레퍼런스SBS 지속가능성 챌린지 2026 우승작: ‘However it dies’ TVC
Enigma와 Mobile Muster의 TV 광고가 SBS 지속가능성 챌린지에서 우승했어요. 관객과 정서적으로 연결되고 소비자 행동을 변화시킬 잠재력이 크다는 평가를 받았죠.
심사위원들이 이 광고의 크리에이티브에 반응했더라고요. 소비자 행동까지 변화시키려는 의도가 잘 전달된 것 같아요.
아티클
유튜브 광고, 검색 광고처럼 운영하면 예산만 낭비돼요
유튜브 광고를 시작하기 전에 기여도 측정 방식을 고치고, 건너뛰기 어려운 소재를 만들어야 해요. 알고리즘 최적화를 위한 예산 확보와 명확한 제안 하나에 집중하는 것도 필요해요.
검색 광고 로직을 유튜브에 그대로 쓰면 예산이 금방 사라질 수 있겠더라고요.
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컨트리 여왕 돌리 파튼의 삶에서 배우는 교훈
전설적인 아티스트이자 사업가인 돌리 파튼의 삶과 그녀가 남긴 메시지를 다뤄요.
가수뿐만 아니라 스토리텔러이자 비즈니스 리더로서의 면모가 인상적이에요.
아티클
Adweek, 헬스케어 마케팅 보도 영역 넓혀요
Adweek가 Definitive Healthcare와 손잡고 헬스케어 마케팅 관련 보도를 더 깊게 다루기로 했어요.
헬스케어 마케팅을 전문적으로 다루는 섹션이 더 탄탄해지겠어요.
영상Adobe 크리에이티브 인턴십 프로그램으로 커리어 쌓는 법
Radim Malinic이 진행하는 영상이에요. Adobe 크리에이티브 인턴십 프로그램을 통해 커리어를 시작한 사례를 담고 있어요.
Wieden+Kennedy나 DixonBaxi 같은 유명 에이전시들이 어떤 방식으로 문을 열어주고 있는지 보여줘요.
아티클구글 Ads API 개발 어시스턴트에 AI 에이전트 기능이 추가됐어요
Google Ads API Developer Assistant v4.0.0 업데이트로 API 개발, 문제 해결, 리포팅 도구가 AI 워크플로우에 통합됐어요.
AI가 답변만 해주는 게 아니라 API 개발이랑 트러블슈팅까지 직접 돕는 에이전트 역할을 하게 됐네요.
아티클브랜드 광고가 혐오 채널에 노출되는 문제와 기업들의 대응
유튜브의 자동화된 광고 시스템 때문에 브랜드 광고가 극우 혐오 채널에 노출되는 일이 생기고 있어요. DM, Aldi, P&G 같은 주요 브랜드들이 이 문제에 어떻게 대응하는지 보여주는 내용이에요.
자동화된 광고 집행 방식이 브랜드 안전성(Brand Safety)에 큰 리스크가 될 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클구글 애즈, AI가 만든 상품명 성과 리포트 기능 추가됐어요
구글 애즈에 AI로 생성된 상품명이 어떻게 노출되고 어떤 성과를 내는지 확인할 수 있는 새로운 리포트 기능이 도입됐어요.
AI가 쓴 제목이 실제 클릭이나 전환에 얼마나 기여하는지 직접 비교해볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스칠리스(Chili’s), LA 골프 클럽에 팝업 스토어 오픈
미국 외식 브랜드 칠리스가 8월 28~29일 캘리포니아 버뱅크의 DeBell 골프 클럽에서 팝업 스토어를 운영해요.
골프장이라는 예상치 못한 장소를 골랐어요. 브랜드 인지도를 높이기에 딱 좋은 시도 같아요.
아티클
B2B 캠페인이 한 명의 구매자에게만 집중하면 안 되는 이유
평균 10명이 참여하는 B2B 거래 중 40%는 경쟁사가 아닌 의사결정 지연 때문에 중단돼요.
경쟁사 때문이 아니라 내부 결정이 늦어져서 딜이 깨지는 경우가 많대요.
아티클TV 광고 시장에 다시 나타난 브랜드들
7월 TV 광고 지출이 7%가량 줄었고 연간 지출도 2% 정도 감소하며 압박을 받고 있어요. 하지만 일부 기업들은 다시 TV 광고 시장으로 돌아오고 있어요.
광고 시장 전체 규모는 줄어드는 중인데 특정 기업들은 다시 TV로 눈을 돌리고 있어요.
아티클유나이티드 항공과 ESPN의 이색적인 스포츠 마케팅 협업
유나이티드 항공이 ESPN의 판타지 축구 쇼를 상공에서 생중계할 수 있도록 지원하며 브랜드 액티베이션을 진행했어요.
비행기 안에서 스포츠 생중계를 한다는 발상이 정말 신선해요.
아티클Meta 광고, 물량보다 '크리에이티브 다양성'이 핵심이에요
Meta 광고 성과를 높이려면 광고 수량만 늘리는 건 부족해요. 후킹, 크리에이터, 메시지, 포맷, 오퍼를 다양하게 준비해야 해요.
광고 개수만 늘린다고 해결되지 않는다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스클레이 애니메이션으로 구현한 Apple Mac Mini 광고
애플이 클레이 애니메이션 기법을 활용해 Mac Mini의 다양한 기능을 시각화한 광고 영상을 공개했어요.
작은 데스크탑이 로봇이나 로켓으로 변하는 모습이 인상적이에요.