아티클
Workweek, 1,700만 달러 투자 유치하며 B2B 뉴스레터 플랫폼 출시해요
미디어 기업 Workweek가 1,700만 달러 규모의 투자를 받았어요. 이제 서비스 멤버들이 광고 기반 뉴스레터를 발행할 수 있는 B2B 플랫폼도 함께 선보였죠.
전문가 크리에이터들이 직접 광고 수익을 만드는 생태계가 넓어지고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,943개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스디즈니 2026 회계연도 3분기 매출 252억 달러 달성
강력한 IP와 테마파크 성장, 스트리밍 시청자 확대 덕분에 전년 대비 매출이 7% 늘었어요.
IP가 매출과 영업이익을 얼마나 끌어올리는지 잘 보여주는 지표예요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카가 대출 승인 때마다 딸꾹질을 하는 이유
대출 앱 Kissht가 브랜드 앰버서더 사친 텐둘카와 함께 대출이 승인될 때마다 딸꾹질이 발생한다는 코믹한 설정의 캠페인을 시작했어요.
대출 승인이 나는 순간을 '딸꾹질'이라는 신체 반응으로 표현한 게 재밌어요.
광고 레퍼런스유니레버 OZiva, 새로운 CGO로 Abhishek Agrawal 영입했어요
유니레버의 영양·웰니스 브랜드 OZiva가 Abhishek Agrawal을 최고 성장 책임자(CGO)로 임명했어요. 그는 ITC와 Plum Goodness에서 이커머스와 디지털 비즈니스 경력을 쌓은 전문가예요.
이커머스와 리테일 전략 전문가를 데려왔네요. 브랜드 성장에 집중하려는 의도가 느껴져요.
아티클맥도날드 '츠키미' 35주년, 모델별로 다르게 보여주는 광고 전략
일본 맥도날드가 9월 2일부터 가을 한정 메뉴인 '츠키미 패밀리' 8종을 출시해요. 35주년을 기념해서 시오자키 타이치, 사사키 마이카, 미야자키 아오이를 각각 다른 광고에 담았어요.
경쟁사가 비슷한 메뉴를 내놓는 걸 오히려 반갑다고 말하는 맥도날드의 태도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스운에 맡기는 투자는 그만, 체계적인 투자 캠페인 런칭
Union Mutual Fund가 추측(tukka) 대신 방법(tareeka)을 강조하며 투자자 인식 개선 캠페인을 시작했어요.
시장 소음이나 주변 팁에 휘둘리지 말고 계획적으로 자산을 배분하라는 메시지가 인상적이에요.
아티클
메타, 소셜 미디어 중독 소송 합의로 170억 달러 지불 예정
미국 52개 검찰총장과 합의한 메타는 사용 제한, 야간 차단, 부모 통제 도구 제공 등을 시행하기로 했습니다.
소셜 미디어 중독 문제가 결국 막대한 비용 지불과 기능적 규제로 이어지고 있어요.
광고 레퍼런스Nykaa Now, 30분 빠른 배송을 강조한 신규 캠페인 공개
Nykaa가 브랜드 모델 Sharvari와 함께 30분 내 빠른 배송 서비스를 알리는 캠페인을 시작했어요.
모녀 사이의 유머러스한 상황을 활용했네요. 갑작스러운 메이크업 사고를 해결하는 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스어린이 IP 'EMOMEE', 인도 커뮤니케이션 파트너로 Maars Communicates 선정
넷플릭스에 데뷔한 어린이 엔터테인먼트 IP EMOMEE가 Maars Communicates와 전략적 커뮤니케이션 파트너십을 맺었어요. Maars Communicates는 PR, 소셜 미디어, 디지털 마케팅 전략을 담당하게 돼요.
넷플릭스 시리즈를 기반으로 라이선싱과 라이브 경험까지 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Creator18, 크리에이터 경제 확장을 위한 리더십 팀 강화
크리에이터 중심 플랫폼 Creator18이 인재 관리와 IP 개발을 위해 경영진을 확대했어요. 신임 CEO로 틱톡과 Big Bang Social 출신의 Anurag Iyer가 합류했네요.
틱톡 숍과 크리에이터 마켓플레이스를 운영했던 전문가가 수장으로 왔어요.
광고 레퍼런스스위스 뷰티, 해리포터 테마 한정판 메이크업 컬렉션 출시
스위스 뷰티가 워너 브라더스와 협업해서 호그와트 기숙사와 주문 등을 테마로 한 메이크업 라인을 선보였어요.
제품 이름부터 색상까지 해리포터 세계관을 디테일하게 녹여냈더라고요.
아티클
화장품 기업 카오(Kao)의 미디어 매니지먼트와 의사결정 전략
카오(Kao)가 조직 전체의 미디어 투자 의사결정력을 높이려고 실행 중인 미디어 매니지먼트 사례를 다뤄요.
광고 집행 방식뿐 아니라 조직 구조와 의사결정 프로세스에 집중한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Mira Kapoor와 함께하는 SunBridge Consumers의 성분 중심 디지털 캠페인
SunBridge Consumers가 배우 Mira Kapoor와 협업하여 4개 브랜드의 식품 성분 라벨을 강조하는 디지털 캠페인을 진행해요.
부모의 시선으로 식재료 성분을 꼼꼼히 확인하는 일상적인 상황을 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클PR 업계의 변화: 시간 기반 과금에서 가치 기반 과금으로
대부분의 PR 대행사가 기존의 투입 시간과 가치 사이의 상관관계를 깨뜨리는 새로운 기술을 도입하고 있어요.
이제는 '얼마나 오래 일했나'보다 '어떤 결과물을 냈나'가 중요해지는 시점이에요.
아티클Mediesky, Amedia에 팟캐스트 광고 판매하며 큰 수익 기록
Mediesky가 Amedia와 진행한 팟캐스트 광고 판매로 상당한 수익을 올렸어요.
팟캐스트 광고 시장이 얼마나 돈이 되는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
크리에이터 마케팅의 자동화, 득일까요 실일까요?
크리에이터 마케팅이 AI 광고 스택 자동화로 전환되는 중이에요. 이 과정에서 크리에이터가 쌓아온 신뢰가 단순한 광고 인벤토리로 취급될 위험이 있어요.
자동화로 얻는 효율성과 크리에이터만의 가치가 서로 충돌하는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스이번 주의 베스트 광고: JCPenney의 'Retail Rejuvenation'
Mischief @ No Fixed Address가 제작한 JCPenney의 브랜드 리뉴얼 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고 중 가장 좋은 사례를 골라 보여주는 코너예요.
광고 레퍼런스OpenAI, 인도 시장에 ChatGPT 광고 도입 시작
OpenAI가 상장을 앞두고 인도 내 무료 및 저가형(Go) 사용자들을 대상으로 광고 서비스를 공식 출시했어요.
ChatGPT 답변 하단에 광고가 붙는 방식이에요. 챗봇 인터페이스가 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스에피카 어워즈(Epica Awards) 출품 시작 및 얼리버드 마감 안내
호주와 뉴질랜드의 Campaign Brief가 에피카 어워즈의 출품 소식을 전했어요.
에이전시용 '서바이mathcal 키트'라는 표현이 참 재치 있어요.
광고 레퍼런스호주·뉴질랜드 광고 대행사 및 프로덕션 인력 현황 자료
Portfolio & Reel에서 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 대행사 및 프로덕션 기업의 최신 스태프 리스트를 제공해요.
해외 파트너사를 찾을 때 유용한 디렉토리 정보예요.
광고 레퍼런스메타, 소식 미디어 중독 소송으로 250억 달러 합의금 지불
메타가 소셜 미디어 중독 관련 소송의 일환으로 250억 달러를 지급하기로 합의했어요.
합의 금액이 250억 달러나 돼요. 광고주들도 긴장해야 할 소식이에요.
광고 레퍼런스호주 여름 소비 규모 1,750억 달러 기록
고물가 위기 속에서도 호주인들의 지난 여름 소비액이 1,750억 달러에 달했습니다.
맥주 소비가 이 거대한 소비 규모에 큰 역할을 했대요.
광고 레퍼런스NumberWorks’nWords, 호주 첫 TV 캠페인 시작
뉴질랜드 교육 브랜드 NumberWorks’nWords가 Junior Films와 함께 호주 첫 TV 광고 캠페인을 런칭했어요.
40년 넘게 운영된 뉴질랜드 브랜드가 호주로 영역을 넓히면서 TV라는 매체를 활용했네요.
광고 레퍼런스업무 효율을 높이는 '거절'과 워라밸의 힘
Dee Madigan과 Abigail Dawson은 업무 우선순위를 정하고 퇴근 후 삶을 지키기 위해 'No'라고 말하는 것이 중요하다고 강조해요.
5시 30분 이후 사무실에 아무도 없는 이유가 다들 펍(pub)에 가 있기 때문이라는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스구식인 줄 알았던 '입소문', 요즘 다시 유행이래요
입소문(Word of Mouth)은 오래된 방식처럼 들리지만, 최근 다시 트렌드로 떠오르고 있어요.
클래식한 전략이 다시 유행하는 게 신기해요.
광고 레퍼런스Lion, Reckitt, Mars Snacking, AiMCO에 새로 합류했어요
Lion, Reckitt, Mars Snacking 세 기업이 AiMCO의 새로운 멤버가 됐어요.
새 멤버들이 들어오면서 AiMCO 테이블이 더 북적북적해지겠어요.
광고 레퍼런스Women In Media Awards: 미디어 여성 리더들의 축제
시드니에서 B&T의 Women in Media Awards 파이널리스트 조찬 행사가 열렸어요. 미디어 분야 여성 리더들이 모여 각자의 성취를 기념하는 자리였죠.
수상자들의 메시지와 함께 웃음이 가득했던 현장 분위기가 그대로 전해져요.
아티클스위스 라디오 업계가 모인 'Radio Night 2026'
취리히 Carlton 레스토랑에서 약 200명의 업계 관계자가 모여 광고 시장과 라디오 매체의 발전 방향을 논의했어요.
사람들이 모여서 광고 시장의 흐름과 매체 발전 방향에 대해 깊이 있는 이야기를 나눴더라고요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 전략: '모두에게' 대신 '우리 동네'에 집중하기
이케아가 호주와 뉴질랜드에서 모든 곳에 존재하려는 전략을 버렸어요. 대신 현지인의 삶을 반영한 초현지화된 경험 중심의 이벤트를 진행해요.
뉴질랜드 차고 파티나 시드니 스테이케이션 같은 구체적인 로컬 이벤트가 인상적이에요.
광고 레퍼런스콜라웨이 브랜드 필름 논란, 대체 누가 승인한 걸까요?
콜라웨이와 Good Good이 함께 만든 브랜드 필름이 논란이 됐어요. 제작 과정에서 최종 승인권자가 누구였는지 의문이 나오고 있어요.
브랜드 필름 퀄리티 컨트롤이 무너졌을 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.