광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브 ECD, 하왓슨앤코로 이직
덴츠 크리에이티브의 Zac Pritchard가 독립 광고 대행사인 Howatson+Co의 ECD로 합류했어요.
대형 네트워크 에이전시의 핵심 인력이 인디 에이전시로 옮겨가고 있어요.
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광고 레퍼런스Khemistry, 브렌트 리벤버그 ECD 퇴사 소식이에요
Khemistry의 브렌트 리벤버그(Brent Liebenberg)가 5년 넘게 맡아온 크리에이티브 디렉터(ECD) 직에서 물러났어요.
5년 넘게 자리를 지킨 핵심 크리에이티브 리더가 떠나게 됐어요. 앞으로 에이전시 작업물이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
유입 경로와 유저를 연결하는 루델의 광고 분석 및 Adjust 활용법
게임 개발사 루델이 Adjust를 활용해 유저 행동 데이터와 광고 유입 경로를 유저 ID 레벨로 연결하여 분석한 사례예요.
데이터가 따로 노는 문제를 기술적으로 어떻게 풀었는지 보여주는 실무 사례예요.
광고 레퍼런스Droga5 제작 총괄, 프리랜서로 전향
Droga5에서 8년 넘게 제작 부문을 이끌었던 Romanca Mundrea가 제작 총괄(Executive Producer)로서 프리랜서 활동을 시작했습니다.
업계에서 영향력 있는 프로듀서가 프리랜서로 전향했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스사회 변화 에이전시 CIR, Tanya Hosch 이사 영입
First Nations 소유의 사회 변화 에이전시인 Cox Inall Ridgeway(CIR)가 Tanya Hosch를 이사회 멤버로 임명했어요.
사회적 가치를 지향하는 에이전시의 이사진 구성이 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스AI 저작권 문제에 목소리를 높인 Sonar Music의 항의
Sonar Music의 공동 창립자 Antony Partos가 Screen Music Awards에서 AI 저작권 침해에 대한 항의를 주도했습니다.
AI 기술이 발전하면서 창작자들의 저작권 갈등이 겉으로 드러나고 있어요.
광고 레퍼런스Supersolid, 클룩 크리에이티브 디렉터와 함께 유럽 캠페인 진행해요
광고 에이전시 Supersolid가 클룩(Klook)의 크리에이티브 디렉터와 협업해서 미국에서 유럽으로 이어지는 캠페인을 운영해요.
산더미 같은 서류 작업보다 두 명의 크리에이티브 헤드가 힘을 합치는 게 더 낫다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스전직 퍼플 위글이 출연한 MILKRUN의 ‘Can’t Leave?’ 캠페인
전직 퍼플 위글 멤버인 제프 피어가 출연한 MILKRUN의 새로운 캠페인 소식이에요.
추억 속 캐릭터를 광고 모델로 데려왔더라고요.
광고 레퍼런스호주 월드컵 승리로 시청률 오른 Seven 네트워크
호주 월드컵 승리 소식과 함께 Seven 네트워크의 주말 시청률이 올라갔어요.
피지가 이변을 일으키길 바라며 몰래 응원하던 호주인이 300만 명이나 됐대요.
광고 레퍼런스VML, 2026 BADC 어워즈 'Best of Show' 수상
VML이 브리즈번에서 열린 2026 BADC 어워즈에서 SP Brewery의 ‘Icon of Change’ 캠페인으로 Best of Show를 포함해 총 15개의 메달을 획득했어요.
단일 캠페인으로 15개나 되는 메달을 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스컨티키, 디지털 제품 리드로 전 퍼블리시스 임원 영입
컨티키가 디지털 제품 부문을 이끌 적임자로 전 퍼블리시스 임원 제임스 안셀을 영입했어요.
광고 대행사 출신 인사가 여행 브랜드의 디지털 제품 리드로 합류했어요.
광고 레퍼런스로열티 프로그램 사용자의 심리: 보상보다 손실에 더 민감해요
로열티 프로그램 사용자들은 보상을 얻는 즐거움보다 혜택을 잃는 것에 더 큰 거부감을 느껴요.
사람의 경쟁심과 손실 회피 심리가 로열티 프로그램에 어떻게 작용하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드, FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요. 크리켓 중계권이 Nine에서 Seven으로 옮겨갔던 때처럼 적응할 시간이 필요할 것 같아요.
대형 스포츠 이벤트의 스폰서십이 바뀌면 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
광고 레퍼런스MILKRUN, The Wiggles와 함께한 새 브랜드 캠페인 공개
MILKRUN이 인기 그룹 The Wiggles의 멤버 John Pearce가 출연하는 새로운 브랜드 캠페인 영상을 선보였어요.
팬들이 좋아하는 캐릭터를 활용해서 반응을 이끌어내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 '30세 미만 유망주', Leah Moriarty 인터뷰
Mindshare의 Leah Moriarty가 B&T '30 Under 30 People’s Choice' 수상 소감을 전했어요.
성장을 위해 안주하지 말라는 메시지가 담겨 있어요. 너무 무리한 복장은 필요 없다는 위트 있는 조언도 덧붙였네요.
광고 레퍼런스HERO 에이전시, 시니어 크리에이티브 듀오 Anais Read와 Katelyn Testa 퇴사
시니어 크리에이티브 팀인 Anaca Read와 Katelyn Testa가 HERO에 정규직으로 합류한 지 1년이 채 되지 않아 회사를 떠났어요.
에이전시의 핵심 크리에이티브 인력이 이렇게 빨리 바뀌네요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 신임 ECD로 Zac Pritchard 영입
Howatson+Company가 Dentsu Creative에서 Zac Pritchard를 크리에이티브 디렉터(ECD)로 영입했어요.
대형 에이전시의 핵심 인재가 움직이고 있어요. 이런 흐름을 같이 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
'어떤 인지'를 원하는가: 코란테테와 Tuiss의 디지털 인지 KPI 설계 사례
MarkeZine Day 2026 Autumn에서 코란테테와 Tuiss DECOR가 매출로 이어지는 디지털 인지 캠페인을 위한 KPI 설계 및 운영 방식을 공유했어요.
단순한 노출이 아니라 매출과 직결되는 '진짜 인지'를 정의하려는 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, 10 Feet Tall
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 떠오르는 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
새로운 크리에이티브 플레이어들이 누구인지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스비자의 전략: 결제는 보이지 않게, 브랜드 경험은 더 가깝게
비자는 결제 프로세스를 마찰 없이 보이지 않게 만드는 동시에, 광고와 경험을 통해 소비자와의 인간적인 연결을 강화하고자 합니다.
결제라는 기능적 역할에만 머물지 않고 콘서트나 스포츠 같은 팬덤 영역으로 브랜드 접점을 넓히려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스채용 공고의 문구가 포용성을 결정해요: '모든 조건을 충족한다면 지원하지 마세요'
B&T Women In Media Awards 2026 '올해의 기업' 수상자인 Cherie Clonan은 채용 공고의 언어가 지원자가 소속감을 느끼는 데 큰 역할을 한다고 말해요.
모든 조건을 갖춘 사람만 지원하라는 식의 기존 문구가 오히려 인재를 소외시킬 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Selleys의 신제품 'Undo Glue' 런칭 사례
브랜드 에이전시 Bulletproof가 Selleys의 신제품 Undo Glue를 위한 브랜딩과 패키징 작업을 맡았어요.
Bulletproof가 Selleys의 신제품 브랜딩과 패키징을 새롭게 작업했더라고요.
광고 레퍼런스KFC의 인도 시장 현지화 전략 사례
1995년 인도에 진출한 KFC가 글로벌 정체성을 유지하면서 채식 메뉴와 현지 입맛을 반영한 메뉴로 시장에 안착한 과정을 다뤄요.
커널 샌더스 같은 브랜드 상징은 그대로 두면서 메뉴는 현지에 맞춰 유연하게 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트 호주와 COPING의 협업, 온라인 대화를 오프라인으로 확장
COPING이 핀터레스트 호주와 파트너십을 맺고 온라인상의 관찰을 현실 세계의 대화와 창의성으로 연결하는 'Coping Club'을 런칭했어요.
온라인에서 오가는 트렌드와 담론을 오프라인 커뮤니티로 가져오려는 시도예요.
광고 레퍼런스호주인 78%, AI 학습 시 저작권 허가 필수 지지
호주인 대다수가 AI 기업이 호주의 창작물을 학습할 때 사전 허가를 받아야 한다는 입장을 보였습니다.
AI 기업이 호주 시장을 포기할 수도 있는데 저작권 보호를 더 우선시하는 여론이네요.
광고 레퍼런스시드니 거리에 나타난 9명의 똑같은 여성들
Five by Five Global이 제작한 'Don’t Let the Dryness Get You' 티저 캠페인을 위해 시드니 거리에 동일한 복장의 여성 9명이 등장했어요.
똑같은 모습의 사람들이 길거리에 나타나서 비주얼적으로 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스연말 쇼핑 시즌, DOOH(디지털 옥외광고)의 힘
연말 축제 시즌에 소비자의 구매 결정이 일어나는 순간, 장소 기반의 DOOH 광고가 강력한 영향을 줄 수 있어요.
지나가던 셔츠 광고를 보고 바로 구매하게 된 개인적인 사례가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스싱가포르에서 열린 Cairns Crocodiles 런칭 파티와 아시아 크리에이티브 축제
Pinterest와 Innovid가 협력하여 아시아-태평양 지역의 크리에이티브를 기념하는 Cairns Crocodiles 2027 페스티벌을 싱가포르에서 공식 런칭했습니다.
핀터레스트와 이노비드가 손을 잡았더라고요. 아시아 크리에이티브 씬을 조명하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 핵심 리더 바바라 험프리스 사임
Droga5 ANZ의 공동 크리에이티브 디렉터 바바라 험프리스가 14년 만에 회사를 떠나요.
The Monkeys 시절부터 14년이나 자리를 지켰던 리더라 변화가 꽤 클 것 같아요.
광고 레퍼런스호주인들이 TV를 보는 가장 편한 방법, 스트리밍
VFC가 처음으로 발표한 스트리밍 보고서 내용이에요. 호주 사람들이 TV를 시청할 때 스트리밍을 가장 선호한다고 해요.
Love Island 새 시즌 덕분에 스트리밍 이용이 계속 늘어날 것 같아요.