광고 레퍼런스에피카 어워즈(Epica Awards) 출품 시작 및 얼리버드 마감 안내
호주와 뉴질랜드의 Campaign Brief가 에피카 어워즈의 출품 소식을 전했어요.
에이전시용 '서바이mathcal 키트'라는 표현이 참 재치 있어요.
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광고 레퍼런스호주·뉴질랜드 광고 대행사 및 프로덕션 인력 현황 자료
Portfolio & Reel에서 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 대행사 및 프로덕션 기업의 최신 스태프 리스트를 제공해요.
해외 파트너사를 찾을 때 유용한 디렉토리 정보예요.
광고 레퍼런스메타, 소식 미디어 중독 소송으로 250억 달러 합의금 지불
메타가 소셜 미디어 중독 관련 소송의 일환으로 250억 달러를 지급하기로 합의했어요.
합의 금액이 250억 달러나 돼요. 광고주들도 긴장해야 할 소식이에요.
광고 레퍼런스호주 여름 소비 규모 1,750억 달러 기록
고물가 위기 속에서도 호주인들의 지난 여름 소비액이 1,750억 달러에 달했습니다.
맥주 소비가 이 거대한 소비 규모에 큰 역할을 했대요.
광고 레퍼런스NumberWorks’nWords, 호주 첫 TV 캠페인 시작
뉴질랜드 교육 브랜드 NumberWorks’nWords가 Junior Films와 함께 호주 첫 TV 광고 캠페인을 런칭했어요.
40년 넘게 운영된 뉴질랜드 브랜드가 호주로 영역을 넓히면서 TV라는 매체를 활용했네요.
광고 레퍼런스업무 효율을 높이는 '거절'과 워라밸의 힘
Dee Madigan과 Abigail Dawson은 업무 우선순위를 정하고 퇴근 후 삶을 지키기 위해 'No'라고 말하는 것이 중요하다고 강조해요.
5시 30분 이후 사무실에 아무도 없는 이유가 다들 펍(pub)에 가 있기 때문이라는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스구식인 줄 알았던 '입소문', 요즘 다시 유행이래요
입소문(Word of Mouth)은 오래된 방식처럼 들리지만, 최근 다시 트렌드로 떠오르고 있어요.
클래식한 전략이 다시 유행하는 게 신기해요.
광고 레퍼런스Lion, Reckitt, Mars Snacking, AiMCO에 새로 합류했어요
Lion, Reckitt, Mars Snacking 세 기업이 AiMCO의 새로운 멤버가 됐어요.
새 멤버들이 들어오면서 AiMCO 테이블이 더 북적북적해지겠어요.
광고 레퍼런스Women In Media Awards: 미디어 여성 리더들의 축제
시드니에서 B&T의 Women in Media Awards 파이널리스트 조찬 행사가 열렸어요. 미디어 분야 여성 리더들이 모여 각자의 성취를 기념하는 자리였죠.
수상자들의 메시지와 함께 웃음이 가득했던 현장 분위기가 그대로 전해져요.
아티클스위스 라디오 업계가 모인 'Radio Night 2026'
취리히 Carlton 레스토랑에서 약 200명의 업계 관계자가 모여 광고 시장과 라디오 매체의 발전 방향을 논의했어요.
사람들이 모여서 광고 시장의 흐름과 매체 발전 방향에 대해 깊이 있는 이야기를 나눴더라고요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 전략: '모두에게' 대신 '우리 동네'에 집중하기
이케아가 호주와 뉴질랜드에서 모든 곳에 존재하려는 전략을 버렸어요. 대신 현지인의 삶을 반영한 초현지화된 경험 중심의 이벤트를 진행해요.
뉴질랜드 차고 파티나 시드니 스테이케이션 같은 구체적인 로컬 이벤트가 인상적이에요.
광고 레퍼런스콜라웨이 브랜드 필름 논란, 대체 누가 승인한 걸까요?
콜라웨이와 Good Good이 함께 만든 브랜드 필름이 논란이 됐어요. 제작 과정에서 최종 승인권자가 누구였는지 의문이 나오고 있어요.
브랜드 필름 퀄리티 컨트롤이 무너졌을 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Thinkerbell을 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Thinkerbell을 다루고 있어요.
독립 에이전시가 보여주는 새로운 움직임을 확인할 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 개막: 심사위원단이 나눈 광고 이야기
부산에서 MAD STARS 2026이 시작됐어요. 집행 심사위원단은 대담을 통해 태국식 유머부터 AI 테라피까지 다양한 작품들을 다뤘어요.
태국식 유머와 AI 테라피처럼 서로 다른 소재가 함께 논의됐어요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어 호주, 틱톡 출신 인재 영입
옴니콤 미디어 호주가 틱톡의 맷 노시(Matt Northey)를 교육 및 경험 부문 총괄로 임명했어요.
틱톡 출신 인재가 광고 대행사의 교육과 경험 부문을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 LUMO Pixel Awards 수상작 발표
뉴질랜드 디지털 옥외 광고(DOOH) 분야에서 새로운 기준이 된 캠페인들이 선정됐어요.
뉴질랜드 디지털 광고 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스키자니아, 성인도 즐길 수 있는 직업 체험 프로그램 시작해요
키자니아 인디아가 8월 29일부터 아이 없이 방문한 성인들에게도 직업 체험 기회를 주는 시범 프로그램을 운영해요.
어린이 전용 공간이었던 키자니아가 성인들의 향수를 자극하며 타겟을 넓히고 있어요.
아티클
ChatGPT에 광고가 나와요! 검색 방식과 LLMO는 어떻게 변할까요?
2026년 6월부터 일본에서 ChatGPT 광고 게재가 본격적으로 시작됐어요. 이로 인해 사용자들의 검색 행동이 어떻게 바뀔지, 그리고 AI 검색 최적화(LLMO)에는 어떤 영향이 있을지 분석한 내용이에요.
이제 AI가 주는 답변 안에도 광고가 들어오는 시대가 왔나 봐요.
광고 레퍼런스Dotti & Portmans, 새로운 크리에이티브 대행사로 Paper Stone Scissors 선정
Myer Group의 브랜드인 Dotti와 Portmans가 Paper Stone Scissors를 크리에이티브 AOR로 임명했어요.
대행사 이름이 Paper Stone Scissors라 가위바위보로 계정을 따낸 건 아니라고 해요.
광고 레퍼런스마케팅의 진짜 변화는 AI가 아닌 '소비자'예요
Madison World의 Sam Balsara 의장은 기술보다 소비자 행동의 변화가 마케팅의 가장 큰 변혁을 이끌었다고 말해요.
기술이 마케팅을 바꾼 게 아니더라고요. 변해버린 사람들을 기술이 뒤쫓고 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Foxtel과 Netflix의 파트너십 갱신
Foxtel이 Netflix와의 파트너십을 갱신했어요. 덕분에 Platinum Plus 고객들은 앞으로도 Netflix 서비스를 계속 이용할 수 있어요.
스포츠 중계랑 넷플릭스 콘텐츠를 하나의 요금제로 묶어서 제공하네요.
광고 레퍼런스Westfield가 출시한 새로운 게이미피케이션 앱, ‘World of Wins’
AKQA 호주·뉴질랜드와 협력해서 멤버십 경험을 강화할 새로운 게이미피케이션 앱을 선보였어요.
멤버십에 게임 요소를 넣어서 고객 참여를 끌어내려고 해요.
광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
광고 레퍼런스Carlton Dry, NFL 멜버른 상륙 기념 'It’s Still Footy' 캠페인 전개
Carlton Dry가 9월 11일 멜버른에서 열리는 NFL 경기에 맞춰 Strauchanie와 함께 'It’s Still Footy' 캠페인을 진행해요.
NFL이 멜버른에 온다는 대형 이벤트를 브랜드 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
스냅챗, 스포츠 베팅 및 예측 시장 광고 기회 강조
스냅챗이 Alter Agents와 협력하여 법적 베팅 연령 이상의 사용자를 대상으로 앱 내 베팅 이용 행태를 조사했습니다.
스냅챗이 베팅 광고 플랫폼으로서의 가능성을 확인하고 있어요.
광고 레퍼런스전 틱톡 APAC 교육 총괄, 옴니콤 미디어 합류
틱톡 APAC 교육 부문 글로벌 헤드였던 맷 노티(Matt Northey)가 옴니콤 미디어(Omnicom Media)에 합류했어요.
틱톡의 글로벌 리더가 대형 미디어 에이전시로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 'Birdie’s Brekkie Meal' 캠페인
맥도날드 호주에서 과거의 향수를 불러일으키는 새로운 조식 메뉴인 'Birdie’s Brekkie Meal'을 출시했어요.
추억 속 캐릭터를 꺼내서 브랜드에 대한 향수를 자극하고 있어요.
아티클
X, 종료됐던 '리드 생성 광고' 기능 다시 선보여요
X가 이전에 중단했던 CTA(Call to Action) 기능인 리드 생성 광고 형식을 업데이트해서 다시 가져왔어요.
한동안 안 보이던 기능이 업데이트된 모습으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스인도 TV 인프라의 변화: 콘텐츠와 기술 생태계의 결합
전통적인 케이블과 위성 기반의 TV 배포 모델이 인터넷 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되고 있어요.
이제는 좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 미디어 가치 사슬 전체를 잇는 기술 인프라가 중요해졌어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 추억의 '버디 브렉퍼스트 밀' 재출시 캠페인
맥도날드가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 호주 소비자들의 향수를 자극하는 'Birdie’s Brekkie Meal' 재출시 캠페인을 진행해요.
아보카도 토스트에 큰 비용을 쓰기 전 시대로 돌아가자는 카피가 기억에 남아요.