아티클스냅챗, 모바일 광고 성과 측정 단순화 기능 글로벌 확대
스냅챗이 통합 어트리뷰션(Unified Attribution) 기능을 전 세계로 넓히며 모바일 광고 측정 방식을 더 간편하게 만들고 있어요.
테스트 기간에 광고 수익률(ROAS)이 90% 가까이 올랐대요.
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ChatGPT 광고 매출 연간 10억 달러 규모 도달 및 유럽 셀프 서비스 확대
OpenAI의 ChatGPT 광고 사업이 월간 광고 수익을 12개월로 환산한 10억 달러 규모의 런레이트에 도달했어요. 유럽 지역 광고주들도 직접 광고를 집행할 수 있는 셀프 서비스 액세스가 제공돼요.
AI 채팅창이 거대한 광고 플랫폼으로 변하고 있어요. 대화 도구였던 서비스가 수익 모델을 갖춰가는 중이죠.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss, 4개 지역 언어 시즌 동시 런칭 예고
JioHotstar가 2026년 9월 6일, 4개의 남인도 언어 버전 Bigg Boss 시즌을 동시에 공개한다고 발표했어요.
네 명의 슈퍼스타가 각자의 대기실에서 음식이 뒤섞이는 상황을 유머러스하게 연출한 광고가 인상적이에요.
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ChatGPT, 연간 광고 매출 10억 달러 돌파
ChatGPT의 연간 광고 매출이 10억 달러를 기록했어요. 모회사 OpenAI의 사업에서 광고가 차지하는 비중이 커졌다는 걸 알 수 있어요.
AI 모델이 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡고 있네요.
아티클마이크로소프트 광고 관리자 콘솔 디자인 개편
마이크로소프트가 광고주를 위해 내비게이션을 재설계하고 데이터 테이블을 개선한 새로운 광고 콘솔을 출시해요.
UI가 더 직관적이고 효율적으로 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스케이트 모스가 등장하는 구찌의 새 캠페인 필름
구찌가 'Primavera'라는 캠페인을 공개했어요. 크리스 아이작의 'Wicked Game' 노래에 맞춰 케이트 모스가 립싱크를 하는 짧은 영화 형태예요.
케이트 모스랑 클래식한 명곡이 만났어요.
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넷플릭스X플립카트, 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 트렌드를 활용한 캠페인
넷플릭스와 플립카트가 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 현상을 엔터테인먼트 요소로 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 광고 컨셉으로 가져왔어요.
광고 레퍼런스
넷플릭스와 Flipkart의 '참견쟁이 이웃' 캠페인 사례
인도의 '참견쟁이 이웃' 현상을 활용해 넷플릭스와 Flipkart가 협업한 광고 캠페인이에요.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 하나의 엔터테인먼트로 재해석했어요.
아티클광고 성과를 측정하는 가장 확실한 방법: 홀드아웃 테스트
플랫폼의 성과 주장과 백엔드 데이터 사이의 간극을 메우기 위해 홀드아웃 테스트를 통한 실제 매출 기여도 확인이 필요합니다.
플랫폼이 말하는 성과와 실제 매출 사이의 괴리를 짚어주는 내용이에요.
광고 레퍼런스Pure & Sure의 새로운 캠페인: '걱정 없이 먹기'
유기농 식품 브랜드 Pure & Sure가 식품에 대한 소비자 불안을 해소하고 신뢰를 구축하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
식품에 대한 오해나 불안을 'Worry Meter'라는 인터랙티브 기능으로 풀어냈어요.
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유명 스타와 유머로 대중에게 다가가는 베팅 앱 캠페인
DraftKings, BetMGM, bet365 같은 주요 베팅 앱들이 케빈 하트, 닉 조나스 등 유명 셀럽과 유머를 섞은 캠페인을 진행하고 있어요.
논란이 생길 수 있는 분야라 그런지 친숙한 스타와 코미디를 써서 대중과 접점을 넓히려고 하네요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 디지털 비즈니스 수장으로 Gaurav Gupta 영입
인도에서 유일하게 LBMA 인증을 받은 금·은 제련소 MMTC-PAMP가 Gaurav Gupta를 디지털 사업 총괄로 임명했어요.
전통적인 귀금속 산업이 디지털 생태계를 만들려고 전문가를 데려왔네요.
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구글 광고 자동화가 늘어날수록 측정 방식도 바뀌어야 해요
구글 광고의 의사결정 자동화 범위가 넓어지고 있어요. 플랫폼 지표만 볼 게 아니라 실제 매출과 리드까지 연결해서 추적하는 정교한 측정 방식이 필요해요.
이제 광고 운영만큼이나 데이터 측정 설계를 잘하는 게 핵심 역량이 될 것 같아요.
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피트 데이비슨이 참여한 9/11 추모 캠페인, 'UNIITE for Good'
9/11 25주기를 맞아 비영리 단체 9/11 Day가 화합을 주제로 한 'UNIITE for Good' 통합 캠페인을 시작했어요.
피트 데이비슨이 등장해요. 선행을 약속하고 식량 취약 계층을 돕자는 메시지를 담았어요.
아티클광고 관리 AI 에이전트 만들기: 진짜 어려운 건 AI가 아니에요
유료 매체 관리를 믿고 맡길 수 있는 AI 에이전트를 만들려면 AI 기술보다 잘못된 판단이나 노이즈 알림, 전환 지연 같은 문제를 해결하는 게 핵심이에요.
AI 모델 성능보다 데이터의 불확실성을 제어하는 게 더 큰 숙제라는 점이 인상적이에요.
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마이크로소프트 광고 플랫폼, 새로운 디자인 미리보기 공개
마이크로소프트 광고가 내비게이션과 레이아웃, 테이블 구조를 개선한 새로운 디자인 업데이트를 프리뷰로 선보였습니다.
광고 캠페인 관리 화면이 훨씬 직관적으로 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스Republic World, 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 Samarjit Singh 영입
Republic World가 Samarjit Singh를 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 임명했어요. 그는 Ekaaya Network의 공동 창업자이자 CEO를 맡았던 경력이 있어요.
브랜드 콘텐츠 수익화를 전담할 리더를 새로 영입했더라고요.
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구글 AI 모드에 쇼핑 광고 카루셀과 단일 광고 단위가 생겼어요
구글 AI 모드 결과 중간에 인라인 카루셀 형태의 쇼핑 광고가 나오고, 결과 하단에도 비슷한 광고 단위가 나타나기 시작했어요.
AI 답변 흐름을 방해하지 않으면서 쇼핑 광고를 자연스럽게 배치했더라고요.
아티클도미노 피자가 빅맥과 와퍼에 맞서는 방법
도미노 피자의 CMO 케이트 트럼불이 최근 캠페인에서 과장된 블랙 코미디 톤을 선택한 이유를 들려줘요.
유명 버거 브랜드들을 상대로 도미노가 아주 독특한 분위기를 잡았더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 4개 지역 Bigg Boss 호스트를 한데 모은 통합 프로모 공개
JioStar가 타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람 지역의 Bigg Boss 호스트 4인을 한 화면에 담은 새로운 프로모를 공개했습니다. 각 지역의 음식을 매개로 호스트들이 교류하는 내용을 담고 있습니다.
서로 다른 지역의 호스트들을 하나의 이야기로 묶어낸 크로스오버 전략이 인상적이에요.
아티클UM, Arte 미디어 대행 계약 연장
옴니콤(Omnicom)의 자회사인 UM이 공영 방송사 Arte의 미디어 예산 운영권을 계속 유지하게 되었어요.
기존 파트너십을 유지하며 미디어 맨데이트를 지켜냈어요.
광고 레퍼런스BBDO Worldwide, 신임 AVP로 Priyanka Saini 영입
Cheil India에서 MG Motor India 계정을 담당했던 Priyanka Saini가 BBDO Worldwide의 AVP로 합류했어요.
ATL부터 디지털 퍼포먼스까지 통합 캠페인을 이끌던 전문가가 움직였어요.
아티클전 페이스북 노르웨이 영업 책임자, Adnuntius 신임 CEO 취임
페이스북 노르웨이 영업 총괄을 역임한 Rune Paulseth가 광고 플랫폼 Adnuntius의 새로운 CEO로 임명되었습니다.
페이스북에서 일하던 전문가가 광고 플랫폼의 수장으로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 아비셰크 마투르 디지털 바이잉 디렉터로 승진
퍼블리시스 그룹이 아비셰크 마투르(Abhishek Mathur)를 디지털 바이잉 디렉터로 임명했어요.
구글 애드워즈 분석가로 커리어를 시작한 분이 디지털 광고 전문가로 성장했네요.
아티클Omnicom Precision Marketing, 독일 경영진 확충
디지털 에이전시 그룹 Omnicom Precision Marketing이 독일 시장 리더십을 강화해요. 경쟁사인 Plan.Net에서 근무하던 매니저가 새롭게 합류했어요.
경쟁사에서 일하던 매니저가 합류하며 조직이 커지고 있어요.
아티클인플루언서 3인과 함께하는 Knack & Back의 피자 도우 캠페인
Knack & Back이 피자 도우 브랜드 'Meine Pizzeria' 캠페인을 시작했어요. Otto, Dagi Bee, Célo & Abdï 등 성격이 다른 인플루언서 3명을 모델로 세웠어요.
각기 다른 매력을 가진 모델들을 활용해서 타겟층을 넓게 잡으려는 전략이에요.
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산드라그 그룹 공식 앱, 리테일 미디어 플랫폼 'ARUTANA' 합류
산드라그 그룹의 공식 앱이 리테일 미디어 플랫폼인 'ARUTANA'에 새롭게 참여해요.
드럭스토어 앱이 리테일 미디어 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
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배고프면 AI 챗봇도 변한다? 스니커즈의 새로운 캠페인
스니커즈와 BBDO가 AI 챗봇이 배고픔에 따라 평소와 다르게 행동하는 모습을 담은 두 편의 영상을 공개했어요.
AI의 페르소나마저 '배고픔'이라는 결핍으로 제어할 수 있다는 발상이 재밌어요.
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블랙 프라이데이·사이버 먼데이(BFCM) 대비를 위한 리테일 마케터 가이드
블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 시즌이 오기 전, 브랜드의 준비 상태를 점검하고 부족한 부분을 찾아내는 플레이북을 소개합니다.
대목을 앞두고 놓친 구멍은 없는지 체크리스트를 점검하기 딱 좋은 자료예요.
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Adams, 브랜드 리뉴얼 후 첫 글로벌 캠페인 공개
Adams가 브랜드 정체성을 새롭게 바꾼 뒤, Movistar Estudiantes와 함께하는 첫 글로벌 캠페인 'Juntos hasta lograrlo'를 시작했어요.
브랜드 정체성을 바꾼 뒤에 보여주는 첫 행보라 캠페인 메시지가 궁금해지네요.