아티클
The Trade Desk, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma'로 업데이트 발표
The Trade Desk가 광고 송출 플랫폼을 업데이트한 'Kokai Zuma'를 공개했어요.
광고 플랫폼이 대대적으로 업데이트된다는 소식이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,940개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스스텔란티스 글로벌 CMO, 18년 만에 교체
스텔란티스의 올리비에 프랑수아(Olivier François) 글로벌 CMO가 18년의 임기를 마치고 물러나요.
한 자리를 18년이나 지킨 CMO가 물러난대요. 자동차 업계에 큰 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Weber Shandwick의 변화와 신규 에이전시 VOCAL의 탄생
Omnicom이 Weber Shandwick와의 제휴 관계를 종료했어요. 이 과정에서 떠나는 경영진들이 새로운 에이전시인 VOCAL을 설립했죠.
기존 조직이 바뀌면서 새로운 플레이어가 나타났어요.
광고 레퍼런스아마존, 광고주 속여서 광고비 더 받으려다 소송당했어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고주들이 훨씬 높은 가격을 내도록 오도했다는 혐의예요.
아마존 광고 시스템 운영 방식이 법적 공방으로 번지는 상황이에요.
광고 레퍼런스Nunn Media, Australian Unity 광고 계정 수주
Nunn Media가 Australian Unity의 미디어 계정을 새롭게 확보했어요.
새로운 광고주를 만났다는 소식은 언제 들어도 반가워요.
광고 레퍼런스오라(Oura), 시드니 마라톤 현장 캠페인 전개
스마트 링 브랜드 오라가 시드니 마라톤 이후 회복을 테마로 한 오프라인 액티베이션을 진행했어요.
사진 속 사람들이 러닝 기어 대신 일상복을 입고 있는 게 특징이에요.
광고 레퍼런스Australian Unity, 미디어 에이액시로 Nunn Media 선정했어요
Australian Unity가 여러 대행사가 참여한 경쟁 입찰을 거쳐 Nunn Media를 새로운 미디어 에이전시로 정했어요.
대형 브랜드가 에이전시를 바꾸는 건 업계 흐름을 읽는 좋은 신호예요.
광고 레퍼런스UnLtd, 2026 'Hall of Good' 어워즈 참가 신청 시작했어요
UnLtd에서 2026년 Hall of Good 어워즈 참가 신청을 받기 시작했습니다.
좋은 사례를 뽑는 어워즈라 우리 캠페인도 같이 살펴봐도 좋을 것 같아요.
아티클도쿄 건물, 창업 130주년 기념 새 CM 공개
도쿄 건물이 창업 130주년을 맞아 배우 츠마부키 사토시를 모델로 기용한 신규 광고 캠페인을 시작했어요.
창업 130주년이라는 긴 역사를 '마을의 하트 마크'라는 감성적인 메시지로 풀어냈네요.
광고 레퍼런스시드니와 멜버른 라디오 청취율 현황
시드니에서는 Smooth FM이 1위를 차지했고, 멜버른에서는 3AW가 1위를 기록했어요.
시드니의 Smooth FM과 멜버른의 3AW가 각각 지역별로 1위를 했더라고요.
광고 레퍼런스National Tiles, 40년 넘게 사용한 브랜드 자산으로 신규 캠페인 공개
호주 브랜드 National Tiles가 40년 이상 라디오 광고에 써온 상징적인 오디오 자산을 활용해 'Annoyingly Good' 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 익숙해진 브랜드의 목소리를 다시 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, 호주 크리켓 스타 트래비스 헤드와 3년 파트너십 체결
수영복 브랜드 Budgy Smuggler가 호주 크리켓 선수 트래비스 헤드를 브랜드 역사상 첫 '퍼포먼스 앰버서더'로 영입하며 3년 계약을 맺었습니다.
법무팀에서 계약 기간이 너무 길다고 말렸는데도 브랜드 역사상 가장 긴 계약을 밀어붙였대요.
광고 레퍼런스B&T '올해의 여성' 바네사 리엘 수상과 업계 과제
B&T Women in Media Awards에서 바네사 리엘이 올해의 여성으로 뽑혔어요. 미디어 산업 내 어머니들을 위한 지원 노력을 긍정적으로 평가하면서도, 아직 해결할 과제가 많다는 점을 함께 전했어요.
여성 리더의 성취와 함께 구조적인 한계가 여전하다는 점을 짚어준 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스호주 원주민 대상 대장암 검진 캠페인: 유머를 활용한 건강 증진
Cancer Council가 45~74세 원주민 및 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 자가 검진을 독려하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
코미디언 Andy Saunders의 유머와 에너지를 활용해서 자칫 무거울 수 있는 주제를 풀어냈어요.
광고 레퍼런스네스카페의 새로운 크리에이터 캠페인: 'Ask Over a NESCAFÉ'
Herd MSL과 네스카페가 협업해서 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 알리는 크리에이터 중심의 소셜 캠페인을 시작했어요.
크리에이터가 좋아하는 사람과 커피를 마시며 대화하는 형식을 캠페인에 담았더라고요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, 클라이언트 서비스 리더십 강화를 위해 임원급 파트너 임명
AKQA 호주가 클라이언트 서비스 리더십을 강화하려고 Jonathan Hales와 Martin Tozzi-Condivi를 이그제큐티브 클라이언트 파트너로 임명했어요.
에이전시의 클라이언트 서비스 역량을 높이려고 핵심 인력을 보강했네요.
아티클
이토추 상사와 덴츠 그룹, 리테일 미디어·IT 서비스 협업 위해 전략적 제휴
이토추 상사가 덴츠 그룹의 덴츠 총연을 공개 매수해요. 이를 통해 리테일 미디어와 IT 서비스 분야 협업을 강화할 계획이에요.
유통 대기업과 광고 대행사 그룹이 만났어요. IT 서비스 역량을 합쳐서 리테일 미디어 시장을 공략하려나 봐요.
광고 레퍼런스INVNT APAC, 두 대륙에서 보여준 몰입형 브랜드 스토리텔링
글로벌 브랜드 스토리텔링 에이전시인 INVNT APAC이 Xero 프로젝트를 포함해 3분기에 성공적인 성과를 냈어요.
브랜드 메시지를 몰입형 경험으로 만들어내는 역량이 대단해요.
광고 레퍼런스Tapt Media와 atn의 파트너십: 라디오 및 디지털 오디오 광고 기회 확대
Tapt Media가 호주 Traffic Network(atn)와 협력하여 라디오와 디지털 오디오 네트워크 내 교통 정보 운영을 강화하고 새로운 스폰서십 기회를 창출해요.
라디오와 디지털 오디오를 잇는 스폰서십 확장 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스UnLtd, 'Hall of Good 2026' 참가 신청 시작했어요
광고 산업의 사회적 임팩트를 다루는 UnLtd에서 연례 시상식인 Hall of Good 2026의 지원 접수를 시작했대요.
광고계의 선한 영향력을 기리는 시상식이라 마음이 따뜻해지네요.
광고 레퍼런스호주 원주민의 목소리를 담은 대장암 검진 캠페인
33 Creative가 호주 원주민과 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 대장암 검진을 독려하는 새로운 국가 캠페인을 제작했어요.
특정 커뮤니티의 목소리를 캠페인 중심에 두어 접근 방식을 차별화했네요.
광고 레퍼런스선샤인 코스트의 봄 시즌 캠페인 'Sunshine Moments'
Visit Sunshine Coast가 봄과 초여름 방문객을 모으려고 'Sunshine Moments' 캠페인의 다음 단계를 시작해요.
시즌에 맞춰 캠페인 단계를 나누어 운영하고 있어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼이 리얼리티 예능에 집중하는 이유
드라마 위주였던 OTT 플랫폼들이 인도에서 이미 검증된 리얼리티 포맷을 가져오며 비드라마 콘텐츠 투자를 늘리고 있어요.
TV에서 인기 있던 포맷들이 스트리밍으로 넘어오면서 시청 방식이 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 전략으로 살아남는지 궁금해지는 시리즈예요.
광고 레퍼런스제5회 AADC Talks 개최 및 티켓 판매 시작
애들레이드 광고 디자인 클럽(AADC)이 10월 21일 수요일에 열리는 제5회 AADC Talks 개최 소식을 전하며 티켓 판매를 시작했어요.
광고와 디자인 업계의 인사이트를 나누는 정기 네트워킹 이벤트가 다섯 번째로 열리네요.
광고 레퍼런스마틴 소렐이 짚어준 AI의 진짜 변화: 크리에이티브보다 미디어예요
S4 Capital 창립자 마틴 소렐은 AI가 광고 제작보다는 미디어 구매, 에이전시 구조, CMO의 역할 등을 근본적으로 재편할 것이라고 전망해요.
다들 AI 광고 제작에만 집중할 때, 미디어 운영의 변화를 보라는 의견이 인상적이에요.
광고 레퍼런스다음 1,000억 루피의 미디어 예산은 어디로 향할까요?
미디어 예산은 소비자의 움직임과 성과 증명에 따라 이동해요. 향후 증액될 예산의 주요 목적지로 커머스, 크리에이터, CTV가 꼽혔어요.
소비자가 머무는 곳을 찾는 것도 필요해요. 하지만 비즈니스 성과를 증명할 수 있는 지점을 찾는 게 더 중요해 보여요.
아티클
FTC, 아마존의 200억 달러 규모 광고비 과다 청구 혐의로 제소
미국 FTC와 22개 주가 아마존을 상대로 소송을 제기했어요. 아마존이 광고 경매 방식을 바꿔서 광고주에게 200억 달러 넘는 추가 비용을 전가했다는 내용이에요.
아마존의 광고 경매 방식이 바뀌면서 소송 규모가 정말 커졌어요.
광고 레퍼런스GYG의 새로운 캠페인: '패스트푸드도 좋은 음식이 될 수 있다'
Guzman y Gomez(GYG)가 호주 소비자들에게 패스트푸드의 긍정적인 측면을 알리는 'All In' 캠페인을 진행해요.
Cocogun을 활용해서 패스트푸드에 대한 인식을 바꾸려고 하네요.
광고 레퍼런스Guzman y Gomez, 신임 CMO 체제 첫 캠페인 'All In' 공개
Guzman y Gomez가 Claire West 신임 CMO 취임 후 첫 번째 캠페인인 'All In'을 선보였어요.
부리토를 무료로 줄지도 모른다는 문구가 위트 있게 다가와요.