광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.
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광고 레퍼런스아티클
OpenAI가 공개한 ChatGPT 광고 운영 방식과 브랜드 공략법
OpenAI가 유럽 31개국에 ChatGPT 광고를 도입해요. CPC 모델을 포함해서 광고가 어떻게 운영될지 구체적인 방식을 밝혔어요.
이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼이 되려나 봐요.
광고 레퍼런스페디그리, 크리켓 스타 KL 라훌과 함께한 새로운 소화 건강 캠페인
페디그리가 인도 시장에 성인견용 'Healthy Belly' 라인을 출시했어요. 크리켓 선수 KL 라훌과 그의 반려견이 등장하는 캠페인을 통해 소화 건강의 중요성을 알리고 있어요.
강아지의 배변 습관을 캠페인의 시작점으로 잡은 게 좋아요.
광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 오프라인 매장 방문을 이끄는 측정법
커뮤니티 중심 전략을 통해 신뢰를 기반으로 한 로컬 인플루언서의 영향력을 다뤄요.
모르는 사람의 광고보다 믿을 만한 사람의 추천이 더 잘 먹힌다는 걸 보여줘요.
아티클Linehub, 국제 영업 총괄로 Bart Zoetmulder 임명
글로벌 퍼포먼스 마케팅 전문 그룹인 Linehub이 Bart Zoetmulder를 그룹 영업 디렉터로 선임했어요.
Linehub이 글로벌 영업을 확장하려고 조직을 개편했나 봐요.
광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
아티클이달의 크리에이션: Volksbanken 캠페인 승리
BBDO가 제작한 Volksbanken Raiffeisenbanken의 새로운 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 3파전 끝에 1위를 차지했어요.
세 개의 캠페인이 붙은 치열한 경쟁이었는데, 정말 간발의 차로 승리했더라고요.
아티클Havas, 독일 Geely Auto 런칭 캠페인 맡았어요
Havas Germany가 기존 고객사인 Volvo에 이어 Geely Auto의 독일 시장 진출을 지원해요.
이미 Volvo를 담당하던 에이전시가 모기업의 브랜드 확장까지 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스콘텐츠 마케팅 기업 WLDD, Adfactors PR로부터 전략적 투자 유치
콘텐츠 배포와 크리에이터 중심 마케팅을 하는 WLDD가 Adfactors PR과 Vikas Khemani로부터 지분 투자를 받았어요. 이번 투자금은 기술 스케일업과 크리에이터 생태계, 브랜드 솔루션 확장에 쓰일 예정이에요.
전통적인 PR 기업이 크리에이터 기반 마케팅 플랫폼의 지분을 확보하며 디지털 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스
맥도날드와 Xbox의 콜라보: 게임 속 메뉴를 현실로
맥도날드와 Xbox가 협업하여 Halo, Fallout 등 6개 주요 게임 프랜차이즈에서 영감을 받은 한정 메뉴를 출시했어요.
게임 속 음식을 실제 메뉴로 가져와서 팬들이 갖고 싶게 만들었네요.
아티클
9월의 이달의 크리에이션: Aldi와 Lidl의 할인 전쟁 캠페인
9월의 이달의 크리에이션 후보로 Aldi와 Lidl의 할인 전쟁 캠페인이 올라왔어요. Deutsche Telekom과 Vodafone의 새로운 광고도 함께 선정됐네요.
유통 브랜드들이 벌이는 치열한 할인 경쟁 캠페인이 이번 달 주인공이에요.
아티클WPP, 비용 줄이고 AI에 집중하려고 1,000명 더 감원해요
광고 대행사 WPP가 비용을 낮추고 AI 역량을 키우려고 인력을 1,000명 더 줄일 계획이에요.
거대 광고 그룹이 인력 구조조정 이유로 AI를 딱 집어서 말하고 있어요.
광고 레퍼런스BCCL, 새로운 크리에이티브 헤드로 Ronitaa Italia 영입
25년 경력의 콘텐츠 및 디자인 전문가 Ronitaa Italia가 BCCL의 1838 크리에이티브 헤드로 합류했어요.
디자인과 라이프스타일 분야에서 편집장으로 활동하던 분이 매체 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스H&M, 영화 'Dil Chahta Hai' 25주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
H&M 인도가 인도 영화 'Dil Chahta Hai'의 25주년을 기념해 영화 속 캐릭터와 비주얼을 담은 한정판 그래픽 티셔츠 컬렉션을 선보였어요.
영화 속 상징적인 장소와 특유의 미학을 옷 디자인에 잘 담아냈어요.
아티클프릿츠 콜라의 새로운 캠페인: 정치적 색채를 뺀 브랜드 포지셔닝 변화
음료 브랜드 프릿츠 콜라가 2년간의 포지셔닝 조정을 거쳐 새로운 캠페인을 선보여요. 광고 내 정치적 메시지를 줄이는 전략을 취하고 있어요.
액티비즘 대신 액션을 선택했더라고요. 브랜드의 정치적 색채를 덜어내는 모습이 보여요.
아티클코알라 재팬의 '얼음 매트리스' 체험형 PR 캠페인
코알라 재팬이 도쿄 야에스 야시장 이벤트에서 얼음으로 만든 매트리스를 전시하고 있어요.
무더운 여름에 '얼음처럼 차가운 매트리스에서 자고 싶다'는 생각을 전시로 바로 보여줬네요.
광고 레퍼런스리바이스, 알리아 바트와 함께하는 'Many Ways, One Original' 캠페인
리바이스가 인도에서 알리아 바트를 모델로 한 새 캠페인을 시작했어요. 개인의 정체성과 다양한 스타일링을 리바이스 제품에 담아냈어요.
믹스테이프 컨셉의 브랜드 필름이 개인의 다채로운 모습을 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 이색 캠페인: 변기 사용 습관을 바꾸는 '소프 오페라' 드라마
시드니 워터와 광고 대행사 Tag가 시민들의 올바른 변기 사용 습관을 유도하려고 'Pipe Dramas'라는 통합 행동 변화 캠페인을 시작했어요.
변기 사용 습관을 고치려고 드라마 형식을 빌려온 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클Huk-Coburg, 수천만 유로 규모 미디어 및 SEA 대행사 선정 완료
보험 대기업 Huk-Coburg가 지난 3월 공고했던 8자리 수 규모의 미디어 예산 입찰 결과를 발표했어요. 이번에는 검색 광고(SEA)를 담당할 새로운 대행사도 함께 결정됐다고 해요.
미디어 예산과 SEA 대행사가 한꺼번에 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스Club 4X4 보험의 새로운 캠페인: 캐릭터 'Bob'의 등장
Club 4X4 보험이 The Reactor 에이전시와 함께 새로운 캠페인 캐릭터 'Bob the Bobblehead'를 선보였어요.
작년에 진행했던 'Free the 4WD' 캠페인이 잘 풀렸나 봐요. 이번에도 캐릭터를 활용해서 새로운 시도를 이어가고 있네요.
광고 레퍼런스Dream Sports 출신 Vikrant Mudaliar, AI 금융 동반자 'Cruise Money' 공동 창업
Dream11을 스포츠 테크 브랜드로 키워낸 Vikrant Mudaliar가 개인 투자자를 위한 AI 금융 동반자 서비스를 위해 Cruise Money에 합류했어요.
복잡한 카테고리를 대중에게 친숙하게 만드는 전문가가 금융이라는 어려운 영역에 도전하네요.
광고 레퍼런스GCPL, 글로벌 미디어 파트너로 WPP Media 선정
FMCG 기업 Godrej Consumer Products가 인도 외 글로벌 시장의 미디어 운영을 위해 WPP Media를 글로벌 에이전시 파트너로 임명했어요.
각국 현지 에이전시로 흩어져 있던 미디어 운영을 단일 글로벌 그룹으로 통합하네요.
아티클Opt Out Advertising, 네덜란드 프리미엄 비디오 인벤토리 확대
Opt Out Advertising이 자사 DSP의 구매 가능한 인벤토리를 Ad Alliance의 현지 프리미엄 비디오로 즉시 확대합니다.
네덜란드 로컬 프리미엄 비디오 물량이 DSP에 바로 추가됐어요.
광고 레퍼런스하바스 미디어 네트워크, AI 총괄 임원 선임
하바스 미디어 네트워크 인도가 로한 친콜리를 최고 클라이언트 및 AI 책임자(Chief Client & AI Officer)로 임명했어요.
기존 디지털 부문 임원이 AI와 클라이언트를 통합 관리하는 직책을 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 성과 측정 솔루션 'CREW' 출시
SOCIETY 창립자인 Dena Vassallo가 커뮤니케이션 측정 문제를 해결하기 위해 새로운 인텔리전스 기업 CREW를 런칭했어요.
커뮤니케이션 분야에서 늘 풀기 어려웠던 측정 문제를 해결하려는 새로운 회사가 나왔어요.
광고 레퍼런스남성들의 외모 고민을 코믹하게 풀어낸 XYXX의 시리즈물
남성 보디웨어 브랜드 XYXX가 일상 속 남성들의 외모 불안감을 코믹하게 풀어낸 6부작 시리즈를 공개했어요.
납치된 상황에서도 외모를 걱정하는 과장된 설정이 재미있어요.
아티클
TikTok for Business, ADWEEK와 함께 성장하는 광고 대행사 발표
TikTok for Business가 ADWEEK의 'Fastest Growing Agencies 2026' 프로젝트 메인 스폰서로 참여해요. ADWEEK House: Advertising HQ에서 특별 이벤트도 열릴 예정이에요.
틱톡이 광고 산업 성장을 이끄는 파트너로 전면에 나섰어요.
아티클미국 FTC, 광고 단가 조작 혐의로 아마존 제소
미국 FTC와 여러 주 정부가 광고 지면 가격을 인위적으로 높인 혐의로 아마존을 상대로 소송을 제기했습니다.
7년 동안 몰래 광고 입찰가를 올렸다는 혐의라니, 규모가 어마어마해요.
광고 레퍼런스Radio Mirchi, 서부 및 중부 지역 신임 VP 임명
Radio Mirchi가 Amardeep Sanadhya를 부사장 겸 지역 디렉터로 임명했어요. 그는 서부와 중부 지역의 주요 IP 수익화를 담당하게 돼요.
라디오 네트워크 IP를 온·오프라인과 디지털까지 연결해서 수익을 내는 방식이 궁금해져요.