광고 레퍼런스마케팅 AI 글로벌 센터(GCAM) 출범과 미국 확장 소식
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 글로벌 센터(GCAM)를 새로 만들었어요. 이제 미국까지 영역을 넓힌다고 해요.
호주에서 시작된 AI 마케팅 표준화 움직임이 미국까지 뻗어나가고 있어요.
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광고 레퍼런스진짜인지 가짜인지 헷갈리는 광고 영상
두카티를 탄 곰돌이 푸 영상처럼 실제 상황이 아닌 이미지가 광고에 쓰이고 있어요.
곰돌이 푸가 오토바이를 타는 비현실적인 장면이 광고로 나왔더라고요.
광고 레퍼런스Innovid, Meta 광고 MCP 통합으로 NIVO AI 툴 확장
Innovid가 Meta 광고 MCP 통합을 통해 자사의 NIVO AI 도구 기능을 확장했어요.
어렵지 않다는 말과 달리 실제로는 더 복잡할 수 있다는 위트 있는 표현이 재미있어요.
광고 레퍼런스AI 시대에 맞춰 설계된 에이전시 'VOCAL'이 나왔어요
Weber Shandwick Australia 팀이 AI 환경에 최적화된 'earned-first' 커뮤니케이션 에이전시 VOCAL을 발표했어요.
전통적인 PR 방식을 탈피해서 AI 환경에 맞는 새로운 구조를 지향하고 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 HWBK, 브랜드 디자인 전문 기업 DOUBLESTAR CO 인수
에이전시 History Will Be Kind(HWBK)가 시드니 기반의 브랜드 및 디자인 에이전시인 DOUBLESTAR CO를 인수했어요.
HWBK가 규모를 키우면서 디자인 역량까지 챙기려는 모양이에요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club, 글로벌 AI 크리에이티브 챌린지 개최
구글과 The One Club이 협력하여 시드니를 포함한 전 세계 16개 도시에서 AI 크리에이티브 챌린지를 진행해요. 총상금 규모는 5만 달러예요.
AI를 활용한 크리에이티브 역량을 겨루는 글로벌 무대가 열리네요.
광고 레퍼런스태국 음료 브랜드 모구모구가 인도 시장에 안착한 방법
태국 브랜드 모구모구가 씹는 재미를 내세워 인도 시장에 자리를 잡았고, 최근에는 캔디와 아이스티로 제품군을 넓혔어요.
기존 콜라보다 비싼 가격인데도 소비자가 기꺼이 돈을 더 내게 만들었어요. '독특한 경험'을 위해 프리미엄을 지불하게 만든 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스크리에이터 이코노미의 정의와 수익 구조
개인이 디지털 플랫폼에서 오디언스를 모으고 수익을 내는 생태계예요. 브랜드 파트너십이나 플랫폼 광고 같은 여러 수익 모델이 있어요.
팔로워가 수백만 명이 아니어도 충분히 비즈니스가 가능해졌다는 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스크리에이터 활용은 늘었지만, 전용 예산 배정 브랜드는 25%뿐
많은 브랜드가 크리에이터를 활용하고 있음에도 불구하고, 크리에이터만을 위한 별도 예산을 책정한 브랜드는 4분의 1에 불과합니다.
틱톡 댄서에게 예산을 쏟아붓는 것에 모두가 열광하는 건 아닌가 봐요.
광고 레퍼런스Mutti의 반전 매력 캠페인: 'Confessions of a Muttiholic'
호주의 유명 수의사 Dr. Chris Brown의 색다른 모습을 담은 Mutti의 광고 필름이 공개됐어요.
신뢰받는 전문가가 보여주는 의외의 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양만 늘린다고 브랜드 가치가 올라갈까요?
AI 덕분에 기업들이 블로그부터 영상까지 발행하는 콘텐츠 양이 엄청나게 늘어났어요. 하지만 이렇게 양을 늘린다고 해서 브랜드 인지도나 권위가 저절로 높아지지는 않아요.
이제는 얼마나 많이 만드느냐보다 왜 만들어야 하는지에 집중해야 할 때인 것 같아요.
광고 레퍼런스Yahoo DSP, 호주 시장에 실시간 판매 신호 기반 캠페인 최적화 기능 공개
Yahoo가 호주 시장을 대상으로 캠페인 최적화 과정에 실시간 판매 신호를 도입하는 새로운 기능을 선보였습니다.
광고 효율을 높이려고 실제 판매 데이터를 실시간으로 활용하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 출연한 Mutti의 새로운 광고
Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 Mutti 브랜드에 대한 애정을 드러내는 새로운 광고 캠페인이 공개됐어요.
올 레드 의상을 입은 Dr Chris Brown의 모습이 꽤 친밀하게 느껴져요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음 (Ogilvy Thailand CCO 리뷰)
Ogilvy Thailand의 CCO Thasorn “Pete” Boonyanate가 선정한 전 세계 매체별 우수 광고 사례 모음이에요.
글로벌 광고 전문가가 직접 고른 캠페인들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Bud Communications, 신규 클라이언트 수주 및 콘텐츠 디렉터 임명
PR 및 콘텐츠 에이전시 Bud Communications가 Daikin과 WEX를 신규 고객사로 확보하고, Ashley Regan을 콘텐츠 디렉터로 임명했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 개편도 함께 진행되는 것 같아요.
광고 레퍼런스GWM의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’ 공개
GWM이 Thinkerbell과 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’를 선보였어요.
V8 엔진의 여유를 강조하면서 즐거움을 찾아가는 캠페인 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 새로운 ACD로 대니 브라운과 에머슨 헌트 영입
에이전시 jnr.가 대니 브라운과 에머슨 헌트를 부디렉터(ACD)로 임명했어요.
피자헛 리런칭 캠페인을 성공시킨 크리에이티브 듀오가 합류했네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chunky Duck 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chunky Duck을 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떻게 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Nexba, 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 DO. ANZ 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 브랜드 성장을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했습니다.
소셜이랑 인플루언서, 리테일 활성화까지 범위가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스GWM Ora, 호주와 뉴질랜드 시장을 위한 새 브랜드 캠페인 시작
GWM Ora가 광고 대행사 Thinkerbell과 협업해서 'Live a Little mORA'라는 슬로건으로 캠페인을 열었어요. 'Fun Police'라는 제목의 히어로 필름이 이번 캠페인의 핵심이에요.
'Fun Police'라는 컨셉에 브랜드명인 Ora를 섞어서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 캠페인: 페인터가 되는 과정을 담다
호주 페인트 브랜드 Taubmane가 Sunday Gravy 에이전시와 함께 'Making Painters' 캠페인의 다음 이야기를 공개했어요.
사람들이 페인트칠을 망설이게 되는 일상적인 이유를 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 피자헛 캠페인 주역을 ACD로 승진 발령
독립 크리에이티브 에이전시 jnr.가 피자헛 리런칭 캠페인을 이끈 대니 브라운과 에머슨 헌트를 ACD로 임명했어요.
캠페인을 잘 마친 결과가 바로 승진으로 이어졌네요.
광고 레퍼런스AI 실험을 장려하는 'AI-Curious' 문화 만들기
Interactive의 데이터 및 AI 책임자 Lizzy Jones는 마케팅 팀이 AI를 자유롭게 실험하고 실수하며 아이디어를 공유할 수 있는 환경을 구축해야 한다고 강조했습니다.
완벽한 결과물보다 미완성된 아이디어라도 먼저 꺼내놓는 문화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스미디어 속 문화적 다양성을 위한 목소리
B&T 'Women in Media Awards'에서 소셜 미디어 부문을 수상한 미케일라 탄이 호주의 문화적 다양성을 미디어와 광고에 더 잘 반영해야 한다고 말했어요. 이를 위해 업계의 의식적인 노력이 필요하다고 강조했죠.
인플루언서와 크리에이터 마케팅 전문가가 광고 산업의 다양성 문제를 직접 화두로 던졌어요.
광고 레퍼런스변화하는 호주의 열기: '내 집 마련'이 더 이상 꿈이 아닌 시대
전략 에이전시 The Lab의 연구 결과예요. 지난 12년간 호주의 핵심 가치였던 '내 집 마련'에 대한 인식이 올해 급격히 바뀌었다고 해요.
전통적인 성공의 상징이었던 주택 소유가 더 이상 목표가 아니게 된 지점이 인상적이에요.
아티클
아마존 광고, 프라임 비디오 신규 광고 포맷 및 방문 유도 기능 발표
아마존 광고가 프라임 비디오에 새로운 광고 포맷을 도입해요. 오프라인 매장 방문을 돕는 광고 기능도 함께 확충해요.
스트리밍 광고로 오프라인 매장 방문까지 이끌어내려고 해요.
광고 레퍼런스호주 레딧(Reddit) 성장을 이끈 사람들
호주 내 레딧의 성장 배경과 그 뒤에 있는 사람들에 대해 다뤄요.
레딧을 활용한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 지점이 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 'All Weather' 캠페인 소식이에요
Taubmans가 Sunday Gravy와 함께 페인팅의 경험적 가치를 강조하는 'All Weather' 캠페인을 시작했어요.
페인팅을 단순한 작업이 아니라 정서적인 경험으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스올해 호주에서 가장 잘나가는 광고 사례들
Campaign Brief가 2026년 호주의 우수 광고 캠페인들을 선정했어요. 앞으로 광고제에서 좋은 성과를 거둘 것으로 보이는 작품들이에요.
광고제 수상 가능성이 높은 캠페인들이라 레퍼런스로 참고하기 딱 좋아요.