아티클Uber Eats의 독일 캠페인, 브루스 다르넬과 유머를 담았어요
에이전시 Mother Berlin이 브루스 다르넬을 모델로 세워 독일 전역을 대상으로 한 Uber Eats의 새 캠페인을 공개했어요.
기존 Jude Law 캠페인을 독일 시장에 맞춰서 다시 만들었더라고요. 특유의 엉뚱한 유머가 섞여 있어요.
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아티클광고 레퍼런스
버닝맨에 등장한 거대한 '부서진 에펠탑' 프로젝트
프랑스 축제 프로듀서 필립 맨드론이 약 30톤 규모의 반쪽짜리 에펠탑 구조물을 제작해 버닝맨에 선보였어요.
500개의 제안 중 하나로 뽑힌 프로젝트예요. 제작비로만 30만 유로를 썼다고 해요.
아티클제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 파이널리스트 발표
ACC(All Japan Confederation of Creativity)에서 2026 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈의 크리에이티브 이노베이션 부문 최종 심사 진출작 9개와 파이널리스트 5개 작품을 공개했어요.
올해 최종 심사대에 오른 캠페인들이 어떤 모습일지 궁금해요.
광고 레퍼런스Netcore.ai, 글로벌 매출 확대를 위한 신임 CRO 임명
Netcore.ai가 글로벌 시장의 영업 및 고객 성공을 이끌 신임 CRO로 Tariq Ahmad를 임명했어요. 회사는 에이전틱 마케팅 플랫폼의 글로벌 확장을 통해 향후 3년 내 해외 매출을 두 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있어요.
이번 인사는 에이전틱 마케팅 플랫폼으로의 확장을 선언한 결과예요. 구체적인 매출 목표까지 함께 밝힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스마트폰 사용 중 겪는 짜증을 유머로 풀어낸 LAVA의 캠페인
LAVA가 SW Network와 손잡고 AGNI 4N 출시 캠페인을 진행했어요. 스마트폰 때문에 겪는 일상적인 답답함을 '지원 모임'이라는 컨셉으로 담아냈어요.
제품 스펙을 나열하기보다 기존 스마트폰의 불편함을 공유하는 가상의 모임을 설정한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스스탠드업 코미디로 풀어낸 HDFC 은행의 금융 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 유명 코미디언들과 협업하여 디지털 사기 예방을 위한 스탠드업 코미디 스페셜을 공개했어요. 일상적인 '게으름'을 행동을 멈추고 확인하는 과정으로 연결해 사기 방지를 유도해요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 문법으로 풀어냈어요.
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Exteria Group, 미디어 플래너 2명 신규 영입
Exteria Group이 OOH와 DOOH 프로젝트를 늘리려고 June Vergara와 Natalia Cuartero를 미디어 플래너로 뽑았어요.
회사가 커지면서 옥외 광고 플래닝 팀을 보강하고 있어요.
아티클
라인야후, AI 대화 맥락을 반영한 'Agent i' 광고 확대
라인야후가 AI와의 대화 문맥에 맞춰 광고를 송출하는 'Agent i'의 광고 기능을 확대해요.
AI가 사용자의 의도를 파악해서 광고를 보여준다고 해요.
아티클단 몇 시간 만에 품절, 휴대용 변기를 가져가게 만든 피일오프 광고
대교약품이 방재 주간을 맞아 재난 시 대비가 부족한 화장실 문제를 알리기 위해 휴대용 변기를 직접 떼어갈 수 있는 광고를 진행했습니다.
광고 매체 자체가 제품이 되어버린 아주 직관적인 캠페인이네요.
광고 레퍼런스Nexba, DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 대행사로 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 DO. ANZ를 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했어요.
음료 브랜드의 캠페인 운영을 위해 대행사 파트너십이 새롭게 바뀌었네요.
광고 레퍼런스다이슨, 카메라 탑재한 '카메라젯' 칫솔 출시
다이슨이 카메라와 머신러닝을 활용해 치아 사이를 스캔하고 구강 세정제를 분사하는 '카메라젯' 칫솔을 선보였어요.
칫솔 안에 10만 화소 매크로 렌즈가 들어갔대요. 초당 28장의 이미지를 스캔하는 시스템도 갖췄어요.
아티클
AI와 광고계의 장밋빛 전망 뒤에 찾아온 현실 점검
브랜드와 대행사들이 AI 도입 과정에서 직면한 성과 측정, 통제권, 책임 소재 문제를 다룹니다.
AI 도입의 화려한 시작을 지나 이제는 실질적인 운영 리스크를 고민할 때가 된 것 같아요.
아티클옴니콤 독일 통신 에이전시 '0171' 또 조직 개편해요
미국 광고 지주사 옴니콤의 독일 광고 부문 소식이에요. 통신 전문 에이전시인 0171이 또다시 구조를 바꿀 예정이라고 해요.
올해 초에도 변화가 있었는데 이번에도 개편 소식이 들려오네요.
광고 레퍼런스NRMA의 'Every Trip Matters' 캠페인 소식이에요
NRMA Roadside Assistance가 CulturalPulse와 함께 문화적 지능을 기반으로 한 'Every Trip Matters' 캠페인을 시작했어요.
캠페인을 설계할 때 문화적 맥락을 깊게 반영한 점이 돋보여요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 Mamaearth의 ChatGPT 광고 집행 사례
인도 브랜드 Mamaearth가 Criteo와 협력해서 ChatGPT에 광고를 시작했어요. 인도 브랜드 중에서는 처음이에요.
AI가 브랜드 탐색의 새로운 통로가 되고 있다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Tata Play Binge Shots, 마이크로 드라마 플랫폼 'Klip' 도입
Tata Play Binge Shots가 60여 개의 쇼와 3,000개 이상의 에피소드를 보유한 마이크로 드라마 플랫폼 Klip을 콘텐츠 라이브러리에 추가했어요.
짧은 호흡의 마이크로 드라마가 OTT 플랫폼의 주요 라인업에 합류했네요.
아티클
구글을 따라 하기보다 CTV만의 차별화된 가치에 집중해야 해요
IAB에 따르면 2026년 CTV는 14% 성장하며 전체 광고 시장보다 더 빠르게 커질 전망이에요. 다만 성장이 지속되려면 단순한 노출이나 도달률이 아닌 실제 비즈니스 성과를 증명해야 하죠.
구글의 점유율을 쫓기보다 CTV만의 독자적인 승부처를 찾아야 한다는 내용이에요.
아티클
미 FTC, 아마존의 광고 경매 조작 의혹으로 소송 제기
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 아마존이 광고주에게 불필요하게 높은 비용을 지불하게 하려고 광고 경매를 조작했다는 내용이에요.
구글 다음으로 아마존까지 광고 경매 투명성 문제로 조사를 받게 됐어요.
아티클
쇼핑몰 거물 Simon, 위치 데이터로 광고주에게 새로운 제안을 던졌어요
쇼핑몰 운영사 Simon이 자사 소비자 데이터를 활용한 새로운 측정 도구와 타겟팅 광고 서비스를 광고주에게 제공해요.
오프라인 쇼핑몰 데이터가 외부 환경의 타겟팅까지 연결되는 게 인상적이에요.
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크리에이터 이코노미, 경제적 조정 국면 진입하나?
인플루언서 마케팅 시장이 경제적 조정기에 직면했을 가능성을 다뤄요.
크리에이터 이코노미의 기초 체력이 흔들릴 수도 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스사무실 없이 전문가를 모은 3rd Planet Global의 성장 이야기
Disha Mooljee가 설립한 3rd Planet Global은 물리적 오피스 대신 인도 전역의 전문가들을 연결해 운영되는 리모트 퍼스트 에이전시예요.
사무실이라는 공간보다 재능 있는 사람들을 모으는 데 집중했더라고요. 덕분에 Acer나 Amazon Ads 같은 큰 브랜드들과도 함께 일하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 Reliance, 신규 아이스크림 브랜드 'Bombay Creamery' 출시
Reliance Consumer Products가 10루피부터 시작하는 저가형 라인업을 앞세워 인도 아이스크림 시장에 진출했어요.
통신과 음료 시장을 흔들었던 Reliance의 공격적인 가격 전략이 아이스크림까지 이어지네요.
광고 레퍼런스유튜브의 새로운 조회수 집계 방식 논란
유튜버 Samay Raina가 재생 시작 직후 조회수가 올라가는 유튜브의 새로운 집계 시스템이 성과 지표의 의미를 퇴색시킨다고 비판했습니다.
조회수는 늘었는데 좋아요 수는 줄어든 데이터 불일치가 이번 논란의 시작점이에요.
광고 레퍼런스Z세대가 제안하는 광고계의 새로운 시각: Young Bullets 2026
디킨 대학교의 신진 크리에이티브들이 멜버른 광고 산업에 새로운 관점을 제시하는 Young Bullets 2026 프로젝트를 선보여요.
Z세대 디자이너들의 시각이 업계에 어떤 자극을 줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 영국·캐나다·싱가포르로 글로벌 서비스 확장
JioHotstar가 영국, 캐나다, 싱가포르에서 글로벌 런칭을 발표하며 해외 시장 공략에 나섰습니다.
12개 이상의 언어와 16만 시간 이상의 방대한 콘텐츠를 무기로 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼을 꿈꾸고 있네요.
아티클라인업이 화려한 '토라노몬 광고제', 세션 타임테이블 공개됐어요
일본 최대 규모 광고 크리에이티브 페스티벌인 '토라노몬 광고제'가 10월 9일부터 17일까지 진행될 세션 타임테이블과 약 120개의 콘텐츠를 공개했어요.
유명 방송인이랑 아티스트들이 많이 참여하더라고요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 One New Zealand의 새 캠페인 ‘Misinterpreted’
One New Zealand와 McCann NZ가 전화 통화의 중요성을 알리는 ‘Misinterpreted’ 캠페인을 시작했어요.
텍스트 메시지만 쓰던 요즘, 다시 전화를 들게 하려는 시도가 재밌어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 에이전시 성장 리더 명단이에요
B&T에서 미디어 에이전시의 성장을 이끈 핵심 인물들을 선정해 발표했어요.
에이전시를 성장시킨 진짜 실력자들이 누구인지 찾아보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스SBS 업프런트 발표: 다채로운 콘텐츠와 광고주가 요구하는 측정 및 홍보
SBS가 다양한 콘텐츠 라인업을 공개했어요. 하지만 광고주들은 광고 효과 측정과 콘텐츠 프로모션이 더 강화되기를 바라고 있어요.
콘텐츠의 질도 좋지만 광고주가 직접 확인할 수 있는 데이터와 노출 전략이 정말 중요해진 것 같아요.
아티클스냅챗, Sponsored Snaps와 AR 라이브 이벤트로 Gen Z 공략
스냅챗이 독일에서도 Sponsored Snaps 광고 형식을 도입했어요. AR 라이브 이벤트를 활용해 젊은 층의 주목도를 높이는 전략을 추진 중이에요.
광고가 불쾌하지 않으면서도 자연스럽게 전달되어야 하는 Gen Z 타겟팅 고민이 잘 보여요.