아티클
광고주와 테크 벤더를 잇는 새로운 평가 플랫폼, CartographAI 출시
CartographAI는 광고주가 마케팅 자료 대신 실제 미디어 바이어의 기준에 따라 적절한 애드테크 벤더를 선택하도록 돕는 스타트업이에요.
홍보물에 적힌 내용 대신 실질적인 평가 기준을 활용해서 벤더를 매칭해준대요.
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7,931개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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바비의 새로운 드림하우스 찾기: Fotocasa 스톱모션 캠페인
맷텔의 바비 인형이 부동산 플랫폼 Fotocasa에서 새로운 드림하우스를 찾는 과정을 스톱모션 광고로 보여줬어요.
유명한 캐릭터가 이사하는 상황을 부동산 서비스와 연결했어요.
아티클
광고계의 '효율성 레전드'로 선정된 Jamie Peate와 Claire Miller
EACA와 Effie가 광고 산업에 깊은 발자취를 남긴 Jamie Peate(McCann)와 Claire Miller(LEGO)를 '효율성 레전드'로 선정했어요.
광고의 예술성만큼이나 실질적인 효율성을 입증한 분들이라 더 반가워요.
아티클ADWEEK '올해의 에이전시: 브레이크스루' 후보 접수 시작됐어요
ADWEEK에서 2027년도 '올해의 에이전시: 브레이크스루' 부문 후보를 모집해요. 창의적인 성과를 보여준 에이전시를 뽑는 자리예요.
2027년 부문부터 새로 생기는 카테고리라 더 기대돼요.
아티클
퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 수주 및 코카콜라 입찰 철회
퍼블리시스 그룹이 펩시코의 글로벌 미디어 계정을 통합 관리하게 됐어요. 이에 따라 진행 중이던 코카콜라의 글로벌 미디어 입찰에서는 발을 빼기로 했대요.
대형 광고 그룹이 경쟁사 간의 미디어 대행권 향방에 맞춰 입찰 전략을 수정하는 모습이 보여요.
아티클메타 광고 타겟팅, 소재가 비슷하면 타겟도 겹쳐요
메시지가 같은 광고 10개는 사실상 하나의 광고처럼 작동해서 도달 범위를 좁힐 수 있어요. 구매 페르소나마다 각기 다른 소구점을 써서 도달 범위를 넓혀야 해요.
광고 소재가 비슷하면 타겟팅 효율이 떨어질 수 있다는 점이 놀라워요.
아티클Athletic Brewing, 마케팅 강화 위해 신임 CMO 영입
Athletic Brewing가 스포츠 스폰서십 투자를 늘리고 전국 단위 미디어 광고 집행도 확대하고 있어요. 이 과정에서 새로운 CMO를 임명했다는 소식이에요.
브랜드 성장을 위해 미디어 믹스 전략을 공격적으로 준비하는 게 보여요.
아티클인플루언서, 광고 미표기로 50만 크로네 넘는 벌금 부과
노르웨이 소비자청이 소셜 미디어에서 광고임을 밝히지 않고 자기 홍보를 진행한 인플루언서 2명에게 50만 크로네 이상의 벌금을 부과했어요.
광고 표기를 빠뜨리면 생각보다 큰 금전적 손실이 생길 수 있겠어요.
아티클
구글, 광고 기술 부문 강제 분할은 안 하게 됐어요
연방 법원이 구글의 광고 서버와 광고 거래소 시장 내 불법 독점 판결을 내렸지만, 구글이 광고 사업의 핵심 부문을 강제로 매각할 필요는 없게 됐어요.
독점 판결이 나온 뒤에 사업을 쪼개야 할지가 관건이었는데, 일단은 면하게 된 소식이에요.
광고 레퍼런스해리슨 포드와 마이클 J. 폭스의 파킨슨병 인식 개선 캠페인
마이클 J. 폭스 재단과 에이전시 Maximum Effort가 함께 만든 공익 광고예요.
해리슨 포드에게 건네는 마이클 J. 폭스의 첫 번째 조언이 기억에 남아요.
아티클미디어 측정의 가장 큰 걸림돌은 마케터 자신
파편화된 데이터를 임의로 맞춤화하기보다 통합된 데이터 체계를 구축하여 리포팅의 일관성을 확보해야 합니다.
데이터를 입맛대로 가공하는 습관이 측정의 정확도를 해칠 수 있다고 해요.
아티클OpenAI의 대담한 광고 매출 전망과 ChatGPT 광고 전략
OpenAI가 ChatGPT 광고 구매를 더 쉽게 만들고 있어요. 2030년까지 광고 매출이 1,000억 달러에 달할 것이라는 전망도 함께 나왔어요.
1,000억 달러라는 수치가 정말 실현 가능할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스스포티파이 인도 로열티 29% 성장: 현지 아티스트의 약진
2025년 스포티파이 인도 아티스트들의 로열티가 전년보다 29% 늘었어요. 텔루구어를 포함한 주요 현지 언어권의 로열티 상승폭이 컸어요.
인도 현지 언어로 된 음악 소비와 수익이 정말 빠르게 늘고 있어요.
광고 레퍼런스인도 Lauritz Knudsen의 새 캠페인 ‘Partner Hai Na’ 런칭
Lauritz Knudsen가 가정 내 일상 경험을 지원하는 전기 솔루션의 역할을 강조하는 통합 캠페인을 시작했어요.
보이지 않는 곳에서 작동하는 전기 인프라를 '파트너'라는 키워드로 풀어냈더라고요.
아티클
구글 애즈 UI 밖에서 PPC를 관리하면 생기는 일
에이전트나 MCP 커넥터를 써서 구글 애즈 UI 외부에서 PPC를 관리할 때 생기는 리스크와 꼭 필요한 거버넌스를 정리했어요.
이제 구글 광고 관리 방식이 UI 중심에서 외부 자동화 도구 쪽으로 옮겨가는 중인 것 같아요.
아티클소셜 광고가 검색 수요를 만드는 과정을 증명하는 방법
소셜 광고가 검색 광고 수요를 일으킬 때 발생하는 기여도 누락 문제를 해결하고, 채널 간 영향력을 측정하는 방법을 다뤄요.
소셜 광고 성과가 검색 광고로 이어지는 연결 고리를 찾는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스
패션·스포츠·음악으로 만나는 '스누피' 뉴욕 전시회
Peanuts Worldwide가 뉴욕 패션 위크와 US 오픈 일정에 맞춰 'Snoopy In Style NYC' 전시를 개최했어요.
스누피라는 강력한 IP를 패션, 스포츠, 음악 등 다양한 문화 카테고리와 결합해 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스위기(Swiggy) x 히어로 모토코프, 배달 파트너를 위한 이륜차 지원 파트너십 체결
인도 배달 플랫폼 스위기가 히어로 모토코프와 협력하여 배달 파트너에게 이륜차 구매 혜택, 금융 옵션 및 도로 안전 교육을 제공합니다.
배달 파트너의 이동 수단까지 챙겨주는 상생 모델이에요. 업무 환경을 직접 케어하는 점이 인상적이죠.
아티클
구글 광고, 생성형 에셋으로 에셋 그룹 미리 채우기 기능 추가
구글 광고의 에셋 그룹 작동 방식 도움말에 생성형 에셋을 활용한 사전 채우기 섹션이 새로 생겼어요.
광고 에셋을 하나씩 직접 입력하지 않아도 구글이 알아서 제안해주는 기능이 생겼어요.
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스페인 Kinépolis, 역대급 여름 성적표로 영화관 광고 입지 강화
Kinépolis가 역대급 여름 관객 수를 기록하며 스페인 내 관객 유입 상위 3개 순위를 점유했습니다. 이를 통해 영화관을 주요 광고 매체로 공고히 하고 있습니다.
세계 최대 규모인 Kinépolis Ciudad de la Imagen가 순위 상단에 있어요.
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구글 애드센스, 광고 노출 측정 방식이 바뀌어요
2027년 2월 17일부터 구글 애드센스에 'Begin-to-Render' 방식이 도입돼요. 광고가 기기에 로드된 후 렌더링이 시작되어야 노출로 집계될 예정이에요.
광고를 불러오기만 한다고 끝이 아니에요. 실제 화면에 그려지기 시작해야 노출로 인정받는 거죠.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 태평양 CSO로 데이비드 맥칼렌 임명
옴니콤 미디어가 아시아 태평양 지역 전략을 총괄할 CSO로 데이비드 맥칼렌을 뽑았어요. 싱가포르를 거점으로 지역 내 글로벌 전략 현지화와 전략 팀 개발을 맡게 돼요.
OMD의 성장을 이끌었던 베테랑 전략가가 옴니콤 미디어의 아시아 태평양 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Ai+ 스마트폰, 인도 'Bigg Boss 20' 5개 언어 버전과 파트너십 체결
Ai+ 스마트폰이 인도 Bigg Boss 20의 5개 언어 에디션과 파트너십을 맺고 제품 통합 및 디지털 캠페인을 진행해요.
지역별 언어와 문화를 공략하려고 전략을 짰더라고요.
아티클WAL의 PR 전략을 이끌 새로운 리더가 합류해요
Thea Rustad Bergan이 Try를 떠나 WAL의 새로운 PR 캠페인을 주도하기 위해 합류한다는 소식이에요.
한 인물의 이직으로 WAL의 PR 방향이 어떻게 달라질지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스넷플릭스 '더 젠틀맨'과 만난 스텔라 아르투아의 브랜드 캠페인
스텔라 아르투아가 넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'의 세계관을 활용해 브랜드의 5단계 서빙 리추얼을 선보이는 캠페인을 진행했어요.
데이비드 베컴과 드라마 주인공 테오 제임스가 한 화면에 등장하는 조합이 정말 멋져요.
광고 레퍼런스말하는 대로 기록되는 AI, Wispr Flow의 브랜드 캠페인
Wispr Flow가 텍스트 입력 시 발생하는 자기 검열과 달리, 말할 때 더 진솔한 표현이 가능하다는 점을 강조한 브랜드 필름을 공개했어요.
타이핑할 때는 스스로를 편집하게 되지만, 말할 때는 더 솔직해진다는 점에 주목했어요.
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스페인에 시작된 ChatGPT 광고, 브랜드의 새로운 격전지
스페인에 ChatGPT 광고가 도입됐어요. 브랜드는 이제 키워드나 타겟 오디언스 경쟁에만 머물지 않고 사용자의 대화 속으로 들어갑니다.
광고가 사용자의 대화 맥락에 자연스럽게 스며들 것 같아요.
광고 레퍼런스
Beefeater 0.0 캠페인을 위한 Virtual Insanity 세트 재건 사례
Lucky Generals가 Beefeater 0.0 리부트를 위해 CGI를 쓰지 않고 9개의 실물 세트를 직접 만들어서 원작의 방식을 그대로 재현했어요.
CGI로 충분히 대체 가능한 상황인데도 원작의 물리적인 구현 방식을 끝까지 고집했더라고요.
아티클
재무팀도 납득할 수 있는 B2B 파이프라인 성과 측정법
B2B 마케팅에서 유료 매체가 파이프라인에 기여한 달러 가치를 측정하고, 이를 재무팀에 증명하는 방법을 다룹니다.
성과를 물었을 때 팀 전체에 침묵이 흐르는 B2B 마케팅 현장을 그대로 보여줘요.
광고 레퍼런스
알디(Aldi) 매장을 핑크빛으로 물들인 바비 콜라보
알디가 새로운 바비 인형 출시를 기념해 런던 바넷 매장 전체를 바비 핑크로 변경했어요.
늘 보던 마트 로고가 핑크색으로 바뀌어서 시각적으로 확 들어와요.