광고 레퍼런스인도 CTV와 FAST 산업 협의체 구성 논의
인도의 CTV 및 FAST 생태계 주요 기업들이 모여 산업 협의체(ICFC) 설립을 위한 첫 라운드테이블을 열었어요.
파편화된 인도 스트리밍 시장을 하나로 묶으려는 움직임이 시작됐어요.
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광고 레퍼런스푸마 인도의 이색 캠페인: 40명의 승려와 함께한 'Meditation in Motion'
푸마 인도가 라다크 마라톤을 앞두고 40명의 불교 승려와 함께 명상과 러닝의 공통점을 다룬 캠페인을 공개했어요.
전통적인 승려의 모습과 최신 러닝화가 만나서 시각적 대비가 강렬해요.
아티클
구글 머천트 센터, AI 성과 리포트 적용 국가 확대
구글이 미국에 이어 호주, 캐나다, 인도, 뉴질랜드 지역 머천트들에게도 AI 성과 리포트를 순차적으로 도입하고 있어요.
이제 더 많은 국가의 커머스 운영자들도 AI 기반 성과 분석을 쓸 수 있게 됐어요.
아티클
구글 광고에 '재검토 중' 라벨이 나타나기 시작했어요
구글 광고 상태에 'Under Re-Review'라는 라벨이 표시되고 있어요. 광고 게재는 가능하지만 노출 대상이 제한된다는 안내와 함께, 어떤 영역에서 노출이 제한되는지 세부 내용이 함께 나타나요.
광고가 왜 덜 나가는지 지역이나 범위를 나눠서 자세히 알려주더라고요.
아티클
펩시코, 17억 달러 규모 글로벌 미디어 계정을 퍼블리시스 그룹으로 이전해요
펩시코가 옴니콤과의 관계를 종료하고 17억 달러 규모의 글로벌 미디어 계정을 퍼블리시스 그룹으로 옮겼어요.
거대 광고주가 데이터와 AI 중심의 통합 모델을 선택했더라고요.
아티클
구글 애즈, 전화 통화 및 오프라인 전환 측정 기능 업데이트
구글 애즈 도움말 문서에 전화 통화 전환과 오프체환 측정에 관한 새로운 세부 정보가 추가됐어요.
전화 문의나 오프라인 방문이 많은 업종이라면 꼭 확인해봐야 해요.
아티클
Lola NormaJean Lisboa, Paulo Areas 파트너 및 CCO로 영입
TBWA 스페인의 CCO였던 Paulo Areas가 Lola NormaJean Lisboa의 파트너이자 CCO로 합류하며 포르투갈 시장으로 복귀해요.
글로벌 대형 에이전시에서 활동하던 핵심 인력이 파트너로 합류했다는 소식이에요.
아티클
WPP 그룹, 연말까지 1,000명 추가 감원 발표
광고 그룹 WPP가 연말까지 1,000개의 일자리를 추가로 줄일 예정입니다.
Cindy Rose CEO가 새로 부임하면서 조직을 재편하고 있어요.
아티클유튜브, 독일에서 쇼핑 제휴 프로그램 시작해요
유튜브가 독일 내 커머스 플랫폼으로서 입지를 넓히려고 쇼핑 제휴 프로그램을 런칭해요. Media-Markt Saturn, About You, Kaufland 같은 주요 유통사들도 함께해요.
유튜브 크리에이터가 제품을 직접 판매하는 채널이 될 것 같아요.
아티클
AI 에이전트에게 TV 광고 맡겼더니 수익 5배 늘었어요
웰니스 브랜드 Rouge Care가 광고 기획과 구매를 담당하는 두 개의 AI 에이전트를 활용해 CTV 캠페인을 진행했어요.
사람 대신 AI 에이전트가 직접 광고 매체를 사고팔며 성과를 냈어요.
광고 레퍼런스DAZN, 2027년부터 플랫폼 통합 광고 성과 측정 도입 예정
DAZN Media+가 Kayo SPORTS, BINGE 등 자사 스트리밍 및 리니어 비디오 생태계 전반에 걸쳐 통합된 교차 미디어 오디언스 측정을 제공할 계획이에요.
광고주가 캠페인 도달 범위와 빈도를 하나의 화면에서 확인할 수 있게 돼요.
광고 레퍼런스DAZN, Foxtel과 Kayo를 Kayo Sports로 통합했어요
DAZN이 기존 Foxtel과 Kayo 서비스를 Kayo Sports라는 하나의 브랜드로 합쳤어요.
브랜드 앰배서더인 Travis Head이 최고인지에 대해서는 답변을 피했더라고요.
광고 레퍼런스호주 Foxtel Media, 'DAZN Media+'로 이름 바꿔요
Foxtel Media가 모기업의 정체성을 따라 DAZN Media+로 사명을 변경했어요. Kayo SPORTS, BINGE, Foxtel 같은 주요 서비스의 광고 사업을 하나로 묶어 운영할 예정이에요.
호주의 대표 미디어 그룹이 글로벌 기업인 DAZN의 정체성으로 완전히 통합되는 모습이에요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 경기장 광고와 스트리밍 광고를 하나로 연결해요
DAZN Media+가 SureVision과 손을 잡았어요. 방송과 스트리밍, 소셜 미디어는 물론 경기장 내 광고까지 한 번에 관리할 수 있는 통합 솔루션을 제공해요.
경기장 안팎의 광고 접점을 하나의 진입점으로 묶었더라고요.
광고 레퍼런스Kayo Sports가 공개한 팬 데이터베이스와 크리에이터 중심 스포츠 생태계
Kayo Sports에서 팬 데이터베이스를 활용하고 크리에이터가 주도하는 스포츠 생태계를 선보였어요.
크리에이터를 생태계의 핵심 동력으로 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스AlphaTheta, 인도 소셜 미디어 에이전시로 Team Pumpkin 선정
Pioneer DJ의 모기업인 AlphaTheta가 인도 시장 내 소셜 미디어 전략 및 콘텐츠 제작을 위해 Team Pumpkin을 파트너로 임명했습니다.
브랜드가 현지 커뮤니티와 밀착하려고 에이전시를 활용하는 사례예요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 역발상 OOH 광고 사례
Star Health와 Safi가 기존의 전면 광고 방식에서 벗어나 빌보드 뒷면에 광고를 부착하는 독특한 캠페인을 진행했습니다.
광고 매체의 뒷면을 활용해서 브랜드 메시지를 전달해요. 정말 기발한 접근이에요.
아티클
AI 시대, 미디어 오케스트레이션은 어떻게 해야 할까요?
Making Science와 MKD가 모여 토론을 진행했어요. AI 시대에 브랜드가 마주한 복잡하고 파편화된 광고 환경에 어떻게 대응할지 다뤘어요.
AI가 미디어 믹스 운영의 복잡함을 줄여줄 수 있을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스인도 피트니스 브랜드 Boldfit, 신임 COO로 올리버 케이 영입
인도 피트니스 브랜드 Boldfit가 올리버 케이를 COO로 임명했어요. 브랜드의 규모를 키워 소비자 플랫폼으로 확장하려는 계획이에요.
Marks & Spencer나 Gap 같은 글로벌 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했어요.
아티클
마드리드 F1 그랑프리에 모이는 글로벌 브랜드들
스페인 F1 그훈프리에 Banco Santander, Ford, Heineken, El Corte Inglés 같은 주요 기업들이 광고 매체로 참여해요.
대형 스포츠 이벤트가 브랜드들에게 강력한 광고 쇼케이스가 되고 있어요.
아티클TimeTree, 코미디언 다이안과 함께하는 신규 TV CF 캠페인
캘린더 공유 앱 TimeTree가 코미디언 다이안을 모델로 기용하여 약속 불이행의 비극을 다룬 신규 TV 광고 3종을 방영해요.
'말했잖아!'라는 외침이 들리는 것 같아요. 약속 관리의 필요성을 유머러스하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스게스(GUESS) 워치, 인도 시장 새 브랜드 앰버서더로 타만나 바티아 발탁
게스 워치가 배우이자 기업가인 타만나 바티아를 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 그녀는 9월 FW26 컬렉션을 시작으로 다양한 캠페인에 참여할 예정이에요.
브랜드의 패션 지향적인 이미지를 강조하려고 인도의 유명 배우를 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스인도 Pepper Awards 2026 출품 시작
20주년을 맞이한 Pepper Awards가 인도 전역의 에이전시와 브랜드를 대상으로 출품작 모집을 시작했어요.
남인도 중심에서 인도 전역으로 규모를 확장하며 20주년을 맞이했더라고요.
광고 레퍼런스Americana, 세계 코코넛 날 기념 캠페인 전개
비스킷 브랜드 Americana가 세계 코코넛 날을 맞아 자사 코코넛 쿠키의 역사와 특징을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
10년 넘게 이어온 제품의 헤리티지를 캠페인 테마로 잡았어요.
광고 레퍼런스The Hype Studio, Integra Robotics의 PR 및 커뮤니케이션 대행사로 선정됐어요
PR 에이전시 The Hype Studio가 로보틱스 기업 Integra Robotics의 전략적 커뮤니케이션과 브랜드 스토리텔링 업무를 맡게 됐어요.
로보틱스 기술을 브랜드 스토리텔링의 핵심 소재로 쓰려는 움직임이 보여요.
아티클화오(Kao) '하밍 플레어'의 새로운 타겟팅 전략: 놀이공원 연출과 새로운 모델 조합
화오가 유연제 브랜드 '하밍 플레어'의 젊은 층 확보를 위해 혼다 쿄야와 우에사카 주리를 모델로 기용하고 놀이공원 컨셉의 프로모션을 진행했습니다.
기존 브랜드 이미지와는 다른 이색적인 놀이공원 연출을 시도했어요.
아티클
Halo Collar의 데이터 및 증분 분석 활용 사례
D2C 브랜드인 Halo Collar가 리테일 확장을 준비하며 퍼스트 파티 데이터 전략과 증분 측정(Incrementality)을 고도화하고 있어요.
브랜드 인지도와 매출을 같이 올리려고 데이터 측정 방식을 정교하게 다듬었더라고요.
광고 레퍼런스평판 관리가 퍼포먼스 마케팅의 핵심 과제가 된 이유
과거에는 문제가 생겼을 때 대응하는 PR 영역이었던 온라인 평판 관리가 이제는 광고 효율과 전환율에 직접 영향을 주는 퍼포먼스 마케팅의 선행 단계로 바뀌고 있어요.
AI 어시스턴트가 고객보다 먼저 리뷰를 읽고 판단한다는 점이 정말 놀라워요.
아티클Maverix, 5년간 2억 크로네 규모의 Rikstoto 계약 확보
Maverix가 5년 동안 총 2억 크로네에 달하는 대규모 Rikstoto 계약을 따냈어요.
기존 TV 광고 강자를 제치고 대형 계약을 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 파트너로 선정됐어요
퍼블리시스 그룹이 20년 넘게 미디어 업무를 맡아온 옴니콤을 대신해 펩시코의 글로벌 미디어 파트너가 됐어요. 200개 이상의 시장에 걸쳐 미디어 전략부터 기술 역량까지 통합 관리하게 돼요.
펩시코의 이번 파트너 교체가 코카콜라의 미디어 리뷰 상황에도 영향을 줄 것 같아요.