아티클
구글 광고 사이트링크 확장 방식 테스트 소식
구글 광고에서 사이트링크가 기본적으로 접혀서 나오고, 클릭하면 펼쳐지는 새로운 형식을 테스트하고 있어요.
사이트링크가 몇 개 남았는지 숫자로 먼저 보여주는 방식이에요.
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7,930개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스MotorOctane, 디지털 세일즈 헤드로 Shivraj Shinde 영입
MotorOctane가 Autocar India 출신의 디지털 세일즈 전문가 Shivraj Shinde를 새로운 디지털 세일즈 책임자로 임명했어요.
자동차 전문 매체 사이에서 핵심 인재가 이동했네요.
아티클
구글 애즈, 이미 거절한 권장사항 다시 알림
구글 애즈가 광고주가 이전에 거절했던 캠페인 권장사항을 다시 한번 알림으로 띄우며 적용을 유도하고 있어요.
한 번 거절하면 끝인 줄 알았는데, 구글이 끈질기게 말을 거네요.
아티클
OpenAI의 ChatGPT 광고 매재 및 광고 기능 업데이트 소식
OpenAI가 ChatGPT 광고 매니저 플러그인, 맞춤 타겟팅 개선, 광고 단위 형식 등 다양한 광고 기능 업데이트를 발표했어요.
ChatGPT 쇼핑 결과가 제품 피드를 제출한 사용자에게만 노출될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Cellecor, 인도 시장 공략을 위한 새로운 축제 캠페인 공개
가전 브랜드 Cellecor Gadgets가 축제 시즌을 앞두고 'Gali Gali Cellecor' 브랜드 필름을 공개하며 통합 캠페인을 시작했어요.
브랜드 로고가 새겨 있는 오토릭샤로 제품을 전달하는 장면이 기억에 남아요.
아티클심판 유니폼까지 영역을 넓힌 Strauss의 스포츠 스폰서십
워크웨어 브랜드 Strauss가 축구 클럽에 이어 심판 유니폼 스폰서십까지 확대하며 글로벌 스포츠 스폰서십을 강화하고 있어요.
야구 헬멧에 이어 심판의 의복까지 공략하는 모습이 정말 치밀해요.
광고 레퍼런스식물 집사 부자의 유쾌한 경쟁, Ugaoo의 새로운 캠페인
Ugaoo가 배우 재키 샤로프와 타이거 샤로프 부자를 모델로 식물 키우기를 주제로 한 캠페인을 선보였어요.
아버지가 식물에 쏟는 관심을 끌려고 아들이 운동에 매진한다는 설정이 재밌어요.
아티클네덜란드 TV 광고 시장, 2026년 상반기 2.5% 성장하며 반등했어요
네덜란드 TV 광고 시장이 2026년 상반기에 4억 유로를 기록하며 2.5% 성장했어요. 3회 연속 이어지던 하락세를 끊고 광고 지출이 다시 늘어났어요.
계속 줄어들기만 하던 TV 광고 시장에 드디어 반등 신호가 나타났네요.
광고 레퍼런스유명 배우 대신 닮은꼴 모델로 비용 절감과 재미를 동시에 잡은 광고
스킨케어 브랜드 Molecular가 Foxtale의 샤룩 칸 캠페인을 패러디했어요. 유명 배우 대신 닮은꼴 모델을 기용해서 제작비를 아꼈다는 점을 유머러스하게 표현했네요.
대형 모델을 쓰는 대신 '저예산'임을 자학적으로 드러냈어요. 제품력에 집중했다는 메시지를 던지는 게 꽤 영리해요.
아티클알디 노르트, 할인 광고 방식 때문에 소비자 단체로부터 소송당했어요
함부르크 소비자 보호 센터가 알디 노르트를 고소했어요. 권장소비자가격(UVP)을 활용하거나 퍼센트 수치를 부정적으로 표기한 방식이 문제가 됐죠.
할인율을 강조하는 방식이 법적 분쟁까지 번진 사례예요.
광고 레퍼런스레이스(Lay's), 20루피 패키지로 즐기는 팬미팅 이벤트
레이스가 브랜드 앰배서더 란비르 카푸어를 만날 기회를 제공하는 6주간의 소비자 참여형 이벤트를 런칭했어요.
제품을 많이 구매할수록 경품 수준이 올라가는 구조예요.
광고 레퍼런스The EPIC Company, GenAI 스튜디오 'The Dosa Studios' 인재 영입
The EPIC Company가 생성형 AI 기반 스토리텔링 스튜디오인 The Dosa Studios의 핵심 팀을 인수했습니다. 이번 인재 영입을 통해 EPIC AI Lab의 GenAI 콘텐츠 제작 및 운영 역량을 강화할 계획이에요.
기술만 가져오는 게 아니라 스토리텔링 전문 팀을 통째로 데려오는 '인재 인수(Acqui-hire)' 방식이에요.
광고 레퍼런스Bigg Boss 프랜차이즈, 6개 언어 버전으로 95개 이상의 스폰서 유치
JioStar의 Bigg Boss 프랜차이즈가 6개 언어 에디션을 통해 가전, 자동차, 핀테크 등 다양한 카테고리의 스폰서를 확보했어요. 힌디어 버전은 광고주의 70%가 이번에 처음 참여했대요.
지역별 언어 에디션마다 신규 광고주가 들어오는 비중이 차이가 나더라고요.
광고 레퍼런스인도 가전 유통사 Vijay Sales, 크리켓 전설 라훌 드라비드를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
인도의 옴니채널 전자제품 소매 체인인 Vijay Sales가 라훌 드라비드를 새로운 브랜드 앰버서더로 발표했어요.
기술 유통의 신뢰와 크리켓 영웅의 정직함을 연결했어요. '신뢰'라는 가치를 일치시킨 점이 좋아요.
광고 레퍼런스기네스의 클래식 슬로건, 새로운 디자인 장치로 재탄생
기네스가 1930년대부터 사용해 온 'Lovely Day for a Guinness' 슬로건을 활용해 'LoVely'라는 새로운 글로벌 디자인 디바이스를 선보였어요.
오래된 슬로건의 철자를 활용해서 브랜드 아이덴티티를 현대적으로 확장했더라고요.
아티클
오토날, 팟캐스트 광고 노출 월 2억 회 돌파
일본 오디오 광고 플랫폼 오토날(Otonal)의 팟캐스트 광고 노출 수가 월간 2억 회를 기록했어요.
오디오 광고 시장 규모가 예상보다 커지고 있어요.
광고 레퍼런스KFC 인도, 마케팅 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Yum! Brands의 Mayank Singh가 KFC 인도의 마케팅 어소시에이트 디렉터로 승진했어요.
기존에 혁신 부문을 책임지던 분이 마케팅 디렉터로 역할이 넓어졌어요.
광고 레퍼런스Balaji Telefilms, 유튜브와 손잡고 오리지널 쇼 5종 출시
Balaji Telefilms가 유튜브와 파트너십을 맺고 총 200에피소드 규모의 오리지널 콘텐츠 5종을 선보여요. 4K 화질의 디지털 퍼스트 제작 방식으로 전 세계 유튜브 시청자를 공략할 예정이에요.
TV급 제작 퀄리티를 유튜브라는 디지털 플랫폼에 그대로 옮겨왔어요.
아티클독일 디지털 에이전시 시장의 구조적 변화와 구글·페이스북 시대의 종말
독일 디지털 에이전시 시장이 구조적 전환기를 맞이하며, 구글과 페이스북 중심의 시대가 끝나가고 있습니다.
에이전시 시장의 판도가 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스워너 브라더스 디스커버리, 인도 discovery+ 단독 앱 서비스 종료 예정
워너 브라더스 디스커버리가 2026년 11월 3일 인도 시장에서 discovery+ 단독 앱 서비스를 종료해요. 앞으로 discovery+의 콘텐츠는 아마존 프라임 비디오 채널이나 Jio TV+ 같은 파트너 플랫폼에서 계속 볼 수 있어요.
자체 플랫폼 운영을 멈추고 파트너 플랫폼으로 콘텐츠 공급 채널을 모으는 전략이에요.
아티클
슈퍼볼 광고 협상과 복잡해진 업프론트 시장 현황
미디어 바이어들이 올해 업프론트 시장과 디즈니의 슈퍼볼 광고 계약 과정에 대해 솔직한 의견을 공유했습니다.
광고주들이 슈퍼볼이라는 큰 이벤트를 앞두고 협상 테이블에서 어떤 고민을 했는지 알 수 있어요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Hershey's, Cheez-It, BMW, Amazon 같은 브랜드들이 선보인 이번 주 광고들을 모았어요.
유명 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인 가능해요.
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WPP와 S4의 반격, 광고 대행사 시장 판도가 바뀔까요?
Publicis가 1위를 지키고 있지만, WPP와 S4가 경쟁력을 높이며 시장 점유율 변화의 조짐을 보이고 있어요.
1위 자리를 지키려는 Publicis와 뒤를 쫓는 WPP, S4의 구도가 보여요.
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아마존의 200억 달러 소송과 커머스 미디어 업프론트 소식
아마존이 직면한 200억 달러 규모의 소송 내용과 커머스 미디어의 첫 업프론트 진행 현황을 정리했어요.
커머스 미디어 광고 집행 방식이 본격적으로 움직이는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스하이얼 인디아, '빅 보스 Hindi' 시즌 20 어소시에이트 스폰서로 복귀
하이얼 인디아가 인도 리얼리티 쇼 '빅 보스 Hindi' 시즌 20의 어소시에이트 스폰서로 참여해요. 냉장고와 LED TV 제품군이 출연진의 일상 속에 자연스럽게 노출될 예정이에요.
가전제품이 프로그램 속 일상 루틴에 녹아드는 PPL 전략을 보여주네요.
광고 레퍼런스KFC 인도 성장을 이끈 리더, 타코벨 인터내셔널로 이동
KFC 인도의 시장 점유율을 27%까지 끌어올린 Moksh Chopra가 2026년 9월부터 타코벨 인도 아대륙 지역 리드로 부임해요.
한 브랜드의 성공을 이끈 리더가 같은 그룹 내 다른 브랜드의 확장을 맡게 되었어요.
광고 레퍼런스Chuck Studios, 아시아 태평양 지역 CCO로 Ritu Nakra 영입
Chuck Studios가 아시아 태평양 지역의 고객 개발과 성장을 이끌 첫 CCO로 Ritu Nakra를 임명했어요. Nakra는 WPP 네트워크와 Landor 등에서 28년간 브랜드 전략 및 크리에이티브 프로덕션 경험을 쌓은 전문가예요.
Lay's나 Doritos 같은 식음료 브랜드를 담당했던 전문가가 합류했어요.
아티클노르웨이 주요 미디어 그룹, 디지털 분류 광고 협력사 설립
노르웨이 3대 미디어 그룹이 디지털 분류 광고를 위한 공동 회사를 만들었어요.
거대 미디어 그룹들이 광고 시장 주도권을 잡으려고 손을 잡았네요.
아티클ChatGPT로 찾아낸 Try의 클로드 광고 사례
ChatGPT에 프롬프트를 입력해 광고 노출을 시도하다가 Try의 클로드 광고를 발견한 사례예요.
프롬프트만 써서 특정 브랜드 광고가 나오는지 확인한 게 인상적이에요.
