광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 ‘The Heist’ 런칭
MLC가 Princess A Creative Company, Mark Molloy 감독과 함께 은퇴 후 행복한 삶을 지원하는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
블록버스터급 스케일로 제작된 캠페인이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,930개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스광고 레퍼런스
사우디 이케아의 거꾸로 된 광고 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 중고 제품 매입 서비스를 알리려고 광고를 만들었어요. 카피와 가격, 음악까지 모든 요소가 거꾸로 재생되는 방식이에요.
광고의 모든 요소를 뒤집어서 메시지를 전달하는 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스
사우디 이케아의 거꾸로 뒤집힌 광고 캠페인
사우디아라비아에서 이케아의 바이백(Buyback) 서비스를 알리기 위해 카피, 가격, 음악까지 모두 거꾸로 재생되는 광고를 공개했습니다.
모든 요소를 뒤집어서 서비스 메시지를 역설적으로 보여주는 연출이 재미있어요.
광고 레퍼런스인도 T20 크리켓 시리즈, 디지털·TV 광고 인벤토리 선판매 호조
ITW Universe가 FanCode, Sony Sports Network와 인도-아프가니스탄 T20I 시리즈 미디어 판매 파트너십을 맺었어요. FanCode 광고 인벤토리는 60% 이상, Sony Sports Network LTV 인벤토리는 약 70%가 이미 판매된 상태예요.
시리즈가 시작되기도 전에 스포츠 중계 광고 물량이 벌써 많이 나갔네요.
광고 레퍼런스라크샤 미디어 그룹, 비자그 공항 광고권 독점 확보
라크샤 미디어 그룹이 인도 비자그 국제공항의 디지털, 정적, 브랜드 및 체험형 광고 인벤토리 운영권을 확보했습니다.
공항 터미널 구조와 승객 체류 시간을 고려해서 매체를 운영해요.
아티클
오르비스와 미쓰이 스미토모 FG의 마케팅 내재화 성공 사례
오르비스와 미쓰이 스미토모 금융그룹이 마케팅 조직을 내재화하며 CPA를 절감하고 자생적·공동 창조적 조직을 구축한 사례를 다룹니다.
대기업이 외부 대행사 의존도를 낮추면서 내재화된 조직을 만든 방법론을 발견했어요.
광고 레퍼런스마이클 J. 폭스와 해리슨 포드가 함께한 파킨슨병 캠페인
마이클 J. 폭스 재단이 파킨슨병 환자의 친구로서 어떻게 행동해야 하는지 유머를 섞어 알리는 브랜드 인지도 캠페인을 선보였어요.
두 배우의 케미를 활용해서 무거운 주제를 유머로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스
포켓몬 슬립과 Not A Hotel의 협업: 거대 몬스터볼 숙소 등장
포켓몬 슬립과 일본 숙박 브랜드 Not A Hotel이 협업하여 홋카이도에 거대한 몬스터볼 모양의 수면 캡슐을 선보입니다.
게임 속 아이템이 실제 사람이 머무는 공간으로 구현됐어요.
광고 레퍼런스MS Dhoni, AI 영어 학습 플랫폼 SpeakX 브랜드 앰버서더 합류
인도의 전설적인 크리켓 선수 MS Dhoni가 최근 투자한 AI 기반 영어 학습 플랫폼 SpeakX의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
단순한 모델 계약이 아니에요. 직접 투자까지 참여한 앰버서더십이라서 더 인상적이에요.
광고 레퍼런스미디어 전문가들이 모여 만든 콘텐츠 컨설팅사, 'Digital Circle India' 런칭 소식이에요
Times of India, Hindustan Times 등 주요 매체 출신 전문가들이 콘텐츠와 디지털 PR, 전략적 미디어 바잉을 전문으로 하는 Digital Circle India를 설립했어요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 적절한 내러티브와 배포 전략이 더 중요하다고 하네요.
광고 레퍼런스마루티 스즈키, Bigg Boss 지역판 5개 채널로 파트너십 확대해요
마루티 스즈키가 이번 축제 시즌을 맞아 인도 Bigg Boss의 5개 지역 에디션(타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람, 뱅글라)과 파트너십을 확대해요.
작년에는 4개 남부 시장에 집중했는데 올해는 5개 지역까지 범위를 넓혔어요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: 2045년 광고 캠페인 핫 리스트
2045년의 주요 광고 캠페인 사례를 모았어요. Represent의 'The Longest Runway'와 NBA Store의 'Slam Pay' 등이 리스트에 올라와 있어요.
2045년이라는 미래 시점의 캠페인들을 모아둔 리스트예요.
아티클
AI로 TV 광고와 디지털 광고의 매출 효과를 보여주는 카오(Kao)의 미디어 매니지먼트
화장품 기업 카오가 AI를 도입했어요. TV 광고와 디지털 광고가 매출에 얼마나 기여했는지 가시화하는 미디어 매니지먼트 방식을 사용 중이에요.
전통 매체와 디지털 매체의 성과를 AI로 연결해서 측정하고 있어요.
아티클
구글 광고, AI 모드에서 제한적 일치 유형 실험 중이에요
구글이 AI 모드에서 제한적 일치 유형(Restrictive Match Types)을 사용하는 일반 검색 캠페인을 대상으로 소규모 실험을 시작했어요.
AI가 검색 광고를 운영할 때 일치 유형의 범위를 좁혀서 테스트하고 있더라고요.
아티클구글, 영어권 도움말 센터에 AI 기반 애드센스 가이드 배포
구글이 영어권 도움말 센터 이용자를 대상으로 AI 기반 애드센스 가이드를 도입했어요. 퍼블리셔의 질문에 답해주고 온보딩이나 문제 해결을 도와주는 기능이에요.
애드센스 운영하다가 막히는 부분이 생기면 AI한테 바로 물어볼 수 있겠어요.
아티클유튜브, 일부 국가에서 주류 맞춤형 광고 허용해요
구글이 10월 30일부터 현지 법령이 허용하는 시장을 대상으로 유튜브 내 주류 맞춤형 광고를 허용해요.
유튜브 광고 타겟팅 범위가 주류 카테고리까지 넓어지네요.
영상D&AD 페스티벌: 크리에이티브 산업 30년의 이야기
D&AD의 메리 루이스와 리사 스미스가 대형 기관에 크리에이티브 기업이 흡수될 때 생기는 창의성 저하와 소속감 상실에 대해 이야기해요.
기업 인수가 창의적 생태계를 어떻게 무너뜨리는지 잘 보여주는 내용이에요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고 서비스 글로벌 확대 및 광고 스택 구축
OpenAI가 ChatGPT 광고를 글로벌로 확장하며 타겟팅, 전환 측정, 리포팅을 위한 새로운 도구들을 선보였어요.
ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 진화하고 있어요.
아티클
면접 분위기를 싸하게 만든 '전환 사례' 언급 실수
한 그래픽 디자이너가 면접 중 자신의 다이렉트 메일 캠페인 성공 사례를 농담처럼 이야기했다가 면접 분위기가 급격히 냉각된 사례예요.
데이터로 증명된 성과를 너무 가볍게 농담 소재로 삼으면 오히려 독이 될 수 있겠어요.
영상AI는 창의성의 동료일까, 경쟁자일까?
AI가 기획안과 무드보드, 크리에이티브 프로세스 전반에 도입되면서 발생하는 창의성의 변화와 본질적인 질문을 다뤄요.
AI를 '자신감 넘치는 인턴'에 비유한 부분이 인상적이에요.
아티클SEO와 PPC 데이터를 함께 쓰는 방법
PPC 비용이 너무 비싼 키워드는 SEO 우선순위로 잡으면 좋아요. 검색 결과 1위 페이지를 확인하면 유료 광고비를 줄일 수도 있어요.
SEO랑 PPC를 따로 두지 않고 서로의 데이터를 교차해서 확인하는 게 핵심이에요.
아티클유명 TV 출연진을 활용한 Rikstoto 캠페인 사례
유명 TV 인물들을 대거 활용한 Rikstoto 캠페인이 상위권에 올랐어요. 치열한 경쟁 속에서 대행사는 더욱 집중하며 기획력을 발휘했죠.
인지도 높은 인물들을 캐스팅한 게 캠페인 성과에 큰 역할을 한 것 같아요.
광고 레퍼런스
배고픈 AI도 제정신이 아니라고? 스니커즈의 AI 캠페인
AI가 배고플 때 평소와 다른 답변을 내놓는 상황을 스니커즈의 브랜드 메시지와 연결한 캠페인이에요.
AI의 엉뚱한 답변을 스니커즈의 '배고픔' 컨셉과 연결한 점이 재밌어요.
아티클구글 광고 노출이 갑자기 줄어든 이유: '제한적 광고 게재' 이해하기
구글이 광고 승인을 거절하지 않아도 광고 게재를 제한할 수 있는 '제한적 광고 게재' 현상과 그 원인을 다뤄요.
광고가 잘 나가다가 갑자기 멈춘 것 같다면 이 설정부터 확인해봐야겠어요.
광고 레퍼런스OpenAI의 스승의 날 캠페인: 'ChatGPT로 숙제 베끼기, 선생님은 다 압니다'
OpenAI가 인도 스승의 날을 기념해 단편 영화를 공개했어요. ChatGPT를 숙제를 대신 해주는 도구가 아니라 학습을 돕는 보조 도구로 보여주는 내용이에요.
선생님이 학생의 문체 변화를 알아채고 '우린 다 안다'라고 말하는 장면이 기억에 남아요.
아티클
구글의 독점 판결 이후, 이제는 아마존의 차례
구글은 광고 사업 분할 위기를 면했지만, 아마존은 광고비 과다 청구 혐의로 FTC의 소송에 직면했습니다.
구글의 독점 논란이 아마존의 광고 비용 이슈로 옮겨붙는 양상이 보여요.
영상디자인 크리에이티브의 생존 전략: 템플릿 시대의 디자인 가치
플랫폼과 트렌드 중심의 템플릿 기반 환경에서 디자인의 목적과 가치가 어떻게 재정의되고 있는지 다뤄요.
도구의 대중화가 디자인의 진입장벽을 낮춘 것인지, 아니면 수준을 낮춘 것인지 질문하는 부분이 인상적이에요.
아티클
구글 광고 기술 독점 유지와 AI 개요 확대 소식
구글의 광고 기술 독점 해체 위기가 무산됐어요. AI Overviews 기능은 기본적으로 적용되는 범위가 넓어지고 있어요.
구글 검색 환경이 AI 중심으로 바뀌는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스
모두를 만족시킬 필요는 없어요, 명확한 관점이 중요하죠
McKinney의 CCO Omid Amidi는 창의성이 모든 사람을 만족시킬 필요는 없지만, 반드시 자신만의 관점을 가져야 한다고 말해요.
다양한 문화를 경험하며 얻은 '관점의 중요성'에 대한 이야기가 참 좋아요.
아티클
구글, Waze 광고 서비스 지원 국가 42개국으로 확대
구글이 Waze Ads 이용 가능 지역을 미국 외 전 세계 42개국으로 넓혔어요.
이제 미국뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 Waze로 위치 기반 광고를 할 수 있게 됐네요.