광고 레퍼런스세바메드, WPP와 함께 ChatGPT 광고 테스트 진행
인도 USV의 세바메드 브랜드가 WPP 미디어와 협력하여 ChatGPT 내 광고를 테스트하며, AI 기반 스킨케어 탐색 환경에 제품을 노출하고 있습니다.
브랜드가 검색 엔진뿐만 아니라 대화형 AI 플랫폼을 광고 매체로 직접 활용하기 시작했어요.
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아티클Schibsted의 새로운 분류 광고 전략: Vend와의 경쟁 재점화
Schibsted의 최고 경영진이 수익 회복을 위해 새로운 분류 광고 사업을 추진하며, Vend와의 경쟁에 나설 의지를 밝혔습니다.
Schibsted가 수익을 되찾으려고 새로운 분류 광고 사업을 준비 중이에요. Vend와 다시 경쟁하겠다는 의지가 강하네요.
광고 레퍼런스Hashtag Orange, Frankfinn의 마케팅 에이전시로 선정
통합 마케팅 에이전시 Hashtag Orange가 인도 항공 승무원 교육 기관인 Frankfinn의 Gen Z 타겟팅 전략을 담당하게 되었어요.
30년 전통을 가진 교육 기관이 Gen Z를 공략하려고 디지털 전문 에이전시를 선택했더라고요.
아티클
로레알, AI로 남성 타겟 공략을 위한 아이디어 브레인스토밍
로레알이 크리에이티브 AI 플랫폼 'Springboards'를 도입했어요. 이를 통해 남성 고객에게 다가갈 독창적인 아이디어를 생성하며 협업 중심의 아이데이션 프로세스를 구축 중이에요.
AI를 제작 도구로만 쓰는 게 아니라 아이데이션 파트너로 활용한 사례예요.
아티클ChatGPT 광고 클릭률, 구글 쇼핑보다 2배 높게 나왔어요
Beslist.nl의 사례를 보니 ChatGPT 광고 클릭률이 구글 쇼핑보다 2배 이상 높게 나타났어요.
클릭당 비용(CPC)도 기존 예상보다 훨씬 낮게 나왔더라고요.
아티클CTV 광고 매체 계획의 한계와 개선 방안
커넥티드 TV(CTV)는 기존 TV의 도달률과 디지털 채널의 계획 가능성을 결합한 매체예요. 하지만 현재는 캠페인 계획 시 기초적인 데이터 수준에 머물러 있는 경우가 많아요.
전통적 TV와 디지털의 장점을 모두 가진 CTV인데, 데이터 정밀도에 문제가 있네요.
아티클TV 광고 규제 준수 여부를 분석하는 새로운 AI 툴이 나왔어요
네덜란드에서 TV 광고가 광고 규정이나 법규를 잘 지켰는지 확인해 주는 AI 도구가 도입돼요.
광고 심의 과정을 자동화하려는 시도가 보여요.
아티클
봇과 AI 트래픽 증가로 고민에 빠진 마케터들
이커머스 브랜드의 봇 트래픽이 늘어나면서 리타겟팅 전략에 방해가 되고 있어요. 마케터들 사이에서도 AI 방문객을 그대로 둘지, 아니면 차단할지를 두고 의견이 나뉘는 중이에요.
AI 트래픽이 광고 효율을 흔드는 변수가 됐어요.
아티클
빅테크 규제 압박과 광고 기술 시장의 변화
FTC가 아마존에 과금을 진행했어요. 구글도 올해 들어 두 번째 반독점 규제를 받을 수 있는 상황이에요. 한편 트레이드 데스크는 수백 명 규모의 인력 감축을 진행 중이에요.
규제 리스크와 기업 구조조정이 동시에 일어나고 있어요.
아티클
아마존-FTC 소송으로 본 광고 경매 투명성의 실체
FTC는 아마존의 기만적이고 불공정한 관행을 문제 삼았어요. 하지만 이런 불투명한 경매 구조는 지금 디지털 광고 시장에서 흔히 볼 수 있는 모습이에요.
아마존만의 문제가 아니에요. 디지털 광고 시장 전체에 깔린 구조적 불투명성을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스
크리에이터 마케팅, 아이디어만큼 중요한 실행력
Open Influence의 전략 부사장 Alexandra Mathieu는 좋은 아이디어가 살아남으려면 확신과 스토리텔링, 그리고 탁월한 실행력이 뒷받침되어야 한다고 말해요.
반짝이는 아이디어만으로는 부족하다는 말이 정말 와닿아요.
광고 레퍼런스이번 주의 베스트 광고 사례 리뷰
Droga5 상파울루의 크리에이티브 디렉터 레나타 레앙이 선정한 글로벌 베스트 광고 사례 모음이에요.
글로벌 크리에이티브 디렉터의 시선으로 엄선된 광고들을 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스(Publicis) 리더들이 말하는 복잡해진 클라이언트 요구 대응법
퍼블리시스의 Hewitt, Riley, Bowman & Duncan 리더들이 클라이언트의 복잡한 요구사항을 어떻게 헤쳐나가는지 다룬 대담이에요.
리더들이 어느 부서가 가장 옷을 잘 입었는지 말하기를 거부했다는 부분이 재밌어요.
광고 레퍼런스AI 에이전트가 쇼핑을 시작하면 브랜드에는 어떤 일이 벌어질까?
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매 결정을 내리는 시대에 브랜드가 직면할 변화를 다뤄요.
AI가 '섹스 앤 더 시티'의 캐리처럼 거침없이 쇼핑을 할지도 모른다는 비유가 인상적이에요.
광고 레퍼런스Bear Meets Eagle on Fire의 Telstra 캠페인 사례예요
Bear Meets Eagle on Fire가 제작한 Telstra의 ‘Wherever we go again’과 ‘Villains’ 캠페인 사례를 가져왔어요.
Telstra 캠페인 시리즈가 이 에이전시의 주요 작업물로 올라와 있네요.
광고 레퍼런스AI 생성 정치 광고가 선거 결과에 미칠 영향에 대한 전문가 경고
AI로 만든 정치 광고가 앞으로의 선거 향방을 결정할 수도 있다는 전문가들의 우려가 있어요.
AI가 만든 부자연스러운 이미지가 정치적 메시지의 신뢰도를 어떻게 흔들지 지켜봐야 해요.
광고 레퍼런스ARN, 신임 영업 총괄로 SCA 출신 로버트 이안자조 영입
ARN의 영업 총괄 리처드 헌윅이 물러나요. 그 자리에 SCA의 로버트 이안자조가 새로 오게 됐어요.
영업 총괄 인사이동 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스호주에서 가장 기억에 남는 광고 슬로건 순위
광고 효과 측정 기업 Cubery가 조사한 호주의 가장 오래 지속되는 광고 슬로건 결과예요. Nike, Toyota, Yellow Pages가 상위권에 올랐어요.
브랜드 정체성을 잘 심어준 전설적인 슬로건들을 모아봤어요.
광고 레퍼런스VoltX Energy의 새로운 캠페인: 호주 아이콘들의 만남
호주의 유명 인사 마이클 케이튼과 스티브 민지스가 VoltX Energy의 신규 캠페인에 출연했어요.
전혀 어울릴 것 같지 않은 두 아이콘이 함께 등장해요.
광고 레퍼런스브랜드 구축을 '중고차 수리'에 비유한 에밀리 마이어-머렌의 인사이트
B&T의 'Women in Media Awards 2026' 수상자인 에밀리 마이어-머렌이 Carma의 마케팅 기능을 처음부터 구축한 과정을 중고차를 수리하는 과정에 비유했습니다.
브랜드 빌딩을 중고차 수리에 비유한 관점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스앤스로픽, ANZ 커뮤니케이션 리드로 안토니아 산다 임명
앤스로픽이 안토니아 산다를 ANZ 지역 커뮤니케이션 리드로 선임했어요. 보도자료를 작성할 때 AI를 쓰지 않겠다고 약속하기도 했죠.
AI 기업인데 보도자료만큼은 AI를 쓰지 않겠다고 선언한 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스ANZ의 통합 가속화로 Suncorp Bank 브랜드 소멸 예정
ANZ가 통합 프로세스를 앞당기면서 Suncorp Bank 브랜드가 사라질 예정이에요.
익숙했던 브랜드가 사라진다고 하니 참 아쉬운 소식이에요.
광고 레퍼런스US 오픈의 크리에이터 인증 혼란 사태
US 오픈에서 인플루언서들의 크리에이터 인증 방식이 논란이 되며 큰 소동이 일어났어요.
테니스 경기보다 인플루언서들의 반발이 더 뜨거웠던 상황이에요.
광고 레퍼런스Omnicom Media NZ, Angela Spain을 신임 CCO로 임명했어요
Omnicom Media NZ가 Angela Spain을 최고 콘텐츠 책임자로 승진시켰어요.
승진 기념으로 파에야 파티를 열었다고 해요.
광고 레퍼런스하늘에 메시지를 남기는 It’s Simple Finance의 캠페인
It’s Simple Finance가 Campaignifi와 함께 비행기로 하늘에 글씨를 쓰는 캠페인을 진행했어요.
비행기로 하늘에 메시지를 쓰다니 정말 스케일이 커요!
광고 레퍼런스Photoplay와 Bermuda Tech Lab, '프레임리스 프로덕션' 런칭
Photoplay가 Bermuda Tech Lab과 손을 잡았어요. 기존 프레임에 갇히지 않는 아이디어를 구현하는 'Frameless Production' 서비스를 출시했대요.
기존 제작 방식의 틀을 깨는 기술적 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스애플 'I'm Not Remarkable' 캠페인, 김 게리그 감독 에미상 수상
애플의 'I'm Not Remarkable' 광고를 연출한 김 게리그(Kim Gehrig) 감독이 2026년 에미상 최우수 광고 부문을 수상했어요.
애플 광고의 높은 완성도가 권위 있는 시상식에서 다시 확인되었네요.
광고 레퍼런스피자헛 호주의 대규모 동시 브랜드 액티베이션 사례
피자헛 호주가 지난 주말, 특정 시점에 맞춰 대규모로 진행한 브랜드 액티베이션 사례예요.
한 시점에 화력을 집중하는 방식이 어떤 결과를 만들었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Swisse, 멜버른 피트니스 센터에 무료 생리용품 지원
건강기능식품 브랜드 Swisse가 사회적 기업 Ads on Pads와 협력하여 멜버른 내 체육관 및 스튜디오에 17,000개의 무료 생리용품을 제공해요.
Swisse가 고객의 라이프스타일 접점인 운동 시설을 활용해 사회적 가치를 전달하고 있어요.