아티클광고 효과 측정의 투명성과 플랫폼 책임론
프랑크푸르트에서 열린 광고 효과 정상회의에서 대형 플랫폼의 측정 불가능성과 정보 편향성 문제가 논의되었습니다.
광고비가 쓰이는 환경에 대해 브랜드가 책임을 가져야 한다는 이야기가 나왔어요.
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광고 레퍼런스브리타니아, 신임 CDIO로 Rejin Surendran 영입
브리타니아 인더스트리가 Rejin Surendran을 최고 디지털 및 정보 책임자(CDIO)로 임명했어요.
코카콜라와 유니레버에서 경력을 쌓은 디지털 전환 전문가가 합류했네요.
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파이브가이즈가 브랜드 스토리를 전파하려고 Mirimar을 크리에이티브 대행사로 뽑았대요
버거 체인 파이브가이즈가 입소문뿐 아니라 브랜드 스토리까지 알리려고 Mirimar을 크리에이티브 AOR로 선정했어요.
팬덤을 활용한 캠페인이 앞으로 어떻게 확장될지 궁금해요.
아티클이노션 유럽, 현대차의 UEFA 챔피언스리그 캠페인 담당 확대
이노션 유럽이 현대자동차의 UEFA 챔피언스리그 파트너십 활성화를 위한 유럽 내 캠페인 운영 권한을 맡게 되었습니다.
현대차 그룹 계열사인 이노션이 그룹사의 대형 스포츠 스폰서십을 직접 실행하게 됐어요.
광고 레퍼런스인도 아이스크림 시장 트렌드 분석
인도 아이스크림 시장은 2033년까지 연평균 약 11% 성장하며 5,753억 루피 규모에 이를 전망이에요.
프리미엄 제품과 퀵커머스가 시장 성장을 이끌고 있어요.
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TurboTax, Z세대 공략하려고 AKQA와 손잡았어요
TurboTax가 Z세대를 타겟으로 디지털 비디오와 콘텐츠를 만들려고 AKQA와 협력해요. 이때 새로운 측정 방식도 함께 도입할 예정이에요.
콘텐츠 제작뿐 아니라 측정 방식까지 새롭게 바꾼다고 해요.
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2026년 홀리데이 시즌을 준비하는 광고주들의 5가지 레슨
TV 광고 예산이 늘어나고 캠페인 시작 시점도 빨라지고 있어요. 2026년 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 준비하는 광고주들의 사례와 전략을 정리했어요.
캠페인을 시작하는 시기가 점점 앞당겨지고 있어요.
광고 레퍼런스ARM Worldwide, ChatGPT 광고를 유료 미디어 전략에 통합해요
인도 마케팅 컨설팅사인 ARM Worldwide가 여러 산업군 캠페인에 ChatGPT 광고를 활용한 대화형 광고를 도입해요.
사용자의 의도와 맥락을 파고드는 대화형 광고가 시작됐어요.
광고 레퍼런스Grapes Worldwide, 미국 에이전시 Alice & Albert와 글로벌 파트너십 체결
Grapes Worldwide가 미국 에이전시 Alice & Albert와 협력하여 인도, 북미 및 기타 국제 시장으로 브랜드를 확장하기 위한 글로벌 전략 네트워크를 구축합니다.
직접 지사를 세우는 대신 현지 전문 에이전시와 네트워크를 맺어 글로벌 커버리지를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스이케아의 발음 챌린지: 브랜드 특징을 활용한 틱톡 캠페인
이케아가 자사의 복잡한 스웨덴 제품명을 활용해 틱톡에서 발음 테스트 챌린지를 진행했어요. Ogilvy Amsterdam가 기획한 이 캠페인은 음성 인식 기능을 활용한 틱톡의 인기 포맷을 활용했죠.
브랜드 특유의 난해한 제품명을 오히려 놀이 요소로 바꿨더라고요.
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구글 'AI 모드'에 기존 검색 광고 도입 실험 중이에요
사용자의 검색 의도가 명확하고 직접적일 때, 구글 AI 모드 영역에 기존 검색 캠페인을 노출하는 실험을 진행하고 있어요.
AI 답변 영역에도 우리가 쓰던 기존 검색 광고가 그대로 들어올 수 있겠어요.
아티클EU 그린워싱 규제 강화, 기업 절반 이상이 위반 소지
9월 말 새로운 EU 지침이 시행될 예정이에요. 그런데 조사 결과, 기업 절반 이상이 이미 환경 관련 광고 규정을 어기고 있다고 해요.
규제가 본격적으로 시작되기도 전인데 벌써 기준을 못 맞추는 기업이 많네요.
광고 레퍼런스인스타머니(InstaMoney)의 새 캠페인: 계획대로 되지 않는 순간을 위한 지원
디지털 대출 플랫폼 InstaMoney가 예상치 못한 상황 속 금융의 필요성을 담은 'Life Doesn't Wait' 캠페인을 시작했어요.
대출 상품을 앞세우기보다 대출이 필요한 '상황'과 '순간'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Bandhan Group, 25주년 기념 통합 브랜드 캠페인 런칭
Bandhan Group이 창립 25주년을 맞아 개별 금융 서비스를 하나의 통합된 정체성으로 묶는 'Bandhen Kaamyabi Ka' 캠페인을 시작했어요.
첫 월급부터 내 집 마련까지, 고객의 생애 주기별 금융 이정표를 캠페인의 핵심 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스앵커 오랄 케어, 인도 시장 공략 위해 조스 버틀러 브랜드 앰버서더로 발탁
앵커 오랄 케어가 인도 시장 내 인지도 제고와 소비자 참여 확대를 위해 잉글랜드 크리켓 선수 조스 버틀러를 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
글로벌 스포츠 스타의 리더십과 브랜드의 신뢰도를 결합했어요. 인도 시장 점유율을 높이려는 전략이에요.
아티클Gerety Awards Grand Prix 수상 소식: Hornbach과 Heimat TBWA
여성 심사위원단이 심사하는 국제 크리에이티브 어워드인 Gerety Awards에서 독일 팀들이 Grand Prix를 포함해 총 26개의 트로피를 가져갔어요.
여성 심사위원들의 시각으로 뽑힌 캠페인들이 어떤 결과물을 보여줬는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스결제는 존재감이 없어야 해요, airpay의 첫 브랜드 캠페인 'Invisible'
디지털 결제 플랫폼 airpay가 인도, UAE 등 4개국 운영 14주년을 맞아 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요.
결제의 속도나 편의성 대신 '보이지 않는 안정성'을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
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치킨 집착을 초현실적 스릴러로 풀어낸 Aquamar의 ‘Chickensanity’ 캠페인
Aquamar가 북미의 과도한 치킨 소비 현상을 심리 스릴러 장르로 재해석하여 선보인 캠페인이에요.
치킨에 대한 집착을 'Chickensanity'라는 이름의 초현실적 공포물로 바꾼 발상이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스D2C 스킨케어 브랜드 Dot & Key, 신임 비즈니스 헤드 영입
D2C 스킨케어 브랜드 Dot & Key가 비즈니스 확장을 위해 Siddharth Vaya를 SVP 및 비즈니스 헤드로 임명했어요.
Beardo와 NIVEA 등 굵직한 퍼스널 케어 경력을 가진 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스2026 Gerety Awards, Howatson+Company 금상 수상
Howatson+Company가 2026 Gerety Awards에서 호주 에이전시 중 유일하게 금상을 받았어요.
호주 에이전시들 사이에서 혼자 금상을 거머쥐었더라고요.
광고 레퍼런스인도 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC, 리브랜딩 프로젝트 착수
인도의 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC가 Pollinate Labs를 통해 브랜드 리포지셔닝 및 비주얼 아이덴티티 재구축을 진행합니다.
기존의 개성은 유지하면서 더 큰 비즈니스 확장을 위해 브랜드 세계관을 다시 설계한다고 해요.
광고 레퍼런스옴니콤 글로벌 솔루션즈, 운영 총괄로 스왑닐 데슈무크 임명
옴니콤 글로벌 솔루션즈(OGS)가 비즈니스 운영과 플랫폼 전환을 이끌 새로운 운영 책임자로 스왑닐 데슈무크를 영입했어요.
KPMG와 EY 등에서 대규모 전환 프로그램을 이끌었던 전문가가 합류했네요.
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애플의 'I’m Not Remarkable' 캠페인, 에미상 최우수 광고상 수상
애플의 'I’m Not Remarkable' 광고가 에미상 최우수 광고 부문을 수상했어요. 접근성을 주제로 제작된 캠페인이에요.
애플이 최근 4년 동안 에미상 광고 부문에서 세 번째로 상을 받았어요.
아티클HANA·JISOO의 첫 솔로 CM, '이치카미'가 모델을 계속 쓰는 이유
클라시에가 헤어케어 브랜드 '이치카미 PREMIER' 출시를 기념해서 HANA와 JISOO가 출연하는 새로운 CM을 공개했어요.
모델의 뒷모습을 활용해서 아름다움을 표현한 기획이 인상적이에요.
아티클TomTom이 찜한 다음 성장 시장, 위치 지능(Location Intelligence)
TomTom은 위치 지능을 위한 독립적인 인프라를 핵심 성장 시장으로 보고 있어요. 자체 개발한 기술로 매장 위치를 최적화하거나 광고판을 전략적으로 배치하는 등 지오마케팅 프로젝트에 필요한 인사이트를 제공해요.
내비게이션 서비스를 하던 곳이 지오마케팅 솔루션 기업으로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스G-SHOCK, 배우 비키 카우샬과 함께한 신규 브랜드 필름 공개
G-SHOCK이 'Unfazed by Time'을 테마로 배우 비키 카우샬이 출연한 새로운 브랜드 필름을 선보였어요. 이번 캠페인은 2100 라인업의 LUXE BLACK 시리즈를 중심으로 매트 블랙 마감과 디자인을 보여줘요.
혼란스러운 상황 속에서도 평정심을 유지하는 서사를 통해 브랜드 철학을 시각화했네요.
광고 레퍼런스CoCreate Network, MAA 어워즈 7관왕 달성
CoCreate Network가 CMO's Charcha MAA 어워즈에서 7개의 골드 상을 수상하며 올해의 크리에이티브 에이전시로 선정되었습니다.
작은 에이전시가 7관왕을 휩쓸며 올해의 에이전시 타이틀까지 거머쥐었어요.
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2027년 슈퍼볼 광고 트래커 업데이트
2027년 슈퍼볼(Super Bowl 61)에 방영될 최신 광고 리스트를 실시간으로 업데이트해서 보여줘요.
벌써 2027년 광고 라인업을 추적하기 시작했더라고요.
광고 레퍼런스크리켓 앱 CREX, 신임 CRO로 Anuj Bhasin 영입
크리켓 특화 앱 CREX가 미디어와 디지털 비즈니스 전문가인 Anuj Bhasin을 CRO로 임명했어요.
디즈니(ESPN) 출신 베테랑이 크리켓 생태계의 수익화 전략을 맡게 됐어요.
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핀터레스트가 공개한 쇼핑 프로모션 가이드
핀터레스트에서 마케터의 광고 성과를 높이고 플랫폼 트렌드에 맞추기 위한 4단계 가이드를 새로 내놓았어요.
광고 효율을 높여주는 핀터레스트만의 4단계 프로세스가 담겨 있어요.