광고 레퍼런스ICICI 은행의 디지털 전환 사례: 산업 금융에서 디지털 뱅킹으로
1955년 개발 금융 기관으로 시작한 ICICI가 금융 자유화에 맞춰 소비자 및 상업 금융으로 전환하며 디지털 뱅크로 거듭난 과정을 다뤄요.
ATM과 인터넷, 모바일 뱅킹을 거쳐 고객 중심의 디지털 경험으로 브랜드 메시지를 진화시킨 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스코미디언과 함께한 Lite n’ Easy의 유쾌한 캠페인
호주의 식단 배송 브랜드 Lite n’ Easy가 Ogilvy와 협업하여 코미디언 Christian Hull을 활용한 새로운 봄 캠페인을 진행해요.
건강식 브랜드 특유의 진지함을 덜어냈어요. 코미디언을 통해 가벼운 톤앤매너를 시도한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 새로운 봄 캠페인
Lite n’ Easy가 Ogilvy와 함께 기존 건강·웰빙 카테고리의 관습을 벗어난 통합 캠페인을 시작했어요.
전형적인 건강 캠페인 방식에서 벗어나려고 노력한 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Blobfish International, 미국 사업 개발 책임자로 전 코카콜라 임원 영입
Blobfish International이 미국 시장 확장을 위해 전 코카콜라 임원인 Amanda Millán을 사업 개발 리더로 임명했어요.
코카콜라 출신 인재를 데려왔더라고요. 미국 시장 공략에 힘을 싣는 모양이에요.
광고 레퍼런스호주 사과 캠페인: 'Snackregrets'를 없애는 캐릭터 마케팅
Aussie Apples가 Thinkerbell과 협업하여 불필요한 간식 습관을 줄이기 위한 소셜 중심 캠페인을 런칭했어요.
사과 캐릭터 'Appy'를 주인공으로 내세웠어요. 캠페인 메시지가 직관적으로 전달되네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Mae Giglia 인터뷰
멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 호에서는 The Jacky의 비즈니스 매니저 Mae Giglia를 만났어요.
호주와 뉴질랜드의 독립 에이전시들이 어떻게 성장하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스브랜드를 위한 장애 포용 가이드 출시
Studio Veronique가 브랜드와 마케터의 장애 포용 실천을 돕는 20페이지 분량의 실무 가이드를 무료로 공개했어요.
마음만 앞서기보다 실제 행동으로 옮기는 구체적인 방법을 담고 있어요.
광고 레퍼런스호주 IMAA, 'Indies Up Close' 포럼 런칭
IMAA가 독립 에이전시 리더와 파트너사들이 모여 업계 현안을 논의하는 'Indies Up Close' 포럼을 9월 23일 시드니에서 시작해요.
에이전시 리더와 파트너사가 한자리에 모여서 직접 소통하는 자리가 생기네요.
광고 레퍼런스SavourLife의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인 소식이에요
SavourLife가 Ground Swell와 함께 반려동물을 진심으로 아끼는 보호자들을 위한 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
'For Pet Parents Who Give A Woof Or Meow'라는 슬로건을 봤는데, 브랜드가 추구하는 목적이 잘 느껴져요.
광고 레퍼런스버진 오스트레일리아, 새로운 트래블 미디어 네트워크 출시
버진 오스트레일리아가 새로운 트래블 미디어 네트워크를 런칭했어요. 판매 관리는 News'가 맡게 돼요.
항공사가 자체 미디어 네트워크를 구축하려고 해요. 이동 수단 그 이상의 역할을 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스VML이 선보인 2026년 주요 캠페인 리스트
VML의 작업물 중 1001 Optometry의 ‘Magnif-eye’, Kit-Kat의 ‘Commuter Camo’와 ‘Have a better break’가 포함됐어요.
VML이 어떤 크리에이티브 방향을 잡고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
스냅챗 CEO가 말하는 광고와 AI의 미래
에반 스피겔 스냅챗 CEO가 창립 15주년 기념 서한을 통해 광고 개발과 AI 활용 계획을 밝혔어요.
스냅챗이 AI와 광고 기술을 결합하려는 움직임을 보여주고 있어요.
아티클칸 광고제 수상자가 이끄는 유럽 광고제 소식이에요
Bacon Oslo의 파트너인 Magne Lyngner가 Eurobest 광고제의 Film Craft 부문 심사위원장을 맡게 됐어요.
칸 광고제에서 황금사자상을 받은 분이 유럽 광고제 심사위원으로 합류해요.
아티클옴니콤 어드버타이징, 수장 교체 소식
옴니콤 어드버타이징(Omnicom Advertising)의 수장이 바뀌었어요. 기존 CEO가 즉시 사임하면서 새로운 리더십 체제로 전환돼요.
출범한 지 10개월 만에 갑작스러운 리더십 변화가 생겼네요.
아티클
퍼블리셔들의 트래픽 확보를 위한 유료 검색 광고 급증
트래픽이 줄어들면서 퍼블리셔들의 유료 검색 예산이 지난 3년간 274%나 늘어났어요.
트래픽 감소를 해결하려고 퍼블리셔들이 엄청난 비용을 쓰고 있더라고요.
아티클
CTV·비디오 광고, 뻔한 문맥 타겟팅이 정답은 아니에요
나이키가 NBA 경기 광고를 집행하는 것처럼, CTV와 비디오 광고에서 가장 명확한 문맥 타겟팅이 꼭 최상의 성과로 이어지지는 않아요.
직관적인 타겟팅이 늘 효율적인 건 아니라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스NBA 2K의 새로운 캠페인: 농구에 대한 몰입을 담다
Goodby Silverstein & Partners가 제작한 NBA 2K의 신규 캠페인이에요. 농구에 대한 끊임없는 열정을 시각화했어요.
빅터 <0xEC><0x9B><0xB8>반야마, 케이틀린 클락 같은 스타들이 등장해서 몰입감이 엄청나요.
구글 타겟 입찰 방식이 바뀌고 있어요! 어떻게 대응하면 좋을까요?
구글의 타겟 입찰(Target Bidding) 시스템 변화를 살펴봤어요. 10년 전 사례를 참고해서 PPC 마케터가 어떻게 적응할 수 있을지 다루는 글이에요.
이번 업데이트를 어떻게 받아들여야 할지 과거 패턴에서 힌트를 얻을 수 있겠어요.
아티클
구글 광고 일일 예산 관리 자동화 스크립트 구축법
GrowRoom이 모든 클라이언트 계정의 일일 예산 페이싱을 자동화하려고 개발한 구글 광고 스크립트 사례예요.
반복적인 업무를 줄여서 전략을 고민할 시간을 벌어주는 자동화 사례예요.
아티클구글 위치 에셋 요구사항 업데이트 안내
구글이 위치 에셋 요구사항 문구를 더 명확하게 바꾸고 문제 해결 가이드도 업데이트했어요.
제재 방식은 달라진 게 없는데 가이드라인이 더 친절해졌어요.
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US 오픈 사례로 본 브랜드 문화에 대한 7가지 오해
브랜드가 타겟에게 메시지를 전달하는 기술은 발전했지만, 그들이 속한 문화를 이해하는 데는 여전히 어려움을 겪고 있다는 점을 US 오픈 사례를 통해 짚어냅니다.
메시지 도달률만큼이나 커뮤니티의 맥락을 읽는 일이 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클NFL 전설의 변신, Caesars 스포츠북의 새로운 캠페인
Caesars 스포츠북이 'We've Had Some Work Done' 캠페인을 진행했어요. 전 NFL 스타 클레이 매튜스의 달라진 외모를 광고에 담았죠.
요즘 유행하는 'Looksmaxxing' 트렌드를 광고에 위트 있게 담았더라고요.
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클레이 매튜스의 파격적인 변신, Caesars Sportsbook 광고 캠페인
전 NFL 라인배커 클레이 매튜스가 가짜 근육과 안면 보형물을 활용해 과장된 모습으로 등장하는 Caesars Sportsbook의 광고 사례예요.
광고를 위해 출연자의 외형을 완전히 바꿔버린 비주얼이 정말 독특해요.
아티클Jung von Matt, 함부르크 교통공사(HVV) 광고 대행 수주
에이전시 그룹 Jung von Matt가 입찰을 통해 함부르크 교통공사(HVV)의 캠페인 대행권을 확보했어요.
유명 에이전시가 공공 교통 브랜드의 캠페인을 맡게 됐어요.
아티클
스마트 TV 제조사 Telly, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 오픈
데이터와 광고 노출을 대가로 무료 스마트 TV를 제공하는 스타트업 Telly가 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매를 지원하기 시작했어요.
TV를 무료로 주는 대신 광고 지면을 확보하는 비즈니스 모델이 인상적이에요.
아티클구글 광고 예산 배분 전략: 수동 캠페인 vs 자동화 캠페인
전환량, 계정 성숙도, 성과 요구사항에 따라 자동화와 수동 캠페인의 비중을 조절하는 방법이에요.
자동화가 무조건 정답은 아니라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트를 그대로 옮겨온 리틀 시저스의 브랜드 임베딩
리틀 시저스가 소니 픽처스와 함께 피터 파커의 아파트를 브루클린 창고에 실물 크기로 재현했어요. 벽면의 거미줄부터 흩어진 피자 박스까지 영화 속 공간을 그대로 구현했죠.
브랜드 로고를 앞세우기보다 소품 속에 자연스럽게 녹여낸 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트 속에 숨겨진 리틀 시저스의 브랜딩 전략
리틀 시저스와 소니 픽처스가 스파이더맨 신작 출시를 기념해 피터 파커의 아파트를 그대로 재현한 팝업 공간을 조성했습니다.
브랜드를 전면에 내세우는 대신 피자 박스를 소품으로 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스배우 마두리 딕싯이 등장하는 Laxmi Dental의 새 캠페인
Laxmi Dental이 배우 마두리 딕싯과 함께 Illusion Zirconia 캠페인을 시작했어요. 부모님의 치과 치료를 결정할 때 자녀가 보이는 무심한 태도를 보여주며 올바른 선택을 강조해요.
자녀의 무심한 반응을 짚어주면서 제품의 필요성을 이야기하는 스토리텔링이 좋아요.
광고 레퍼런스인도 Nihar Naturals의 지역 맞춤형 캠페인: 'Kaala Teeka'
인도 FMCG 기업 Marico가 비하르 지역의 전통인 '카알라 티카(Kaala Teeka)'에서 영감을 얻어 지역 소비자 맞춤형 캠페인을 런칭했어요.
전통적인 모성애와 현대적인 미적 욕구를 연결한 점이 인상적이에요.