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플랫폼 자동화 속에서도 PPC 광고 통제권을 유지하는 방법
AI 기반 PPC 광고 자동화 환경에서 성과를 지키며 통제권을 유지하는 전략을 담고 있어요.
투명한 리포팅과 브랜드 안전을 위한 가드레일을 활용해 AI 광고의 책임성을 높이는 내용이에요.
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동네와 아파트 단지별 초정밀 타겟팅 광고 전략
광고물을 최대한 많이 뿌리는 대신, 지역과 거주 환경에 맞춰 배포 방식을 최적화한 로컬 캠페인 사례예요.
무조건 많이 뿌리는 게 정답은 아니라는 점이 와닿아요.
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The Trade Desk의 경영진 이탈과 인력 감축 현황
The Trade Desk가 경영진의 잇따른 퇴사에 이어 전체 인력의 15%를 감축했어요.
대형 애드테크 기업에서 구조조정이 진행 중이라 긴장되는 소식이에요.
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구글 광고 입찰 전략이 바뀌었어요: 2026년 8월 업데이트 내용
예산이 제한된 캠페인의 Target CPA와 ROAS 최적화 방식이 변경됐어요.
예산이 타이트한 캠페인을 돌리고 있다면 이번 변화를 꼭 확인해봐야 해요.
아티클선거 광고 사이에서 소시지로 존재감 드러내는 존슨빌
소시지 브랜드 존슨빌이 'Keep It Juicy' 캠페인을 진행해요. 선거 광고가 많은 시기에 맞춰 경제성과 편리함을 강조하고 있어요.
선거 이슈가 쏟아지는 시기에 소시지를 캠페인 소재로 가져온 게 재밌어요.
아티클OpenAI, ChatGPT 내 경쟁 AI 도구 광고 차단 중
OpenAI가 ChatGPT 내부에서 경쟁 관계에 있는 이미지 및 오디오 AI 도구들의 광고 집행을 막고 있다는 보도가 나왔어요.
플랫폼 운영사가 자사 생태계를 보호하려고 광고주를 선별하고 있어요.
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구글, 지역별 광고 성과 측정 도구 'Meridian GeoX' 글로벌 출시
구글이 지역별 실험을 수행하고 증분 분석 결과를 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 통합할 수 있는 Meridian GeoX를 전 세계에 출시했어요.
지역별 광고 효율을 더 정교하게 측정할 수 있는 방법이 새로 나왔네요.
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아마존 광고, ChatGPT로 광고 지면 넓혀요
아마존 광고가 ChatGPT 내 광고를 구매할 수 있도록 계약을 맺으며 광고 공급망을 확장했어요.
아마존이 1년 넘게 프리미엄 광고 지면을 확보하려고 노력해 온 결과가 나타나고 있어요.
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구글 데이터 매니저 기능 확대와 새로운 측정 지표 도입
구글이 GA와 DV360으로 데이터 매니저 범위를 넓혔어요. 여기에 퍼스트 파티 데이터의 효과를 측정하는 '데이터 강점 상승 지표'도 함께 추가됐어요.
퍼스트 파티 데이터가 광고 성과에 얼마나 기여하는지 수치로 확인하려는 것 같아요.
아티클구글, 데이터 관리 및 측정 도구 기능 확대
구글이 마케터의 성장 동력을 파악하고 투자 효율을 높일 수 있도록 Data Manager와 Meridian 측정 도구를 확대 출시해요.
구글이 마케터의 데이터 활용을 돕기 위해 측정 도구 생태계를 넓히고 있어요.
아티클더 나은 광고 결정을 위한 다중 MMM 활용법
여러 개의 마케팅 믹스 모델(MMM) 결과값을 비교해서 숨겨진 가정을 찾아내고 불확실성을 파악하는 방법이에요.
모델 하나만 믿기보다 여러 개를 교차 검증하라는 내용이 와닿아요.
아티클스냅챗, 연말 광고 전환을 앞당길 신규 광고 제품 출시
스냅챗이 연말 시즌 광고주들의 전환율을 높여줄 새로운 광고 제품들을 선보여요.
광고 비즈니스 개편을 이끌던 Ajit Mohan CBO가 물러난 시점에 새로운 제품들이 나왔어요.
아티클아마존, ChatGPT 광고 서비스 시범 운영 시작해요
아마존이 미국에서 ChatGPT 광고 서비스를 시범 운영해요. Amazon DSP를 통해 관리형 서비스를 이용할 수 있어요.
ChatGPT 광고 매출이 최근 주요 이정표를 달성했대요. 그 시점에 맞춰 발표된 소식이에요.
아티클Mediaplus, 식품 브랜드 Peter Kölln의 미디어 전략 대행사로 선정
에이전시 Mediaplus Hamburg가 피치 과정을 거쳐 식품 제조사 Peter Kölln의 미디어 전략을 담당하게 되었어요.
대형 식품 브랜드의 미디어 전략 파트너가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
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애플의 첫 폴더블 아이폰, 브랜드 광고의 판도를 바꿀까요?
애플이 폴더블 아이폰을 출시하면 광고 제작 방식에 새로운 형식이 나타날 거라는 전망이 나오고 있어요.
폴더블 화면이 나오면 광고 디자인의 물리적 한계가 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스Prudential Health India의 첫 브랜드 캠페인 'Sense Banta Hai'
Prudential Health India가 일상적인 가족 상황과 유머를 활용해 건강보험의 복잡함을 풀어내는 디지털 캠페인을 런칭했습니다.
보험이라는 무거운 주제를 일상적인 에피소드로 가볍게 풀어냈어요.
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Kalshi의 새로운 광고: Marshawn Lynch의 히어로 변신
NFL 시즌 개막 시기에 맞춰 Kalshi가 Marshawn Lynch를 슈퍼히어로로 묘사한 광고를 선보였어요.
유명 스포츠 스타의 캐릭터를 광고 컨셉으로 가져왔네요.
광고 레퍼런스
윌 스미스에게 보낸 콜드 메일 한 통의 힘
Propellerhead 설립자 에이단 태너는 윌 스미스에게 보낸 콜드 메일로 커리어를 시작했어요. 이후 5년 동안 윌 스미스의 미디어 기업 런칭 과정에서 핵심적인 역할을 맡았죠.
콜드 메일 한 통이 글로벌 미디어 기업의 시작점이 되었네요.
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2027 ADWEEK 어워즈 심사위원 모집이 시작됐어요
ADWEEK에서 크리에이티브, 테크, 미디어 등 여러 분야의 2027 어워즈 심사위원을 모집해요.
심사위원으로 참여하면 업계의 좋은 사례들을 미리 살펴볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Hilti India, 엔지니어의 노력을 조명한 브랜드 필름 'REWIND' 공개
Hilti India가 엔지니어의 날을 맞아 건축물 뒤에 숨겨진 설계와 도전 과정을 역순으로 보여주는 브랜드 필름을 출시했어요.
완성된 구조물에서 시작해 스케치와 계산 단계로 거슬러 올라가는 연출이 좋아요.
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구글 애즈 광고 크레딧 회수 논란
구글 애즈가 이미 사용한 광고 크레딧을 나중에 취소하는 일이 생기고 있어요. 이 때문에 광고주가 원래 계획한 예산보다 더 많은 돈을 쓰게 되는 상황이에요.
광고주 입장에선 예산 계획이 틀어질 수 있어서 당황스러울 것 같아요.
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구글 광고 검색 캠페인용 새로운 베타 실험 기능
구글 광고 실험 영역에 'Budget or bidding targets for Search campaigns'라는 새로운 베타 변수가 추가됐어요. 예산이나 tCPA, tROAS 수치를 바꿔가며 캠페인에 가장 적절한 지출 수준을 찾는 테스트예요.
예산 설정과 입찰 목표 중 어떤 게 성과에 더 큰 영향을 주는지 직접 비교해볼 수 있어요.
광고 레퍼런스WPP Media, 로한 프라카시 부사장 영입
WPP Media가 dentsu의 어카운트 매니지먼트 디렉터였던 로한 프라카시를 부사장으로 임명했어요.
글로벌 광고 대행사 사이에서 핵심 인력이 이동하고 있어요.
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AI 캠페인 비중 늘면서 광고비 전망치 올라갔어요
AI 도구로 광고를 집행하는 경우가 많아지면서 전체 광고비 성장 전망치가 상향됐어요. 2030년 말에는 미국 광고비의 25% 이상이 AI 캠페인을 통해 집행될 예정이에요.
AI가 광고 집행의 핵심 채널로 자리 잡고 있어요.
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대행사의 4분기, 신규 비즈니스를 잡을 기회예요
광고주들이 2027년 예산을 확정하고 공급업체를 검토하며 선정 프로세스를 시작하는 시기예요.
캠페인 마감과 다음 시즌 준비가 동시에 일어나는 대행사의 치열한 4분기 모습이 보여요.
광고 레퍼런스RENÉE Cosmetics, 배우 라비 키샨과 함께하는 뷰티 팟캐스트 런칭
RENÉE Cosmetics가 배우 라비 키샨과 공동 창업자가 참여하는 팟캐스트 'Beauty Talks'를 출시했어요. 뷰티와 자신감을 주제로 유머러스한 대화를 나누며 제품을 소개해요.
제품 광고만 하는 게 아니라 팟캐스트 포맷을 써서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈어요.
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Verleal, 브랜드명 'Verlealex'로 변경하며 캠페인 전개
Verleal이 Álex Márquez와의 협업을 알리기 위해 브랜드명을 Verlealex로 변경하고 CLV 캠페인을 시작했습니다.
브랜드명에 파트너 이름을 직접 넣었더라고요. 네이밍이 정말 과감해요.
광고 레퍼런스JioStar, 모글리를 재해석한 새로운 애니메이션 시리즈 공개
JioStar가 9월 12일, 익숙한 캐릭터 모글리를 주인공으로 한 새로운 애니메이션 'Jungle Tales with Mowgli'를 JioHotstar와 Disney Channel에서 선보여요.
클래식한 캐릭터를 현대적인 유머와 감각으로 다시 만들었더라고요. 전 세대를 공략하려는 의도가 느껴져요.
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데일리 메일, 2027년까지 소셜 비디오 광고 비중 33%로 높여요
데일리 메일이 소셜 비디오 광고 매출 비중을 현재 20%에서 2027년까지 33% 이상으로 끌어올리기 위해 전담 유닛을 만듭니다.
전통적인 타블로이드 매체가 소셜 비디오를 핵심 수익원으로 보고 움직이고 있어요.
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아마존과 OpenAI가 손잡고 ChatGPT 사용자 공략에 나섰어요
아마존이 광고주들이 ChatGPT의 AI 답변 엔진에 광고를 넣을 수 있게 돕고 있어요.
ChatGPT 답변을 보다가 아마존 제품 광고를 마주하게 될 것 같아요.