아티클
삼성, 기기 변경의 심리적 장벽을 낮추기 위해 심리 전문가와 협업
삼성은 스마트폰 교체 시 느끼는 정서적 불안을 해소하고자 '커플 테레이피'의 오르나 구랄닉 박사 및 유명 커플들과 함께 캠페인을 진행합니다.
기기 교체를 기술적인 문제로만 보지 않고 심리적 장벽 관점에서 접근했어요.
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7,912개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스듀오링고, 발음하기 어려운 패션 브랜드 이름을 활용한 NYFW 컬렉션 공개
듀오링고가 디자이너 메건 오케인과 협업하여, 발음이 까다로운 명품 브랜드 이름을 활용한 'The Phonetic Collection'을 뉴욕 패션위크에서 선보였습니다.
언어 학습 앱의 정체성을 패션이라는 매체로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인도 지하철역 이름을 바꾼 Ai+ 스마트폰의 브랜딩 사례
Ai+ 스마트폰이 인도 델리 라조리 가든 지하철역과 파트너십을 맺고 역 이름을 'Ai+ NOVA 스마트폰 라조리 가든 역'으로 변경했어요.
지하철역 입구부터 안내 방송까지 브랜드 명칭을 입혔더라고요.
아티클핀테크 Pleo의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
덴마크 핀테크 기업 Pleo가 Scholz & Friends와 협업하여 'For the craft of finance'라는 슬로건 아래 유럽 전역 캠페인을 시작했어요.
금융의 기술적인 면을 '장인 정신(craft)'이라는 키워드로 풀어냈더라고요.
아티클
로손 편의점 방문 고객 대상 푸시 광고 및 구매 측정 서비스 출시
unerry가 로손 편의점 방문 시 푸시 광고를 송출하고 실제 구매 여부를 측정하는 서비스를 시작했어요.
매장 방문이라는 오프라인 접점을 디지털 광고 성과로 연결했어요.
광고 레퍼런스다 밀라노 그룹, 신임 그룹 CEO로 피유시 싱 영입
다 밀라노 그룹이 다음 성장 단계를 준비하며 피유시 싱을 새로운 그룹 CEO로 선임했어요.
리테일과 전략 분야에서 18년 넘게 경력을 쌓은 전문가를 데려왔네요. 브랜드 강화와 고객 관계를 더 깊게 만드는 데 집중할 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 'OffMode'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
호주인들의 디지털 디톡스를 돕는 캠페인 'OffMode'가 Young Folks를 통해 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
디지털 세상에서 로그아웃하자는 움직임이 브랜드 리뉴얼로 이어졌어요.
광고 레퍼런스2026 AMI 마케팅 엑설런스 어워즈 수상 결과 발표
호주 마케팅 협회(AMI)에서 제44회 마케팅 엑설런스 어워즈의 국가별 수상 기업을 발표했어요. Apparent, Paper+Spark, Engine 등이 주요 수상자로 선정됐어요.
올해 어떤 캠페인들이 좋은 평가를 받았는지 명단이 나왔어요.
아티클Ströer, 오디오 광고 전문가 Stefan Mölling을 CCO로 영입했어요
오디오 광고 플랫폼 RMS의 CEO였던 Stefan Mölling이 쾰른의 옥외 및 디지털 광고 기업인 Ströer의 CCO로 합류해요.
오디오 광고 전문가가 옥외 광고(OOH) 기업의 상업 총괄로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스2026 Young Bullets, Droga5 멜버른 ECD 에마 로빈스 연사로 초청
디킨 대학교의 광고 졸업생 쇼케이스인 'Young Bullets 2026'에 Droga5 멜버른의 에마 로빈스 ECD가 게스트 스피커로 참여해요.
글로벌 크리에이티브 리더가 차세대 광고 인재들에게 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
아티클
제휴 마케팅사 Howl, 크리에이터 사업부를 Taboola 커머스 부문에 매각했어요
제휴 마케팅 기업 Howl이 크리에이터 관련 사업부를 Taboola의 커머스 부문에 넘겼어요.
Howl이 다시 퍼블리셔 중심으로 사업 방향을 돌린다고 해요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 배우 랜스비르 싱을 새로운 브랜드 보이스로 선정했어요
BMW 인도가 배우 랜스비르 싱을 브랜드 보이스로 임명했어요. 신형 7시리즈 출시와 함께 파트너십을 시작했죠.
럭셔리 자동차와 개성 넘치는 배우가 만났어요. 어떤 시너지가 생길지 궁금해지네요.
아티클ZocDoc의 새 캠페인: '단순한 의사가 아닌' 환자와의 연결
ZocDoc가 의료 전문가와 환자 사이의 유대감을 강조하는 'Ready to Be Seen?' 캠페인을 공개했어요.
환자가 의료진에게 제대로 케어받고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.
아티클퍼블리스 그룹, 알리안츠 독일의 새 광고 대행사로 선정됐어요
독일 퍼블리스 그룹이 뮌헨에 본사를 둔 보험 대기업 알리안츠 독일의 신규 클라이언트로 선정됐어요.
글로벌 광고 그룹과 대형 보험사가 파트너가 됐다는 소식이에요.
광고 레퍼런스The Indigo Project, 트라우마 케어 맞춤형 매칭 플랫폼 출시
호주의 온라인 심리 치료 서비스인 The Indigo Project가 디지털 스튜디오 Nightjar와 협력하여 트라우마 기반의 고객-상담사 매칭 플랫폼을 출시했어요.
트라우마라는 특수한 상황에 맞춰 플랫폼을 아주 정교하게 설계했더라고요.
광고 레퍼런스Story Digital, Mankind Pharma의 HealthOK 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요
Story Digital이 Mankind Pharma의 웰니스 브랜드인 HealthOK의 디지털 및 메인라인 플랫폼 크리에이티브 커뮤니케이션을 맡게 됐어요.
이미 Gas-O-Fast 같은 모기업 브랜드를 담당하던 대행사가 이번에 업무 범위를 더 넓혔네요.
광고 레퍼런스Colenso BBDO, Jack Cumming 총괄 매니저 승진
Colenso BBDO의 매니징 파트너였던 Jack Cumming이 1년 남짓한 기간 만에 General Manager로 승진했어요.
매니징 파트너로 일한 지 1년도 안 되어 총괄 매니저가 됐어요. 승진 속도가 정말 빨라요.
아티클메타, 가상화폐 사기 광고 관련 소송 당했어요
페이스북과 인스타그램에 올라온 가상화폐 사기 광고 때문에 피해를 본 미국 사용자 3명이 메타를 상대로 소송을 걸었어요.
플랫폼이 광고를 검수할 책임이 어디까지인지 알 수 있는 사례예요.
아티클여자 농구 스폰서십, 관심보다 실질적인 투자가 필요한 이유
3x3 농구 올림픽 금메달리스트 스벤야 브룬크호스트가 출연했어요. 여자 농구 스폰서십은 단순한 관심을 가지는 것에 그치지 않고 실질적인 투자가 함께 이루어져야 한다고 말해요.
스포츠 마케팅에서 '관심'과 '투자'의 차이를 명확히 짚어주는 인터뷰예요.
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병원 대기실이 새로운 광고 채널이 될 수 있어요
환자들이 진료를 기다리며 머무는 병원 대기실이 집중도 높은 광고 접점이 되고 있어요.
잡지나 스마트폰을 보는 걸 넘어 대기실 자체가 하나의 매체가 되는 셈이에요.
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아마존 광고 경매 소송, 구글 사례와 닮은 점이 있어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 아마존이 7년 넘게 '소프트 예약 가격'이라는 숨겨진 방식을 써서 광고주에게 비용을 더 많이 청구했다는 내용이에요.
광고주도 모르게 최소 입찰가를 설정해서 광고 단가를 높였다는 혐의예요.
아티클OOH 업계가 만든 '수습생의 날' 캠페인
Planus Media와 독일 옥외광고 협회(BAM)를 포함한 여러 OOH 기업들이 직업 교육을 알리려고 전국적인 DOOH 캠페인을 시작해요.
OOH 매체를 인재 양성을 위한 캠페인 플랫폼으로 활용하고 있어요.
아티클자동차 구독 서비스의 성장과 수익성 고민
자동차 구독 계약 건수는 늘고 있지만, 치열한 경쟁 때문에 마진은 줄어드는 상황이에요.
시장 1위인 Finn이 광고 투자를 늘리며 대중화를 노리고 있어요.
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자동차 대시보드까지 침투한 광고, BMW의 스파이더맨 프로모션 사례
BMW가 차량 대시보드 디스플레이에 스파이더맨 영화 홍보 배너와 애니메이션을 띄웠는데, 일부 사용자들의 반발이 있었어요.
자동차 내부 디스플레이가 새로운 광고 매체가 될 수 있다는 걸 보여주는 사례예요. 동시에 사용자 경험을 해칠 위험도 있겠어요.
아티클광고 업계의 불투명한 관행, '무상 보관'과 하도급법 위반 리스크
최근 유명 기업들의 하도급법 위반 권고가 잇따르고 있어요. 광고 업계 특유의 불투명한 상거래 관행과 법적 리스크도 함께 언급됐어요.
하도급 업체의 선의를 이용하는 '무상 보관' 관행이 법적 위반 사례로 지목됐어요.
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전통적 리테일의 변화와 AI를 통한 광고 매출 성장
AI 기술로 광고 매출 성장이 빨라지고 있어요. 맥도날드는 다시 사람을 채용하기 시작했고 리테일 환경도 변하고 있어요.
전통적인 리테일 방식에 AI가 더해져서 광고 수익을 높이는 부분이 인상적이에요.
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구글 반독점 소송, 다음 타겟은 AI 광고예요
구글이 반독점 소송에서 기업 분할은 피했어요. 하지만 이제 규제 당국의 시선은 AI 광고와 CTV로 향하고 있어요.
광고 기술(Ad Tech)의 싸움터가 이제 AI로 옮겨가는 것 같아요.
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ChatGPT 광고의 변화: 웹사이트 방문 대신 '대화'로 유도해요
OpenAI가 새로운 광고 형식을 선보여요. 광고를 클릭하면 브랜드 웹사이트로 가는 게 아니라, ChatGPT 안의 AI 에이전트와 바로 대화를 시작할 수 있어요.
광고 클릭이 랜딩 페이지 이동에서 브랜드와 실시간으로 채팅하는 방식으로 바뀌네요.
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입찰 없이도 광고주를 계속 데려오는 퍼블리시스
퍼블리시스가 펩시코와 LVMH 같은 대형 광고주를 확보했어요. 전통적인 경쟁 입찰 과정을 거치지 않고도 수주를 이어가고 있어요.
제안서 전쟁 없이 클라이언트를 유지하는 비결이 궁금해지네요.
아티클할인율이 높으면 매출은 늘지만 이익은 줄 수 있어요: 2026 CMC 인쇄 메일링 연구
할인 쿠폰 전략에 따라 추가 주문은 늘어날 수 있지만, 특정 고객 세그먼트에서는 마진이 감소할 수 있다는 연구 결과예요.
무조건 높은 할인율을 적용하는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.