광고 레퍼런스CREX, 인도 크리켓 스타 하르만프리트 카우르와 3년 연속 파트너십 연장
스포츠 플랫폼 CREX가 인도 크리켓 선수 하르만프리트 카우르와 2026년 8월까지 파트너십을 갱신하며 여성 크리켓 팬 참여를 강화합니다.
단발성 광고가 아니에요. 3년째 이어가는 장기적인 브랜드 앰배서더 전략을 발견했어요.
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할리우드 스타들을 풍자하는 해외 매체들의 유머러스한 접근
Harvard Lampoon과 THR이 젠데이아, 티모시 샬라메 등 유명 배우들을 소재로 위트 있는 풍자 기사를 게재했습니다.
톱스타들의 사생활을 익살스러운 가설로 풀어냈어요.
아티클
시드니 스위니의 Novig 광고 논란
시드니 스위니가 출연한 Novig 광고가 여성 운동선수들의 입지를 약화시킨다는 비판을 받으며 논란이 되고 있어요.
유명 셀럽을 활용한 광고가 브랜드 이미지에 예상치 못한 역풍을 불러올 수 있다는 걸 보여주네요.
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스타벅스의 변화: '빠른 주문'에서 '머무는 경험'으로
지난 10년간 기술을 활용해 주문 과정의 번거로움을 줄이는 데 집중했던 스타벅스가 이제는 고객이 매장에 오래 머물도록 유도하고 있어요.
효율성만 쫓던 디지털 경험이 다시 오프라인의 체류 시간으로 방향을 틀고 있어요.
아티클
구글 광고의 새로운 베타 기능, 제품 가치 최적화(PVO)
광고주가 비즈니스 목표에 맞춰 가치를 조정하면, 자동 입찰이 중요한 제품에 집중하도록 유도하는 기능이에요.
제품별로 중요도를 직접 입찰 전략에 반영할 수 있어요. 클릭이나 전환 데이터만 보는 것보다 훨씬 구체적이죠.
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브랜딩의 미래: 콘텐츠 양보다 확신이 필요한 이유
CBX의 최고 크리에이티브 책임자 Mark Christou는 앞으로의 브랜딩이 콘텐츠의 양을 줄이는 대신 더 강력한 확신을 담아야 한다고 말해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 지금, '적은 양'과 '확신'을 키워드로 짚어준 점이 좋아요.
아티클시드니 스위니의 새로운 광고 논란
배우 시드니 스위니가 등장하는 새로운 광고가 화제가 되며 논란이 일고 있어요.
광고 속 노출 수위가 대중의 반응을 끌어내는 방식이 인상적이에요.
아티클
Zoom의 새로운 글로벌 캠페인, 케이트 맥키넌 출연
Zoom이 Bowen Yang이 출연했던 브랜드 리셋 캠페인의 후속으로, SNL 출신 케이트 맥키넌을 내세운 역대 최대 규모의 글로벌 캠페인을 진행합니다.
기존 캠페인에 이어 또 다른 SNL 스타를 활용해 브랜드 이미지를 이어가고 있어요.
아티클WPP, 코카콜라 북미 미디어 입찰 참여 안 하기로 공식 발표했어요
글로벌 광고 지주회사 WPP가 코카콜라 북미 지역 미디어 예산 확보를 위한 피치에 참여하지 않기로 공식 확인했어요.
거대 광고 그룹이 대형 클라이언트의 입찰을 스스로 포기했더라고요.
아티클WPP, 코카콜라 북미 미디어 비딩 참여 안 하기로 공식 발표했어요
광고 지주사 WPP가 코카콜라 북미 지역 미디어 대행사 선정을 위한 피치에 참여하지 않겠다고 공식 확인했어요.
거대 광고 그룹이 대형 광고주 비딩을 스스로 포기했더라고요.
아티클Adform, ChatGPT 광고 유럽 출시의 기술 파트너로 선정됐어요
Adform이 ChatGPT Ads의 유럽 지역 출시를 지원하는 기술 파트너 중 하나로 뽑혔어요.
ChatGPT 광고 생태계에 Adform이 기술 파트너로 합류하게 됐네요.
광고 레퍼런스타미 힐피거, 인도 시계 캠페인 앰버서더로 배우 베당 라이나 발탁
타미 힐피거가 인도 시장의 젊은 소비자층을 공략하려고 배우 베당 라이나를 시계 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
클래식한 디자인과 현대적 매력을 가진 모델을 활용해 브랜드 연결성을 강화하려는 전략이에요.
아티클독일 Generali와 DVAG의 개인 연금 캠페인 사례
독일에서 연금 미래를 두고 정치·사회적 논쟁이 뜨거워요. 이 흐름에 맞춰 Generali와 DVAG가 개인 연금 준비를 알리는 캠페인을 새로 시작했어요.
사회적 이슈가 뜨거울 때 그 흐름을 캠페인 주제로 가져왔어요.
광고 레퍼런스SG 스포츠웨어, 크리켓 선수 Dhruv Jurel과 함께한 새 캠페인 공개
SG 스포츠웨어가 인도 크리켓 선수 Dhruv Jurel을 모델로 2026 가을/겨울 캠페인을 시작했어요. 성과보다는 그 뒤에 숨겨진 훈련과 인내의 과정을 조명해요.
화려한 승리의 순간 대신 보이지 않는 곳에서의 노력을 캠페인 테마로 잡았어요.
광고 레퍼런스플립카트, 광고 집행을 경품 이벤트로 바꾼 '광고주 프리미어 리그'
인도 이커머스 기업 플립카트가 광고비를 쓰는 브랜드와 셀러를 대상으로 자동차와 바우처를 주는 프로모션을 진행해요.
광고비를 쓰는 과정을 경품을 노리는 게임처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스필립스, 배우 수슈미타 센과 함께한 에어프라이어 캠페인 런칭
필립스가 인도 시장의 에어프라이어 점유율을 높이려고 'Airfryer Matlab Philips' 캠페인을 시작했어요. 배우 수슈미타 센을 새로운 브랜드 앰버서더로 세웠어요.
물건을 고르는 일상적인 고민 상황에서 필립스를 본능적인 선택지로 연결했어요.
아티클
삼성, 기기 변경의 심리적 장벽을 낮추기 위해 심리 전문가와 협업
삼성은 스마트폰 교체 시 느끼는 정서적 불안을 해소하고자 '커플 테레이피'의 오르나 구랄닉 박사 및 유명 커플들과 함께 캠페인을 진행합니다.
기기 교체를 기술적인 문제로만 보지 않고 심리적 장벽 관점에서 접근했어요.
광고 레퍼런스듀오링고, 발음하기 어려운 패션 브랜드 이름을 활용한 NYFW 컬렉션 공개
듀오링고가 디자이너 메건 오케인과 협업하여, 발음이 까다로운 명품 브랜드 이름을 활용한 'The Phonetic Collection'을 뉴욕 패션위크에서 선보였습니다.
언어 학습 앱의 정체성을 패션이라는 매체로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인도 지하철역 이름을 바꾼 Ai+ 스마트폰의 브랜딩 사례
Ai+ 스마트폰이 인도 델리 라조리 가든 지하철역과 파트너십을 맺고 역 이름을 'Ai+ NOVA 스마트폰 라조리 가든 역'으로 변경했어요.
지하철역 입구부터 안내 방송까지 브랜드 명칭을 입혔더라고요.
아티클핀테크 Pleo의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
덴마크 핀테크 기업 Pleo가 Scholz & Friends와 협업하여 'For the craft of finance'라는 슬로건 아래 유럽 전역 캠페인을 시작했어요.
금융의 기술적인 면을 '장인 정신(craft)'이라는 키워드로 풀어냈더라고요.
아티클
로손 편의점 방문 고객 대상 푸시 광고 및 구매 측정 서비스 출시
unerry가 로손 편의점 방문 시 푸시 광고를 송출하고 실제 구매 여부를 측정하는 서비스를 시작했어요.
매장 방문이라는 오프라인 접점을 디지털 광고 성과로 연결했어요.
광고 레퍼런스다 밀라노 그룹, 신임 그룹 CEO로 피유시 싱 영입
다 밀라노 그룹이 다음 성장 단계를 준비하며 피유시 싱을 새로운 그룹 CEO로 선임했어요.
리테일과 전략 분야에서 18년 넘게 경력을 쌓은 전문가를 데려왔네요. 브랜드 강화와 고객 관계를 더 깊게 만드는 데 집중할 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 'OffMode'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
호주인들의 디지털 디톡스를 돕는 캠페인 'OffMode'가 Young Folks를 통해 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
디지털 세상에서 로그아웃하자는 움직임이 브랜드 리뉴얼로 이어졌어요.
광고 레퍼런스2026 AMI 마케팅 엑설런스 어워즈 수상 결과 발표
호주 마케팅 협회(AMI)에서 제44회 마케팅 엑설런스 어워즈의 국가별 수상 기업을 발표했어요. Apparent, Paper+Spark, Engine 등이 주요 수상자로 선정됐어요.
올해 어떤 캠페인들이 좋은 평가를 받았는지 명단이 나왔어요.
아티클Ströer, 오디오 광고 전문가 Stefan Mölling을 CCO로 영입했어요
오디오 광고 플랫폼 RMS의 CEO였던 Stefan Mölling이 쾰른의 옥외 및 디지털 광고 기업인 Ströer의 CCO로 합류해요.
오디오 광고 전문가가 옥외 광고(OOH) 기업의 상업 총괄로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스2026 Young Bullets, Droga5 멜버른 ECD 에마 로빈스 연사로 초청
디킨 대학교의 광고 졸업생 쇼케이스인 'Young Bullets 2026'에 Droga5 멜버른의 에마 로빈스 ECD가 게스트 스피커로 참여해요.
글로벌 크리에이티브 리더가 차세대 광고 인재들에게 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
아티클
제휴 마케팅사 Howl, 크리에이터 사업부를 Taboola 커머스 부문에 매각했어요
제휴 마케팅 기업 Howl이 크리에이터 관련 사업부를 Taboola의 커머스 부문에 넘겼어요.
Howl이 다시 퍼블리셔 중심으로 사업 방향을 돌린다고 해요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 배우 랜스비르 싱을 새로운 브랜드 보이스로 선정했어요
BMW 인도가 배우 랜스비르 싱을 브랜드 보이스로 임명했어요. 신형 7시리즈 출시와 함께 파트너십을 시작했죠.
럭셔리 자동차와 개성 넘치는 배우가 만났어요. 어떤 시너지가 생길지 궁금해지네요.
아티클ZocDoc의 새 캠페인: '단순한 의사가 아닌' 환자와의 연결
ZocDoc가 의료 전문가와 환자 사이의 유대감을 강조하는 'Ready to Be Seen?' 캠페인을 공개했어요.
환자가 의료진에게 제대로 케어받고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.
아티클퍼블리스 그룹, 알리안츠 독일의 새 광고 대행사로 선정됐어요
독일 퍼블리스 그룹이 뮌헨에 본사를 둔 보험 대기업 알리안츠 독일의 신규 클라이언트로 선정됐어요.
글로벌 광고 그룹과 대형 보험사가 파트너가 됐다는 소식이에요.